报社新闻编辑应对媒体融合挑战的思考

摘要：媒体融合是信息化时代发展的大趋势，也是传统报业面临的大挑战。近年来，各种各样的媒体平台层出不穷，媒体间的融合日益加深，报社新闻编辑必须及时改进自身工作，不断提升自己能力，才能更好地应对媒体融合带来的挑战。为此，文章分析媒体融合下报社新闻编辑面临的挑战，并提出应对策略。文章采用文献研究法和案例分析法，明确媒体融合下报社新闻编辑面临的挑战主要包括政治文化素养有待提升、缺乏创新能力、忽视受众及社会的实际需求等，并提出报社新闻编辑应对媒体融合挑战的策略主要包括提高政治文化素养、提高创新能力、以迎合受众及社会需求为目标。文章旨在提高报社新闻编辑应对媒体融合挑战的能力，以更好地为读者提供高质量、多样化的新闻服务。

关键词：报社新闻编辑；媒体融合；挑战；策略

中图分类号：G214.1 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2023）13-0119-03

一、引言

近年来，网络信息化技术的发展给社会各领域带来了翻天覆地的变化，为各行业的工作提供了一定的便利，使得各行各业在时代的推进中逐渐改变了原有的工作模式[1]。

随着信息时代的快速发展，媒体融合已经成为不可避免的趋势。对于报社新闻编辑而言，如何应对媒体融合带来的挑战，提高自身的竞争力和适应性，已经成为亟待解决的问题。在媒体融合的大趋势下，面对层出不穷的新媒体平台，报社的新闻工作者必须结合媒体融合时代发展现状调整自己的工作模式，以应对媒体融合带来的挑战[2]。

基于此，本文对报社新闻编辑如何应对媒体融合挑战进行深入探讨，以寻求更好的解决方案。

二、媒体融合下报社新闻编辑面临的挑战

媒体融合时代的到来给传统媒体造成巨大的冲击与影响，以报纸为代表的传统媒体更是首当其冲。报社新闻编辑工作者也面临新一轮的挑战。对于报社的新闻编辑而言，他们首先应该正确看待现代媒体的主潮流与发展趋势，并加强对新媒体技术的学习和了解，深入分析新媒体技术的優缺点，在传统媒体新闻传播的基础上，注重新旧媒体之间的结合，提高自身和报社未来发展竞争力。

新媒体、融媒体以及自媒体的飞速发展对于报纸等传统媒体而言有利有弊，因为它虽然增加了传统媒体的竞争压力，但是却为报社的转型提供了全新的思路，为报社和报社工作人员指明了发展方向。不可否认的是，媒体融合下报社新闻编辑面临很多的挑战，加大了转型的难度。

（一）报社新闻编辑政治文化素养有待提升

媒体作为我国传播先进思想、先进文化、先进理念及引导社会舆论的重要角色，需要承担的不只是传播新闻资讯的责任，还要成为维护社会和谐与稳定的中流砥柱[3]。

报社新闻编辑是新闻生产的关键人物之一，他们不仅要审查新闻稿件的质量，还要凭借自己的专业能力与工作经验打磨稿件，提升新闻稿件质量，使生产出的新闻产品能成为传播先进理念、先进文化、先进事迹、先进精神的载体[4]。然而，虽然报社新闻编辑都能凭借专业素养提升新闻稿件质量，但很多编辑仅仅考虑了新闻产品传播新闻信息的作用，大大忽视了新闻产品的政治职能[5]，这反映出部分报社新闻编辑政治文化素养并不高。

（二）缺乏创新能力

与批量生产的产品不同，新闻产品的特点就是独一无二。虽然在信息大爆炸的时代背景下每时每刻都会有新事件的产生，但是这些新事件并不都适合成为新闻素材[6]。独一无二的新闻产品往往对媒体从业人员创新能力有着更高的要求[7]。一篇优质新闻产品的问世往往要经过多个环节的精心打磨，而采集新闻素材仅仅是第一步。

报社编辑拿到新闻素材以后，要经过反复审查、推敲，不仅要保证新闻产品的可读性、传播性，还要尽可能增加新闻产品的创新性、艺术性，使其能得到更多读者的认可。

从读者的角度来讲，他们永远是“内容至上”，只有那些能让他们眼前一亮的新闻产品才会让他们读起来津津有味。当然，媒体融合时代，新闻产品的创新已经不单单体现在内容创新上，还体现在传播形式、表达形式等方面。因此，这就意味着报社编辑在生产新闻时不能只聚焦在新闻内容的创新上，这不仅会限制他们自己的发展，而且也不利于新闻产品朝着多元化方向发展[8]。

