非遗藤艺SWOT分析与应对策略研究

【摘要】非遗藤艺凭借其独特的功能、外形和材料、价值和实用高度的统一性而赢得了许多人的青睐。近年来，由于传统文化复兴，非遗藤艺也迎来了新的发展机遇。虽然藤艺具有百年历史的文脉传承，但随着时代的发展，技术革新日益加快，非遗藤艺还是面临了一定的发展瓶颈。如何继承和发扬“传统非遗”手工技艺，是当下亟待解决的重要议题。本文通过对非遗藤艺的SWOT分析，因地制宜制定藤艺品牌发展策略，使高品质、非遗、绿色、健康的理念有效融入藤艺发展。

【关键词】藤艺；SWOT分析；非物质文化遗产

【中图分类号】J528.5 【文献标识码】A 【文章编号】2097-2261（2023）02-0079-04

一、引言

非遗藤艺凭借其独特的功能、外形和材料、价值和实用高度的统一性而赢得了许多人的青睐，迎来了很大的发展前景，给人们的生活带来清新纯净、宁静幽雅的乡村气息，能够在一定程度上缓解人们的生活压力，使人们返璞归真，舒心、惬意地生活。我国的藤艺发展最早可追溯到唐代，在当时的广东儋州、琼州等地就出现了工艺精细的花卉、鸟禽、鱼虫等藤编图案；到了开元至元丰年间，便有大量记载岭南等地向朝廷进贡皮藤、五色藤盘；清代早期，民间藤艺作坊变得越来越多，并随着国家开放、进出口贸易的发展，如今我国的藤艺已经驰名中外。

二、优势分析

自党的十九大开展以来，习近平总书记十分重视非遗的保护和传承工作，在很多相关会议发表重要论述。随着国家对非遗文化的重视，非遗藤艺也迎来了新的发展机遇。例如作为非遗藤艺的代表丁记藤艺，已有百年历史文脉传承，凭借其高品质和好口碑，于2016年被列为河北省非物质文化遗产名录，是河北省第一家以藤艺编织技艺列入河北省非物质文化遗产的品牌，2019年被河北省列为“燕赵”老字号保护名录。

三、劣势分析

虽然非遗藤艺在新时代迎来了发展机遇，但由于传统藤艺多为纯手工打造，技术创新不足、人员凋零的明显问题。以丁记藤艺为例，旗下工厂仅有二十多名工人，每人一年最多只能做出40件藤器，产量低，缺少将现代工业设计与传统非遗手艺相结合的技术；产品缺乏创新、形式单一，局限于家具，未能紧跟时代发展的潮流而设计出符合时代发展的产品，对消费者对在实用、美观、环保等方面的个性化的需求也无法满足。

而且非遗藤艺还存在销售目标单一的问题，如丁记藤艺目前的销售市场主要集中于北戴河的疗养院、宾馆、酒店等，面向的消费群体较为单一，消费市场狭小。另丁记藤艺的线下门店本身开设在旅游城市，城市本地人口不多，旅游客流量季节性明显且游客一般不会买走大型家具；线上直播、网络推介等“云端”方式未能有效利用，非遗未能完全走出“闺阁”、走进现代生活，所以销售情况不容乐观。而且丁记藤艺主打高端奢饰家具，走高端品牌定位的发展路线。缺少细致的市场定位，高品质、非遗、绿色、健康的理念未能有效融入，消费者的流失。导致市场份额减少。加上缺乏多元化的宣传，品牌知名度集中在当地，外界知之甚少。非遗的优势未能充分发挥，没有达到“传承+销售”一加一大于二的效果。

四、威胁分析

目前市場上的藤艺品牌众多，发展规模和市场定位也有所不同，下面就以市面上有一定知名度的藤艺品牌进行对比分析。

（一）同层次品牌对比

（二）较大品牌的优势分析

五、机会分析

（一）政治法律环境

在二十大报告中指出：“我们坚持绿水青山就是金山银山的理念，坚持山水林田湖草沙一体化保护和系统治理，全方位、全地域、全过程加强生态环境保护，生态文明制度体系更加健全，污染防治攻坚向纵深推进，绿色、循环、低碳发展迈出坚实步伐，生态环境保护发生历史性、转折性、全局性变化，我们保护的祖国天更蓝，山更绿、水更清。”[1]藤艺家具就非常符合绿色环保的新趋势，将来也会继续秉持绿色发展的理念。随着社会经济和科技的发展，自然资源的消耗越来越多，自然生态环境遭到了严重的破坏，极大威胁到了人类的健康。所以绿色理念越来越受到人们的重视，作为给人们提供更好生活质量的藤艺品牌，坚持把绿色理念转化为绿色设计理念，并且将之运用到创新现代的艺术设计中，为人与自然之间的和谐相处增加新的方式。

