旅游目的地竞争力提升策略探究

杨芊 刘啸 宝勿力呼

摘 要：在京津冀协同发展和文旅融合发展的背景下，河北省提出了要聚焦建设文旅融合、全域全季的旅游强省，推动全省文化和旅游协同发展，提升河北省旅游竞争力。本文运用主成分分析法，以河北省11个地级市作为研究对象，从旅游供给、旅游市场和旅游支持这3个维度构建河北省旅游竞争力评价指标体系，并对其旅游竞争力综合得分进行排名。最后，结合河北省各城市的区域特征及优劣势，提出提升河北省各城市旅游竞争力的发展策略，以期为河北旅游强省建设提供一些理论参考。

关键词：旅游目的地；旅游竞争力；主成分分析法；河北省

中图分类号：F592.7 文献标识码：A

近年来，河北省积极响应国家政策，建设全域全季的旅游强省，大力宣传“这么近、那么美，周末到河北”的品牌口号，多措并举提升河北文旅消费水平，推动文旅产业不断升级[1]。党的二十大报告提出：“坚持以文塑旅、以旅彰文，推进文化和旅游深度融合发展。”河北省文化和旅游厅在党的二十大精神的基础上，研究起草了《河北省加快建设旅游强省行动方案（2023—2027年）》[2]，方案中明确提出了河北旅游强省建设的行动目标和主要任务，分三个阶段实施，包括构建“一体两翼五带”，发展全域全季全业旅游，构建旅游发展新格局，增加旅游收入，带动旅游产业提质升级等[3]。随着旅游强省建设的战略实施，有必要对河北省旅游竞争力进行评价，为进一步提升其旅游竞争力提供参考。

本研究采用主成分分析法，借助SPSS 26.0软件建立河北省旅游竞争力定量分析模型，提取主成分、进行主成分分析并计算综合得分，根据综合得分对河北省各地级市的旅游竞争力进行评价。主成分分析法指的是在研究复杂问题时通过降维将原来具有相关性的多个指标转换成互不相关的几个综合性指标，也就是少数的几个主成分，抓问题的主要矛盾，将复杂问题简单化[4]。

（一）指标体系构建

评价指标的选取对于评价一个旅游目的地的竞争力水平至关重要，指标体系的构建需要考虑多方因素[4]。本文从科学性、系统性、有效性和可获得性的标准出发，结合以前学者的研究成果，构建河北省旅游竞争力评价指标体系，包括旅游供给、旅游市场和旅游支持3个维度和10个原始体系指标（见表1）[5-7]。

（二）数据来源

本次指标体系的构建选取的研究对象是河北省11个地级市。为保证数据的代表性和可靠性，本文主要选取2019年的相关数据对其进行因子分析和主成分提取，文中数据主要源于《河北统计年鉴（2020）》《河北省2020年国民经济和社会发展统计公报》、河北省11个地级市2020年统计年鉴和统计公报、河北省文旅厅官网和河北省政府工作报告等。

（一）主成分提取

由于本研究所构建的河北省旅游竞争力评价各指标之间单位存在差异较大，难以直接进行横向对比，因此采用SPSS 26.0对统计的指标数据进行标准化计算与检测。通过最大方差法对指标原始数据进行主成分分析，特征值大于1的指标可作为主成分，根据此标准可提取到3个主成分，其累积方差百分比达到80.204%，说明前3个主成分可以涵盖原始数据的大部分信息（见表2）。

（二）主成分分析

由主成分分析得到的旋轉后的成分矩阵可知（见表3），F1（第一主成分）旋转之后的方差贡献率显示为42.79%，显示在C6、C4、C2指标上有比较高的因子载荷值，C6和C4代表的是旅游市场，C2代表的是旅游供给，所以将F1（第一主成分）定义为旅游市场竞争力和旅游供给竞争力。F2（第二主成分）旋转之后的方差贡献率显示为69.13%，显示在C5、C7、C10指标上有比较高的因子载荷值，C5和C7代表的是旅游市场竞争力，C10代表的是旅游支持竞争力，所以将F2（第二主成分）定义为旅游市场和旅游支持竞争力。F3（第三主成分）旋转之后的方差贡献率显示为80.20%，显示在C8指标上有比较高的因子载荷值，C8代表的是旅游支持竞争力，所以将F3（第三主成分）定义为旅游支持竞争力。

（三）计算主成分因子得分

将表3中的3个特征向量和表2中对应的3个特征值通过公式计算得到成分得分系数矩阵（见表4）。

（四）主成分得分分析

最终得出河北省各地级市的旅游竞争力综合得分和综合排名（见表5）。根据主成分的分析原理可以得出，主成分得分结果为正表示该城市旅游竞争力比平均值高，旅游竞争力较强，结果为负则相反[4]。根据河北省各城市综合得分和排名结果可以看出，石家庄市得分最高，旅游竞争力最强；往下依次是承德市、秦皇岛市、保定市、唐山市和廊坊市，这些城市的旅游综合竞争力排名较高，旅游竞争力较强；最后是张家口市、邯郸市、沧州市、邢台市和衡水市，旅游竞争力较弱。

