“互联网+”时代下新化山歌传承与推广的途径与探索

【摘要】新化山歌作为湖南省非物质文化遗产和国家级文艺表演项目之一，深受人民群众喜爱。然而，在当今“互联网+”时代下，新化山歌的传承与推广面临着很多现实困境，其中包括人才缺失和年龄老化、传统演出场所萎缩、受众偏少和文化认同缺乏等问题。本文针对这些问题进行探讨并提出了相应的解决方案。这些方案能够更好地结合新化山歌的特点，以创新的方式打破原有的限制，并向更多的观众呈现新化山歌的魅力。通过本次研究，不仅能够进一步推动新化山歌的传承和发展，同时也为其他地区的非物质文化遗产保护提供了借鉴意义。并且在各方共同的努力下，保证新化山歌文化永不消逝、绽放光彩；从而打造出更加丰富多彩的新化山歌文化生态，这也将是我们共同的目标和不断探索的方向。

【关键词】“互联网+”；新化山歌；非物质文化遗产；推广途径

【中图分类号】J642.22 【文献标识码】A 【文章编号】2097-2261（2023）03-0045-04

【基金项目】2023年度湖南省社会科学成果评审委员会一般资助课题：新化山歌传承与区域经济的耦合发展研究（项目编号：XSP2023YSZ012）。

一、引言

随着现代化的发展，新化山歌的传承和推广却面临着前所未有的挑战。互联网和现代媒介的快速普及使原有的宣传和表演方式发生转变，也给新化山歌的传承和推广带来了新的机遇和挑战。在这样的背景下，本文探讨了“互联网+”时代下新化山歌传承与推广的途径与探索，着重分析了传统演出场所减少、观众认同度低、年轻人缺乏兴趣等问题，并提供了相应的解决方案。总之，本文希望通过对新化山歌传承和推广的探讨，保证新化山歌文化永不消逝，并且在新的时代绽放出新的光彩，也为更好地推动中国湖南省非物质文化遗产的保护和发展做出贡献。

二、新化山歌的历史和特点

（一）新化山歌的起源和演变

新化山歌是中国湖南省新化县地方民歌的代表，凝聚着这片土地上人民的情感和生活状态。它起源于先秦时期，兴盛于唐宋，基本形式、内容和艺术风格则在明清时期得到了逐步丰富和完善。

新化县境内存在多个山峰，这些山峰自然环境复杂而优美，周围的人们在生活中创造出了一种与山峰环绕相联系的音乐形式，这就是新化山歌的起源。最初，新化山歌是为庆祝节日或举行婚礼、葬礼等场合而演唱的，它的表现形式主要是吟唱。由于新化县经济繁荣、文化发达，新化山歌流传开来并不断变革创新。从明代中期开始至清末，新化山歌在歌词和曲调上都得到了极大提高，成为一种具有代表性的地方音乐形式。同时，新化山歌还不断吸收外来文化影响，如南曲、杂剧等。这些文化元素进一步丰富了新化山歌的艺术内涵和风格。

随着时间的推移，新化山歌的演唱方式、曲调和文字愈加丰富多样。21世纪以来，新化山歌进一步提高了艺术品质。2006年新化山歌被被列入首批湖南省非物质文化遗产名录。2008年6月，新化山歌被成功申报为第二批国家级非物质文化遗产名录。

（二）新化山歌的形式和内容

新化山歌的表现形式包括一般的吟唱和伴奏等多种方式。在早期，新化山歌以大合唱为主，演唱者主要是男性或者男女合唱。后来随着演唱逐渐开放，女性也参与其中，而伴奏乐器则有板胡、笛子、锣鼓等。

新化山歌的内容通常是围绕生活、情感和人际关系展开，既有对自然环境的赞颂，也有对传统文化的传承与践行。歌词简单朴素、清新自然，反映了农民和劳动者群体的日常生活。它们的主题包括爱情、青春、友情、亲情、悼念等，很容易引起听众的共鸣。

此外，新化山歌还表达了当地人对于政治家庭、祖国母亲、民族血脉的尊敬、热爱和感恩之情。这使得它赢得了不仅是湖南省内，也赢得了更广泛的民众喜爱；一时成为湖南地区乃至全国艺术和文化层面的重要代表和民间艺术的精华之一。

（三）新化山歌的艺术特色和社会价值

新化山歌的艺术特色主要表现在以下几个方面：

1.独特性：新化山歌以湘南普通话为主唱语言，深刻地反映了湘南地区独特的历史、文化和地理环境。它的独特性吸引了世界各地的音乐学家和民间文化爱好者对这项文化遗产进行深入学习和研究。

