世界青瓷大会文旅融合经验及启示

□文/ 许晨薇 龙胤宏 王伊珂

（浙江工商大学杭州商学院 浙江·杭州）

［提要］ 本文选取龙泉县世界青瓷大会为研究对象，对文旅融合促进乡村高质量发展的路径进行研究。分别利用共生理论与协同理论两个理论模型对世界青瓷大会驱动文旅的模式和路径进行探讨，为实现文旅产业深度融合和浙江山区县市高质量发展提供理论基础和可行方案，从而为乡村振兴战略和共同富裕提供借鉴。

推动文化与旅游业融合发展是展示文化内涵、塑造旅游品牌形象、实现文化经济价值的重要途径。当前对于文旅融合推动文旅高质量发展内在机制的研究还不够深入，因此探究文化与旅游如何实现有效无缝对接，形成文化与旅游的协同发展策略和实施路径，具有重要意义。

一、文献回顾

（一）文旅融合的内涵与相互作用。文旅融合指旅游产业、文化产业在外界多种因素的刺激下不断进行渗透。文化是促进文旅融合的重要推力，且文旅融合带动了旅游业的进一步深化发展。徐淑红（2016）指出文化与旅游业的发展受各类不同的文化因素影响；张海燕（2010）进一步对文化与旅游的发展过程研究指出文化与旅游产业相互依存，二者互相推动达到互补，共同促进的作用。

（二）文旅融合的关系与乡村振兴路径。文化与旅游融合是指文化、旅游产业及相关要素相互渗透、交叉或融合重组，交织形成新的共生关系的现象和过程。因此，分析文化与旅游之间关系的重要理论基础是共生理论。熊海峰和祁吟墨（2020）探讨了文化与旅游一体化共生的可能性和合理性，总结出文化和旅游的融合发展已经建立共生关系。对于文旅融合推动乡村振兴的实现路径，从系统角度出发，协同理论是一个重要的理论基础。协同论认为，在整个环境中，各个系统间存在着相互影响而又相互合作的关系。李紫娟（2012）指出在协同视角下，有利于乡村优化旅游目的地营销。

二、研究方法及案例选择

（一）研究方法。本文采用案例研究法进行分析。案例研究适合回答“是什么”和“怎么样”的研究问题。本文选取乡村会展中具有代表性的龙泉县世界青瓷大会，对文旅融合路径进行研究，可以更深入地探讨和回答乡村会展如何助力乡村发展，实现文旅融合。

（二）世界青瓷大会简介。龙泉青瓷在中国陶瓷史上占有突出地位，文化底蕴深厚，影响力大，是龙泉旅游发展的优势资源，切实推动着龙泉青瓷文化与旅游产业深度融合。2020 年12月10 日至12 月12 日，第三届世界青瓷大会在龙泉成功举办。大会致力青瓷宝剑文化“深化、物化、转化”工作，奋力打造一座独具匠心的文化名城，聚力推动龙泉复兴，努力重现“青瓷之路——开放之路”辉煌，让青瓷因世界更加精彩，让世界因青瓷更加绚烂。因此，以本次大会作为研究对象具有典型性和可借鉴性。

三、基于共生理论的世界青瓷大会文旅融合路径

（一）世界青瓷大会共生关系中利益主体分析。在共生理论中，利益是共生形成的基础动力。各主体通过物质、能量、信息的双向交流，能够发挥自身优势，协同合作，取长补短，产生正向的共生利益。在推动当地经济发展和世界青瓷大会的举办过程中，需要各利益主体通力协作配合、信息互通共享、合理配置资源，从而调和各方利益诉求，实现共赢。

1、政府组织的利益诉求：税收、就业和社会效益。大会组委会以“思维创新、活动出新、效果求新”为总要求，聚力突出国际化、融合化、场景化、产业化和市场化五大特点。开设“龙泉青瓷展示角”，进一步扩大中韩两国传统文化等多领域交流合作，搭建中国与世界各地陶瓷互鉴交流的宽广平台。同时，这里也将作为龙泉创业女性作品的展示展销的崭新平台和女性学习互动的空间，被称为龙泉创业女性魅力示范的“重要窗口”。

2、行业协会的利益诉求：开发新业务和提升认可度。围绕“让剑瓷融入生活成为日常”，举办剑瓷生活雅集。在西街历史文化街区设立“剑瓷与生活”雅集展示点，灵动展示展销茶器、花器、香器、文房之器及日用刀具等系列产品，多层次、多样化的剑瓷展品启迪人们对剑瓷展品生活化的思考。