（二）社会文化环境

在2019年12月8日，北戴河区文化馆、区非物质文化遗产保护中心网络公益志愿者筹备了“传统藤艺编织技艺”体验活动，邀请省级非物质文化遗产项目代表性传承人丁新霞老师亲自指导，区级非物质文化遗产项目代表性传承人丁魁滨老师进行讲解。50余位通过文化馆微信公众号预约报名的网友来到“DIY文化科技体验区”，丁魁滨老师向大家讲解藤艺的历史文化背景，古老藤艺编织技艺之精湛之处，以及藤艺原材料的绿色发展理念，并现场演示传授了藤编“如意拍”的编织方法。在丁记藤艺展位前，藤篮、藤椅、藤筐等精美的藤艺作品吸引了游客注意，非遗为文旅融合注入强劲动力。

随之，丁记藤艺被列入省非物质文化遗产名录，成为秦皇岛的文化名片，这也意味着我们所面对的不仅是品牌自身发展，更承担着社会责任，是让人们对于传统文化价值的再认识，对中国文化的重新追溯，使得现代藤艺再一次焕发出新的生机，让越来越多的人再一次认识到藤编艺术的文化价值。

（三）消费者对非遗产品需求高

河北作为旅游胜地，随着文化旅游的热度的持续上升，游客对当地的风土人情有着特殊的向往，为了满足游客各层次的需求，当地藤艺企业不停地创新产品和服务形式。人们在支持和保护非遗的同时，居家日常使用或者当作馈赠亲友的礼物，藤艺制品绝对为上选。

六、建议讨论

在经营发展的过程中，很多民族企业通常需要很多活动来保持正常运行，营销活动作为其中最为关键的一个环节，开展的好坏、产品能否为市场所接受，直接影响到品牌的生存和发展。随着社会和经济的不断发展，市场竞争日益加剧，各大品牌越来越重视营销活动[3]。为提升我国藤艺的品牌价值，制定了以下四方面方案：

（一）加强产品设计创新，提高服务质量

1．产品设计

不再局限于传统的大型家具桌椅制作，推出符合现代审美的小摆件，小挂件，以及提供DIY私人定制服务，满足当代年轻人的审美和要求。利用工业设计强化产品创新，以“传承系列”“设计师系列”“节日限定”“主题限定”规划产品设计创新思路，推出系列与限定产品，塑造高端年轻化品牌形象。

2．包装设计

在消费者购买产品后，提供消费者环保可回收材质的文创包，上面印有品牌LOGO标识和精美的产品。年轻人可自行收藏或日常使用。

3．质量保证

制定详细的质量管理标准，做好细节工作，把握产品质量。通过线上直播平台展示相关产品原材料和制作流程，让消费者看到藤艺产品原材料的精选好料和制作环节的精益求精，把控好每份产品的质量。提供产品清洁用具，并向客户保证，在产品保质期内，提供免费清洗和维修更新服务。

4．服务保证

同时建立线上公众号平台和用户交流群，方便客户及时反馈交流产品使用情况，当出现产品相关疑问时，可以及时回复并提供解决办法，提升客户对品牌的满意度，同时可定期邀请部分客户参观体验藤艺制作加工。以求樹立一个值得信赖、具有人情味的非遗品牌形象。

（二）加强藤艺的宣传力度，鼓励多方参与

1.官网建设

从品牌自身网络建设开始完善，建立品牌官网。品牌官网作为一个专有、权威、公开性质的网站，利用线上宣传的广泛性来提升品牌的知名度，让消费者更加便利直接地去了解并且购买品牌产品。积极参与金芦苇工业设计奖、德国IF奖、德国红点奖等国内外知名的工业设计专业奖项和展览并在官网展示，加强品牌形象推广，提高品牌知名度。

2.自媒体

通过自媒体平台进行宣传，在小红书、抖音、快手、微博等平台和知名博主合作进行推广。可以通过拍摄种草视频、微博发广告、藤艺小摆件口播视频、藤艺体验馆探店vlog等方式使非遗藤艺走进大众视野。在抖音快手平台进行直播带货，大到藤艺家具类，小到藤艺编制品，通过直播平台的流量吸引全国各地的消费者，实现低成本的销售方式。

3.品牌故事

品牌需要故事就像有魅力的人需要传奇故事，藤艺历史悠久，百年历史文脉传承，通过拍摄以“古韵新编，绿藤百样”为主题的宣传片，讲述一些藤艺品牌的历史发展，展示结合现代技术创新的产品，力求让消费者了解非遗字号的焕发新生，增加消费者对品牌的正面认知，提升藤艺品牌的亲和力。

（三）全面提升藤艺制品的市场竞争力

1.线下合作

推进藤艺与咖啡厅、书店、民俗、首饰店合作。为咖啡厅提供藤椅藤桌，为民宿提供藤艺沙发、藤床等藤艺编织品，为书店提供藤艺书架、打造藤艺主题的氛围感，让人们在藤艺的恬静典雅气氛中感受藤艺的魅力，进而推广藤艺产品。与首饰店共同推出DIY藤艺编织手链戒指的活动，让人们亲自动手体验藤艺编织工艺，从中提升藤艺品牌知名度。此外，相关部门组织非遗传承人开展专项讨论学习活动，激发传承人的自主性，提高非遗传承人的专业素养，提供藤艺制品制作体验平台，让更多人感受非遗魅力的同时，为培养合适的非遗传承人夯实基础。

