小红书带来冰镇式露营

戶外露营已经成为年轻人的新娱乐方式，但炎炎夏日成为人们享受户外的阻力。小红书洞察到年轻人“想玩又怕热”的心理，在这个夏天发布了“冰镇式露营说明书”，为用户带来夏季消暑的全新玩法。

小红书采用对比的手法拍摄了一部短片，用丝滑的转场展现出冰箱里的西瓜和饮料不如山泉水浸泡过的瓜果清凉，躺在床上玩手机不如在溪水中仰泳……小红书用行动告诉用户，闷在家里吹空调不如和三五好友一起开启冰镇式露营，蹭蹭山泉水的凉意。清新的配图和可爱的文案，简单又治愈，带用户回归童年乡间夏日，带来不一样的露营体验。

在站内，小红书开启了话题“冰镇式露营”，邀请用户发布溯溪露营的相关笔记，不仅给予流量扶持，还随机赠送奖品礼包。小红书再次发展了露营“生态链”，引领夏季露营新方式，降低户外露营的门槛，让更多人了解并感受露营的魅力。通过倡导新的生活方式，小红书既为用户提供了优质内容，又充分表现了它的使命——发现 生活的美好，做到了争取用户与塑造品牌的双赢。

—奉佳龙