新闻传播短视频化转型发展的策略探析

2023-09-11相里佳璐

新闻研究导刊 2023年14期

摘要：信息技术、移动互联网的飞速发展，使人们的资讯获取以及工作、生活、社交、休闲娱乐等都向移动端倾斜，而新闻传播向短视频发展是社会发展的必然趋势。短视频是新媒体时代的产物，其内容涵盖人们的衣食住行等各个领域，传播方式有极大创新。短视频具有信息量大、传播速度快、生产方式自由的特点，非常符合现代人们碎片化的需求。了解其优势可以为新闻媒体和从业人员提供指导，提高新闻质量和满足用户需求。同时，面对转型过程中的挑战，研究相应的策略有助于解决问题、应对挑战，推动新闻传播短视频化转型发展。

文章探讨了新闻传播短视频化转型具有的诸多优势，包括满足用户视觉化碎片化的新闻了解需求、通过弹幕与评论增强互动性、用户转发有助于实现快速传播以及有助于实现新闻内容创新。文章分析了新闻传播短视频化转型过程面临的挑战，如短视频新闻内容创新难度大、受平台环境影响出现娱乐化现象、虚假短视频新闻容易形成舆情风波以及复合型人才少。为了应对这些挑战，文章研究提出了一系列策略，包括增加内容深度、准确传达信息、强化舆论监控以及广纳新型人才。

关键词：短视频；新闻传播；转型；内容主题；创新发展

中图分类号：G210.7 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2023）14-0080-03

一、新闻传播短视频化转型的优势

（一）满足用户视觉化碎片化的新闻了解需求

随着社交媒体和智能手机的普及，用户获取新闻信息的方式和需求发生了变化，更倾向于通过短视频等碎片化的形式获取新闻。短视频时长通常在几十秒到几分钟之间，相较于传统媒体新闻报道的长篇大论和长视频呈现，可让用户更快获取信息，减少时间成本[1]。短视频形式丰富多样，符合用户视觉化、趣味化的需求。短视频可以通过多种方式呈现新闻，如动画、实景演示、配乐、字幕等，用户更容易被吸引和接受。同时，短视频适合在移动端观看，随着移动设备的普及，短视频的使用也更加普遍。可见，新闻传播短视频化转型的优势极多，能更好地满足用户视觉化碎片化的新闻了解需求[2]。短视频形式的新闻报道已经成为新闻传播的一种趋势，媒体机构需要积极转型和创新，更好地利用短视频这一形式，满足用户需求。

（二）通过弹幕与评论增强互动性

新闻传播短视频化的转型发展，可以增强新闻传播互动性。新闻传播向短视频转型，可通过短视频平台的弹幕、评论进行互动交流，增强新闻传播的交互性，为新闻传播带来长久有效的趣味性发展[3]。在短视频平台中，通过弹幕与评论，可以实时对新闻进行讨论，补足短视频新闻传播中部分内容缺失、创造良好的观看环境以及观看体验[4]。

（三）用户转发有助于实现快速传播

短视频平台作为最大的信息共享平台，拥有便捷的视频转发功能，这为新闻媒体的短视频转型带来了巨大的优势[5]。通过引导用户进行作品转发、分享，可以使新闻信息快速实现裂变式传播。用户的转发可以使新闻账号粉丝快速增长，提高账号的曝光率，得到平台流量推广，并在推荐页面以及搜索推荐中加入新闻视频，实现用户与账号数据的裂变式增长，促进行业发展，得到更多用户的喜愛与关注[6]。同时，裂变式传播还可以增加收入，助力新闻传播行业高质量发展[7]。

（四）有助于实现新闻内容创新

新闻传播短视频化转型带来了一系列优势，其中包括提高新闻质量和实现新闻内容创新。首先，新闻传播短视频化能够提高新闻的质量。通过短视频的形式，新闻内容以更生动、直观的方式展现给观众。短视频具有视觉化、碎片化的特点，能够吸引观众的注意力，增强信息的传递效果。同时，短视频还能够通过图像、声音、文字等多种元素的组合，更全面地呈现新闻事件的细节和背景，使观众更好地理解和记忆新闻内容。这种多元化的呈现方式有助于提高新闻的表现力和优化传播效果，从而提升新闻质量。其次，新闻传播的短视频转型促进了新闻内容的创新。短视频形式的新闻呈现方式相较于传统的文字报道更加灵活多样，可以通过剪辑、特效、配乐等手法进行艺术化的处理，增强内容的吸引力和影响力。这种创新的表现方式有助于突破传统新闻报道的局限，丰富新闻内容的形式和风格。同时，短视频还为新闻报道提供了更大的创作空间，使记者和编辑可以更灵活地选择和组合素材，展现不同的视角和观点，提供更多样化、多元化的新闻内容[8]。

