具身传播对新闻业的影响与应用策略研究

文/孙倩颖

媒介环境的改变革新了大众对于新闻业的传统认知，传统新闻业也在媒介技术升级的过程中遭遇到前所未有的发展挑战，新媒介的出现改变了新闻的生产模式，流量和受众注意力的竞争也将新闻业推向了商业化模式，传统新闻业在新媒体、融媒体、全媒体乃至智媒体浪潮的冲击中形成了与过去截然不同的形态，媒介技术的每一次更新都牵动着新闻业的发展。正视具身传播对新闻业的影响，并探究具身传播在新闻业中的应用策略将有助于新闻业立足于全新的媒介环境，提升传播价值和服务质量。

一、具身传播的相关概念

具身传播是近些年来学界研究的一个热点，但由于相关研究时间较短，有关具身传播的确切概念学界尚未形成相对统一的共识，还存在一定的争议。无需赘述，只有进一步理解和探讨具身传播的概念和特点，才能够发现具身传播对新闻业的影响。因此，可以从具身性和技术具身等与具身传播相关的概念入手，用以加深对具身传播内涵的了解。

1.具身性。具身性指的是人在精神层面的感觉、知觉与客观存在的、具体的身体之间有着紧密的联系，主观方面的感觉与知觉的产生是以客观的身体存在为基础和前提的。具身性这一概念最早由法国哲学家梅洛·庞蒂提出，梅洛·庞蒂侧重强调“具身性是意识、身体与环境三者的一体化”，他认为人对世界的认知和面对环境做出的反应并非镜面式地再现，而是经由“人身体构造”这一中介系统产生感觉后重组的全新世界。因此，当人面对媒介环境时，身体的感觉会直接影响人对媒介环境中的人、事、物的感受和判断。

2.技术具身。20世纪90年代初，互联网技术开始进入大众视野，信息时代来临的同时技术具身这一概念开始出现，它强调的是“人、技术和世界之间的关系”，身体是人接触外部环境的重要媒介和感受世界的起点，技术的发展拓展了人的身体接触世界的途径和方式，丰富了人的感觉和心智。传统媒介环境中，尽管媒体的发展与媒介环境中的受众息息相关，但媒体与受众毕竟是传受过程中两个独立的主体，相关研究并未将媒体和受众视为一体进行讨论，大部分内容研究是“离身”的，即脱离了身体去谈人、去分析受众，强调的是媒体引起人的“意识沉浸”。

随着媒介技术的不断升级，人工智能以及可穿戴媒介设备的成熟，媒体不再仅仅是受众视觉、听觉等感官方面的延伸物，媒体与人的身体的联系越来越紧密，甚至成为人身体的一部分而存在，于是越来越多的研究内容开始由“离身”转向“具身”，将媒体看作是受众身体的组成部分。当媒体嵌入受众身体时，媒体便作为人的“幻肢”而存在，此时媒介的延伸由个别感官系统蔓延到受众全身，受众也在不知不觉中将媒体的呈现内容和呈现方式默认为自己身体的感知，强调的是媒体引起人的“知觉沉浸”。

3.具身传播。具身传播简单而言就是将具身性的概念引入到传播领域，并探索身体在传播活动中的作用和价值。随着媒介技术的发展，一方面技术在传播活动中的参与度越来越高，另一方面技术对于具身性的影响也逐渐凸显出来，技术与人的身体之间的边界逐渐被消解，新兴技术的使用使人的具身性更加明显，技术具身的概念也被引入了传播学领域。具身传播视域下，不仅仅是一种个人情感的载体，也不仅仅是一套感官系统，在技术的渗透下人的身体将成为一种新的传播媒介，身体在传播领域里呈现出融合、延展、共生、共情等特点。

二、具身传播对新闻业的影响

2018年我国新闻传播学界提出身体在传播中的地位与作用以及身体与新媒介技术之间的关系，为新闻传播领域提出了一个新的研究视角。2019年“具身性”的研究较为集中，陈力丹等人发表的《2019年中国新闻传播学研究的十个新鲜话题》中将“传播技术具身”“技术具身”作为重点话题进行了探讨。近两年来，媒体融合、新闻报道等领域围绕具身传播的研究也逐渐增多，具身传播从新闻生产、新闻传播、新闻内容以及新闻受众等多个方面影响着新闻业的发展。

