新闻客户端短视频传播策略创新研究

仇瑰丽

随着互联网时代的到来，我国的网民数量呈爆发式增长，人们可以通过手机、电脑等移动终端轻松地接收来自虚拟网络的各种数据信息。这也使得新闻客户端短视频新闻逐渐进入了大众的视野。由于新闻客户端是随着时代的发展和高新技术的演变而形成的产物，因此它也为传统媒体和门户网站的变革和创新提供了一种有效的新闻传播渠道。新闻客户端短视频新闻作为一种快速传播信息的新方式，受到了人们的广泛欢迎。

一、新闻客户端与短视频传播

（一）新闻客户端发展现状

当前，新闻客户端已成为人们获取新闻资讯的主要途径之一。随着互联网的高速发展和移动互联网用户的增多，新闻客户端的用户数量也在快速增长。各大新闻机构、门户网站和社交媒体平台都推出了自己的新闻客户端，并不断优化和升级其功能。新闻客户端不仅提供文字新闻，还包括图片、视频、音频等多种形式的新闻资讯内容。此外，新闻客户端还具备与读者互动的功能，如评论、点赞、分享等，为用户提供了更加个性化的新闻服务体验。另外，随着AI技术的不断发展，新闻客户端还开始尝试智能推荐新闻，增强了用户的阅读体验。总体来说，新闻客户端已成为现代人获取新闻资讯的主要方式之一，并且在技术、内容和服务等方面不断创新和发展。

（二）短视频新闻传播发展现状

短视频新闻传播在近几年呈现出飞速的发展趋势，以下是短视频新闻传播的发展现状：

传播渠道不断拓展：除了传统的新闻客户端之外，短视频新闻的传播渠道在不断拓展，如微博、抖音、快手等社交平台也开始提供短视频新闻服务。

内容呈现更加多样化：随着技术的发展，短视频新闻的内容呈现方式也越来越多样化，除了传统的视频、图片、文字等，还有VR、AR等新的呈现方式。

用户需求多样化：随着用户需求的不断变化，短视频新闻的内容也在不断调整和优化，更加注重新闻内容的质量和深度。

市场竞争激烈：由于短视频新闻的市场前景广阔，市场竞争也越来越激烈，各家平台都在加大投入，争夺用户和市场份额。

总的来说，短视频新闻传播在不断发展壮大，未来还有很大的发展空间。随着技术的不断创新和用户需求的不断变化，短视频新闻的内容和形式也将不断迭代和优化，为用户提供更好的新闻传播服务。

二、短视频新闻传播存在的问题

短视频新闻作为一种越来越受欢迎的媒体形式，其传播面临着过度娱乐化的风险，在当前的传播环境中，短视频传播由于参与者众多、社交媒体监管力度弱，暴露出以下几个方面的问题：

报道内容的失真和过于浅显化。为了追求更高的点击率和观看量，一些短视频新闻平台可能会采用夸张、刻意渲染等手段来增加报道的娱乐性和吸引力，导致新闻内容的失真和过于浅显化，甚至出现错误信息的情况。

观众对信息的了解不够深入。短视频新闻的特点是短小精悍，但这也可能导致观众对新闻报道的信息了解不够深入。在碎片化的阅读中，观众大多只是获得了新闻的表面信息，而没有更深入地思考和探讨。

快速切换可能导致观众认知的不稳定。短视频新闻通常采用快速的画面和音效切换，可能会导致观众认知的不稳定，难以深入思考和理解新闻内容，甚至对新闻内容产生疑惑或错误理解。

过度的情感化表达。为了引起观众的共鸣，一些短视频新闻平台可能会过度情感化地表达新闻报道，甚至出现煽动性语言，引发观众的负面情绪。

三、新闻客户端融合短视频新闻传播的重要性

（一）融合短视频新闻传播可以丰富内容形式。相比于传统的文字、图片等方式，短视频新闻传播可以通过视频形式生动直观地向用户展示新闻内容，增强了用户的视觉体验。在一些需要直观表达的新闻事件中，短视频新闻更能够抓住用户眼球，提高用户的阅读兴趣和体验。这样不仅可以丰富新闻客户端的内容形式，更可以提高用户黏性和留存率。

