对电视节目策划的探讨

刘 顾

（中国传媒大学，北京 100024）

电视节目策划是电视节目生产、制作、传播过程中的一个非常重要的环节，其质量的好坏直接决定着电视节目寿命的长短。近年来，随着我国电视行业的快速发展，越来越多的电视节目出现在人们的视线中，类型与数量都有着显著的增加。而随着电视节目类型与数量的增加，也使得越来越多的电视台开始关注以及重视制作电视节目前期的策划。因在制作一档电视节目的过程中，认真做好电视节目前期的策划，是延长电视节目寿命，以及提高电视台经济效益的有效途径之一。

一、对电视节目策划的详细阐述

电视节目策划指的是电视节目策划人员依照电视节目制作与运作规律，对电视节目的定位∶定位指的是节目策划人对播出节目的思想内容、节目样式、目标受众、制作风格等的规划，对节目设置的目的与宗旨所做的事先规划。节目定位相当于一篇作文的中心思想，这档节目你要传达给观众什么？并且，节目定位也是决定这一个节目与其他节目的区别。选题∶选题是电视节目的灵魂，选题标准的清晰化与明确化，是决定电视节目长久风格的重要因素。立意∶立意指的是从导向、社会认知度和影响力等方面简单叙述策划以及开办这个节目的目的。制作∶制作指的是各类电视节目创作形成的全过程。播出等进行整体的谋划。简单来讲，电视节目策划也可以理解为电视节目策划人员充分利用现有的资源优势对电视节目全方位地进行设计、规划与包装，使之实现一定的社会效益与经济效益。

二、对电视节目策划作用的探讨

（一）电视节目策划的作用——提高电视节目收视率

电视节目收视率指的是某一时段内收看某电视节目的人数或者家户数占电视观众总人数或者家户数的百分比。制作一档节目之前，进行精心策划，才能使其迸发出璀璨的生命力，才能吸引观众的眼球。而当一档电视节目足够吸引观众的眼球后，就可有效地提高电视节目的收视率。因此，电视节目策划能够起到提高电视节目收视率的作用。

（二）电视节目策划的作用——延长电视节目寿命

电视节目策划能够促进电视节目内容的丰富与深化，提升电视节目的品质，赢得电视观众的认可和喜爱。当电视节目得到观众的认可和喜爱后，就有助于延长电视节目的寿命。因电视节目的寿命长短很大程度上是取决于观众的认可和喜爱。举例说明∶由湖南卫视于1997年7月11日开办的一档综艺性娱乐电视节目《快乐大本营》，播出至今已经有21年了。该节目不仅是湖南卫视上星以来一直保持的品牌节目，也是国内寿命最长的综艺性娱乐电视节目之一。为什么《快乐大本营》这档综艺性娱乐电视节目能存活那么久呢？究其缘由，主要还是节目的前期策划、中期策划、后期策划做得好。由此可见，电视节目策划能够起到提高电视节目收视率的作用。

三、电视节目策划中存在的问题

电视节目策划人员综合素质有待提高。随着信息技术的快速发展，广大电视观众对电视节目的质量与品位的要求也越来越高了。一档电视节目想要吸引广大电视观众的注意力，就需要提高电视节目的质量与品位。而电视台想要提高电视节目的质量与品位，就需要拥有一批综合素质高的电视节目策划人才。因综合素质高的电视节目策划人才是提高电视节目质量与品位的关键因素之一。但是，现阶段我国多数电视节目策划人员都存在综合素质低下的现象。综合素质是指个人在特定的时期，所应具备的知识水平、道德素养、社会修为能力，以及对社会生活、工作、学习中所表现出来的应变能力和所体现的价值观念等。这一现象不仅在一定程度上影响着电视节目的质量与品位，其策划出来的电视节目也无法吸引广大电视观众的注意力。

电视节目策划人综合素质低下主要表现在以下几个方面∶①政治素质低下。作为一名优秀的电视节目策划人员，应该具有良好的政治素质，以毛泽东思想、马克思列宁主义、邓小平理论为指导，树立爱国主义精神，坚持社会主义文艺方向，传播先进的文化，反映人民的心声。在电视节目策划人员应具备的诸多素质中，政治素质是最为重要的，其起着方向性和主导性的核心作用。并且，政治素质也是影响电视节目策划人员整体综合素质提高的重要因素。但是，目前部分电视节目策划人员却存在政治素质低下的现象。这一现象不仅会影响了电视节目策划人员整体综合数字的提高，也影响了电视节目策划的质量。②电视节目策划人员缺乏专业知识。现如今，部分电视节目策划人员都存在缺乏专业知识的现象。究其缘由，造成这一现象的原因主要有两个方面∶未经过专业院校的正规培训与学习。当前，少数电视节目策划人员都是半路出家，并未经过系统的学习与培训，所以导致其缺乏专业知识，未能在工作以外继续学习。电视节目策划工作相比其他工作来说，工作内容比较繁杂，导致电视节目策划人员需要经常加班加点，造成电视节目策划人员没有足够的精力去继续学习。但电视节目策划人员不能在工作以外继续学习，就会使其自身的专业知识无法得到及时更新。进而也就造成电视节目策划人员缺乏专业知识。

造成电视节目策划人员综合素质低下主要的原因一般有以下几个方面∶①部分电视台未对电视节目策划人员实施再教育和再培训计划。②当前，在我国大部分电视台中，尤其是县级电视台都属于事业单位。事业单位是指由政府利用国有资产设立的，从事教育、科技、文化、卫生等活动的社会服务组织。事业单位接受政府领导，是表现形式为组织或机构的法人实体。导致他们在引进高素质的电视节目策划人才方面受到了体制的限制。因事业单位是直接隶属于核心政府部门，不具有独立的人才引进与人事任免权利。所以，导致他们在引进高素质的电视节目策划人才方面会受到限制。当电视台受体制限制无法引进高素质的电视节目策划人才时，就会影响电视节目策划人才队伍的建设进而造成电视节目策划人员综合素质普遍低下。

四、解决电视节目策划中问题的有效措施

提高电视节目策划人员的综合素质。作为一名电视节目策划人人，必须要具备良好的综合素质。这样才能策划出一档优秀的、精彩的电视节目进而吸引受众、感染受众、打动受众。受众即受传者，亦可称为信宿。其指的是信息传播的接收者，包括书籍与报刊的读者、网民、电影电视的观众以及广播的听众。受众从宏观上来看是一个巨大的集合体，从微观上来看体现为具有丰富的社会多样性的人。那么如何才能提高电视节目策划人员的综合素质呢？下文提出几点建议，仅供参考。①电视节目策划人员应加强自身修养，有利于提高其的综合素质。②定期组织电视节目策划人员培训学习。想要提高电视节目策划人员的综合素质，电视台需要定期组织对电视节目策划人员专业知识与专业技能等方面的培训学习。因定期培训是提高电视节目策划人员综合素质的重要途径之一。

总之，电视节目策划是理论对实践的支撑，是创意对实践的引导。只有好的电视策划才能使电视节目的“面目”生动起来，才能使电视节目顺畅运作，不出一点差错，才能赢得全国观众的好评与市场，进而在众多不同类型的电视节目中占到一席之地。综上所述，一档优秀的电视节目离不开一个好的电视策划。因此，电视台想要制作出一档优秀的电视节目，一定要对电视节目策划重视起来。