為了更加凸显河北各城市旅游竞争力水平的差异，以表5中的旅游竞争力综合得分为依据，可以将河北省11个地级市从强到弱划分为三种竞争力类型，从而对于不同类型的城市提出更有针对性的提升策略。

（一）强城市旅游竞争力型

石家庄市的城市旅游竞争力综合得分为2.20，远超过另外10个地级市的综合得分，位于全省之首，可划分为强城市旅游竞争力型。石家庄市的F1和F3得分均为正值，表明石家庄市的旅游供给和旅游支持能力较强。石家庄市作为河北省的省会城市，基础设施建设较为完善，旅游供给和旅游支持得以保障，这是石家庄发展旅游的明显优势。但是石家庄的旅游市场却低于平均水平，说明石家庄的旅游市场竞争力较弱，应该开拓旅游市场，加大宣传力度，增强游客吸引力，提高游客数量和旅游收入[8]。

（二）较强城市旅游竞争力型

承德市、秦皇岛市、保定市、唐山市和廊坊市的综合得分依次为1.02、0.98、0.70、0.34和0.03，虽与石家庄市有明显差距，但是综合得分均大于0，可划分为较强城市旅游竞争力型。承德市和秦皇岛市的F2得分最高，说明这两个城市的旅游市场情况发展较好，带来的旅游经济效益居于省内前列。承德市的F3得分为负，说明承德市的旅游支持能力较弱，应该加强完善城市的基础设施。保定市和唐山市的F1得分较高，F2得分均为负，说明两个城市的旅游供给能力较强，但是旅游市场发展水平较弱，也需要继续开拓旅游市场。廊坊市的F2和F3得分均较高，但是F1为负数，说明廊坊市的旅游市场和旅游支持水平较高，但是旅游供给能力不足，应加强城市基础设施建设，提高旅游接待能力。

（三）弱城市旅游竞争力型

张家口市、邯郸市、沧州市、邢台市和衡水市的综合得分依次为-0.06、-0.48、-1.37、-1.50和-1.86，综合得分均小于0，可划分弱城市旅游竞争力型。张家口市的F1得分为0.96，但F2和F3均小于0，说明张家口市的旅游供给能力较强，但旅游市场和旅游支持能力较弱，应该加大开拓旅游市场力度并完善公共基础设施。沧州市的F3得分为0.99，但F1和F2得分均为负数，表明沧州市的旅游支持能力较强，但是旅游供给和旅游市场都比较薄弱。邯郸市、邢台市和衡水市的F1、F2和F3得分均为负值，说明这三个城市的旅游供给能力不足、旅游市场不景气、旅游支持水平较低，各方面数据均低于全省平均水平，使得综合得分排名倒数，需要根据各城市特色调整旅游业发展策略，全面提升城市旅游发展水平，增强旅游竞争力。

本研究通过横向对比河北省各城市同一维度以及同一城市不同维度的综合得分差距，分析各个城市的旅游竞争力水平及优劣势，并对其进行归类，也对河北省旅游竞争力的提升给出了一些建议。本研究选取了2019年的数据进行定量测算分析，时效性欠佳，且部分城市指标数据获取存在难度，使得本研究存在一定的局限性，后续还可以进行跟踪调查，研究河北省各城市旅游竞争力的变化，并不断完善河北省旅游竞争力指标评价体系。

[1] 中国文化报.“这么近、那么美，周末到河北”成为出游新时尚[EB/OL].（2023-05-05）[2023-07-05].https：// npaper.ccmapp.cn/zh-CN/ date=2023-05-05&page=2&Hid=6453c2917de38dc0330f2682.

[2] 河北省人民政府.河北省人民政府办公厅关于印发河北省加快建设旅游强省行动方案（2023-2027年）的通知[EB/ OL].（2023-03-06）[2023-07-05].http：//info.hebei.gov.cn//hbszfx xgk/6806024/6807473/6807180/7058520/7058510/706208 5/index.html.

[3] 河北新闻网.“河北省加快建设旅游强省”新闻发布会[EB/OL].（2023-04-27）[2023-07-05].http：//zhuanti.hebnews. cn/2023-04/27/content_8993049.htm.

[4] 张苏浩.河北省城市旅游竞争力评价研究[J].商业经济，2020（2）：31-32.

[5] 尹正浩.山东旅游目的地竞争力评价[J].合作经济与科技，2021（10）：90-93.

[6] 王丽丽，杨斐羽，李瑞晶.河北省旅游发展评价体系构建及实证[J].石家庄学院学报，2021（3）：30-38.

[7] 徐彩虹，方忠权.湖北省城市旅游目的地竞争力研究[J].北方经贸，2023（2）：157-160.

[8] 刘欣，杨红梅.河北省旅游业综合竞争力评价及提升策略[J].承德石油高等专科学校学报，2014（3）：71-74.