融媒体中心做好新闻传播的策略探究

2023-09-11胡丽平

新闻研究导刊 2023年14期

摘要：为应对融媒体时代媒体工作面临的新挑战，使融媒体中心在信息爆炸的环境中有效地进行新闻传播，文章探讨融媒体中心做好新闻传播的意义和提升融媒体中心新闻传播力的策略。文章主要采用文献分析法和实地观察法，分析融媒体中心在多渠道传播、高效性和丰富内容等方面的关键作用和意义，并探讨提升融媒体中心新闻传播力的策略。结果表明，在融媒体时代，融媒体中心应注重媒体融合，综合利用各种媒体渠道，实现新闻信息的多样化传播。同时，融媒体中心应掌握以数据为驱动的生产策略，加强与受众的互动和交流，重视团队人员队伍建设，以提升新闻内容的创新性。通过实施这些策略，融媒体中心能够更好地应对信息爆炸的挑战，提升新闻传播的有效性和影响力。在融媒体时代，融媒体中心不仅能够整合不同媒体资源，实现信息的多渠道传播，扩大新闻传播的覆盖范围和影响力，还能够快速反应并满足受众的即时信息需求，提供更吸引人和互动性强的新闻体验。融媒体中心在新闻传播中扮演着至关重要的角色，其作用不仅体现在传播效果和影响力上，还关系到机构的声誉和可持续发展。因此，在融媒体时代，新闻机构需要制定合适的策略和方法，提高融媒体中心的运营能力，以实现新闻传播的成功。

关键词：融媒体时代；融媒体中心；新闻传播；策略；方法

中图分类号：G206 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2023）14-0095-03

一、融媒體中心做好新闻传播的意义

首先，融媒体中心在新闻传播中的意义是提供全面客观的信息。在如今这个信息爆炸的时代，人们需要准确、客观、多元的信息来了解和判断事实。融媒体中心通过整合各种媒体形式和渠道，能够提供更全面、多角度的报道，避免信息的片面性和偏见，为受众提供准确、全面、可靠的新闻信息。其次，融媒体中心在新闻传播中的重要意义是促进舆论监督与公共参与[1]。作为舆论的重要来源，新闻媒体可以通过报道和评论引导公众的关注和讨论，推动社会问题的解决和公共政策的制定。融媒体中心能够通过多样化的传播形式和互动机制，激发公众的参与意识，扩大社会参与的范围，并提高公众对公共事务的了解和参与度。再次，融媒体中心在新闻传播中的意义是维护社会稳定与公共安全。新闻媒体扮演着维护社会秩序和公共利益的角色，通过报道和传播重要信息，可以增强社会对自然灾害、公共卫生等突发事件的预警意识和应对能力。融媒体中心通过多元化的传播平台和渠道，能够快速传达并解释重要信息，保持公众的冷静和理性，减少谣言的传播，维护社会的稳定和安全。最后，融媒体中心在新闻传播中还具有促进文化交流与价值传承的意义。作为信息传递的重要渠道，新闻媒体能够传播不同地域、民族和文化背景的信息，促进不同文化之间的交流与理解。同时，融媒体中心能够承担起传承社会价值观念、推动文化创新的职责，通过报道文化活动、艺术表演等内容，丰富公众的文化生活，促进文化的多元发展与繁荣[2]。

二、提升融媒体中心新闻传播力的策略

（一）做好媒体融合

融媒体时代，人们获取信息的平台多元化，包括电视、收音机、报纸、杂志、互联网等。融媒体中心应灵活运用不同的媒体平台，将新闻内容传播到更广泛的受众群体中。首先，融媒体中心需要深入了解不同媒体平台的受众特点和使用习惯，根据目标受众的需求和兴趣，灵活选择合适的媒体平台来进行新闻传播。例如，针对老年人群体，可以借助电视、收音机等传统媒体；而对于年轻人群体，应注重运用互联网和社交媒体等新媒体平台[3]。其次，融媒体中心应根据不同媒体平台的特点和优势，采取多样化的内容呈现方式。例如，在电视平台可以通过图像、视频等形式进行直观传播；在报纸和杂志上可以提供深度报道和长篇特写；在互联网上可以利用音频、视频、图文等形式实现多媒体的融合呈现。最后，融媒体中心应发挥各个媒体平台的优势，进行跨平台整合传播。通过在不同平台上发布相互关联、互补的内容，可以形成信息传播的网络效应，扩大信息的影响力和传播范围[4]。例如，在电视平台播放一段新闻报道后，可以在互联网上提供更多的相关内容和评论。另外，融媒体时代打破了地域和国界的限制，融媒体中心可以利用多媒体平台进行国际传播。通过互联网、社交媒体等渠道，可以将新闻内容传播到全球范围内，增强国际影响力，促进不同地区和文化之间的交流与理解。