二、新闻传播短视频化转型面临的挑战

（一）短视频新闻内容创新难度大

短视频新闻内容的创新面临着时间和资源上的限制，相较于传统新闻报道，短视频需要更快的反应速度和更加灵活的创作方式，而制作一条优秀的短视频新闻需要投入大量的时间、人力和物力，包括策划、拍摄、后期制作等环节，这对传统新闻团队来说是一个比较大的挑战。此外，相较于传统的新闻传播媒介，短视频更加强调创新性和多样性，用户更加注重视觉冲击和情感共鸣[9]。因此，在短视频平台上，新闻传播需要具备更强的视觉表现力、更丰富的内容创意和更精准的叙事方式，才能吸引用户的关注和保持用户的黏性，这提高了新闻内容创新的难度，考验传统新闻工作者的短视频新闻内容生产能力。

（二）短视频新闻受平台环境影响出现娱乐化现象

首先，为了延长用户停留在平台上的时间，短视频平台往往会优先推荐一些娱乐性质的视频，而将一些有深度、内容复杂的新闻报道排在次要位置。这样，用户在使用短视频平台时，就容易被娱乐化内容吸引，而对真正的新闻报道视而不见。其次，短视频的时限性会导致新闻内容娱乐化。由于短视频的时长限制，新闻报道往往只能进行简单的报道和表述，难以深入挖掘，经常需要在节目中添加大量娱乐元素来吸引观众注意力，这就很容易导致新闻内容的娱乐化，影响新闻的真实性和客观性[10]。可见，短视频新闻受平台环境影响出现娱乐化现象是一个现实问题。

（三）虚假短视频新闻传播容易形成舆情风波

短视频新闻具有传播速度快的特点，容易引起社会舆论的聚焦和热议，一旦短视频新闻出现偏差或错误信息，就很容易引发舆情风波。这种情况主要源于短视频新闻的传播速度非常快，消息的真实性、客观性和准确性难以得到保证。此外，短视频新闻的发布机制较为灵活，如果缺乏专业的把关人和健全的把关制度，则很容易出现虚假消息、不当言论，从而引发舆情风波。舆情风波会带来较大的负面影响，对新闻传播团队和平台造成伤害，包括公信力受损、用户流失、广告主流失等[11]。

（四）复合型人才少

首先，培养复合型人才需要时间和资源。传统的新闻教育和培训主要注重文字报道和编辑技巧，对新闻传播短视频化所需的技能和知识的培养相对较少。因此，为了满足新闻传播短视频化的需求，需要加大对人才培养的投入力度，提供相关的培训机会和资源支持。当前资源有限，而培养复合型人才需要投入大量的时间和金钱，这对一些新闻机构和从业人员来说是一个困难和挑战。其次，复合型人才竞争激烈。由于新闻传播短视频化的兴起，越来越多的从业人员开始意识到培养相关技能和能力的重要性，因此，竞争日益激烈。这使得寻找和留住具备新闻传播短视频化技能的人才变得更加困难，对新闻机构来说，需要付出更多的努力来吸引和留住人才[12]。

三、新闻传播短视频化转型的策略

（一）增加内容深度，实现短视频新闻创新

新闻传播发展中最重要、最具竞争力的核心力量就是新闻内容，新闻所传播的内容是否符合大众需求、是否传达了正确的价值观、是否符合时代发展，这些都是新闻生产和传播时应注意的范畴。保证所生产和传播的新闻内容真实、准确，坚持正确政治方向、舆论导向、价值取向，符合时代发展需求，媒体才能跟上时代发展步伐，为大众提供更加丰富多元的信息服务[13]。

