张艺谋竖屏贺岁微电影研究

2023-09-11李永乐李婧

新闻研究导刊 2023年14期

李永乐李婧

摘要：短视频时代，竖屏电影迎来了发展机遇，并逐渐成为新媒体时代影视行业一大热门。基于此，文章采用文献资料法、理论研究法、案例分析法等，分析竖屏美学的概念、竖屏贺岁微电影的价值，包括创新形式、适应移动设备使用习惯、短小精悍、助力营销推广、文化传承和表达；同时，从实践、建构等多个方面深入剖析张艺谋竖屏贺岁微电影的美学。文章结合《谢谢你》《陪伴你》《温暖你》《遇见你》四部竖屏贺岁微电影，一方面，对叙事美学进行研究，包括采用平凡、单一的角色；体现微幸福、有温度以及无距离的主题；更加平坦化的情节，主打依赖互动感知。另一方面，阐述了视觉美学：选择纵向结构的场景；基于手机壁纸风格的景别构图；内部运动很丰富，而外部运动却很平稳。以此为基础，文章提出基于烟火气的微电影叙事风格以及基于新视野的竖向审美等建议，以期为竖屏贺岁微电影的发展提出有价值的参考依据。此外，文章还指出，竖屏贺岁微电影与相关媒体平台合作，开启了电影与观众实时互动的新格局，观众能够通过媒体平台分享自己的观点、参与相关话题讨论等，不仅有利于扩大竖屏微电影的传播范围，而且能够提升观众参与度，进而推动竖屏短视频高质量发展，让更多人感受到竖屏美学以及独有的魅力。

关键词：张艺谋；竖屏贺岁微电影；竖屏美学；叙事美学；视觉美学

中图分类号：J905 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2023）14-0249-04

一、引言

横屏与竖屏最突出的区别在于信息量存在差异，以此为基础，能够进一步体现叙事逻辑与视野上的差异。对横向视频而言，在水平轴上会呈现更多信息，但垂直轴上的信息往往比较少，所以该类型视频常用于大场景，有更宽的视野，有利于呈现相对复杂的剧情内容、人物群像、景观实物等。对于竖向视频而言，相对水平轴在垂直轴上会呈现更多的信息量，但水平视野比较有限，更适用于需要在垂直轴上展现较大信息量的对象。从实际情况来看，竖屏视频符合人们长久持手机的习惯方式、心理与生理观看体验，更加私人化、直接化、沉浸式。因此，竖屏贺岁微电影有广阔的发展空间。以张艺谋导演的竖屏贺岁微电影为研究对象，结合竖屏美学的概念进行深入剖析，能够展现竖屏视频的更多实用性价值。

二、竖屏美学的概念

首届抖音短视频电影节于2019年8月23日举行，张艺谋导演也首次提出了“竖屏美学”这一概念，指以移动设备为主要载体，以竖屏方式展示内容，进而所追求的审美。如今，竖屏已经成为常见的、主流的展示方式，符合人们的使用习惯与各类需求，需要特别注重这些方面。

第一，布局和比例。由于竖屏显示区域较窄而高，布局要更加简洁明了，因此应采用合适的比例和间距来呈现内容，使其易于阅读和理解[1]。第二，图像与文字。在竖屏上，图像和文字通常需要同时出现，因此图像和文字之间的平衡非常重要。图像应该具有吸引力，并能够传达信息；同时，文字要简洁、清晰，并且易于阅读。第三，导航与交互。竖屏上的导航菜单和交互元素需要精心设计，以便用户可以轻松找到所需信息并进行操作；同时，简洁明了的菜单结构、清晰可见的按钮等都是提高用户体验的关键。第四，色彩与配色方案。色彩对于提升用户体验而言极为重要，竖屏美学中色彩应该明亮、饱满，并与目标形象或内容主题相匹配；同时，要避免过度使用颜色，以防止视觉混乱。第五，响应式设计。考虑到不同设备和屏幕尺寸的差异，响应式设计是竖屏美学的重要组成部分，可以通过自适应布局和弹性元素，确保内容可以在不同尺寸的屏幕上较好地呈现[2]。

三、竖屏贺岁微电影的价值

微电影通常以一个小故事为核心，通过精练的叙事手法和有限的时间来展现情节、角色和主题；同时，涵盖各种类型的题材，如爱情、喜剧、悬疑、社会问题等，也可以用来传递某种信息或思想，引起观众关注和思考特定话题。对竖屏微电影而言，张艺谋不仅持看好态度，而且用实际行动进行了革新，在2020贺岁档，其将探索的竖屏美学成果以微电影的方式呈现给人们，包括《谢谢你》《陪伴你》《温暖你》《遇见你》，不仅时间均在5分钟之内，而且充分展示了“横窄纵长”的竖屏美学。