（二）融合短视频新闻传播可以提高用户黏性。短视频新闻传播可以让用户更加直观地了解新闻内容，提高了用户的浏览时长和黏性。短视频新闻的内容更易于用户理解和接受，用户可以通过观看视频来了解新闻事件的具体情况，这样可以让用户更加容易地留在新闻客户端浏览和获取更多的新闻信息，这也就提高了用户对新闻客户端的依赖度。

（三）融合短视频新闻传播可以满足用户需求。随着用户需求的不断变化，短视频新闻传播已经成为用户获取新闻信息的主要方式之一。短视频新闻的特点是内容生动、简洁明了，更符合现代人的快速阅读和获取信息的习惯。对于忙碌的用户来说，短视频新闻更加便捷，让用户在短时间内快速了解新闻事件的主要内容。因此，融合短视频新闻传播可以满足用户的多样化需求，提高用户的满意度和忠诚度。

（四）融合短视频新闻传播可以增强品牌竞争力。随着短视频新闻传播的不断发展和壮大，新闻客户端必须跟上时代的步伐，融合短视频新闻传播可以增强品牌的竞争力，并提高市场占有率。在这个快节奏的时代，用户对于新闻客户端的要求越来越高，如果新闻客户端不能及时跟上潮流，那么就会被用户淘汰。因此，融合短视频新闻传播可以增强品牌的竞争力，提高市场占有率，让新闻客户端更加具有竞争优势。

四、新闻客户端短视频新闻传播方式的升级对策

（一）加强短视频新闻制作能力

新闻客户端需要加强短视频新闻制作能力，提高视频制作水平和技术能力。在制作短视频新闻的过程中，需要注重视频的质量、内容的丰富性和准确性，同时还需要注重视频的时长和节奏，以吸引用户的注意力，提高用户的体验和满意度。为了实现这一目标，新闻客户端可以通过招聘专业人才、加强内部培训和外部合作等方式提高自身的短视频制作能力。

（二）提高短视频新闻传播效果

为了提高短视频新闻的传播效果，新闻客户端需要注重视频的分发和推广。在视频分发方面，新闻客户端可以加强与社交媒体、视频分享平台等合作，将短视频新闻推荐给更多的用户。在视频推广方面，新闻客户端可以通过增加推送频次、增加推送范围等方式，提高短视频新闻的曝光率和传播效果，让更多的用户能够了解和关注新闻客户端的短视频新闻。

（三）优化短视频新闻播放体验

为了提高用户的播放体验，新闻客户端需要优化短视频新闻的播放体验。在播放体验方面，新闻客户端可以通过提高视频的加载速度、优化画面质量和流畅度等方式，提高用户的播放体验。同时，新闻客户端还可以增加视频的互动性，如添加评论、点赞等功能，增强用户的参与感和互动性，提高用户的黏性和忠诚度。

（四）丰富短视频新闻内容

为了满足用户的多样化需求，新闻客户端需要加强短视频新闻内容的丰富性和多样性。在内容方面，新闻客户端可以结合用户的兴趣爱好、时事热点等方面，增加新闻内容的多样性和丰富性，吸引更多的用户来关注和浏览短视频新闻。同时，新闻客户端还可以通过与内容供应商的合作，获取更多的短视频新闻资源，提高自身的内容竞争力。

（五）加强短视频新闻的管理和监督

为了保证短视频新闻的准确性和合法性，新闻客户端需要加强短视频新闻的管理和监督。在管理方面，新闻客户端需要建立完善的审核机制和审查流程，对短视频新闻进行严格的审核和监督，确保新闻内容的准确性和合法性。同时，新闻客户端还需要加强对用户反馈的管理和处理，及时处理用户反馈的问题和意见，提高用户的满意度和忠诚度。

结语：

综上所述，新闻客户端与短视频新闻传播的深度融合是当前媒体发展的新需求，是满足新闻受众需求，推动融媒体转型效率的重要切入点，在具体的业务实践中，要加强短视频新闻制作能力、提高短视频新闻的传播效果、优化短视频新闻播放体验、丰富短视频新闻内容和加强短视频新闻的管理和监督等方面。传统主流媒体运营新闻客户端应不断创新和改进，以满足用户需求的不断变化，提高用户体验和满意度，保持主流的传播影响力。