融媒体时代文化新闻传播转型策略分析

王 娉

相对于互联网传播平台，传统媒体的传播效率相对较低，新媒体的多媒体形式、即时性、互动性等特点，可以提高传播效率，让信息更快、更准确地传递给读者，持续提高媒体的综合影响力。文化新闻作为典型的传统媒体时政新闻，在应对新媒体传播中处于比较被动的位置，对媒体转型的研究来说也具有一定的代表性，成为传统纸媒转型的缩影。因此，文化新闻传播的创作模式、传播渠道、新媒体技术融合等方面的探索，对传统媒体的发展具有较强的示范意义。

一、传统媒体文化新闻传播主要特征

文化新闻是指在新闻媒体上，以传播文化为主要目的的新闻报道和评论。它是指报道和评论有关文化现象、文化事件和文化人物的新闻，包括艺术、文学、音乐、电影、戏剧、美术、建筑、考古、文化遗产等方面的内容。文化新闻旨在传达文化信息，宣传文化精神，反映文化成就，推动文化创新和发展，提高社会文化素质，是新闻传播领域中的重要组成部分。其主要特征如下：

（一）稳定性和可靠性。传统媒体的文化新闻报道具有稳定性和可靠性，因为传统媒体经过多年的发展，拥有一支经验丰富的新闻团队，可以通过严谨的新闻采编流程，保证报道的准确性和可信度。

（二）深度和广度。传统媒体的文化新闻报道通常具有较高的深度和广度，可以通过深入的调查和采访，揭示文化背后的深层次问题和内在逻辑，同时也可以通过广泛的报道范围，全面地反映文化现象的多样性和复杂性。

（三）专业性和权威性。传统媒体的文化新闻报道具有一定的专业性和权威性，因为传统媒体在长期的发展过程中，积累了丰富的文化知识和专业技能，可以通过专业的视角和深度的分析，提供更加权威有深度的文化新闻报道。

（四）社会责任感。传统媒体的文化新闻报道具有一定的社会责任感，因为传统媒体是社会意识形态的重要组成部分，其文化新闻报道不仅是一种信息传递，更是一种文化价值的传递和塑造，对社会和文化的发展和进步有着重要的影响。

二、融媒体时代传统媒体文化新闻面临的挑战

（一）内容创新能力不足。传统媒体的文化新闻报道内容往往比较单一和传统，缺乏新颖的视角和深度的探索。而新媒体平台以其快速、多元、创新的特点，吸引了更多的年轻受众，传统媒体应该加强内容的创新，发掘新的价值和意义，打造独特的文化新闻品牌。

（二）观众需求多样化。传统媒体的文化新闻报道往往缺乏针对不同群体的定制化，受众难以找到感兴趣的内容。随着社会的发展，受众对文化新闻的需求也在不断变化，传统媒体应该根据不同受众的需求，提供多样化的文化新闻报道，满足不同层次、不同兴趣的受众需要。

（三）传播方式落后。在新媒体时代，传统媒体的文化新闻传播方式相对落后。新媒体平台以其快速、便捷、互动的特点，吸引了更多的年轻受众。传统媒体要想保持竞争力，就需要加强对新媒体平台的应用和掌握，通过多元化的传播方式和平台，增加文化新闻的传播范围和覆盖面。

（四）缺乏人才和技术支持。传统媒体的文化新闻报道需要有一支专业的编辑和记者队伍，同时还需要掌握新媒体技术和平台，才能更好地适应新时代的要求。但传统媒体在这方面的投入相对较少，缺乏人才和技术支持。传统媒体应该加强人才培养和引进，同时也要注重技术的更新和升级，提高文化新闻报道的创新能力和传播效果。

三、文化报道中传统报纸媒体进行融媒体转型的主要模式

传统报纸媒体开展融媒体转型的主要模式包括自建融媒体平台模式、联合融媒体平台模式、自媒体传播模式。

（一）自建融媒体平台模式。这种模式是指传统报纸媒体自主开发、建设和运营融媒体平台，通过平台实现新闻、信息、服务的全媒体化传播和互动。例如《南方都市报》自建的南都融媒体平台，它集合了文字、图片、视频、音频等多种媒体形式，实现了新闻的全方位、全媒体化传播。

（二）联合融媒体平台模式。这种模式是指传统报纸媒体与其他媒体或企业联合建设、运营融媒体平台，通过平台实现新闻、信息、服务的全媒体化传播和互动。例如，北京日报与百度公司合作建设的“北京日报新媒体中心”，实现了新闻和信息的全媒体化传播。

（三）自媒体传播模式。这种模式是传统报纸媒体在转型发展初期普遍选择的模式，借助商业媒体或社交媒体平台的用户优势，通过注册账号的模式形成具有自媒体属性的官方新媒体账号，以内容平移、专题策划等模式开展传统媒体的互联网传播。

