影视广告制作中数字媒体技术中的调色与剪辑研究

□ 胡心馨 罗世晟

商业广告以传递商品信息与核心价值为基点，结合后期制作从而给观众留下深刻印象，然后产生购买欲望。商业广告的受众群体十分广泛，传播方式也是多种多样，所以在剪辑和调色上只有别出心裁才能给观众强烈的感受。随着影视广告的不断发展和数字媒体技术的不断进步，数字媒体技术中的调色与剪辑也开始大量应用在影视广告制作中，如今的影视广告无论是在呈现载体、内容形式还是传播方式上都已经有了全新的模式。

目前我国能够做到这种程度的商业广告并不是很多，所以本文将结合数字媒体技术来完成一个关于展示妮维雅润唇膏的广告创作，利用一个完整的故事剧本与分镜头的编写以及后期的配音、剪辑处理、合理的时长，完整地把妮维雅润唇膏的核心理念表现出来，进一步探究数字媒体技术的剪辑和调色在广告制作中的使用手法，对目前影视广告在剪辑和调色应用上的制作不足之处进行改进。

本文将拍摄一部关于妮维雅品牌旗下的一款润唇膏广告，经过对影视广告制作的剪辑和调色进行着重分析和论证，运用PR、PS、AE、达芬奇调色软件等进一步对广告主题进行创新，确定该润唇膏广告的剧本编写、拍摄手法以及场景设置，着重研究广告的后期制作特别是对调色与剪辑在这个广告中的作用进行详细说明。例如，运用精确的蒙版定帧，让转场的效果更加自然；运用蒙太奇手法加以剪辑，使广告效果更具有电影感；应用各类插件对广告进行一些特殊效果的制作。总之，结合数字媒体技术，对影视广告制作进行创新，并从中提取出剪辑和调色在商业广告中的应用价值。

数字媒体技术下的影视广告制作

数字媒体技术下影视广告制作的特点。影视广告集视、听于一体，视为“主”、听为“辅”，它的表现最直接也最形象。影视广告有着独特性——生动的画面感搭配上灵动的背景音乐，再加上缤纷多样的色彩，因而成为了新时代的媒介宠儿。影视广告创意一定要具有有效性，不能为了创意而创意；要有创新精神，让观众感到意料之外却又觉得是在情理之中；要简洁、真诚；要遵守相关法律法规。广告创意一般要结合对企业、消费者等的了解，例如出自奥格威之手的劳斯莱斯广告词“在时速60英里时，最大的噪音来自那架电子钟”，从这句广告词中很容易就能看出广告想要传达出来的意图。影视广告制作所需要的步骤一般是确定脚本、制作准备、拍摄、剪辑、调色、审片、播放。

影视广告制作在国内外的发展现状。一、国内的发展情况。我国的影视广告制作在现阶段已经获得了不错的发展，越发人性化、国际化与网络化。传统的广告模式已经淡出舞台，新的广告模式不断向前发展，但也不可避免地存在着问题，如影视广告主题无创新、商业性过强、过于依赖明星效应、色彩上惯用大量鲜艳的色调等。另外，中国影视广告在表达上较为直白，多运用洗脑的方式强调产品的特性和功能，不够委婉和含蓄，往往剪辑完的成片就只剩下几句极其生硬的台词。因此，要想促进我国影视广告市场的蓬勃发展，就要多学习国内外优秀的影视广告案例，汲取经验，积极创新。

二、国外的发展情况。与国内广告制作相比，国外的广告制作更富有故事性和想象力，也更幽默风趣，在兼顾产品品牌所要表达的中心思想以外还能够把影视作品的另一点“讲述故事”做到尽善尽美。而在视觉的运用上，用单一的色彩搭配出多样的画面是他们擅长的，能够更加突出产品的主题和产品本身的特色，也更容易给观众留下深刻印象。国外影视广告的表达更具有想象力，并不会和传统纸媒广告那样开门见山式地宣传产品，而是更多地将产品的文化内涵传达出来。国外的影视广告重点多在后期制作上，用个性鲜明的创意结合独特的风格，将各种元素合理组合，做好后期的调色和剪辑工作，使影、画、音、色自然结合，以产生良好的广告效果。

数字媒体技术的调色与剪辑在影视广告制作中的应用与分析

调色在影视广告中的应用。随着数字媒体技术的不断发展，作为影视广告片拍摄中常用的渲染手段——调色，在近年的影视广告制作中也变得越来越重要，甚至衍生出了许多新技巧，能够制作出实拍也无法呈现出来的艺术效果，可以说是很大程度地拓展了广告的表现广度和表达力度。一部好的影视广告就是能够巧妙地使用色彩情感语言来传达意义，让整个广告显得立体而有内涵。近几年涌现出了不少足以逼近胶片效果的调色方法，或许是制作人依然倾向于胶片的色彩饱和度和无法替代的细腻感。因此，模仿胶片的调色方法对于广告制作人来说，多是考虑到经济利益后的不二之选。此外，现在的影视广告也开始利用各种软件功能，增强影视广告的视觉冲击力。但是无论是哪种广告，表达产品的理念仍然是最为主要的目的，其他方面则可以尽情发挥创造力。影视广告制作人要深刻意识到调色对于影视广告的重要性，通过合理的调色给影视广告注入更多的灵魂。