3、企业组织的利益诉求：提升竞争力，树立企业形象。景德镇陶瓷文旅集团通过多方统筹，助力龙泉市举办一届独具匠心的世界青瓷大会。大会精心制作了作品集，针对每一件手工艺品创作文章，将龙泉窑青瓷碗以书面的形式展示，让观者进一步了解，并从更深更广更好的角度把龙泉青瓷艺术作品展现出来。

4、参展商的利益诉求：了解客户需求，树立品牌形象。景德镇陶溪川与龙泉本土的202 名优质商户，携两地特色文化与丰富业态，通过市集方式向大众讲述龙泉剑瓷文化、茶文化以及景德镇陶瓷文化悠远绵长的历史。

5、参展人员的利益诉求：了解行业资讯，拓宽人脉，寻找商机。龙泉青瓷展示展览中心举办了第二届“中国的杯子”创意设计大赛成果展，与上百杯品相遇，杯中窥世界，探索着年轻化、有质感的生活方式，品味冬日里由设计带来的温暖。为青瓷手艺人和市民都带来了不同的反响与收获。

6、会展相关产业的利益诉求：扩大市场，提高利润。大会期间，当地文化保护负责人表示，将借助西街环境整治工程，老街的历史神韵、建筑特色以及名人文化融入街区布局，给居民们带去更加宜居宜业的生活环境。在节庆期间客流不断增加，不少商户延长经营时间、丰富夜间消费产品，提升夜经济，促进消费增长。

（二）世界青瓷大会共生模式分析

1、大会的行为模式分析。根据共生行为模式的概念和特征，结合实地调研情况来看，世界青瓷大会运行模式处于不断向对称性互惠共生模式发展。具而言之，在世界青瓷大会开始初期，旅游往往是共生单元中的弱势一方，大会举办的初衷之一是为了振兴旅游经济，提升当地文化内涵，树立会展品牌，提升城市竞争力。世界青瓷大会大力弘扬“剑瓷文化”，并为龙泉区域经济发展注入了源源不断的动力，无论是大会本身的经济效益还是其带来的各类外部收益，都是旅游发展过程中的重要组成部分。

2、大会的组织模式分析。从共生组织模式来看，世界青瓷大会与旅游业在共生阶段处于连续共生模式。由于龙泉市政府大力开发经济区、发展现代服务产业，建立了青瓷小镇、龙泉宝剑小镇等特色景区和电商创业产业，以全域旅游发展的方式，带动区域旅游经济高质量发展，相互之间存在多方面的交流，属于紧密协调的共生关系。

3、大会共生共赢结果。共生理论的组织模式表明，对称性互惠共生是最理想的行为模式。随着世界青瓷大会影响力的扩大，龙泉旅游经济日益上升，世界青瓷大会与文化旅游的共生关系逐渐从非对称走向对称互惠，从偶然随机性共生走向全方位一体化共生。

四、基于协同理论的世界青瓷大会文旅融合路径

（一）协同主体分析。龙泉作为此次世界青瓷大会举办地的主体，其中会展旅游也涉及多元利益主体，包括当地政府、当地居民、社会组织、企业组织、外来人员以及其他因素等。利益主体中都存在着相互影响、相互存在的关系。各利益主体共同配合、合理分配资源，实现了资源利用率最大化，达到共赢。会展与旅游业协同发展有助于个体利益和集体利益的共同实现，从而有助于旅游目的地经济的可持续发展。

（二）组织协同分析。在世界青瓷大会的举办过程中，多方主体共同运作，达成良好的合作关系，实现多方利益主体的利益最大化。从协同的各方关系分析，协同各方是一种相互合作的关系，各主体之间是一种互补性关系。因此，在世界青瓷大会的举办过程中，主要围绕“站位高端，非遗元素惊艳世界”“展览专业，助推互鉴”“多频联动，助推产城多元发展”“跨域融合，创新大会举办模式”“各界肯定，扩展大会溢出效应”这几个特点，以此达成多方利益主体与世界青瓷大会良好的合作关系。

（三）利益协同分析

1、当地政府的权责与利益协同。丽水市委、市政府对本次大会筹备工作高度重视，多次听取汇报，并作出重要指示。丽水市领导前后多次来龙泉做专题调研，并就大会相关活动推进召开碰头会，积极参与、严把质量、全程支持。