豎屏贺岁微电影价值体现在：第一，创新形式。竖屏贺岁微电影采用的是垂直拍摄和展示方式，与传统的横屏影片形式不同，为观众带来了全新的视觉体验。这种创新形式吸引了更多年轻人关注和参与[3]。第二，适应移动设备使用习惯。随着智能手机的普及，人们越来越多地在移动设备上观看视频内容，竖屏贺岁微电影符合人们在手机上垂直观看的习惯，使用户能够更加舒适和便捷地观看。第三，短小精悍。由于竖屏空间有限，制作团队需要精简故事情节，并突出主题和角色发展，因此要求编剧、导演和演员在有限的时间和空间内展现出鲜明而丰满的故事和角色形象，也就有了短小精悍的内容，能够充分满足现代受众的“碎片化”需求。第四，具有营销推广价值。竖屏贺岁微电影成为品牌推广营销的有力工具。通过制作精美、富有创意且具有品牌特色的微电影作品，品牌可以吸引目标受众群体，有利于提升品牌知名度；同时，竖屏贺岁微电影还为品牌创造了更多商业机会，包括产品植入、合作赞助等，如由别克投资出品，由张艺谋团队负责拍摄的竖屏贺岁微电影。第五，文化传承和表达。竖屏贺岁微电影可以通过故事情节、角色塑造等方式表达特定文化背景和价值观念；同时，能够传递节日祝福、展现传统风俗。通过这种方式，竖屏贺岁微电影不仅能够娱乐观众，而且能够传承和弘扬传统文化。第六，强调分享与互动。竖屏贺岁微电影相关的媒体平台，鼓励观众在观看后进行分享和讨论。观众可以通过社交媒体平台与其他人分享自己喜爱的作品，并参与到相关话题的讨论中。这种互动性提升了观众对内容的参与度，同时扩大了微电影的传播范围[4]。

四、张艺谋竖屏贺岁微电影的竖屏美学

（一）基于烟火气的微电影叙事风格——叙事美学

1.不再是复杂的人物关系，而是采用平凡、单一的角色

张艺谋导演的电影作品往往会选择各种类型的人物来讲好故事，这是一些可能涉及的叙事人物。第一，传统文化代表。张艺谋擅长将中国传统文化元素融入其作品中，其可能选择一名优秀的传统文化代表作为叙事人物，通过他们的视角和经历来展现中国传统文化的魅力。第二，平凡人物。张艺谋作品中常常出现平凡而真实的人物形象，他们有着普通人的喜怒哀乐，通过这些平凡人物的故事来反映社会百态和个体命运。第三，少数民族代表。中国拥有众多少数民族，张艺谋可能选择其中一名少数民族代表作为叙事人物，通过展示他们特有的文化、生活方式和价值观念来丰富故事情节。第四，艺术家或演员。由于张艺谋本身就是一名导演，他可能选择一名艺人或演员作为叙事人物，通过这个角色展现电影创作背后的努力、才华和心路历程。第五，年轻一代。张艺谋可能选择年轻人作为叙事人物，通过他们的成长、追求和困惑来反映当下年轻一代的生活状态和价值观[5]。

从竖屏短视频创作实际情况来看，主要还是以平凡人、普通人的角度布局。这种创作模式并非简单迎合各大短视频平台，而是因为手机已经是人们生活中不可分割的一部分，已经是非常重要的信息接收与传播载体。既然手机已经成为视频传播的主要工具，而人们的习惯方式具有碎片化特征，更多是生活化的使用，而不是工作上的使用，所以竖屏美学必须迎合人们的需求，以平凡人、普通人为视角，从而展现生活百态。2020年，张艺谋竖屏贺岁微电影聚焦于平凡人物，我们可以从微电影的角色中看到日常生活中的自己。《遇见你》这部微电影描述的是春运期间发生在拥堵的火车上的事。整个事件围绕两个学生展开，跟随镜头仿佛看到了生活中的自己，也会勾起人们的回忆。在《陪伴你》中，可以看到一个普通温馨的三口之家，也是生活中常见的家庭。《温暖你》中的人物相对比较多，但其中大部分人物是“过客”，“发财鼠”小女孩以及帮助过她的男士才是主角。《谢谢你》聚焦于两名清洁工以及一名白领男性[6]。

对横屏而言，需要导演构建戏剧冲突，从而推动剧情。结合实际情况来看，通常需要利用多个人物制造冲突，然后让观众掌握人物关系。从竖屏来看，画面空间有限制，所以很难融入太多的人物以及呈现比较复杂的人物关系。但竖屏也有一个优势，就是可以突出人物角色。在拍摄竖屏贺岁微电影的过程中，张艺谋团队结合竖屏特征，没有利用多个人物制造戏剧冲突，而主要是突出角色关系，借助人物的表情、神态、动作等，以个人化故事推动剧情发展以及达到叙事目的。

