基层群众文化活动的组织与策划的思考

贾雪倩

陕西省安康市汉滨区江北街道办事处公共事务服务中心

引言

众所周知，基层群众文化活动集灵活性、寓教于乐性、城乡辐射性于一体，在传播中华优秀传统文化、改善群众群体关系、丰富群众社会生活方面具有得天独厚的优势，深受广大群众的喜爱。为了保证基层群众文化活动的顺利开展，必须要做好组织与策划工作，充分明确当地特色文化和优势资源，巧妙融入文化活动中，结合当地群众的兴趣特长和需求偏好，创新文化活动形式，优化文化活动流程，向群众呈现一场精彩纷呈的文化活动，增加基层群众文化活动的吸引力和感染力，强化活动效果，从而真正达成基层群众文化活动实施目标。

一、基层群众文化活动的特点和实施价值

（一）基层群众文化活动的特点

一是灵活性，指的是基层群众文化活动的组织方式比较多样，根据活动规模可以分为小型文化活动和大型文化活动两种，小型文化活动主要面向社区及村庄，参与人数较少，灵活度高，大型文化活动是由社会文化机构组织的规模较大的文化活动，面向的群体更广，专业性较强，主要起到示范和引领功能，小型文化活动和大型文化活动相辅相成，能够充分满足广大群众的多元文化需求[1]。二是寓教于乐性，基层群众文化活动普遍具有趣味性，符合群众的兴趣点和审美品位，能够对群众产生吸引力，让群众在参与过程中获得身心愉悦之感，受到良好的审美熏陶，参与基层群众文化活动的群众数量因而不断增加。三是城乡辐射性，基层群众文化活动的开放性、丰富性吸引广大城乡群众踊跃参与，展现出了不同地区的特色文化，基层群众文化活动的辐射范围越来越广，从而有利于传播地方特色文化。

（二）基层群众文化活动的实施价值

首先，基层群众文化活动是中华优秀传统文化的载体，承载着地方特色文化和民俗文化，开展基层群众文化活动，运用群众喜闻乐见的方式展现传统文化精华，有利于持续、广泛地传播中华优秀传统文化，增加群众对传统文化的正确认知，提高国民文化素养，坚定国民的文化自信。其次，国民生活压力加大，对于精神文化需求与日俱增，通过开展基层群众文化活动，使群众在文化活动中发展兴趣和特长，享受到业余生活的乐趣，减轻群众的身心负担，缓解生活和工作中的压力。还能改善国民的身体素质，打造积极健康的心理素质。最后，基层群众文化活动给广大群众创造了社会交往平台，使得他们可以共享惬意的休闲时光，形成合作意识和创新意识，彼此相互理解和尊重，将群众之间的矛盾化解于无形，有利于和谐社区、和谐社会的构建。

二、基层群众文化活动组织与策划的策略

（一）组织与策划富有创意的文化活动

一般来说，蕴含创新元素的文化活动能够快速吸引公众的眼球，使其对文化活动抱以期待之感，要求基层群众文化活动的组织与策划人员能够以创新理念为导向，基于文化活动的特点和规律，创新设计文化活动形式，提升文化活动对群众的吸引力，将会对文化活动品牌的创建产生积极影响。在基层群众文化活动组织与策划阶段，相关工作人员可以考虑从以下几个方面汲取创意和灵感：首先，每个城市都有独特的旅游景点，是传播地方文化的主阵地，可以在这些景点附近开展文化活动，使群众在参与文化活动的同时，接受传统文化的浸润，这类文化活动的辐射力非常强，可以迅速引起其他群体纷纷效仿，如“拥抱西湖”等文化活动就是可靠例证。其次，基层群众文化活动的组织与策划人员要打破常规的束缚，尽可能将活动内容和形式推陈出新，提前进行宣传，引发全社会范围的讨论热潮，增加群众对文化活动的了解和认识，在此方面具有特长的群众就会积极参与进来，有利于提高文化活动的影响力[2]。最后，基层群众文化活动的组织与策划人员要对当地群众的文化需求予以充分考量，例如，对于那些留守老人较多的地区，可以组织开展“关爱夕阳红”活动，设立棋牌室、图书阅览室、运动馆，让留守老人可以强身健体、老有所乐，消除他们的孤独感。面向广大留守儿童组织涂鸦、绘画、演讲、歌舞表演等活动，丰富他们的文化体验，使之真切感受到生活的多姿多彩。