2、当地居民的权责与利益协同。根据活动方案的总体要求，龙泉团市委围绕志愿服务工作，明确责任分工，强化协作精神，注重细节服务，做到超前谋划、超前主动、超前落实，为整个活动的顺利、圆满举办提供强有力的志愿服务保障。

3、企业组织的权责与利益协同。相关大会配套活动在企业组织的共同合作下，因地制宜利用青瓷特色文化举办了“瓷的边界”系列活动、国际陶瓷研讨会、青年试验场、艺术家工作营等活动，扩大了大会受众群体，增加了大会的看点。

4、社会组织的利益协同。龙泉县借智人才、签约项目推动产城发展。在世界青瓷大会期间，联合多位高端人才，组成龙泉文化名城建设高级顾问团队，为龙泉城市建设提供智力支撑。

（四）战略协同。会展与旅游业协同发展要求对旅游目的地各项要素的整合，即旅游产业与旅游活动与会展在各方面达到协调统一状态，并对整合后的系统起到良性促进作用。同时，注重利益各主体以整体利益观和行动促进当地旅游业的良性发展。会展业与旅游业深度融合，提高当地旅游业的竞争力，提升当地居民的生活和质量，提高游客的满意度和体验质量，助力企业效益和社会责任的实现，明确当地政府未来发展的定位和策略，实现旅游地各种资源的多元利用和可持续发展。

五、结论及启示

（一）研究结论。促进文化与旅游融合是可持续发展的内在要求，以文化促进旅游，以旅游彰显文化，已成为文化旅游业发展的必然选择。本案例研究寻求文化历史与旅游融合发展的新路径，助力文旅高质量发展，为我国乡村文旅融合发展提供新的思路和借鉴。龙泉县的青瓷大会发展顺应当今国情，得到政策和资金的大力支持，实现文旅融合，推动龙泉本土化特色旅游业的发展，实现多方主体的合作共赢。对于如何通过文旅融合有效实现地方振兴，提供了新的成功经验。

（二）研究启示。探索会展帮助浙江山区县市文旅高质量发展的途径是将文化的独特性发挥到实处。本案例从丽水市龙泉县的实际发展情况出发，结合丰富的青瓷资源，以持续满足人民群众的精神文化需求、解决文旅发展不平衡为目标，形成完整的文旅高质量发展路径。以保护青瓷文化为前提，以促进青瓷文化实现世界传播为目的，以文旅产品为载体，以服务体验为质量，使青瓷文化与旅游产业达到共生的状态，两者相互依存，相互成长。

1、打好“民生牌”，始终保持以人民为主的中心。文化产业是满足人民群众多层次、大众化、高水平文化需求的重要渠道，旅游业是典型的幸福产业。作为服务业，文化产业和旅游业也是现代产业体系的重要组成部分。提高文化产业和旅游业发展的质量，促进文旅融合高质量发展是帮助浙江山区县市文旅产业高质量发展的重要措施。

2、打好“平衡牌”，始终保持各方平等的初心。在推动解决文化和旅游发展不平衡方面，要立足文化和旅游行业优势，通过文化和旅游赋能文旅产业高质量发展。同时，要通过深化协同协作，推进各区域协调发展。

3、打好“优势牌”，始终保持发展文旅的决心。以文化旅游相融相生的理念，突出特色文化支撑，整合文化生态旅游资源，举办全域旅游精品路线推广活动，挖掘特色文化资源，感受特色文化魅力。在促进文化传播的同时，也带动了全域旅游的发展，促进了当地及周边地区旅游业发展。

4、打好“特色牌”，始终保持独领风骚的信心。举办当地特色商品展销会、举办地方特色风味小吃美食节等方式，可以为参会嘉宾、在外游子和广大市民献上了一场充满乡愁记忆、家乡味道的盛宴。会展大会在结合特色文化提供特色活动时，可以让消费者感受到特色文化的魅力，刺激消费者的消费欲望，从而带动消费。

5、打好“感情牌”，始终保持守正创新的衷心。会展坚持在守正创新中厚植文化、提升城市、彰显魅力。需要对会展文化形象设计、文创衍生等进行系统研究和设计，坚持将特色文化元素深度融入城乡建设，用AR 等最新数字技术活化展现地方文化。