让党的创新理论飞入寻常百姓家<br/>——临沂市“讲故事、学理论”活动宣传的思考与实践

让党的创新理论飞入寻常百姓家
——临沂市“讲故事、学理论”活动宣传的思考与实践

2023-09-28李宝荣

中国地市报人 2023年8期

李宝荣

“理论创新每前进一步，理论武装就要跟进一步”。2022年2月，山东省临沂市在乡镇（街道）、村（社区）开展“讲故事、学理论”活动，通过研读《习近平的七年知青岁月》《习近平在正定》等系列书目中的鲜活故事，引导基层党员干部从中感悟伟大思想孕育的历史轨迹和发展脉络，从中受到教育，获取力量，促进党的创新理论在基层落地见效。如何更好地让党的创新理论“飞入寻常百姓家”？本文以“讲故事、学理论”活动宣传为案例，探索媒体助力，让党的创新理论走近群众的有效路径。

一、理论宣传，如何快速实现全覆盖

作为党的媒体，把党的创新理论传递到群众的心坎上是义不容辞的责任和崇高使命。以何切口破题开篇，如何将“高大上”的“讲故事、学理论”活动，转化为老百姓可知可感可期待的创新型理论传播产品？

（一）借助媒体，迅速掀起宣传热潮营造氛围。党的创新理论传播，要突出新闻策划，强化融媒宣传。经反复沟通酝酿，多次分析研判后，临沂市制定“讲故事、学理论”活动宣传方案，借助融媒体平台优势，主动创新传播手段，进行立体化宣传，迅速营造起浓厚的学习氛围。临沂市推动党的创新理论落地生根的经验做法被《山东宣传》刊发推广。

（二）集中优势，精心打造媒体传播示范样本。党的创新理论传播，要满足融媒体时代受众的多元需求。临沂市以一次采编、多种产品、分别传播的融媒产品为策划理念，细分为文字宣传、视频宣讲、创意海报、公益视频等四类内容，整合媒体平台资源，精心打造传播产品的示范样本。综述性的文字更具深度，适合传统媒体传播，海报和视频更直观，适应新媒体平台传播。在县区融媒中心和市报社、电视台抽调具有较高政治理论素养的记者、编辑、美工等优势兵力，分别采写稿件、录制短视频、设计海报，结合不同媒体形态的传播规律，传统媒体与新媒体联动传播。

（三）人在哪儿，党的创新理论宣传就在哪儿。党的创新理论传播，不仅仅是媒体宣传的事，要调动全社会资源，理论专家、宣讲志愿者一起做，特别是发动基层党员干部群众来做。一是主流媒体推进。市县两级主流媒体开设“讲故事、学理论”专栏，通过“报台网微端”广泛宣传，2022年刊发各类稿件9313篇，组织“一把手”电视专访215人次，宣传各级各部门单位典型经验、特色做法等600余条。二是新兴媒体联动。各县区基层党组织书记和党员干部围绕宣传重点，积极制作短视频，畅谈“讲故事、学理论”活动走深走实的具体支撑措施、学以致用的效果，充分利用云宣讲、微宣讲等新兴媒体移动端，线上线下联动，满足受众互动愿望，基本实现了“人在哪儿，党的创新理论宣传就在哪儿”。

二、理论宣传，如何更容易为群众掌握

无论是文字报道，还是图片、视频、海报等，所有形式都是为内容服务的，没有好的内容就不可能抓住受众。持续做好党的创新理论传播，要以内容建设为根本，努力对接群众理论诉求，注重话语转换，落实“短实新”要求，讲好身边故事，向人民汇报，为人民服务，抓住受众赢得民心。

（一）力求“短”，就是宣传产品短小精悍。现代生活节奏普遍加快，无论是现场讲学，还是融媒体传播，都要以新闻视角精选故事，迅速切入热点。在制作宣传产品时，善于使用简洁语言，精练的比喻等，诸如“火车跑得快，全靠车头带”“金杯银杯，不如老百姓的口碑”等，力求具体生动，雅俗共赏。“讲故事、学理论”活动宣传过程中，无论是新闻消息、专题、评论、访谈、直播，都以平视、亲民姿态发声，做到短而精，语言保持鲜活生动，力求更加具体化、形象化、条理化，使理论更加直观，容易理解，容易引起情感共鸣。临沂市费县马庄镇土山后村的千年流苏树下，宣讲人员把普通话改成地方话，把书面语转化成大白话，以“小故事”讲述“大发展”，吸引周围200余名党员群众围坐树下听讲。《流苏树下故事会》用原汁原味的乡音制作视频号，浏览量达到50000+，被《大众日报》、“学习强国”学习平台等主流媒体平台刊发推广，千年流苏树下一度成为“网红”打卡地。