但显而易见，仍然有一些报社新闻编辑忽视新闻产品多元化的创新，创新能力不足已经成为他们发展的巨大阻碍。

（三）忽视受众及社会的实际需求

广大人民群众是新闻媒体的第一品牌人，所以这就要求报社新闻编辑在新闻生产过程中坚持以人为本的服务理念，从受众的角度出发，全方位分析受众和社会的实际需求，这样才能维持“供需平衡”[9]。

与传统媒体时代不同，媒体融合时代背景下，媒体发布、传播新闻及受众接收新闻资讯的方法、渠道都发生了很大的变化，这些变化迫使报社新闻编辑不能闭门造车，要尽可能研究受众需求，这样才能把握发展机遇、应对发展挑战。

网络时代，各种网络用语、网络信息层出不穷，受众对这些内容的关注度也持续上升。因此，报社新闻编辑可以针对受众的这些习惯，在保证新闻报道真实性、客观性的基础上，用受众喜闻乐见的网络用语来提升新闻报道的亲和力，从而进一步扩大报社媒体的社会影响力[10]。

“得民心者得天下。”在新闻传播领域，如果得不到民众的支持，报社新闻媒体的未来发展必然会每况愈下。尤其是受众的兴趣爱好、阅读方式等都发生了显著变化，这更迫切需要报社新闻编辑能针对这些变化对新闻产品作出相应的调整，提高新闻产品在受众群体中的满意度和认可度。

报社新闻编辑是一个相对特殊的工作岗位，因为他们可以将同样的一篇新闻稿件用不同的风格或者方式进行编辑，使最终的新闻产品呈现出不同的色彩。由于受众的文化程度、兴趣爱好、年龄等方面不同，他们对新闻产品的要求也存在较大的差异性，所以报社新闻编辑完全可以针对不同的人群设计不同的编辑方案，扩大受众人群，这样才能不断提升报社新闻媒体在群众中的影响力[11]。但是报社新闻编辑忽视受众及社会实际需求，缺乏针对性、目的性编辑新闻产品，导致缺乏消费人群。

三、报社新闻编辑应对媒体融合挑战的策略

积极应对媒体融合挑战是报社新闻编辑走出困境的重要基础。对于报社新闻编辑而言，他们并不能改变媒体融合的发展趋势，但是他们却可以改变自己，通过不断完善自我来应对挑战，一味地逃避问题不仅不能解决问题，还会使他们养成不好的习惯，不利于他们未来的发展[12]。

实际上，媒体融合带给报社和报社从业人员的并不只有挑战，同时还有一些难得的发展机遇。但要想利用好这些机遇，报社新闻编辑就要先采取行之有效的措施。为应对媒体融合的挑战，报社新闻编辑应该从以下几个方面入手。

（一）提高政治文化素养

即使是普通人，也应该有较高的思想政治觉悟和政治文化素养[13]。而作为媒体从业人员，报社新闻编辑更要在做好本职工作的同时加强思想政治的学习，不断提高自己的政治文化素养。

媒体的社会职能正在不断扩大，丰富民众精神文化生活、提高民众对生活的幸福感和满足感，也是媒体应该努力的方向[14]。

媒体融合时代，民众周围或多或少都存在某些与主流意识形态不符、“三观”不正的新闻内容，这些新闻产品不仅不利于和谐社会的形成，而且可能会影响到国民的精神文化生活。

因此，报社新闻编辑要有坚定的政治立场和正确的政治理想，要传导主流意识形态，践行社会主义核心价值观，“不忘初心，牢记使命”，在保证新闻内容真实性的同时增强其可读性。

当然，报社也应该为提高新闻编辑政治文化素养与职业素养而努力，不仅要重视对新闻编辑在融媒体业务、政治、文化、素质等方面的培训，同时还要鼓励他们转变思想观念，促进新闻编辑朝着复合型、综合型、全面型人才方向发展，使他们可以更好地服务民众。

（二）提高创新能力

考虑到新闻产品独一无二的特性，报社新闻编辑不得不注重创新能力的提升。“爱美之心人皆有之”，普通民众也更愿意选择浏览那些具有视觉冲击的新闻产品。虽然人们总说“内容至上”，但如果仅仅是密密麻麻的文字而没有精美的图片或者小视频的搭配，就很难吸引民众的眼球。

