安塞农民画在文创产品中的应用设计

尹朋艳

摘要：随着经济全球化的迅速发展，人们的物质生活水平得到了极大的提升。人们在物质生活得到保障的同时，开始注重精神上的追求，代表精神文化的一些文创产品逐渐受到关注。近年来，有很多文创产品加入了具有民族特色的元素，文创产品和民族特色的深度融合是最近几年的趋势，特别是陕北的安塞农民画开始受到大众关注，其因独特的创作手法、大胆的造型、浓烈炽热的生命力在国内掀起了一股狂潮。文创设计者将目光投放到了安塞农民画的二度开发上，如何在文创产品中加入安塞农民画的元素是他们正在探索的创新问题，这为其他文创产品提供了艺术思路。本文以安塞农民画起源、发展历程为线索，分析了其艺术特征及文创产品创新设计的理念、原则和设计方法，阐述了如何将安塞农民画融入文创产品的视觉创新。

关键词：安塞农民画；文创产品；创新设计

安塞农民画是一种民间美术，其本身属于陕北文化的一部分，而这种带有强烈地域色彩的文创作品是近几年文创设计者比较关注的焦点。因此，把安塞农民画当中可借鉴的元素提炼出来，应用到文创产品中，再通过二次加工设计是一个很好的切入点。

一、安塞农民画艺术特征

（一）起源及发展历程

安塞位于陕西省北部黄土高坡腹地，这里是汉代农耕文明与游牧文化的结合地带。独特的人文和地域环境，造就了安塞农民画粗犷的异域特色。高秦艳在《上海传统金山农民画的审美特征及其设计开发探索》一文中提到，文化和旅游部在1988年把安塞文化评为了“中国现代民间绘画画乡”，农民画在历史上有三次发展高峰期，分别为20世纪80年代和1958年“文革”期间，当前农民画学术界主要探究的是“文化大革命”期間的产物——户县农民画。在上海金山农民画的带动下，安塞农民画在现代民间绘画创作的热潮中应运而生[1]。安塞农民画产生于20世纪80年代妇女创作的绘画学习班。当地妇女在简单朴素的生活之余，在专业美术指导老师的绘画艺术熏陶下，以当地民俗文化为创作题材，运用口传心授的方式，融入著名优秀民间艺术作品中大胆的形式、活泼的艺术特色，创作了以整体平涂的方法、夸张的造型，颜色炽热浓烈的黄土高原农民画[2]。

王娟在《画像石艺术“纪念碑”与“纪念碑性”的流传与嬗变——以陕北东汉画像石和剪纸、农民画为例》一文中提到，安塞农民画是相承于陕北的地域文化特色，这样不仅融合了独特的游牧文化，又融合了朴实的农耕文化，也具有东汉时期画像石艺术的特征，展现了豪爽超脱的气势[3]。

（二）安塞农民画的艺术特点

安塞农民画大多来源于生活，以大胆、奇特和夸张的形式表达、炽热浓烈的色彩、积极向上的主题为特点，且多以陕北当地富有特色的民间文化为创作源泉。

安塞农民画是现实生活的写照，主要是由农村妇女所创作。她们很少出远门，生活方式简单，题材内容源于她们真实的生活以及想象，作品的浪漫主义色彩非常浓厚[4]。例如李秀芳的作品《二月二》（图1）描绘的是安塞县农历二月二求雨的一个场景，在黑暗的夜晚，人们身上装饰着腰鼓，围绕着燃烧的篝火起舞。她亲自参与了盛大的祈雨活动后，有感而发，便将自己当时的所见所想绘制了出来。这幅作品表达了安塞艺术家对于生活的热爱和对生命的赞美。

安塞农民画造型多样而奇特，多以剪纸造型呈现。安塞农民画作品的独特造型手法深受陕北民间剪纸艺术的影响，是在陕北民间剪纸艺术上衍变而来的。安塞农民画追求块面感以及豪放的风格，大多数农民画艺术家采用先剪后摆的造型方式，剪出外边的大轮廓，摆在相应的地方，再用铅笔描出细致的样子，经过绘制与上色，形成了线条简洁、装饰性丰富的版画效果。例如张凤兰的作品《赶牛走马》（图2）、曹佃祥的作品《大公鸡》（图3）和薛玉琴的作品《牛头》（图4）。这些作品都采用了自由多样的构图，例如平列式、多镜头和夸大局部的特写式构图。在色彩运用上主要选取传统的五色，其中使用最多的是黄色和红色，这两种颜色象征着土地与太阳，寓意富贵吉祥、欢乐喜庆。

由于安塞农民画艺术家在设计作品的过程中思维跳跃，没有太多的限制，因此，其以大胆随性的手法重点表现个人情感。作品风格的形成主要受艺术家的性格和想象力影响。安塞农民画在造型上具有较为抽象和奇异的特点，同专业的绘画艺术家相比较，安塞农民画艺术家重在情感的表达且不讲究绘画技巧，以突出生命力和感染力的作品来表现积极向上的生活。在造型上，安塞农民画艺术家往往采用美化后的真实题材进行造型描绘，其特点是以抽象和夸张的方式来改变人物的身材比例和面部神态。同时安塞农民画艺术家认为眼睛是最为传神和核心的部分，因此对于眼睛的刻画较为细腻，凸显了人物的精神状态。安塞农民画艺术家大多不会运用透视等专业的艺术技巧，作品不注重立体感的表现，因此大多数安塞农民画画家通常选择最直观的维度进行创作，作品最终呈现的都是平面化效果。

二、文创产品的创新设计

（一）设计理念

设计理念在民间文创设计中是最重要的理论依据。之所以被称为民间美术文创产品，是因为其整个设计理念就是要凸显民间美术的艺术特点。因此，作者对民间艺术特点进行了详细的分析，努力探究民间美术的寓意及内涵，在文创产品中突出文化内涵，提升文创产品的价值，确保满足消费者的需求。在接受生活磨练的同时保持着淳朴的风俗人情和精神斗志，安塞人民对生活的热爱和对美好生活的向往被融入了安塞农民画中。

（二）设计原则