2.跨界联名

在品牌营销中，跨界合作起到重要作用，跨界联名深受年轻人的喜爱。跨界合作可以充分发挥不同资源的优势，达到资源整合的效果。将藤艺编制品放入盲盒中进行销售，能够吸引一大批盲盒爱好者关注非遗藤艺。与化妆品合作，用藤艺品作为化妆品的外包装打造绿色环保理念。也可以和其他非遗手艺合作，推出组合产品。

打造藤艺体验馆，让人们进入藤艺工厂进行参观，亲自参与工艺制作。馆内深度还原藤艺制作现场，从选材、工艺、组装、编织、制作藤坐、喷漆和木蜡油到成品检查一系列过程来感受藤艺的不凡技术。陈列出藤艺代表性家具小物件，使消费者近距离体验品牌产品。将现代科技融入场馆设计，打造VR数字化体验，让消费者戴上VR眼镜穿越到19世纪的京津冀地区，感受当地藤艺的成长史，了解品牌价值，提升消费兴趣。

（四）深度挖掘“非遗+”模式，开创新格局

1.非遗+文旅

“非遗+文旅”体验营销，打造旅游展览景点，积极参与文化产品交易会、博览会、艺术体验村，不断建设特色非遗的创作、展示、交易、传播、体验等平台，扩展非遗创新基地、手工艺创作基地[4]。游客可以深入了解品牌发展史、藤器制作历史、制作材料，观看并体验藤器编织过程。非物质文化遗产项目与旅游深度融合既有利于旅游发展，也有利于非遗的保护、传承与发展。

2.非遗+文创

近年来非遗的保护和传承日益受到重视，随着现代生活方式的发展，传统手艺容易被年轻人忽视和遗忘。将非遗与文创相结合，推出贴近生活、贴近时代的产品，如藤艺编织书签、灯罩、收纳盒等，让非遗活起来，有利于传承非遗手艺，提升产品竞争力。可将非遗文创产品进行动态交互设计，制成相应H5小程序，公众通过手指与软件的交互，不仅可以获取生动的产品文化背景知识，并且可对某件文博产品的制作工艺与过程有直观的了解，特别是这件产品所采用的某种非遗手艺，产品制作的视频解说都会极为清晰地展现每一个环节与步骤，是极好的教育与推广方式[5]。

3.非遗进校园

将非遗项目的技艺传承与品牌推广结合起来，在学校讲解相关非遗知识。开展藤艺社团，开设选修课程，教同学们藤艺编织技术；保护非遗手工，进行传统工艺的传承；举办藤艺编织大赛，让同学汇报展示自己的编织作品。在宣传非遗手艺的同时，利用高校综合优势，在当地高校筹划开设非遗特色专业，通过大学系统培养专业领域的人才，以对非遗进行更好的传承和保护。

七、结语

保护和发展传统文化是实现中华民族伟大复兴的重要组成部分，也是增强文化自信的基础。随着宣传力度的不断加大，当下“传统非遗”手工技艺被越来越多的人熟悉和喜爱。非遗藤艺的传承与创新，既要传承传统手工艺文化精神，又要顺应时代需求，因地制宜。新的时代条件、新的发展理念、新的发展机遇，正在激发非遗手工艺的内在活力，使之成为人们生活的重要组成部分。

藤艺所代表的不仅仅是一门传承了几千年的古老技艺，更重要的是展现了中国文化的博大精深，体现了中国悠久文明的独特气质，我们所坚守的是代表中国的传统文化遗产。一个新编的“古韵”，一个能够长期陪伴的“艺术”，一个将要带领潮流的“青藤”，非遗藤艺大步向前，与众不同。

参考文献：

[1]习近平.高举中国特色社会主义伟大旗帜 为全面建设社会主义现代化国家而团结奋斗[J].九江学院学报（自然科学版），2023，38（01）：2.

[2]黄佳佳.娄底全友家私企业团队精神塑造研究[D].长沙：湖南农业大学，2015.

[3]靳朋伟.R工业互联网公司发展战略研究[D].天津：河北工业大学，2020.

[4]昌吉州文旅之声.“非遗+文创”如何融合发展？[EB/OL].（2021-04-20）[2022-12-30].https：//www.163.com/dy/article/G8185VRE0514IJ84.html

[5]方云.试析“博物馆+非遗”模式下的文博创意衍生品开发路径[J].遗产与保护研究，2016，1（06）：92-98.

作者简介：

王坤范（2001.10-），女，山东潍坊人，东北林业大学本科在读，研究方向：社会学、非遗文化。