剪辑在影视广告中的应用。随着数字媒体技术的不断进步，剪辑这一手段在影视作品中的应用日益广泛，并取得了较好的效果，随后开始应用在影视广告中。在影视广告中，后期剪辑工作不可或缺，因为在拍摄过程中一般都不可避免地拍摄下许多无用镜头，而如何处理这些无用镜头就是后期剪辑面临的一个严峻问题。出色的后期剪辑工作可以让广告作品呈现出创新内容和元素，使影视广告拥有独有的生命力和表现力。面对这个因科技而日新月异的行业，广告制作人也要清晰地认识到剪辑在影视广告制作中的优势，争取用富有创造性的剪辑技巧进行后期处理，力求呈现出精彩而又富有内涵的影视广告作品。

影视广告应用剪辑和调色的分析。影视广告虽然在短短几十秒到几分钟，但要想创作出一部好的广告作品，都必须找准方向，明确主题，富有创意，给人留下深刻印象。当然，一部优秀的广告除了创意，也离不开后期出色的剪辑和调色，这也是决定一部广告获得成功的重要因素。总而言之，影视广告不仅要有好的主题，还要具备观赏性和艺术性。

除此之外，影视广告也会使用幽默的形式来制作。一般是明明在讲述一件不幸的事情，却用一种搞笑的方式呈现出来，产生一种巨大反差，加深表达效果，使人最后产生一种原来是这样的感觉。比如一则名为《我想约你女儿出去》汽车轮胎广告，如果不是最后出现的广告词和产品的商标，许多人肯定都完全没有想到这是一个关于汽车轮胎的影视广告。

总而言之，想要制作一部好的影视广告，一定要有优秀的创意以及精心的剪辑和调色。在广告盛行的新媒体时代，这些内容要重点强调。要想让产品获得人们的认可并产生购买欲望，一定要做好后期的剪辑和调色，一定要充分利用数字媒体技术的优势，制作出优秀的影视广告，以求产品在市场上能够占据一席之地。

数字媒体技术在影视广告中的应用分析——以妮维雅润唇膏广告为例

前期策划。一、创作思路。本则广告的风格为青春校园风，为了引起年轻消费者的强烈认同感，激发年轻消费者的购买欲，特意选用年轻演员以及能够凸显校园风的场地和道具，来极大地突出这则广告的主题及内涵。这则广告的内容主要讲述了男主和女主青梅竹马，广告前半部分女主帮助男主追求女二，心里受伤，与男主吵架，最后发现其实男主真正关心的人是她，从而引出这则广告的广告词“repair&care”，更突出表现出了这款润唇膏主打的效果，让人觉得意料之外又在情理之中。

二、产品调研及制作可行性分析。通过对广告产品的调查和研究，并观看了许多优秀的创意广告之后，最终选择了妮维雅品牌的一款滋润型润唇膏作为这则广告的产品。妮维雅作为德国的大型护肤品与身体护理品品牌，它的品牌形象“能给肌肤最温和的呵护”已深入人心，而妮维雅润唇膏也是它的代表性产品之一。通过对妮维雅的市场调查可以发现，消费者普遍认可妮维雅有很高的知名度，但妮维雅的消费群体收入水平偏低，特别是大学生群体占了很大一大部分，这对于广告制作也是十分有利的，场地选择在公园街景等地方，在现场踩点后确定好场景拍摄的分镜景别，便开始进行中期的拍摄工作。

后期制作。在拍摄完成之后，首先将素材进行整理，随后导入PR进行视频的粗剪。剪视频之前要先挑选一些合适的音效和背景音乐，为后期制作做准备。在粗剪之后，就要进行精细剪辑并加上一些转场特效。由于广告内容有埋伏笔的手法，所以要通过巧妙的剪辑来表现出人物的情感变化，最终凸显出这则广告的中心主题。在这次剪辑中所用到的剪辑手法就是普通的叙事剪辑和对比剪辑，使广告更能激发起观看者的情绪，对广告产生一些联想，以深化广告的主题思想。

广告将润唇膏作为伏笔埋在广告中，通过男主和女主以及女二的交流和碰撞无不体现着他们内心深处对对方的关心与呵护，但在广告前半部分是没有明确表现出来的，而是通过女主帮助男主追求女二来让观众以为男主喜欢的是女二。首先一开头，先给出一个空镜，并将主人公的声音放出，再剪出主人公的镜头，让画面能够更好地衔接起来。接着男主与女主讨论的镜头，使用了一镜到底的手法，由于拍摄这个运动画面时设备出现问题，导致画面抖动幅度过大，为了保证画面的观看性，将需要减少抖动的画面加上变形稳定器的效果，在效果稳定化中选择平滑运动，在方法中选择子空间变形，最后点击分析开始进行画面稳定。由于拍摄时对焦出现问题，导致最后润唇膏出现的场景有点对焦不准，所以在这里调出达芬奇调色的模糊来将半径调至0.54，可以解决对焦不准的问题，呈现出更好的表达效果。

结语

传统的商业广告存在着主题无创新、商业性过强、色彩运用不当等问题，洗脑的台词以及利用流量明星来吸引眼球这些都难以突出广告产品本身的特色与价值，很难给观众留下深刻的印象。在后期的剪辑和调色中，通过对Premiere pro的不断探索和使用，更加深刻地感受到影视广告制作的无限可能性，产生了更多的火花，二者的结合也让人们认识到数字媒体技术对于社会生活的重要性。在这个数字媒体技术发达的时代，影视广告应该与时俱进，不断前进，不断变革，将调色与剪辑的应用发挥出更大的效果，从而推动影视广告的进步。因此，人们要积极制作具有创意的广告，能把产品内涵体现出来的广告，使观众感到耳目一新。