全媒体视域下，情感因素对副刊传播力的影响

王 卫

数字化时代，新兴媒体急速发展，阅读习惯急剧变革，报纸受到猛烈冲击，如何才能逆流而上，寻回阵地？副刊作为报纸的重要组成部分，又能做些什么？运用“新媒体+”的思路，让副刊内容触网，变换表达方式，以适应不同媒介的传播，满足不同读者的“胃口需要”，从而不断提升副刊的传播力、影响力。

近年来，四川《凉山日报·新月》副刊不断运用这种融合发展思路，让同一件作品全媒体多种呈现，实现了作品的裂变式传播，扩大了影响力，形成了一定的品牌效应。而在此过程中，我们发现，全媒体视域下，尽管舆论生态、媒体格局、传播方式都发生了较大变化，但“内容为王”始终都是不变的硬道理。

什么样的内容才能吸引读者，受到读者的关注、喜爱？就如同一位情商高手一样，只有急人之所急，想人之所想，带给人有趣、有料，有所启迪，有所收获，有温度、有情怀，能够在情感上让人产生共鸣的内容，才能获得读者的喜爱。为此《新月》副刊做了大量有益尝试，只为吸引读者，生产出更多令读者满意的、喜爱的作品，并收获了一些心得。现就这些心得进行梳理，以期探索全媒体视域下，情感因素对副刊传播力的影响。

一、关注时代热点，观读者之想看

随着时代的发展，读者的口味在不断变化。移动互联网上，以秒为计算速度的新闻，能快速抓住读者的眼球，但一些碎片化、同质化的内容，却难以让人印象深刻，往往如昙花一现，很快就失去读者。与此同时，传统报纸副刊，以其高雅的文学性、思想的洞见性，虽能给人以精神滋养、思想启迪、艺术享受，留住一批忠实读者，但其“高高在上”的小众感，又很难吸引大众读者。

如果能调和以上矛盾，实时寻找读者的关注点，深入读者的内心需求，就能走近读者。为此《新月》副刊从“纯文学”的藩篱中走出来，与新闻热点、社会现象、当代思潮紧密结合在一起，注重副刊的“新闻性”，既追求新鲜、深化、细化、实用，也追求文学表达，同时强化策划，主动出击，以文学的“形”，新闻的“质”，吸引读者，留住读者。

2018年至2020年，四川凉山吹响脱贫攻坚总攻号角，全面实施精准扶贫，凉山大地一片火热景象，处处是干部群众撸起袖子加油干、决战决胜脱贫攻坚战的忙碌场景，处处可见日新月异的山村巨变。为记录这历史性的变迁，州内外各级记者奔忙在一线，采写了大量的新闻报道。虽然相关新闻报道已铺天盖地，但记者的采访几乎都是从第三人称角度出发进行记录的，缺少更贴近、更直接、更细腻、更深入的呈现。为此，《新月》副刊推出了“大凉山奉爱群像”等专题，邀请身在脱贫攻坚一线的干群，以第一人称的视角和切身感受，零距离、生动地记录下了这一伟大历程。同样，2020年疫情期间，《新月》副刊推出“我们携手抗疫的日子”征文，一线医护人员、抗疫工作者、隔离区“隔离人员”、感染者的亲笔讲述，给读者带去了更真切的阅读体验。

近几年，央视纪录频道推出的《我在故宫修文物》《国家宝藏》《如果国宝会说话》等节目，着实让以往高冷的文物火了一把。为了紧跟热点，2018年，我们也有了把凉山文物中的珍宝拿来晒一晒的想法，推出了“凉山宝藏”系列报道。该报道从凉山州博物馆馆藏的两万余件文物中，精选出20件（套）文物珍品，以其具有的科学价值、历史价值和艺术价值为考量标准，由本报记者和文博工作者撰文，讲述文物背后的故事。该系列报道刊发后，从报纸到全媒体推广，受到广泛关注，并被《锦绣凉山》《品味西昌》杂志、《华西都市报》副刊《宽窄巷》、“学习强国”学习平台等媒体转载，最终结集成书，为读者了解凉山的历史文化打开了一扇明亮的窗户。

以上都是将副刊选题与新闻热点、社会热点紧密结合，快速吸引读者，并以副刊的贴近性、深度性以及情感性等，留住读者的有效实例。

二、关注本土热点，与读者共情共舞

如果说，我们通过对时代热点的有效把握，抓住读者的眼球，并满足其更深层次的需求，从而实现了与读者有效情感链接的话，那么，对本土热点的关注，就是我们与读者的共情共舞，实现更进一步的情感链接。

在信息同质化的今天，地方媒体的地域性，往往是其优势所在。因为生活在同一片土地上，本地读者往往在文化心理认同、生活体验等方面，与本土文化有着天然的亲和力。

凉山的文化地理位置特殊，14个世居民族，悠久的历史文化积淀，使其成为多元文化资源富集地之一。因此，《新月》副刊开设的版块几乎都与本土紧密相关。如，《人文地理》主打凉山独特的自然奇观和奇异的人文现象，探讨地理与人文之间共生共存的关系；《话说历史》专注州域内或与凉山有关的历史事件或话题的挖掘，倡导“公民写史”；《城市笔记》通过文字记录西昌及周边的城市变迁，透过多元文化下的差异，展示凉山的多类型生活；《文学艺术》以最新文艺热点为切入点，关注凉山人的文化生活，对本土文艺作品进行分析和综述……这些版块，展示了凉山独具魅力的一面，也赢得了一大批忠实读者。