四、传统纸媒文化新闻转型策略分析

（一）加强新闻机构人才建设。文化新闻的融媒体转型需要有一支高素质的新闻人才队伍来支撑。在人才建设方面，应该从以下几个方面入手：一是提高新闻人才的综合素质，通过人才培训、业务实践等方式，实现新闻人才具备较高的文化素养、深刻的新闻理论基础、较强的新闻采编能力，以及对新媒体技术的熟练掌握。二是强化新媒体技术的培训，新媒体传播平台和载体的应用需要一定的技术支持，要针对新媒体传播常用的技术，如短视频拍摄与剪辑、无人机航拍、新闻摄影等开展针对性的培训，对新媒体部门的采编人员更应重点关注新媒体技术的应用和创新。三是建立良好的激励机制，新闻人才需要有一定的职业发展空间和发展前景，要建立起合理的激励机制，综合利用薪酬激励、晋升机制、职称评审、精神激励等方式，激发新闻人才的潜力和创造力，提高他们的工作热情和积极性。

（二）加强短视频传播在文化新闻中的应用。短视频作为一种新兴的传播方式，已经成为文化新闻融媒体转型的重要组成部分。在短视频传播应用方面，应该从以下几个方面入手：首先，文化新闻采编应积极运用短视频传播手段，适应短视频传播的特点，短视频的特点是时长短、内容精简，可以快速传达信息，因此在制作短视频时要注意突出其特点，让观众在短时间内掌握重点信息。其次，增加短视频的文化创新性，短视频的内容需要具有创新性，借助文化新闻的独特审美和群众参与度，可以从不同的角度展示文化新闻的核心内容，使观众在观看短视频时获得新的感受和思考。最后，文化新闻传播要发挥短视频的互联网传播优势，短视频的传播优势在于可以通过多种平台进行传播，如微信、微博、抖音等，并拥有数以亿计的忠实用户，在文化新闻的短视频传播应用方面，要充分发挥这种平台和用户优势，扩大文化新闻的传播范围和影响力。

1.创新文化新闻的采编思维。文化新闻采编需要开拓多元化的视角，实现新闻内容的创新，以助力传播力的提升。这需要采编人员具备多元化的视野和思考方式，在采编过程中，应该尽可能地考虑到不同的角度和观点，以便更好地呈现文化的多样性。

2.以数据驱动构建采编内核实现文化新闻的大数据应用。在融媒体环境下，数据是重要的资源之一，采编人员需要了解如何使用数据来支持新闻报道和分析。在文化新闻的采编过程中，可以利用数据来了解受众的兴趣和需求，以便更好地制定报道策略。

3.以互联网思维创新文化新闻的表达方式。在文化新闻的传播过程中，创新的表达方式可以增强新闻的吸引力和影响力，采编人员可以利用多媒体技术和互动性手段，例如视频、音频、动画等，来呈现文化新闻，增强受众的参与感和体验感。

此外，由于文化新闻的传播涉及多个领域和行业，采编人员还应具备跨界合作的思维，与相关领域的专业人士和组织进行合作，深挖文化新闻背后的趣事、大事和公众关心的热点事，以用户为中心，了解用户需求和反馈，及时调整和改进采编方式，以提高用户体验和满意度，共同推进文化新闻的传播力提升。

（三）打造文化领域的深度新闻。文化新闻的深度报道需要面对多层次、多维度的挑战，需要采用多种不同的方法和手段，以便更好地深入挖掘报道的内容和价值。文化新闻的深度报道需要首先确定其新闻价值，新闻价值是指一条新闻对受众的意义和影响，在文化新闻的深度报道中，新闻价值通常涉及文化历史、社会影响、艺术表现等方面。其次，文化新闻的深度报道需要有精彩的内容，一方面提供丰富的信息，包括历史资料、专家意见、社会反应等方面的信息，以便更好地展现新闻的内涵和价值，另一方面则是需要多元化的观点，以便让受众了解不同的观点和立场，拓宽受众的思路和视野。最后，文化新闻深度报道要注重跨界合作，既要选择合适的合作对象，例如相关领域的专家学者、艺术家、文化机构负责人等，以便更好地获取信息和资源，又要选择合适的合作方式，例如共同策划、共同制作、共同推广等，以便更好地发挥各方的优势和资源。

结语：

综上所述，传统媒体的文化新闻融媒体转型涉及多个方面，需要有一支高素质的新闻人才队伍来支撑，需要充分利用短视频传播的优势，需要有创新的采编思维，需要加强网络互动，从而实现文化新闻的融媒体转型，让文化新闻更好地服务于读者，为社会发展做出更大的贡献。