县级融媒助力乡村振兴战略实施路径

【摘要】县级融媒体中心在推进区域发展的过程中发挥着不可替代的作用，尤其在信息多元背景下，各类信息技术在不断升级与创新，这也为乡村振兴提供着重要的技术支持。本文基于乡村振兴的战略目标，探索县级融媒在组织开展工作时如何有效挖掘乡村地区的发展特色，构建乡村振兴阵地，做好舆论引导工作，积极搭建县域信息枢纽以及综合信息服务平台，打造具有特色化的乡村振兴新格局，为乡村地区经济发展奠定坚实基础。

【关键词】县级融媒；乡村振兴；实施路径

【中图分类号】G206 【文献标识码】A 【文章编号】2097-2261（2023）02-0087-05

一、引言

全面推进乡村振兴离不开媒体支持，县级融媒体中心贴近基层，是鄉村振兴的传播者，也是乡村经济的引导者、乡村治理的参与者。在乡村振兴战略背景下，对于县级融媒来说可以充分发挥其专业价值，落实乡村振兴战略目标，打造宜居生态的发展环境。同时积极推进乡村地区文明建设，带动乡村经济高效发展，把握现代化的创新发展机遇，有效改善乡村地区基础设施建设力度不足、融媒体专业人才资源匮乏等问题。县级融媒体中心始终站在乡村地区发展大局组织并开展工作，充分发挥县级融媒体中心引导群众、服务群众“最后一公里”的优势，全面推进乡村振兴，揭开乡村地区发展新篇章。

二、县级融媒助力乡村振兴

战略需求分析

乡村振兴战略背景下，县级融媒组织开展工作应当做好需求分析，既要保证融媒体作用得以有效发挥，也要确保工作开展的衔接性，能够统一工作目标并找到着力点。首先，县级融媒所具有的资源信息较多，开展基层工作需要关注乡村地区人民的实际需求，既要从他们的日常生活出发，也要关注他们的文化生活、经济水平等，积极提高老百姓的参与度，如此更有助于发挥县级融媒所具有的价值与作用。其次，县级融媒需要和基层单位保持良好的合作关系，做好日常宣传引导工作，并围绕乡村振兴目标进行资源协调。同时，组建相应的工作小组，针对出现的问题找到实施优化策略，确保乡村振兴计划全面落实。最后，从科学技术水平来看，乡村振兴工作开展需要在保证质量的情况下提升效率，还需不断完善基础设施建设力度，投入适当的资金和技术条件支持，政府职能部门需要积极参与和配合，而县级融媒也要落实相关政策要求，基于合法合规原则组织开展工作，为乡村振兴贡献力量[1]。

三、县级融媒助力乡村振兴

战略实施路径探索

（一）做好舆论引导，营造良好氛围

县级融媒充分利用媒介载体，把全县（区）范围内的广播、电视、报纸等互为整合，并利用互联网优势，把传统媒体与新媒体的优势发挥到极致，在组织开展工作时不仅要围绕统一目标做好舆论引导，也要积极营造良好的宣传氛围将各项资源优势互补。

县级融媒需要立足于乡村地区发展实际做好战略报道，并积极客观地宣传乡村振兴政策以及实施成果，在良好的沟通配合下落实各主体责任[2]。还需要立足于乡村地区整体布局，唱响时代主旋律，宣传引导工作应当及时且全覆盖，在聚民心、汇民力的过程中提高基层的思想认知。同时在进行媒体资源的优化配置中，县级融媒也需要明确目标与方向，积极打造媒体传播矩阵，完善乡村地区宣传体系；然后把握定位，做好对内协调和对外联合，积极拓宽媒体宣传新路径，并将与乡村地区有关且具有鲜明影响力的人和事进行宣传报道。

县级融媒新闻报道有着较高的渗透率以及影响力，可以更好地振兴乡村文化、展示乡村形象，做好乡村工作报道。比如，浦口区融媒体中心积极发挥其融媒力量，目前集成了广播、电视、微信、微博、手机客户端APP、视频号、抖音等，定期策划与乡村振兴相关的广播电视新闻栏目、专题栏目、短视频栏目，实时在互联网端、移动客户端推送农业农村相关信息，以融媒矩阵，增强与老百姓的互动和黏性，及时宣传阐释乡村振兴政策，引导乡风文明风尚，凝聚乡村振兴强大精神力量。