对本土文化的关注，是我们与读者的共情，而对本土热点的关注，则是我们与读者的共舞。每一个地方，每一座城市，总有它的激情时刻。这种激情时刻，往往会点燃当地人一个共同的情绪点。把当地人集体关注的这些热点，变成副刊主打的内容，不仅能唤起人们心底的“本土”意识，更能满足其内心渴望得到的情绪认同感。

近年来，西昌市陆续启动了对建昌古城的修复改造，古城变迁，引起人们广泛关注。这座拥有600多年历史的古城即将改变，人们的心中带着一种复杂情绪，既希望古街上那些破败不堪的老屋得到修缮，又担心改变后的古街不再是记忆中的老街。抓住人们的这种心理，2020年我们推出了“记住乡愁——西昌老街的前世今生”系列报道，用14万字200余张照片，记录下老城的18条街道16条巷子，旨在打捞埋藏在时间深处的老街，记录老街古今变迁，讲述老街居民故事，安放他乡游子的乡愁之情，为今后的西昌人存一段有关老街的历史。该系列报道在报纸刊发后，引起读者广泛关注，后经凉山日报全媒体、西昌发布、“学习强国”学习平台等新媒体发布，更是掀起了一股“老街”热。

2022年11月1日，经过一系列精心打磨和巧手“匠造”，建昌古城正式开街。古城修旧如旧，“涅槃”归来，恢复了600多年前的风貌，成为西昌文旅新地标，不仅西昌市民争相前往一睹新貌，更成为四川热门打卡地，2023年春节期间接待游客量突破60万人次。我们抓住城市热点，又推出了“建昌古城焕新登场”系列报道，深度解读古城修复的历程、老街的前世今生、老街居民再回老宅的情感等，让市民、游客对古城的历史和建昌文化有了更深入的了解。

这两次对本土热点的关注，让《新月》副刊俘获了一大批新老读者的心，也让我们更加坚定，副刊的这种打法是有效的，且在今后一段时期的办报中可以再次复制。

三、互动交流，让情感再度升华

对于读者的情感来说，要实现紧密的黏合，输入仅是一方面，宣泄同样需要一个渠道。而及时的交流互动，往往更能释放情绪，安放情感。但作为传统媒体的报纸，要实现及时的交流互动，往往显得有些“捉襟见肘”。虽然过去“读者来信”“读者来稿”等做法，也算是与读者的一种互动，但由于往来效率过低，以及版面容量的有限性和报纸的严肃性，很难让读者的情感、情绪得到及时表达和全面呈现。

全媒体时代的到来，在“副刊+”办报理念已达成广泛共识的前提下，副刊的功能性也在发生着变化。一个显著的特征是，过去只有具备写作才能的传统文人、专业人士才能供稿的模式，已逐渐转变成人人写作、每个受众都有表达愿望、亲身体验式描述的全民供稿模式。移动互联网的技术革新，让媒体人与读者间的实时交流互动成为现实。

为此，《新月》副刊不断转变办报思路，抓住新型传播方式，试水“副刊+IP”，让副刊产品除了在报纸上刊发外，还在全媒体产品上全面开花，并根据网站、微博、微信公众号、抖音账号、客户端等不同平台的特点，生成侧重点不同的产品，进行全媒体的N次发布，实时与读者进行交流互动，从而增强了与读者之间的黏合度。

2022年1月10日，“复兴号”动车开进凉山，对于一直以来深受交通困阻的凉山人来说，具有划时代的意义。动车一通，不仅会改变凉山与周边区域的时空关系，为沿线各地的经济社会发展带来新机遇，各地间的文化交流、交融也会变得更加频繁。为此，全州人民欢欣鼓舞，不少人专门前往感受乘坐体验。在已有大量新闻报道的前提之下，《新月》副刊根据自身特点，策划推出“逐梦川滇·坐上动车去远方”系列报道，由记者乘坐“复兴号”动车，从西昌到西双版纳一路向南，通过沉浸式体验的方式，关注乘客体验感受，探访沿线各地人文风情，宣传凉山，观察对比凉山与沿线各地的异同，以期“他山之石可以攻玉”，并为准备出门的凉山人打前站，提供有效的出行攻略。

记者出门后，每日实时发回动态报道和视频报道，率先在全媒体各个平台发布，趁着热度用短平快的方式吸引读者，并及时与读者进行线上交流，如编辑及时解答读者关于“复兴号”动车沿线各站点的相关询问，与读者分享乘坐“复兴号”动车的乘车体验等。跑完整条线路，记者回来后，将西昌市与沿线各站点城市，进行一个比较式的深度报道，文章发表于报纸上，并附上早前新媒体公众号上相关报道的二维码。让读者看报的同时，可以扫描二维码，观看各站点的视频报道和动态报道，并可参与互动留言。此种操作，让报纸和新媒体实现了交互性，读者和编辑能够及时交流，从而与读者产生了更深层次的情感链接。也因此，报道刊出后，得到了大量读者的关注和留言点赞。

通过多年探索，既抓住时代热点、社会热点、地方热点，也抓住读者的兴奋点，并实现报网、编辑与读者间的交流互动，如今的《凉山日报·新月》副刊已经颇具吸引力，拥有了稳定的读者群。

实践证明，在全媒体的大环境下，报纸副刊只要牢牢抓住读者心理需求、情感需求，并及时给予回应，进行有效的情感链接，就能找到“源头”，拥有“活水”，在现代传播中，扩大影响力，赢得自身的生存空间和发展空间。