1.新闻生产场域嬗变。场域这一概念最早由法国社会学家皮埃尔·布尔迪厄提出，指的是不同位置之间的客观关系发生转变时会形成不同的场域，新闻生产的场域是新闻生产过程中受不同客观关系的影响而形成的一种特定形态。具身传播视域下，新闻生产场域发生了转变，其中最明显的就是新闻生产的重心从生产端转移到了用户端，以生产端为导向生产的新闻作品和以用户端为导向生产的新闻作品将呈现出两种截然不同的形态。不论是传统媒体时代还是新媒体时代，新闻生产的重心始终都是为了满足受众的信息需求，并希望借助新闻生产影响受众的思维方式。

长时间以来，新闻生产过程中大部分资源和精力都集中于生产端，过于重视生产主体的培养、体制机制的建设以及媒介渠道的拓展等因素，导致新闻生产忽略了受众的身体存在和感官体验。新闻作品的最终呈现形式是多种因素共同作用的结果，而具身传播强调的身体这一因素，使得新闻生产的客观条件发生了转变，于是新闻生产更多地向用户端靠拢，并逐渐从构建事件与受众的联系转向激发事件与受众“身体感官”的互动。

2.新闻传播空间化。新媒体时代的来临倒逼新闻业不断开拓新的传播渠道，积极投身新媒体平台的建设，就是为了能够扩大受众群的接触面，提升新闻业的传播力和影响力。随着媒介技术的突破，新闻传播不仅打破了时间的限制，同时也冲开了空间的枷锁，移动传播设备的升级也让传播活动的具身性更加明显，诸如平板、手机等移动传播工具似乎也成为了受众身体的一部分，辅助受众了解世界、拓展经验。为了进一步提升新闻传播的空间感，新闻业的许多业务转入云端，云采访、云互动以及云传播成为新常态，新闻传播的空间界限被又一次打破。

如今在AI、 AR以及VR等技术的广泛应用下，技术具身的属性更加突出。具身传播中将受众的身体视作是受众与世界产生联系的“媒介物”，新闻传播过程中媒体平台是新闻作品与受众产生联系的“媒介物”，两种类型的“媒介物”在新的传播空间中实现融合，打破了媒介与主体分离的格局，受众和新闻逐渐共处于一个更加立体化和沉浸式的传播空间。具身传播使得新闻传播空间化，以往占据主要地位的离身认知在虚拟空间中逐渐被具身认知所取代，从而达到真正意义上的身体“在场”。

3.新闻内容内核消解。新闻业经历了传统媒体到新媒体的时代变迁，新闻内容在新的媒介环境中产生了很大的变化，但是由于受众身体一直处于一种“缺席”的状态，因此不论在何种媒介形态下，新闻报道的内容主要还是通过影响受众的思想观念来影响受众的行为模式。这一阶段的新闻内容更多的是通过陈述、说理以及解释来向受众传递社会生活中的真相。然而在具身传播融入新闻业的过程中，受身体因素的影响，新闻内容在满足受众精神层面的信息需求的同时，还需要通过身体让受众与新闻内容产生联系，于是受众的感知体验在新闻内容中占据了一定的主动权。新闻内容由原来的被解读、被观看发展为被感知、被感受，这种直观体验新闻内容的方式不仅需要调动自身的认知和思维，还需要受众调动多重身体感官，来全身心地感受新闻信息，这样能够让受众更全面、直观地接触新闻内容。但是在这一过程中，受众容易受情感的支配和感官欺骗，严重消解新闻内容的内核。

4.新闻受众需求转变。尽管在新媒介平台的崛起过程中，媒体议程设置的功能在减弱，传受双方的传播地位趋于平等，但是媒体在传播过程中仍占据一定的优势。而具身传播让受众的所有感官都沉浸在新闻内容中，媒体成为了受众的“幻肢”，个人的身体不仅仅是搭载着个人情感的载体，同时成为了技术和设备的载体，并在技术的作用下使其成为了一个更具有传播力的媒介。在这个过程中，媒体与受众在传播环境中的地位将再次发生转变，媒体成为了受众身体的一部分，基于受众对自身身体的强控制欲，受众在新闻传播中的主体性也会越来越强。受众在传播环境中身份地位的改变会使得受众在新闻的内容、新闻的呈现形式甚至是新闻的传播渠道等方面的需求都发生转变，新闻的主要受众群也会有所改变。

三、具身传播在新闻业的应用策略

加拿大传播学者麦克卢汉提出的“媒介即人的延伸”，认为媒介是人肢体部分向公共领域的延伸，强调了媒介对人感觉和感官的扩展作用。随着媒介技术的发展，媒介从“人的延伸部分”成为了“人的一部分”。新闻业的发展与媒介技术紧密相关，如身体在场、虚拟技术等与具身传播相关的内容在新闻业中的应用也越来越广泛。新闻从业者应当正确认识具身传播对新闻报道的影响，正视新闻具身化过程中面临的问题，并通过树立具身传播思维、拓展多元传播形式、精选新闻传播内容、锁定具身新闻受众等策略来推进新闻业务的高质量发展。