2.音乐形式多样性：新化山歌随着不同时期流派的变化形成了风格多样、曲调优美的特色。如当代新化山歌既保留了传统的吟唱形式，也融入了伴奏演唱和唱跳相伴等多种元素，使得它更具有观赏性和欣赏性。

3.人情味浓郁：新化山歌作为一种民间艺术，道出了普通百姓心中的真实感受和发声诉求。歌词质朴自然，颂扬人间大爱，反映了劳动人民对于美好生活的向往，使人们感受到了浓浓的人情味。

而社会价值方面，新化山歌的意义在于：

1.历史价值：新化山歌是湘南地区传统文化的重要组成部分，它记录了当地人民的历史和生活状况。它体现了湖南地区乡土民俗风情，为后人了解湘南的历史、文化、社会习俗提供了宝贵的资料。

2.精神价值：新化山歌通过表达爱情、家庭、友情等情感主题传递积极向上的精神信息，具有很强的人文关怀和道德教育意义，同时也启迪着人们关于生命最真实的意义。

3.旅游价值：新化山歌作为非物质文化遗产，代表了湖南省的优秀音乐艺术，吸引着越来越多的国内外游客前来观赏体验，同时也推动了新化县经济文化进一步发展。

新化山歌不仅是地方性的民间音乐，还是中国优秀文化的重要组成部分，它兼具了艺术、文化、历史和社会等多个层面的价值，为湖南省和全国的文化艺术繁荣做出了巨大的贡献。

三、新化山歌傳承面临的现实困境

（一）人才缺失和年龄老化

新化山歌作为湖南传统文化的瑰宝之一，经过了几百年的演变和发展，但目前在人才缺失和年龄老化方面面临着一些现实困境。首先，新化山歌传承中存在着人才缺失的问题。在现代本土文化竞争下，很多青少年因生活方式及求职环境的改变，减少了对民间艺术的关注和热爱，而现场体验曲调复杂、难度极高的新化山歌也加大了培养难度，导致很多年轻人对于新化山歌的认知和理解不足，在阵地拓展、后继人才培养方面只能停滞不前。其次，新化山歌传承中年龄老化的问题十分突出。许多传承人已经达到壮年甚至晚年时期，由于这种非物质文化遗产向下传承需要付出高昂的时间和精力成本，年迈的传承人无法长期坚持，从而导致了传承人的断层。这样的现象也催生了一些山歌代表曲目难以重现。

（二）传统演出场所萎缩

新化山歌作为湖南省新化县的传统文化遗产之一，传承至今已有几百年的历史。然而，在当今社会，新化山歌在传承方面面临的许多现实困境之一，就是传统演出场所的萎缩问题。一方面，随着城市化进程不断加快，大量传统演出场所被拆迁或改建，这使得传统的新化山歌表演场所逐渐消失，传承者和爱好者无法像过去那样有地方展示自己的演出技艺。这种情况对于新化山歌的传承来说是十分不利的。另一方面，酷暑和寒冬等因素影响了表演场地的使用率，这也使得场所成为制约文化遗产保护与推广的问题之一。

（三）受众偏少和文化认同缺乏

新化山歌作为一种传统的文化艺术形式，其传承和发展面临着多方面的现实困境。其中之一就是受众数量和文化认同缺乏的问题。首先，随着现代生活方式的普及和年轻科技人群对时尚文化和娱乐消费追求的不断增加，新化山歌的受众群体逐渐萎缩，许多人对它缺乏兴趣。在大城市，新化山歌很难与其他流行文化和娱乐业竞争。而在传承地区，由于年轻人更多地接触流行音乐、电视、网络游戏等现代文化，对于传统文化的认同感降低，新化山歌的传承也变得更加困难。其次，新化山歌在现代社会中的价值和意义难以被更广泛地认同和理解。由于新化山歌表演语言和颂唱方式较为特殊，许多年轻观众和听众并不了解其内涵和价值，不能感同身受地欣赏它。同时，在这个快节奏的娱乐文化时代，有些人甚至认为新化山歌过于庄重、陈旧，缺乏新颖和有趣的内容。

四、“互联网+”时代下新化山歌传承

与推广的途径与探索

（一）利用网络平台进行宣传和传播

随着互联网技术的不断发展和普及，利用网络平台对新化山歌进行宣传和传播已经成为一个趋势。

首先，可以开辟专门的网络平台，比如建立新化山歌的官方网站或者社交媒体账号，并以此加强新化山歌的曝光度。在网站或者账号中发布相关的文章、图片、视频等多样化的优秀作品，以丰富的内容吸引更多的关注者并给他们提供更加便捷和全面的文化服务。

