融媒时代网络直播的创新与突破

宋 玮

媒介融合发展已经成为传统媒体谋求生存及发展的必然选择，各家媒体的融合破解之道各不相同，而自动直播、电视直播与短视频直播的融合是当前各家媒体融合发展的共有模式，由传统的大屏传播转向小屏伴随的网络传播模式，推动主流媒体更好地在移动网络上主动发声。此网络直播新闻不仅拥有网络直播属性，也呈现出传播的自主性，具有电视直播新闻的优势特征和网络场景化视觉特征，给受众带来独特的沉浸式体验。本文以网络直播新闻的特征为切入点，探讨其创新与突破路径。

一、融媒体环境下网络直播新闻传播特征

（一）报道主体更加多样

与传统广电媒体的新闻直播相比，网络直播新闻的传播已经打破了传统的新闻制作限制，报道主体更加多样化和宽泛化。正因其传播主体不同，可以将其直播模式分为PGC直播模式、UGC直播模式和当事人的直播等模式，其中PGC模式的主体是专业新闻机构，UGC模式的主体是直播平台用户，当事人直播的主体是新闻事件的当事人。从专业新闻机构这一传播主体看，此网络直播新闻的传播模式具有传统专业新闻媒体的人才与技术优势，拥有一批素养高专业能力强的记者，能够全面系统地观察直播现场，为受众提供全面而真实的感官体验。[1]在网络直播间提供的交流讨论可以降低记者的上镜压力，使其以轻松惬意的方式报道新闻。

专业新闻机构的直播内容通常是有计划有组织的，其内容既有记者进行现场报道，又有主持人、与新闻事件相关的学者、专家等去解读直播内容，以引导受众，给其带来便捷而直接的观看体验。而用户直播（UGC）模式则是用户通过传播平台直接开展直播活动的一种直播方式。在网络技术的赋能下，网络直播平台的开放性、多样性降低了用户参与网络直播的准入条件及门槛，直播平台朝着“个人电视台”的方向发展。[2]这些都为个人有计划或偶然地利用直播平台直播新闻事件提供了便利。以2022年冬奥会为例，我国短道速滑混合团队接力队揽得第一枚金牌，央视新闻用了2分钟的时间对此事件进行报道，针对这一影响大和覆盖范围广的事件，部分网络主播也抓住机遇在短道速滑夺冠后给予点评播报，一些短视频平台迅速铺满了此事件的报道，获得了网友的好评。在此事件报道中，网络主播更加活跃，且成为新闻事件直播的一大亮点。这些网络主播虽然没有对直播内容进行精心策划，内容也不太全面客观，但其从侧面对新闻事实进行了反映，极大地丰富了直播新闻的内容及视角，因此，只要多元化的用户直播内容具有新闻性，其就是网络直播新闻的一种直播方式。

新闻事件当事人进行的直播与主流媒体的网络直播和网络主播们的直播明显不同，新闻事件当事人开展的直播多是发生重大事件时其在现场进行的现场实况直播，也可能是事件结束后进行的个人网络直播，或发生新闻事件后多方媒体对其进行专业化有组织的参访节目的直播。在此直播过程中，用户个体能够与受众直接互动交流，并能回复受众提出的问题，相较于主流媒体开展的专业网络直播新闻，用户个人直播能够与网络直播中受众的互动显得更加亲切，主播的回答也会更加接地气，能够更好地拉近与受众的心理距离。

（二）传播内容更加丰富，渠道特色更加凸显

电视新闻直播会受到频道数目、时间段等的限制，节目直播时长相对短，所以电视新闻直播内容通常是详细策划和精心挑选的，如大型庆典活动、体育赛事、重要会议等。而在融媒体时代，新闻直播已经转变为移动直播和网络直播，单个传播平台会提供数千个直播间，受众很容易选择一个直播间进行观看。所以，网络直播新闻的内容也不只是广受关注和新闻性超强的新闻事件，其内容更丰富多样，涉及多个方面。

从传播渠道看，融媒体时代网络直播新闻传播渠道具有独特的特色，网络直播、移动端直播成为直播新闻的主渠道，使新闻报道的传播时效性更鲜明，效率更高，用户能够随时随地地收看各地的新鲜事。这是传统媒体直播无法比拟的。传统媒体直播新闻要多角度地进行现场拍摄，且经精心制作后方能播出，耗时较长，主要是文字和图片方式的直播，无法满足受众对信息的完整性需求。但在网络直播环境中，受众能够随时观看视频直播，新闻主播能够在第一时间在现场为受众进行直播，进一步凸显出新闻传播的时效性。