在短视频迅速发展的时代下，新闻传播需要注重对新闻内容进行深度挖掘，不断创新发展，而不是一味追求热点、流量。要坚持以人民为中心的工作导向，坚持贴近群众、服务群众，挖掘出真正符合大众需求的有效新闻内容。同时，在短视频新闻传播时，不应过于追求标题吸引力而忽视内容的质量和深度。应该注重文案标题的简洁和创新，关注内容表达，打造媒体的独特品牌，结合新闻传播短视频化的转型发展提高媒体知名度。

（二）准确传达信息，减少环境娱乐化影响

新闻传播过程中，准确地将信息传播出去，是新闻媒体得到更好发展的重要条件之一[14]。一是短视频的时长有限，因此必须精确抓住新闻核心要点，避免信息过于冗长和琐碎。在制作过程中，应聚焦于关键信息和故事情节，确保观众能够快速理解和接受新闻内容。二是新闻传播的基本原则是客观、公正和真实，这在短视频中同样适用。制作者应确保新闻报道的准确性和可信度，避免主观色彩和个人偏见的介入。此外，具备专业素养和背景的从业人员在制作过程中的参与也能提升新闻的专业性和可信度。三是短视频的视觉效果很重要，与此同时内容质量也很关键。制作者应注重新闻报道的深度和广度，确保信息的准确性和完整性。新闻报道的素材选择、采访和编辑等方面都应符合新闻职业伦理和规范[15]。

（三）强化舆论监控，及时引导用户评论风向

首先，组建专门的团队负责舆情监测和分析，对短视频新闻的评论和互动进行实时跟踪。团队成员应具备舆情分析和管理能力，能够及时捕捉用户的关注点和舆情变化。利用舆情监测工具和技术，对短视频新闻的评论进行自动化收集和分析。这些工具可以帮助识别用户的情感倾向、关注的话题和潜在的舆情风险，为及时引导用户评论风向提供数据支持。其次，针对涉及重要话题或容易引发争议的短视频新闻，新闻机构应及时回应用户的评论，并通过积极引导、提供事实信息和专业解读等方式，引导用户进行理性、客观评论。同时，要注意在评论互动中维护公平、开放的讨论环境，避免过度干预用户。最后，新闻机构可以通过开展正面互动活动，鼓励用户分享对短视频新闻的正面评价和支持意见。同时，可以通过设置专业评论人员或专家进行评论引导，提供专业解读和意见，引导用户关注更深入、全面的议题。

（四）广纳新型人才，打造专业人才队伍

为了适应新闻传播短视频化的转型发展趋势，广纳新型人才、打造专业人才队伍尤为重要。首先，要明确短视频新闻传播所需要的人才素质，包括但不限于：具有丰富的传媒知识和经验、能够快速响应新闻事件、具有优秀的视频拍摄技巧和剪辑能力、能够灵活运用多种传媒工具进行创新性的内容创作等。因此，在招聘人才时，应该注重人才的专业技能、创新能力和沟通能力等。其次，建立有效的人才引进机制。可以通过招聘外部专家、与高校建立合作关系等方式，吸引具有新媒体传播背景的人才。同时，建立一套完善的薪酬体系、培训体系和晋升机制，激发人才的创造力和创新性，提高整个团队的工作效率和竞争力。另外，为了打造专业人才队伍，需要注重员工的发展和成长。通过定期培训、学习交流等方式，让员工不断提升自己的技能水平和专业素养，使其在新媒体领域具备更强的竞争力和可持续发展能力[16]。

四、结语

新闻传播短视频化转型在满足用户需求、提高新闻质量和推动创新方面具有重要优势。在未来的发展中，新闻传播短视频化发展需要采取一系列策略，包括增加内容深度、准确传达信息、强化舆论监控、引导用户评论风向以及广纳新型人才。未来，新闻传播短视频化转型将面临新的挑战和机遇。随着技术的不断发展和用户需求的变化，新的问题和挑战将不断涌现，需要进一步关注新闻传播短视频化在社会、政治、文化等方面的影响和作用，探索更广泛的应用领域。总之，新闻传播短视频化转型是一个需要不斷发展和探索的领域，有着广阔的前景和巨大的潜力。

参考文献：

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