（二）增强公众意识，提升参与力度

县级融媒开展工作时需要充分借助新媒体优势，提高各层级的参与力度，并充分发挥政府的引导作用，增强公众意识，提升参与力度。在此过程中，县级融媒主要起到协调、宣传等作用，改善以往乡村人民被动接受信息的情况，让乡村人民能够看到新媒体形式为乡村振兴注入的新动力。同时扎根于基层，了解乡村人民的关注点，并增强二者的黏性，在互动交流中做好引导工作，如此也可延伸媒体触角[3]。从县级融媒的角度出发，接触并了解乡村人民的喜好，把握宣传工作的出发点以及着力点，在共同参与下积极构建乡村地区发展新格局，始终把握时代新规律，细分媒体内容，创新宣传形式，在乡村人民的参与下提高县级融媒的工作质量。

静谧的山水画卷、秀丽的田园风光、充满人文气息的生活画卷，随着网络直播形式的兴起，县级融媒将一处处独具地方特色的乡村“装进了”直播间，通过主播带大家“看、听、说、讲、体验”等，一个个普通的村庄也变身成了“网红村庄”，它们富有特色的发展亮点、发展经验、发展潜力以及鼓舞人心的乡村振兴故事为区域内其他村庄的打造和发展提供了相互学习借鉴的经验。

（三）聚焦实际问题，做好问题分析

乡村兴则国家兴，实施乡村振兴战略，是解决新时代我国社会主要矛盾、实现“两个一百年”奋斗目标和中华民族伟大复兴中国梦的必然要求，具有重大现实意义和深远历史意义。聚焦乡村发展问题，有助于县级融媒发挥作用，找到需要着重关注的内容与要点，在宣传报道的过程中避免片面化形式化问题。“农业农村农民问题是关系国计民生的根本性问题”，县级融媒在助力乡村振兴的过程中，需要将碎片化的信息进行整合利用，并在实践当中做好问题分析，将乡村文化、乡村科技、乡村经济等进行全面融合，把握乡村人民呼声、关注乡村发展难点。因此需要从实际问题出发，关注乡村振兴氛围构建要点，立足于国情、农情，坚持问题导向性，能够准确地反映乡村人民所关注的问题[4]。

习近平总书记强调“农业现代化，关键是农业科技现代化”“要给农业插上科技的翅膀”。浦口区融媒体中心借助“浦口发布”视频号、抖音号等短视频平台，让区域内的农民朋友成为短片的“主角”，如《新农人爱上玩机器，夫妻档携手“上天入地”》《“金领”回乡种田记》《“虾二代”玩起“新武器”》等短视频，以他们的自述带大家一同了解当前区域内在发展科技农业方面存在的客观问题，面对现状他们增强农业实力的做法，还有一系列“接地气”的表述、“顺民气”的干货，激发了农民情感共鸣，给农业农村农民急难愁盼的问题提供了解决思路，由此看来新闻媒介搭起了一座乡村振兴的“桥梁”。

但是各个乡村地区的发展条件也存在明显的地域差异，发展不平衡现象较为常见，这也是需要关注的长期遗留问题，县级融媒在进行宣传报道时，需要把握好节奏，并立足于大局，透过现象看本质，积极协调主流与支流、整体和局部的关系，保证专业作用的发挥，做好舆论引导工作。

（四）搭建信息平台，拓宽振兴渠道

在乡村振兴战略背景下，促进乡村地区全面发展需要有效适应现代化的发展环境，既要有效落实乡村振兴目标，也要通过城乡一体化发展积极搭建信息平台、拓宽乡村振兴渠道。通过乡村振兴提高乡村人民的整体生活水平，提高人民对于政府的满意度，如此更有助于引导乡村人民参与到乡村建设发展当中。

对于县级融媒来说，作为基层单位需要在实践当中积极搭建平台整合资源，可对乡村地区的民俗文化、主题文化、农业文化等进行传播。所以就需要基于数字化思维，积极推进“智慧乡村”的建设，县级融媒充分挖掘乡村发展价值，体现其自身发展特色；同时基于“互联网+”模式整合海量数据资源，向乡村人民提供多元服务，发挥信息资源优势，开展精准扶贫报道，在专业作用下助推乡村地区经济的可持续发展。

通过信息平台的搭建，乡村人民可以将自然资源、文化资源等进行利用时进一步完善乡村振兴的整体结构，并完善产业价值体系，由此有助于打造集文化旅游、文化体验、文化民生为一体的乡村业态模式。此外，乡村地区通过品牌效益提供各类产品，积极打造绿色农业、特色产业，推出本土化品牌，也可带动乡村全面振兴[5]。

