名创优品的“反虐待”行动

8月19日是世界流浪動物日，名创优品联合中国动物保护协会在广州珠江新城举办反虐待动物主题公益展，以在商品吊牌上印相关法律知识的形式，向公众做普法宣传，呼吁大家一起为被虐待的小动物发声。

此次活动用各种残破的动物玩偶模拟出小动物被伤害的场景，被高空抛下的小猫、口吐白沫的小狗等，每一幕都触目惊心。名创优品将可爱的玩偶放置在破败的环境中，有效触发人们对真实案例的联想，从而让前来观展的人参与到普法学习与活动传播中。此外，品牌还在全国10家门店开展“普法玩偶义卖”活动，义卖所得款项将全部捐赠用于流浪动物保护。只要购买该玩偶，消费者就可以领取一把印有“善有扇报”字样的扇子，极大地增强了消费者的公益体验感和满足感。

名创优品这一活动不仅收获了大量官方媒体的支持，而且迅速在互联网上引起海量自发传播，得到全民声援，为品牌赢得良好口碑，提升了品牌美誉度和用户忠诚度。这样的公益营销为名创优品带来品牌溢出 效应，能够有效提升品牌资产价值，得到更多经济回报。

—吴彦妫