因此，从本质上来讲，民众对新闻产品的创新要求并不仅仅是新闻内容上的创新，同时还包括表达形式、传播形式、编辑形式等方面。这无疑对报社新闻编辑提出了更高的要求。

不仅如此，民众“碎片化”“掌上”閱读的习惯也使纸质版报纸逐渐走向衰败，如果想让传统报纸再现辉煌，就必须满足受众的实际需要，大力发展线上资源，打造“云报纸”产业链，丰富新闻内容，丰富报社服务内容，扩大报社服务群体，进而逐步提高报社的社会影响力。

当然，要想达成这些目标，也需要报社新闻编辑具有足够的创新能力。这是因为与传统纸质版报纸的编辑要求不同，要想编好云报纸，报社新闻编辑不仅要有较强的专业能力和创新能力，同时还要善于利用各种新媒体编辑软件和技术，这样才能保证新闻产品具有媒体融合的特点，才会更受民众的欢迎。

（三）以迎合受众及社会需求为目标

要想保证报纸市场的稳定，首先应该做到报纸产品的“供给”与民众的“需求”维持动态平衡的状态。在媒体融合的背景下，受众在获取新闻产品时有更多的选择权，所以他们被动接受新闻产品的局限性已经被彻底打破，媒体企业“一家独大”的时代已经过去。对于报社而言，坚守“以人为本”的服务准则是它们重获新生的关键选择。

众所周知，新媒体时代，我国以报社为代表的传统媒体正在大刀阔斧地进行转型，但转型并不单单是技术、基础设施、人员配备上的转型，更应该是思想、观念、方法上的转型。

报社在生产新闻产品时，相比以往要更加尊重民众，在做好市场调研工作的基础上去生产符合民众和社会需求的产品。普通民众是新闻产品的主要消费人群，如果不能赢得他们的支持，那么就很难打开市场[15]。虽然目前媒体行业迎来了发展的黄金时期，但是媒体融合却加剧了媒体机构之间的竞争，报社等传统媒体发展举步维艰。

为了打破这种发展现状，一方面报社要顺应媒体融合发展趋势，并采取有效措施去应对这种发展趋势；另一方面报社要始终维护好社会和民众的利益，提高他们对新闻产品的满意度。

四、结语

媒体融合时代的到来给传统媒体造成巨大的冲击与影响，正确看待挑战，挑战便不再是阻碍，而是促进自我发展的垫脚石。

报社新闻编辑可以把媒体融合看作是促进自身发光发热的新契机，面对媒体融合带来的挑战，要迎难而上，不露怯，加强对先进编辑技术的学习和应用，提高政治文化素养，以迎合受众及社会需求为目标，提高创新能力，打造行业精品，巩固自身的新媒体地位，从而应对媒体融合带来的挑战。

参考文献：

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[2] 孟宪超.媒体融合背景下出版编辑力的提升路径[J].数字传媒研究，2023，40（3）：10-13.

[3] 张剑冰.媒体融合时代新闻编辑如何提升采写创新能力[J].中国报业，2023（3）：49-51.

[4] 陈存昌.报纸美术编辑工作转型与创新研究[J].中国报业，2023（3）：96-97.

[5] 刘智峰.新闻编辑技巧研究[J].中国报业，2023（1）：146-147.

[6] 杨波，罗思嫣.论学术期刊的媒体融合策略：基于技术、组织、主体三个层面的分析[J].贵州民族大学学报（哲学社会科学版），2022（6）：180-193.

[7] 王海楠.“玩转”与“催化”：媒体融合背景下新闻编辑业务的变革[J].新闻文化建设，2022（24）：107-109.

[8] 田爱丽.探究媒体融合背景下如何提升新媒体编辑修养[J].新闻文化建设，2022（21）：124-126.

[9] 徐德兴.媒体融合背景下新媒体编辑素养探究[J].西部广播电视，2022，43（15）：165-167.

[10] 于芯婷.媒体融合背景下广电新闻编辑应必备的素质[J].记者摇篮，2021（6）：109-110.

[11] 李雪.科技图书出版编辑全媒体融合思维的转变策略分析[J].中国传媒科技，2021（6）：105-107.

[12] 刘磊.媒体融合背景下美术类图书编辑应具备的四种意识[J].新闻文化建设，2021（6）：177-178.

[13] 赵迎新.媒体融合视域下报纸新闻编辑应具备的素质[J].记者摇篮，2020（11）：84-85.

[14] 吴茜薇.媒体融合发展背景下图书编辑应具备的产品思维[J].文化产业，2020（30）：115-117.

[15] 倪训强.媒体融合视域下报纸新闻编辑应具备的素质探析[J].新闻研究导刊，2020，11（9）：125-126.

作者简介 周春梅，记者，研究方向：报社新闻编辑。