1.树立具身传播思维。具身传播影响下，新闻生产的场域发生了重大变化。为了更好地适应受众需求，新闻从业者需要树立具身传播思维。首先，新闻生产者应当结合当前的媒介环境，提升具身认知，了解具身传播的特点，打破传统新闻生产的模式，在合理使用技术的前提下逐渐将具身性和技术具身应用到新闻报道中来，这样既能够确保新闻形态快速融入新的新闻场域之中，也有助于新闻作品与具身传播时代的氛围相契合。其次，新闻主体应当着重培养记者的具身思维，记者只有站在受众的角度，模拟体验受众的具身化感受，才能够逐渐建立具身思维，最终真正创作出符合具身传播的新闻作品。值得注意的是，在树立具身传播思维时，新闻从业者也应该充分地认识到它的负面影响，即如果过分注重受众在浏览新闻时的感官体验，新闻的重心将会从内容转移到技术上来，不利于新闻主体承担新闻报道的社会责任，也会间接影响新闻的客观性。

2.拓展多元传播形式。具身传播使得受众对场景式、立体化、沉浸式的新闻需求提出了更高的要求，5G、AR、VR以及AI等技术在新闻领域的成熟应用为新闻业拓展多元的传播形式奠定了基础。新闻主体应当通过H5新闻、Vlog新闻、短视频新闻、数据化新闻以及AI新闻等多种富有强具身性的传播形式为受众提供更加真实的具身体验，让受众沉浸在近乎仿真的新闻现场，借助具身性将自己的思维意识、感官完全融入新闻传播环境，这样更有助于受众全方位感知新闻事件的内核。在新闻传播空间化的情境下，新闻场景对受众的包裹性和嵌入性极强，受众的在场感、互动感以及代入感通过感官系统被迅速放大，催化了受众的具身体验，从而使得新闻实现现象级传播。

3.精选新闻传播内容。具身传播在新闻业的应用过程中，需要对新闻传播的内容进行严格把关。在具身传播过程中，受众可以借助虚拟技术完全沉浸在新闻传播活动之中，感受新闻事件的始末甚至是每一个细节，因此考虑到受众的心理承受能力以及传播的伦理道德问题，很多灾难性的新闻内容、恶性的新闻事件是不能够借助具身性传播呈现在受众面前。此外，由于具身传播对技术的依赖性很强，在一定程度上消解了内容在新闻报道中的主体地位。精选新闻传播内容有助于新闻业更好地结合具身传播的优势提升新闻传播效果，可以从本土化新闻入手，借助VR、AR等技术着手打造一定区域内的“空间新闻”。“空间新闻”一方面可以将受众生活空间范围内的碎片化新闻整合在一起，有助于受众了解身边新近发生的事件和新闻内容彼此间的关联程度；另一方面新闻内容与受众所处的空间接近，地域上的亲近感与具身传播共情的特点相契合，有助于受众具身体验感的提升。

4.锁定具身新闻受众。传统媒体时代，新闻的呈现形式主要是图文组合，对受众的文化水平、思维能力和理解能力都有一定的要求，导致文字性的新闻内容或深度新闻报道的受众群体有限。在媒介技术的发展过程中，视听结合的新闻产品进入大众视野，新闻媒体所面对的主要受众群发生了转变，尤其是短视频的普及扩大了新闻报道受众群体的范围，其中受众群体下沉是新媒体时代新闻受众群的一大特点。具身新闻注重通过技术为受众提供更好的感官体验，让受众在感受新闻的前提下理解新闻内容，因此对于一些文化水平有限的受众而言，具身新闻的传递方式更为直接、生动。因此，具身新闻的受众群体可以重点锁定年轻受众和下沉受众两类群体，围绕主要受众群进行具身新闻创作，争取不断优化具身新闻的传播效果。

四、结语

麦克卢汉在讨论媒介的延伸中曾表示，媒介只有在与人的相互作用中才能够体现出其价值和意义。具身传播作为一个传播新兴热点，其发展离不开技术的升级，且与人息息相关，而新闻业的发展同样与人、技术联系紧密。充分了解具身传播对新闻业深刻的影响，探索新闻业的变革之路，将有利于推动科技向善，优化新闻受众的媒介体验，发挥新闻在新时代的社会价值。