抬头即可阅的《纽约时报》

毋庸置疑，数字终端对人类阅读习惯的碎片化改造，倒逼传统媒体加大对数字化转型的探索。近期，《纽约时报》为推广新品牌“A Times”的线上订阅，以通勤时空与地铁为载体，展现了传统媒体对内容精细化运作的功底。

纽约地铁最短站点仅耗时90秒，如何在1分30秒内用内容吸引乘客是个难题。《纽约时报》不仅考虑内容本身的趣味性与精简性，如设计智力短题等，更在内容的空间布局上展现了巧思。《纽约时报》直接将内容写在车顶，用仰视代替平视的阅览方式，既能避免乘客对内容的遮挡、提供更为广阔的视线、方便乘客扫码订阅，又能避免车厢拥堵时乘客目光移动的尴尬，顺便活动人们的颈椎，从感官、身体、心理等多层面打造“抬头读报、低头思考”的互動体验。

此次活动，《纽约时报》弱化传统纸媒内容搬运工和等待“被观看”的身份，体现了其生命力和互动力的媒体新形象，也表明传统媒体转型除推进内容分发渠道的数字化外，在内容资源的利用与创新上还有更多可发挥的空间，这亦是纸媒坚守“内容为王”的新路径。

—李 喻