2.微电影的主题更多是微幸福、有温度以及无距离

从现代受众群体层面来看，他们对竖屏的观看机制主要体现出没有距离、接地气、特别亲近，在这方面有比较强烈的期待，所以竖屏主题要尽量简单。可以发现，部分早期竖屏视频并没有进入公众视野，因为这类视频虽然抓住了竖屏发展红利，但主题诉求离奇、夸张等，可能前期会吸引一些受众，但随着受众诉求的转变，也就不再具有吸引力。张艺谋团队在拍摄竖屏贺岁微电影时，对竖屏观看机制进行了深入的分析，最后决定从日常生活中的一些小事入手，特别是一些有温度、亲近观众等小事，这样才能得到观众认可以及拥有良好的体验[7]。

《遇见你》，短短4分多钟就将男女主角的一见钟情充分表达了出来；《陪伴你》仅有2分钟，但可以让观众充分感受到一家人的温馨；《温暖你》以闹市为背景，陌生的善意仅用2分多钟便充分体现出来；在《谢谢你》中，2分多钟表达了不同工种之间的相互理解以及社会不分地位高低的价值观念。可以发现，竖屏贺岁微电影的切入点始终以生活为主，对情节做了精心设计与安排，所以观众会获得短暂的“微幸福”，产生情感共鸣，其情感需求能够得到满足[8]。

3.更加平坦化的情节，主打依赖互动感知

从事实层面来讲，人眼的视像呈现更偏向横屏，而竖屏可以说违背了生理本能；同时，手机等移动设备是播放竖屏视频的主要设备，而手机端受众群体的需求具有快节奏、碎片化的特征，也就意味着一些特别复杂的情节不利于通过竖屏传播，难以带来良好的体验。张艺谋团队在拍摄微电影时，避开了复杂、难懂的情节，主要追求的是短视频平台所带来的互动体验、沉浸式体验、虚拟社交体验等，进而展现竖屏微电影独有的魅力[9]。这一系列微电影的共同点都是在讲述普通民众的故事，但往往就是这些平淡、简单的情节，才能瞬间打动观众的内心；同时，结合短视频平台的各种功能，能够让受众快速沉浸于故事中，更容易产生情感共鸣，也更有利于电影传播。

可以发现，这四部微电影没有采用太多对白。一方面，竖屏不利于同时将有太多对白的人物充分表现出来；另一方面，可以利用竖屏的特征唤醒受众的感知。这四部微电影还有一些很有意思的地方，以《遇见你》为例，其以“@所有人”的方式，巧妙地利用了短视频传播特点与受众进行互动；同时，张艺谋看到了微电影的关键是烟火气往往最抚凡人心，所以通过非常接地气的角色、情节、主题等构建“微叙事”，最终得到了广大受众的认同[10]。

（二）基于新视野的竖向审美——视觉美学

1.选择纵向结构的场景

在竖屏形式下，横向场景不仅无法充分表现，而且画面的美感会明显不足。在拍摄贺岁微电影的过程中，整个团队对空间场景进行了思考，以纵向结构场景为主构思，包括火车的上下铺、玻璃橱窗与梯子、上下电梯、高楼等。

例如，在《遇見你》中，卧铺的上下铺关系就是男孩与女孩的关系，两个主人公就在这个场景之中，竖屏可以最大化展现他们的肢体语言，所以受众能够充分感受到故事主题以及画面意义。《温暖你》以上下电梯场景为主，用横屏拍摄这种场景，其实两边的空间会被浪费，而竖屏则恰恰可以解决这些问题，基于扶梯将画面对等分割，整个画面就会十分简洁，也有一定的艺术审美。《陪伴你》的纵向结构是橱窗、梯子等；《谢谢你》中，清洁工在高楼工作的场景设定可以充分展示整个画面场景，而背后错落有致的高楼也不会影响主题表达。正是因为选择的是纵向结构的场景，所以不仅能够避开横向维度的复杂，而且可以充分体现人物，有助于增强整个竖屏美感；同时，结合纵向结构，合理安排人物定位，就能够成功展现竖向视野下的美学规则[11]。