二、融媒体时代网络直播新闻创新

（一）生产理念向场景化交互性转变

与传统的直播新闻相比，网络直播新闻更接地气，更真实，且互动性较强。这是传统直播新闻无法实现的。网络直播新闻能够实时与受众进行交流，也能按照内容变化、网友意见随时改变直播内容，借助微信、微博、短视频等交互性场景化的模式传达受众的诉求。[3]所以，网络直播新闻创新了传统新闻传播理念，使新闻传播由单一的产品传播转向内容、社交、服务和场景，内容呈现方式也更加丰富，受众不但能够随时随地观看直播新闻，并能实时点评和转发，其较强的实时互动性和参与性给受众带来极大的代入感与真实性，用户黏性更强。以政务官网为例，其已经成为传播和生产重大新闻的源头，而非简单地发布信息，是和事件同步传播的新闻场景和信源，其与受众的关系也由官民向服务型转变，在直播新闻时用户能够借助微信、微博及短视频等平台交互沟通，表达自己的情感与观点，社交性特征更加凸显，且其舆论引导方式也从信息灌输向场景浸润化的方向转变。在媒介技术赋能下，网络直播新闻理念及思维习惯被重构，从而建构了一个不同于传统直播新闻的信息场景，大大提升了用户的体验感和参与感。

（二）生产模式转向场景化与交互化

网络直播新闻内容生产主体主要是主流媒体（专业新闻机构）、网络平台、用户等，生产模式主要是专业生产PGC模式、用户个体生产的UGC模式等，各种生产模式互融互通，并延伸出融合型生产模式。同时，网络发展也催生出社群，场景呈递及用户生产内容成为社群内信息生成和流动的重要场景。UGC生产模式下，网民已成为直播新闻重要传播者和内容生产者，此生产方式打破了传统的参与者与围观者的区隔，使人的表达得到自由，自主性也获得了张扬。如熊猫TV、斗鱼TV等直播平台通过自身用户积累开设了新闻直播间，即便是一些小直播平台和中直播平台，如梨视频等，也是借助用户实现内容生产的。UGC内容生产方式，能够最快地在时间上接近新闻源，基于第一视角的场景直播更是满足了用户的交互需求。

从网络直播新闻的UGC内容生产模式看，网络直播新闻内容的形态、传播技术等极大地拓展了人类的自由度，使人的自主性和权利得到提升，推动了社会文化的流动性，人的社会性连接不断丰富和加强。网络直播新闻的这些创新推动着新闻生产不断迈向场景化和交互化。

（三）实现了意义和对话的互构

网络直播新闻的主要优势特征是具有超强的互动性和接地气、真实，但从网络直播新闻的技术驱动视角看，网络直播新闻中的伴随式场景就是对内容的创新。这种场景打破了传统直播新闻现场的局限，使其空间更加广阔。实现此空间切换的前提是智能技术、智能手机的普及，所以能够全景呈现直播现场，而且网络直播新闻也从第一人称视角展开叙事，给人以真实感、亲切感，深得用户关注。不管是网络直播新闻，或是电视直播新闻，受众需求心理的动力均源自对事件不确定性的期待，网络直播新闻的第一人称视角将此期待代入相关空间及更广阔的事件中，此代入过程也使用户的视觉、知觉经验更加丰富。因此，用户能够根据其所感所见带来的体验而产生亲临感。

当前，许多主流媒体借助VR/AR技术打造全息、立体化的第一现场呈递模式，用户只需认证客户端就能直击直播现场，此强烈的伴随式场景呈现模式与在场体验感，拓展了网络直播新闻类别，使网络直播新闻具有了较强的社交属性，与伴随式场景及信息流动相伴的还有意义与对话的互构，此互构是用户的场景体验，也是新闻内容的自身。

三、融媒体时代网络直播新闻的突破路径

（一）推动内容生产的优化突破平台驯化

网络直播新闻的最大问题是缺乏优质内容。网络直播新闻是商业平台、自媒体和传统媒体的融合。所以，在现在的技术语境下，不管是主流媒体的传统传播事实和价值输出，或自媒体输出的观感及展示现象，都离不开商业直播平台，满足其流量规则，并缺乏自主性。网络直播新闻的场景创新也由此沉沦流量中，过度依赖感官体验的创新，无法坚持内容为王的生产原则。也正因其优质内容的缺失，导致趣直播、内聚直播、微播、美瓜直播等平台被关闭。内容是赢得受众关注的关键，若直播内容质量差，势必会流失用户并关闭直播。