（二）制定科学的活动方案

为了保证基层群众文化活动各个环节的有效落实，需要基层群众文化活动的组织与策划人员制定科学的活动方案，细化每一个环节，将活动目的、时间和地点、内容、方法、流程等要素表述清晰，以便能够顺利通过审批，获得充足的活动经费，得以支持文化活动的开展。对文化活动的可行性进行全面论证，征询上级领导、专家学者、群众代表的意见，可以邀请具有丰富经验的文化工作者参与活动方案的制定，认真听取他们关于文化活动的新想法、新创意，持续优化活动方案细节，举办能够引起当地群众情感共鸣的文化活动，在群策群力之下，基层群众文化活动势必会取得更加卓越的效果。文化活动方案的必备要素有：一是文化活动的开展目的，二是文化活动的时间和地点，三是文化活动的参与群体和内容，四是文化活动形式，五是文化活动的宣传、赛事预热和评比、正式演出等流程。需要注意的是基层群众文化活动的组织、策划、实施阶段，各个主体单位要明确自身职责，保持交流的畅通，提出自己的想法，积极为活动方案的制定出谋划策。由于基层群众文化活动参与者的年龄普遍偏高，因此要尽量放宽评比标准，设置多个奖项，保证本次活动的参与者都能感到满意，从文化活动中获得更多惊喜。

（三）注重重点工作的落实

在基层群众文化活动的组织与策划工作中，必须主抓重点工作的落实，具体包括活动内容的设计、重点人群的宣传、重点环节的把控。首先，群众比较关心国家政策和社会热点问题，希望个人利益能够得到保障[3]。对此，基层群众文化活动的组织与策划人员可以组织实施学习党的政策和社会主义核心价值观等系列活动，深入解读国家和地方的政策，让群众知道相关政策的实施会给自己的生活带来哪些变化，解答群众困惑，活动的最后可以提出一些之前普及的知识内容，随机挑选人员回答，并为回答正确的人员发放奖励，以提高文化活动的趣味性，类似活动的开展会得到群众的积极响应。再比如说，城市中的外来务工人员占据较大比例，可以定期组织文艺演出和联欢晚会，由这些人员自编自导节目，使他们的文化素质得到熏陶，精神生活更加富足。其次，基层群众文化活动的组织与策划人员要针对重点对象进行分析，深入挖掘他们的文化需求，确保文化活动的内容与形式符合绝大多数参与者的文化需求，从而形成规模效应，提高文化活动的价值。例如，某地区建设茶文化特色街，包含茶叶销售展示园、茶文化主题公园、茶文化休闲园和特色商业街等功能区块，借由基层群众文化活动广泛传播茶文化，销售茶产品，不仅丰富了群众文化生活，而且创造了丰厚的经济效益。最后，基层群众文化活动的组织与策划人员需要抓牢抓实重点环节，解决场地和资金问题，科学设计活动方案，确保文化活动内容的普适性及群众参与的自主性，适当降低评选标准，为群众提供优质服务，致力于为基层群众文化活动的开展提供完善保障。

三、基层群众文化活动实施效果的优化路径

（一）完善文化活动前期准备工作

保证基层群众文化活动实施效果的必要前提就是做好充分的准备工作，需要认识到文化活动的场地、资金、人才需求，建设健全的保障机制，强化人才队伍建设，畅通各部门间的交流，攻克文化活动开展难题。