（二）数据驱动的新闻生产

通过使用大数据和人工智能等技术手段，融媒体中心可以更好地了解受众的兴趣和需求，为其提供个性化的新闻内容。同时，可以利用数据分析评估新闻报道的效果，及时进行调整和改进。具体来说，融媒体中心可以通过收集、分析和挖掘大数据，深入了解受众的兴趣和需求。通过监测用户在互联网、社交媒体等平台上的行为，融媒体中心可以获取到有关用户阅读、观看、分享等方面的数据，并通过分析这些数据，了解用户的喜好、关注点和需求，从而针对性地进行新闻生产。与此同时，融媒体中心可以根据通过大数据分析得到的用户画像，利用个性化推荐技术，向用户推送与其兴趣相关的新闻内容。通过智能算法和机器学习，可以根据用户的历史偏好和行为预测，进行自动化的内容推送，实现更加精准的个性化服务[5]。融媒体中心可以通过分析用户反馈和互动数据，不断改进和调整内容，提供更为定制化的新闻服务。在新闻报道效果评估方面，融媒体中心可以利用数据分析技术，通过对新闻内容的点击量、转发量、评论等指标的监测和分析，了解受众对新闻内容的反应和互动情况。同时，融媒体中心可以通过用户调查、问卷调查等方式，获取用户的意见和建议。

通过这些数据，融媒体中心可以及时了解受众需求的变化，并作出相应的调整和改进，提供更加符合受众期待的新闻报道。数据驱动的新闻生产不仅可以在内容生产层面进行，还可以应用到决策和管理层面。通过对大数据进行深度分析，融媒体中心可以发现潜在的新闻线索、热点事件等，并作出相应的决策。同时，融媒体中心可以运用数据分析来评估新闻产品的效益，优化资源配置和管理，实现更高效、高质量的新闻生产[6]。

（三）坚持以问题为导向

这一策略是基于对融媒体中心发展的深刻认识和对传播工作问题的敏锐观察。通过以问题为导向，能够帮助融媒体中心高效解决问题，减少错误和弯路，从而提升传播力。首先，以问题为导向意味着要不断发现问题。融媒体中心的工作者需要保持高度的问题意识，对工作中的不足、难题和挑战进行及时观察和分析[7]。具体可以通过与用户的互动、数据分析、市场研究等方式来完成。只有发现问题，才能针对性地制定解决方案。其次，以问题为导向需要明确优化方向和制定解决方案。发现问题只是第一步，关键在于梳理和分类问题，并确定需要优化和改进的方向。然后，根据具体问题制定相应的解决方案和改进措施。这些方案可能包括改善工作流程、引入新技术和工具、加强团队培训等。通过明确优化方向和制定解决方案，可以有效地解决问题，提升传播力。再次，以问题为导向需要实施行动计划，将解决方案转化为具体的行动计划是关键的一步。明确责任人和时间节点，有条不紊地推进问题解决和工作改进。只有通过有序的执行，才能逐步解决问题并持续推进融媒体中心的发展。最后，持续反馈和评估是以问题为导向策略的重要环节。在实施过程中，及时收集反馈意见，并进行评估和总结。这样可以不断优化解决方案，进一步减少错误和改进弯路，提高传播力[8]。通过持续反馈和评估，融媒体中心能够更好地适应变化的需求，实现可持续发展。

（四）加强互动交流

融媒体中心应积极与受众互动交流，倾听他们的声音和意见。通过设立社交媒体账号、开展在线访谈、征集读者意见等方式，建立起与受众的互动渠道，增强新闻传播的互动性和参与感。

首先，加强互动交流可以增进与受众的联系和信任。通过设立社交媒体账号，融媒体中心可以主动与受众进行互动，回应他们的问题、意见和关注点。这种积极的互动能够建立与受众的沟通桥梁，增强受众对融媒体中心的信任感，提升其對新闻信息的接受度[9]。其次，加强互动交流可以深化理解受众需求。通过与受众的互动交流，融媒体中心能够主动了解受众的兴趣、喜好和需求。受众的反馈和意见可以为融媒体中心提供宝贵的市场情报和用户洞察，帮助其更好地定位受众群体，并提供符合受众期待的内容。这样可以增强受众的参与感，满足他们的需求，增强传播效果[10]。再次，加强互动交流可以促进内容创新和优化。通过与受众互动，融媒体中心可以了解到受众的喜好、意见和建议，在制作和改进内容时针对性地进行调整和优化[11]。受众提出的问题和关注点可以成为新闻报道和内容策划的灵感来源，促进创新和多样化。这样能够提升内容的吸引力和品质，提高受众的参与度和留存率。最后，加强互动交流可以增强传播效果和影响力。通过与受众的积极互动，融媒体中心可以将信息传播变得更加广泛和深入。受众在社交媒体上分享和转发融媒体中心的内容，能够扩大其传播范围和影响力。同时，积极回应受众的问题和关注点，能够树立融媒体中心的专业形象和良好口碑，进一步增强其传播效果和影响力[12]。