所以，网络直播新闻的创新发展必须借助5G技术，进一步优化其内容生产空间，在直播突发事件及纪实直播上创新内容。如新冠疫情期间，新华社、央视等中央主流媒体都以纪实直播方式开展报道，央视新闻抖音账号、微博、客户端等对《三星堆新发现》进行同步直播，实时报道了三星堆遗址的考古工作，对发掘成果进行全景呈现，对网络直播新闻的记录性与现场感的呈现进行探索，并指出了新的方向。

（二）强化网络直播新闻质量坚守舆论导向性

网络直播新闻，特别是一些“网红”网络直播内容的监管尚不完善，舆论引导力差，缺乏公共性，严重影响了网络直播新闻的健康发展。网络直播新闻借助商业传播平台，并拥有伴随式冲击及公共性等固有品格，在用户画像和平台算法等技术赋能下，实现了垂直分发和精准传播，但却忽略了新闻的公共性。再如，融媒体环境中，网络直播新闻的把关人权利发生变更或转移，用户仅需一部手机和一个账号便能分发信息和接收信息，无法保障新闻的信源，导致虚假信息泛滥，致使媒体公信力不断降低，舆论引导力弱化，舆论失控的风险不断加大。

同时，网络直播新闻场景进一步打破了私域与公域的界限，给新闻实践的公共性带来严重冲击，使舆论引导难度进一步加重。所以，网络直播新闻引导舆论走向必须内外兼修，外在层面上，要坚持先审后发、及时阻断的原则，严审网络直播平台的资质要求和资格。内在层面上，要注重新闻质量的提高，实现调查性网络直播新闻发展的常态化，对新闻人物及事件进行多层面、多角度的追踪报道，对事实真相进行还原，对网络直播新闻品格进行培育，以有效引导舆论。当前，一些主流媒体对此进行了有益探索。新华社在建党一百周年庆典活动中推出的“风华正青春”全媒体大型直播活动，以饱满深情对重大主题进行聚焦，成为新闻爆款。七月一日，新华社及新华网微博开展的一系列直播浏览量5亿以上，央视新闻的微视频号直播过程中的观看人次近3000万，观看人数近两千万人，人均观看时长超过11分钟。央视、新华社等主流媒体充分发挥了其舆论引导力，发挥了其舆论引导的主阵地、主渠道和主力军的作用。

（三）摆脱对技术的过度依赖

网络直播新闻的生产及呈现中，技术的作用更加重要。如果网络直播新闻过度沉浸在伴随式场景的呈现，而脱离新闻内容的客观性，必将制约网络直播新闻的发展。为此，要辩证地看待技术，技术的发展是基于生命的解放和舒适的，同时也受到生物学规则的制约，每项技术对人的生物学需求进行延伸的同时也会受到生命发展的制约，不能过度发育。网络直播新闻打造的伴随式场景呈现，目的是向用户打造良好的感知体验，这种技术对人生物学机体的延伸也应以生存和生命为立足点。

然而，技术不得过度发育和脱离生物学法则，技术自身的本质功能决定着其具有无限延伸性，使其具有了两面性。VR直播在延伸人的感官功能的满足和释放时，对打造伴随式体验性场景的沉浸技术过度依赖，不能保证其客观性。同时，如果用户已非局外人，是新闻事件的当事人或目击者时，此时的直播新闻就存在人为可操控性、个体性和叙事的主观性，直播新闻的客观公正、全面真实性也会被弱化，甚至存在搁浅危险。在此风险中，秉承新闻内容的专业理念，摆脱对技术的过度依赖，则是网络直播新闻打破局限的主要路径。比如央视网新闻客户端推出的融媒体直播“坐着高铁看中国”节目，小屏、大屏共进行了8天10线的直播，直播时间每天都超过5个小时，沿线的风貌、发展成就和与受众的互动等，对中国抗疫的伟大胜利成果进行了展现，使民众精神更加昂扬，家国情怀更加浓烈，打破了传统宣传报道的类型化和模式化，对时代的主旋律进行了弘扬，讲述了家国安康山河无恙的动人故事，在此网络直播新闻中，虽然呈现出了沉浸式传播的效果，但并没有依赖技术。所以，在融媒体环境中，网络直播新闻要摆脱过度依赖技术的现象，基于新闻品质进行创新，方能推动网络直播新闻的健康发展。

总之，网络直播新闻是技术驱动下的伴随式的场景呈现模式，是新型的新闻形态，已成为主流媒体提高融合竞争力的重要路径。在任何时候，优质内容与高端技术都是媒体的竞争力，但也不能忽视技术带来的负面问题，不过度依赖技术，在创新和坚守中推动网络直播新闻的发展。