（二）突出“实”，就是宣传主题联系实际。基层党员干部群众的理论功底、接受能力毕竟不同于上级机关干部，再加上有些理论教材很抽象，在宣传过程中就要以新闻的视角挖掘宣传主题，联系实际说实话，简洁务实易懂，解决实际问题。临沂市积极探索创新“讲故事、学理论”活动载体，充分发挥“党校+媒体”的编辑、印刷优势，出版《“六个必须坚持”故事摘编》《“优秀传统文化”故事汇编》以及《“讲故事学理论”优秀故事汇编》等23次（套），既讲究文章有深度，又确保故事贴近实际，方便学习。《“讲故事学理论”优秀故事汇编》中每一个故事都与领悟党的创新理论结合起来，更致力于实事求是解答群众最关心的问题，能让群众看得懂，愿意看，进而与群众产生良好情感共鸣。党的二十大代表、代村党委书记王传喜被聘请为“讲故事、学理论”的辅导员、宣讲员后，临沂日报用媒体独特的视角报道他在党的创新理论指引下打造乡村振兴先行样板、共同富裕示范区的故事，起到了很好的宣传鼓劲、示范引领作用。

（三）讲究“新”，就是创新开展宣传活动。通过创新举办多样化、分层级的活动，可以着力提升基层党员干部群众的理论讲学水平，加深对党的创新理论的理解，检验活动成效。临沂日报社、临沂市广播电视台等主流媒体发挥媒体活动经验多的优势，主动创新承办“讲故事、学理论”宣讲、演讲、征文、短视频比赛以及培训、抽测评、讲学开放等活动30多场（次），避免刻板生硬的读书本、念稿子和高谈阔论、云里雾里的讲解，深受党员和群众喜爱。2023年2月17日，临沂日报社承办临沂市“讲故事、学理论”骨干宣讲团建团式暨首场宣讲，市委主要领导出席并给予充分肯定。各县区融媒体中心积极承办县区骨干宣讲活动300多场次。

三、理论宣传，如何距离群众更近

党的创新理论传播不是一蹴而就的事，决不能搞“一阵风”。要持之以恒、久久为功，全方位有计划地推进，决不能有“缓口气”“歇歇脚”的懈怠情绪。临沂市在“讲故事、学理论”活动中总结经验，探寻方法，常抓抓长。主流媒体把活动中形成的好经验好做法及时挖掘总结，重点宣传，推动党的创新理论走到群众身边，走进群众心中。

（一）典型宣传示范引领。“讲故事、学理论”活动过程中，逐渐涌现出一批熟悉基层工作、了解社情民意的理论宣讲典型，这是党的创新理论宣传的旗帜，也是用身边人、身边事教育引导群众的最直接的榜样。如何更好地推广这些典型的经验，发挥榜样的力量？一是老典型新示范。对于基层党组织书记、劳动模范、致富带头人等老典型，媒体大张旗鼓宣传，引导他们积极适应新时代宣传方式的新变化，发挥微博、微信、抖音、朋友圈等功能，吸引流量，扩大传播力。通过典型宣传，带动924名懂理论、有故事、有特色的党员干部、志愿者、两新组织人员等参与到“讲故事、学理论”活动，成立23个骨干宣讲团，巡回乡村宣传。二是大流量大网红。临沂市为重点宣讲团队、特色宣讲员量身打造宣传产品，有效提升他们的“网红”度。河东区融媒体中心探索建设以“红色大V”为主的新媒体宣传队伍，真正把源源不断的正能量转化为澎湃的大流量。

（二）亮点宣传品牌带动。深入挖掘宣传活动推进过程中的特色亮点、典型经验，还要注重提炼“大”的品牌。一是叫响市级品牌。充分运用各级“报台网微端”以及“12345·临沂首发”等媒体平台，积极采写、编辑4800余篇有分量、有影响、有高度、有深度的综合性稿件，特别是基层干部开展学习的感悟、体会、收获等，不断叫响临沂市“讲故事、学理论”特色品牌。二是挖掘县级品牌。在县级层面，各县区深入挖掘提炼亮点特色，力争打造县区自身品牌。2022年，涌现出来“习雨润兰”“声入基层·理响郯城”“理论入心·宣讲走亲”等15个宣讲品牌，巡回乡村宣讲377场。三是打造“沂蒙样板”。临沂日报、市广播电视台和新华社、大众日报等媒体记者一起下沉乡村农户，深入挖掘最典型的案例，寻求最基层的故事，通过加大向上级主流媒体的推介力度，努力推出在全国范围内立得住、叫得响、推得开的理论武装工作先进典型，打造新时期学习贯彻党的创新理论的“沂蒙样板”。《点亮理论之光凝聚奋进力量》《沂水县理论武装体系助力县域发展》等28篇稿件分别被省级以上主流媒体刊发，极大地提升了“讲故事、学理论”的舆论影响力。