2.基于手机壁纸风格的景别构图

（1）对高低位的合理安排。竖屏视频的水平视野必然会受到限制，因此要充分利用好竖向空间，这就需要基于人物角色特征合理安排高低位，展现竖向新视野。在微电影中，主要是对纵深空间与道具进行充分利用，如基于场景需求，合理使用梯子，合理分配主要人物，母亲扶着梯子，顺势传递了慈母形象，孩子站在梯子上挂灯笼，整个画面由父亲拍下来。精心认定之后，可以将竖向审美充分传达出来，而且人们可以看到家庭地位，即孩子是宝贝，母亲是守护人，父亲则是地基。《遇见你》的高低位安排也是整个团队的精心设计，男孩处于低处，其内心纠结而汹涌，读书的女孩在整个画面的高处；同时，利用女孩的位置呈现全景，基于男孩的位置呈现中近景，这里的景别大小和高低安排其实也象征着人物地位。整体来讲，在精心设计下，尽可能不浪费空间，加之细节的打磨，所以有了壁纸一般的竖向视野[12]。

（2）基于画面线条对画面进行分割。从横向视频来看，为了成功营造美感，会在黄金分割线合理布局竖向建筑；从竖屏来看，可以对横向画面进行分析，抓住线条进行优化与美化，这样的画面内容会相对充实与丰富。在《遇见你》中，合理利用上、中、下铺，在竖向视觉上成功构建了三层横向空间，整个画面非常立体；同时，在光线的支持下，画面含义可以充分表达出来，即受上铺的一些影响，男孩内心有强烈的抗议欲望，此时正好与女孩子对视，感受到意味深长的目光，随之怦然心动。

因此，普通的竖屏视频通常是呈现单一的人物，而微电影则将上下分割成为两个镜头，同时借助画面线条让画面更加丰富，也突出其中含义[13]。

（3）将框架与竖向构图合理结合。从竖向构图来看，重点考虑的是如何在有限空间内充分体现人物，这需要灵巧构图，重点在于正确切割画幅左右两端，而框架式构图可以满足这个需求。从《遇见你》来看，整个画面体现出框架构图，可以发现，火车窗口就是框架，从窗外拍摄之后，让视线中心成功集中在整个框架之中，同时结合竖屏形式以及上下高低位的安排，仿佛暗示两个主人公会发生的事情。《陪伴你》采用的是邻近式框架构图，前景对女性形象进行了虚化，突出主体人物在玻璃橱窗之中，此时视线会全面集中在小男孩身上，同时可以充分表达画面信息，即小孩正在期待妈妈的关注[14]。

3.内部运动很丰富，而外部运动却很平稳

没有运动的画面不能算是真正的影视，无论是横屏还是竖屏，均是如此。竖屏的横向很窄，而为了能够呈现竖屏美学，需要结合实际需求，一方面，尽量巧妙避开水平运动，另一方面将竖屏优势体现在镜头的外部运动。

张艺谋团队的竖屏贺岁电影便做到了这一点，具体以垂直方向为基础，确保升级运动平稳开展。不仅适当考虑了镜头本身的运动，而且特别注重整个画面中的一些物体运动，如借助内部较为丰富的运动，让整个竖向视野具有明显的运动感。在《温暖你》中，匀速运动的上下电梯成为场景的核心，随着电梯的运动，不需要刻意去调度人物；同时，随着外物的上下运动，可以让观众看到繁忙的景观。在《谢谢你》中，升降机成为场景的核心道具，随其运动，画面变得有动感，同时暗示相互之间的身份并没有等级之分。最重要的是，分享食物以及后来白领男性的仰视，让观众感受到了不同职业之间的相互尊重[15]。

五、结语

随着时代的发展与进步，人们的需求不断发生变化，竖屏视频迎来了巨大发展，人人都可以成为创作主体与传播主体，可以带来满足、新奇等各种体验。从手机层面来讲，竖屏是观看视频最适宜的形式，所以未来的发展空间必然会越来越大。但从实际情况来看，部分竖屏视频内容并没有美学可言，过度娱乐化。张艺谋提出了竖屏美学概念，其团队所拍摄的竖屏贺岁微电影，从叙事、视野两个层面诠释了他对竖屏美学的理解，这对整个竖屏影视的发展有极为重要的现实意义与指导意义。未来，希望有更多专业人士通过不断研究与实践，为竖屏美学和竖屏影视提供更多理论性、实践性知识，推动竖屏视频内容体系更加系统与完善。

参考文献：

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[7] 陈茜.竖屏短视频时代下微电影的变革与创新：以张艺谋《遇见你》系列为例[J].声屏世界，2021（10）：55-56.

[8] 陈湘妍.竖屏“微”影视的叙事表意美学[J].电影文学，2021（10）：68-71.

[9] 程沫.竖屏电影的审美特征与内涵[J].声屏世界，2020（19）：77-78.

[10] 林子锋，张逸乔.新媒体时代竖屏电影的发展研究[J].影视制作，2020，26（9）：86-93.

[11] 王韵，谢雨真.竖屏微电影的文本特征与美学意蘊[J].中国电影市场，2020（3）：40-44.