（五）做好资源整合，巩固振兴基础

县级融媒整合众多资源，涵盖政务活动、新闻传播、媒体管理、信息发布等多个要素环节。以县级媒体为基础，推进乡村地区生态与媒体融合，打造出一个多元化的宣传枢纽，基于社会发展的总体目标做好资源整合，进一步巩固好乡村振兴基础。同时，县级融媒在助推乡村振兴战略实施中，应当做好沟通城乡、服务城乡的工作，打破固有思维的限制，构建一个完整的工作体制，积极推进城乡地区产业融合，带动形成更多的新消费主体[6]。如此可以有效地缩减城乡物质和文化上的差异，实现基层社会治理现代化，理清各部门各单位的差异与价值，整合利用好社会资源，并以用户为中心，推进乡村振兴战略有序实施，积极推进乡村治理体系和治理能力现代化。如此将多元的文化传播到各个乡村地区，例如将城市发展理念、生活方式等进行传播，可以有效引导乡村地区建设发展，推进其结构转型，为经济发展创造客观条件。

（六）把控管理风险，实现政务公开

乡村振兴所涉及的范围较为广泛，所以县级融媒在组织开展工作时需要关注到其中存在的风险问题，同时在协调的过程中也要保证成果公开化，职能部门也需要落实政务公开。尤其在矛盾发展逐步多样化的情况下，需要稳定民心汇聚力量，着力防范以及分析和化解乡村地区发展过程中的重大风险，既要积极推进乡村地区经济持续发展，也要稳定社会发展格局，明确县级融媒工作开展方向。对于县级融媒来说，需要从专业角度实现信息公开，并提高服务效力，在民意收集以及公共议事等环节需要充分发挥作用，在友好协调下构建乡村地区开放、共享、互动、协商的模式，为基层职能单位处理和分析问题奠定有力基础。坚持“一切为人民服务”的公开机制，并践行群众路线，了解乡村振兴过程中的民情和民心，致力于民生问题做好风险控制，在充分尊重民意以及体现民意时也可以构建更加稳定和谐的乡村地区发展环境。

（七）做好工作协调，构建振兴格局

在乡村振兴战略背景下，县级融媒开展工作需要合纵连横，在做好工作协调的过程中也要实现乡村地区的高效化与智能化管理，应当积极配合基层政府共同推进县域治理改革，并提高工作的自主性与真实性。从客观条件来看，县级融媒既是技术层面接入公共服务的一个重要端口，也是乡村人民通过融媒体平台进行评价与反馈的重要保障[7]。在互联网、大数据等智能化平台的发展下，跨界融合平台的构建效率不断提升，跨区域、跨行业的发展趋势也更加明显，不同的责任群体可以高效地参与到乡村地区发展中来，借助海量的用户数据以及项目信息等提供多元化服务，为乡村人民提供一站式综合服务平台，这也进一步落实共建、共享、共治的目标。如浦口区融媒体中心把“浦口发布APP”定位于本地综合性新闻生活服务类客户端，注重接地气、惠民生的服务板块设计，在APP上，搭建有“视频新闻”“文字资讯”“生活服务”等板块，当地居民既能通过新闻板块了解身边事，也能通过“服务＋”“求职就业”“政务信息公开”等服务端口满足基本生活需求，甚至可以通过“浦口圈”交流每天的生活新鲜事，根据“农情速递”掌握耕種时间，跟随24小时慢直播线上了解浦口的发展和变化。通过该APP，让生活在这里的人们全面地了解了当下区域的发展动态，也让他们有了交流、学习的互动平台。

在新型的社会治理模式下，乡村地区的整体管理水平会不断提升，而县级融媒的价值作用也更加凸显，能够有效地实现主体协商，并在公众参与下形成多元互动模式，如此可进一步提高公共服务的针对性和全面性，促进公共服务质量与效率提升。由此看来促进乡村合作治理也是县级融媒作用发挥的一个关键。

（八）推动产业升级，打造互联模式

乡村地区所涉及的资源类型较多，而农业作为推进其发展的一个重要保障条件，在现代化农业发展中，需要持续提升农产品质量，并借助电商模式推进产业升级，积极打造互联模式，实现农业治理现代化，对于县级融媒来说，需要将乡村地区发展问题进行深刻剖析，并关注部分地区经济效益低下、加工模式滞后、绿色产业发展缺少动力等相关问题。在县级融媒的作用下，整合企业信息，搭建互助共享平台，增强乡村地区发展的外源动力，同时合理利用各项技术与资本，促进乡村产业转型升级。例如作为南京“含农量”最高的板块，浦口区农业GDP占比9.5%，尤其是特殊时期，大量农产品滞销，浦口区融媒体中心通过新闻采访了解农户面临的实际困难以及短视频记录下真实的滞销困境，一篇篇报道，一场场直播，让外界听见了求助的声音，让有需要的客户了解到了购货渠道，通过互联网、媒体宣传，帮助农户打开了销路，极大地解决了农户的燃眉之急。