其次，在线直播也是推广新化山歌的有力工具之一。利用网络直播平台，可以将新化山歌的各种表演活动、比赛、展览、研讨等实况转播到全球各地，让更多人了解并走近新化山歌文化。

第三，采取大数据技术，建立精准的用户画像以及行业分析，从而得出针对受众群体的投放策略，推送定向广告内容，进一步促进新化山歌在线文化产品的销售和营销。

另外，也可以利用在线音乐平台进行新化山歌的宣传和传播。在音乐App上推出特定的音乐排行榜或者专题，让用户更好地了解和欣赏新化山歌。同时，为了鼓励更多的人创作和演绎新化山歌，在线音乐平台也可以开设相关比赛，如歌曲作品征集、视频展示、互动直播等活动，以帮助新化山歌文化依托网络平台得到更广泛的传播与推广。

（二）发挥新媒体在创新表现形式和拓展演出场所方面的作用

“互联网+”时代下，新媒体在创新表现形式和拓展演出场所方面的作用可以为新化山歌文化传承与推广带来诸多突破。

一是要创新表现形式。利用智能手机和社交媒体平台，对新化山歌文化进行轻松有趣的短视频呈现。比如展示歌舞表演过程、讲解歌曲起源等。将虚拟现实和增强现实技术应用于新化山歌文化的演出中，提供身临其境的观赏体验，在观众中产生更高的认同感。还可以借助云端直播平台，将新化山歌有趣的表演实况直播到全国各地，利用全息投影技术，在演出现场以三维立体投影呈现新化山歌的表演画面，由此创造出富有未来感和科技感的演出形式。

二是要拓展演出场所。新化山歌文化可以在专属网站或者社交媒体上进行在线展演，在各种数字环境下让更多年轻人感受和学习新化山歌。同时，可以将新化山歌介绍给青少年学生，并设置相应课程，激发青少年对于传统文化的热爱。同时建立“亲子”活动团队，举办一系列带家长孩子深入了解新化山歌的活动。还可以将新化山歌纳入数字化文化考古馆内，配合当地的博物馆及旅游等体验服务设施，使游客在沉浸式的数字技术环境下了解更多的新化山歌文化。另外，还能与其他非遗项目、公益组织或者当地艺术家们合作，举办联合展览活动或音乐会演出等，通过资源互补来增强新化山歌的传播力度，让更多观众体验到新化山歌文化之美。

（三）加强青少年传承培训，提高新生代文化认同度

在“互联网+”时代下，加强青少年传承培训和提高新生代文化认同度是新化山歌文化传承和推广的重要途径之一。具体探索和实践可以有以下几个方面：

首先，通过创新教育方式及相关课程体系，鼓励更多的中小学校进行新化山歌文化教育和培训。可以借助在线直播平台，在校园内以及周末假期开展面向学生、家长的新化山歌教育、学习、表演及竞赛活动，为他们提供练习和交流的机会。此外，也可以利用网络平台，发布相关的学习、教育资料，吸引更多学生自愿接受新化山歌文化的培训。

其次，可以将文化科技作为媒介，将新化山歌运用到数字艺术设计、虚拟现实等创意领域，以提高年轻人对于新化山歌文化的认知度和兴趣程度。例如开发基于VR或AR技术的应用程序和游戏，为年轻用户增添一些互动性的体验，让他们更好地了解和感受到新化山歌文化的魅力。

第三，可以利用网络影视平台宣传新化山歌文化。制作与新化山歌相关的纪录片、公益广告、短视频等，在线分享，以此拓展年轻人的多元文化认同，并吸引更多的年轻人了解和参与到新化山歌文化的推广和传承中来。

除以上几点外，更应该注重为年轻人提供舞台表演机会，举办与新化山歌文化相关的晚会、比赛、音乐会等活动，让他们深入感受新化山歌的文化气息和艺术魅力，增强他们的文化认同感和归属感。同时，也要加强对新化山歌的创新性发展和保护工作，吸引更多青少年志愿者投身于新化山歌文化保存和传承的工作中，从而实现新化山歌文化持久传承的目标。

五、结语

在“互联网+”时代下，新化山歌的传承和推广需要不断拓展创新思路，采取多种手段，以适应当下年轻人的喜好和学习方式，也需要引导广大青少年真正走近新化山歌，深入了解和体验这一独具特色的地方文化。如今，随着数字化技术的普及，我们有了更多的机遇去推动新化山歌文化的传播和发展。只有在各方共同的努力下，才能保证新化山歌文化永不消逝，绽放光彩。打造出更加丰富多彩的新化山歌文化生态，也将是我们共同的目标和不断探索的方向。

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作者简介：

沈略（1981.10-），汉族，湖南湘潭人，学士学位，副教授，研究方向：声乐演唱与表演、音乐学。