（五）加强内容创新

融媒体中心应加强对新闻内容本身的重视，通过挖掘和展示地方特色人文资源吸引更广泛的受众群体，增强新闻独特性和吸引力。

具体而言，融媒体中心可以深入了解某一地区的特色和文化资源，包括历史、艺术、文学、民俗等方面。通过调研和采访，收集相关信息，并加以整理和分析，找出具有代表性和吸引力的话题和故事。面对热点事件，融媒体中心应及时抓住重点，通过深入报道和解读，呈现多角度、多层次的新闻内容[13]。同时，关注民生问题和社区动态，关心人民群众的需求和利益，提供有益于受众的实用信息和服务。融媒体中心还可以结合地方特色和文化资源，采用创新的形式和媒介来呈现新闻内容。例如，通过纪录片、微电影等方式，生动展现当地的风土人情；通过互动性强的数字媒体产品和演示技术，提供丰富多样的内容体验。另外，融媒体中心还可以鼓励民众参与新闻报道和内容创作，为他们提供平台和机会来分享自己的故事和经验。同时，通过互联网和社交媒体等渠道，开展问卷调查等形式的互动，获取民众的意见和建议，从而实现内容的个性化[14]。

（六）重视团队人员队伍建设

融媒体中心应注重团队人员队伍建设，培养和吸引具有较高专业素质和较强创新能力的人才。首先，融媒体中心需要确保团队成员具备丰富的传媒专业知识和技能。通过培训和学习机会，提高团队成员的专业素养和业务水平，使其能够适应融媒体时代的工作要求。其次，融媒体中心应鼓励团队成员具备创新能力和多样化的思维方式。在不断变革和发展的媒介环境中，创新是保持竞争力的关键。团队成员应尝试新的报道方式和内容形式，勇于创新和突破传统框架，为新闻传播注入新的活力和价值。最后，融媒体中心应重视跨学科和跨领域的团队协作。融媒体时代的新闻传播涉及多个学科和领域的知识和技能，如新闻学、传播学、大数据分析、人工智能等[15]。因此，融媒体中心应组建跨学科的团队，依托团队成员的专业优势，共同推动融媒体传播的发展。同时，融媒体中心应重视团队成员的合作和沟通能力。跨媒体平台的传播需要团队成员之间密切合作，确保信息在不同媒体平台上的一致性和连贯性。因此，融媒体中心需要提供相应的培训，增强团队成员的合作和沟通能力，形成高效的工作团队。另外，融媒体中心还应关注团队成员的职业发展和激励机制。通过提供良好的晋升通道、培训机会和福利待遇，激发团队成员的积极性和创造力，增强团队的凝聚力和稳定性。

三、结语

融媒体中心在新闻传播中扮演着至关重要的角色，它不仅是信息传递的枢纽，还是媒体资源整合的核心。融媒体时代，新闻传播已经摆脱了传统媒体的限制，面对多媒体、跨平台的传播方式，新闻机构必须具备跟上时代发展步伐、适应变革的能力。融媒体中心可以通过整合媒体资源、多渠道传播和丰富内容形式，增强新闻传播的效果和影响力。融媒体时代，新闻媒体只有拥有一个高效、灵活并且具备创新思维的融媒体中心，才能更好地适应时代发展潮流，实现新闻传播的成功。

参考文献：

[1] 贾丽娜.县级融媒体中心新闻生产与传播策略[J].新闻文化建设，2023（3）：84-86.

[2] 李文婷.融媒体中心传播力提升策略研究[J].记者摇篮，2023（2）：96-98.

[3] 刘春丽.融媒体中心编辑素养培养策略研究[J].记者摇篮，2023（1）：132-134.

[4] 李庆玉.融媒体时代县级融媒体中心做好新闻传播的策略[J].西部广播电视，2022（21）：220-222.

[5] 李浩.基层治理背景下的阿坝州县级融媒体中心建设路径与方法研究[D].成都：成都大学，2022.

[6] 魏小东.新时代县级融媒体中心新闻宣传面临的挑战和应对策略[J].新闻文化建设，2022（16）：134-136.

[7] 朱文兵.县级融媒体新闻生产调查研究[D].西宁：青海师范大学，2022.

[8] 道日苏木吉.陈巴尔虎旗融媒体影响力调查研究[D].呼和浩特：内蒙古师范大学，2022.

[9] 孙海峰.甘肃民族地区党报媒体融合发展路径研究[D].兰州：西北民族大学，2022.

[10] 刘艺媛.海南省县级融媒体中心从业人员的职业生态研究[D].海口：海南师范大学，2022.

[11] 张和.县级融媒体中心的融合之道[J].新闻前哨，2022（8）：56-57.