根据乡村地区实际发展情况完善其产业链，并推进服务业、农业、旅游业等联合发展，助力农文旅产业，提升乡村地区的产业综合发展水平。在实践过程中，要以互联网思维为核心，做好乡村地区发展数据应用需求分析，并有效利用电视台、网站、客户端等渠道进行信息传播。综合比对历史数据，关注各个乡村地区发展优势，利用视频、图文、音频等形式进行信息推动，这也进一步地落实了精准扶贫目标[8]。基于数据运营终端，县级融媒可以积极协调政府职能部门、企事业单位共同参与，在互动共享当中打破乡村地区发展限制，全面落实乡村振兴战略目标，推进其发展计划实施。

（九）强化网络建设，提高扶持力度

网络设施建设是现代化乡村地区发展需要关注的基础性任务，也是县级融媒发挥作用的一个必要条件，对于基层政府来说需要强化网络建设，适当提升资金投入力度，推进乡村地区数字化信息化建设与发展。通过乡村地区信息基础设施建设，有力推动互联网向乡村地区的延伸和覆盖，这有助于乡村在新的信息传播模式下打造新的发展格局。而县级融媒也可以充分利用传播技术和信息平台，抢占信息宣传的关键点，做好基层舆论引导工作，落实县级融媒建设与发展的关键任务。在移动优先、价值互联的发展模式下，做好基层社会治理服务，并发挥县级融媒的引领作用，积极构建新的移动端网站，提高乡村人民接收信息的效率，合理控制网络费用，降低其经济负担。

（十）重视队伍建设，提升服务效力

县级融媒在开展工作的过程中，专业人才始终是一个核心要点，所以需要重视队伍建设工作，并落实相应的人才政策，积极鼓励和引导优秀人才参与到县级融媒基层建设工作当中。既要实施新的人才培养政策，也要提升薪资水平，并做好人才回流引导工作，在人才管理的过程中要树立积极创新的观念，改革人才培养的模式与体制，设计更具执行效果的绩效考核机制，并为此提供适宜的发展平台，同时围绕乡村振兴目标做好跨区域人才交流，在内容采编、传播方式、队伍建设、平台构建等方面进行全面联合。

在引进和培养人才的过程中也要充分发挥基层宣传员的价值作用，形成有效的宣传合力，并组织好相应的培训教育工作，促进其专业能力提升。在竞争定位当中，打造多元化参与主体，扩大乡村信息的宣传范围，确保县级融媒履职到位。

（十一）挖掘地方特色，展示乡村形象

各个地区发展环境不同，所以在落实乡村振兴战略目标时需要做好定位，挖掘地方特色，多角度展示乡村形象，传播优质的文化内容，提高社会公众认知。县级融媒需要将乡村建设过程中所体现出的新面貌进行宣传报道，将具备乡村地区文化与艺术特色的内容进行展示，同时也要为乡村地区人民带来现代化的发展理论与技术，全面带动乡村地区供给能力提升，并做好文化的交流与传播，在加快农业农村现代化上彰显更多特色。

四、结语

综上所述，乡村振兴战略背景下，县级融媒需要充分发挥其专业作用，积极参与到乡村地区的建设发展中来，既要做好相应的资源协调，也要根据乡村地区的发展特色来组织开展工作，结合各个阶段乡村振兴的特点和进程，及时做好工作调整，并突出自身的宣传、协调、监督等功能，围绕乡村振兴战略实施目标，做好各项政策解读，明确工作开展方向。同时也要立足于实践当中，结合乡村地域特征推动经济与文化发展，基于常态化规范化和法制化数字化目标，做好乡村人民需求分析，提高服务效率，构建良好的乡村发展新格局。

参考文献：

[1]曹爱民.县级融媒体中心助力乡村振兴战略的路径选择[J].现代视听，2020（10）.

[2]练志霞，张大鲁.乡村振兴战略下农产品品牌設计研究——以“一记红”农产品品牌为例[J].湖南包装，2023，38（01）.

[3]毕鑫圆.乡村振兴战略下“三农”短视频传播困境与策略[J].西部广播电视，2023，44（03）.

[4]姜书婷，宋兆宽.乡村振兴战略语境下“三农”自媒体的优势与运行路径[J].新闻爱好者，2022（12）.

[5]刘明杰.乡村振兴战略条件下贵州省农村发展的实践与探索[J].西部学刊，2023（03）.

[6]张临涛.县级融媒体参与乡村振兴战略路径研究[J].新闻潮，2022（12）.

[7]郭丽霞，王颖.县级融媒助力乡村振兴战略实施路径[J].中国报业，2022（19）.

[8]章晓峰.县级融媒助力乡村振兴策略初探[J].中国报业，2022（09）.

作者简介：

吴倩雯（1995.8-），女，汉族，江苏南京人，本科，助理记者，研究方向：新闻专业（记者、编辑）。