首先，相关部门要建设健全的保障机制，综合以往基层群众文化活动实施经验，确定文化活动开展所需关键要素，明确主办方、负责人、策划人等责任主体的职责，规范资料信息的收集，协商活动场地，获得充裕的活动资金。其次，加强对基层群众文化活动的组织与策划人员的培训，激发他们的创新意识，提高他们的文化素养和组织、策划、协调能力，基层群众文化活动的组织与策划人员要主动与其他部门人员和社会公众沟通，获取真实完整的信息，组织实施深受大众喜爱的文化活动，严格把控活动秩序，妥善处理各类突发状况，促进文化活动顺利进行。最后，各职能部门对于文化活动实施期间可能遇到的问题要予以准确把握，制定应急预案，并通过彩排调整活动方案，防止不良问题的发生。

（二）深入挖掘地方特色文化

中华民族源远流长的历史孕育了光辉灿烂的传统文化，在基层群众文化活动的组织与策划工作中要深入挖掘地方特色文化，展示近些年来家乡的变化和特色风俗，增强群众对家乡的归属感和依恋感，引领群众热爱家乡、扎根家乡，从而全身心支持群众文化工作，投入到家乡建设中[4]。基层群众文化活动的组织与策划人员需要提前做好调研工作，了解当地特色文化和民俗文化，与当地群众的文化需求相结合，科学规划和设计基层群众文化活动方案，提高文化资源利用率，为当地产业结构优化升级增添动力。比如说，在田间农作时农民群众经常进行山歌对唱来表达对土地的热爱及对美好生活的向往之情，这在当地蔚然成风。相关部门可以举办山歌对唱大赛，鼓励当地的山歌爱好者参与到比赛中，评出多个奖项，弘扬山歌文化，使更多人认识到这一风俗，还能激起外地游客到该地区游览的热情，推动当地旅游业的发展。

（三）强化辅导，优化服务

随着精神文明建设的推进，基层群众文化活动逐渐从专业机构推动转变为人民群众自发进行，然而受到群众文化素质的制约，有些文化活动实施效果不尽如人意，导致不少有价值的文化活动中途夭折。转变这一形势的有效举措是由专业部门和文化工作队伍对基层群众文化活动的组织与策划进行指导，贴近群众的日常生活，满足群众个性化的文化需求。基层文化工作者要深入到人民群众群体中，对基层群众文化活动内容、形式、开展现状予以充分了解，评估文化活动实施效果是否达到预期，认真倾听群众心声，帮助群众找到文化活动实施效果不佳的原因，为群众提供优质的文化服务。此外，基层文化工作者要凭借自身对文化活动的热情来感染群众，高度重视群众的意见和建议，以此来不断地对文化活动进行创新，进而激发更多群众参与文化活动的欲望，实现文化活动的普适性。

（四）应用互联网思维

互联网时代的来临极大的转变了公众的生活模式，基层群众文化活动的组织与策划人员也需要与时俱进，树立互联网思维，运用互联网平台实施文化活动的宣传，拓宽文化活动的普及范围，提升文化活动的组织与策划效果。相关部门可以在官方微博、微信公众号上对群众文化活动进行提前宣传，包括本次活动时间、地点、内容和形式等信息，这样能够吸引更多感兴趣的群众参与到文化活动中。工作人员可以使用图片、视频的形式宣传，给予群众强烈的感官冲击，群众对本次文化活动会抱以浓厚期待。可以借助互联网平台收集群众意见，比如，在微博上发布话题“你所了解的传统文化”，开通投票通道，根据投票结果挖掘群众的爱好，从而设计群众喜爱的文化活动。或者组织在线文化活动，让群众自己录制关于家乡文化产品的视频发布到官网上，其他公众进行投票、转发和评论，选出热度最高的作品并给予视频发布者物质奖励，营造浓郁的文化氛围，提升地方文化传播力[5]。

结语

总而言之，基层群众文化活动的组织与策划工作效果对于活动影响力和渗透力有着重大影响，相关部门及工作人员要加强推陈出新，深入挖掘地方特色文化，设计富有创意的文化活动，优化活动方案，做好前期准备工作，运用互联网思维进行活动宣传，严格把控活动各个环节，同时，强化对群众自发性文化活动的指导，为广大群众提供优质的文化服务，从而发挥基层群众文化活动的功能，促进中华优秀传统文化发扬光大。