速览/博客

@中国报业协会理事长 张建星：开展全民阅读，建设书香中国，根本目的是促进文化强国建设，为实现伟大的中国梦贡献力量。新闻界媒体人要坚持以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，牢记举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象的使命任务，努力为书香社会建设贡献报业力量。一是不断提升新闻宣传力度。要用心用情讲好读书故事，对全民阅读活动进行生动、全面报道，有点有面、有数字有细节、有观点有分析，从而扩大读书活动的影响力和溢出效应，带动社会各界共同读书。二是加强优质阅读内容引领。报业作为思想舆论主阵地，在加大阅读内容供给方面具有天然优势。我们要加强正确导向的引领，完善针对不同读者群体的优秀出版物推荐机制，把更多好书传递给读者，以精品阅读引领时代风尚。三是推进全民阅读多媒体融合。报业要紧跟数字化阅读趋势，推动读者阅读行为和阅读习惯的数字化转型，提供更便捷、人性化的数字阅读服务，全面推进全民阅读的多媒体、多平台融合。

@中国传媒大学本科生院院长、中国网络视频研究中心主任 王晓红：随着当代传媒技术发展，视频俨然已经成为一种大众社交语言。这种人人可为的“可见性”新闻资讯在很大程度上激发了民众强大的内容创造力，当然也带来不少问题。现今融合传播的一个重要目标，应该是让优质内容从“可见”到“可及”，即信息的有效抵达并且适配需求。视频号作为新一轮新闻视听行业的“入局者”，让优质内容能够基于“熟人社交”持续放大，并借助越来越智能化的“社交+兴趣”推荐机制实现不断“破圈”与“出圈”，有效增强了新闻内容的“可及性”，为传统媒体开启了交互传播的一条新路径。

@复旦大学新闻学院教授 张志安：按照我的观察，2.0 阶段的媒体平台化建设，首先要做减法，即减少媒体客户端的数量，解决客户端同质化、重复竞争、仅做内容分发不做社群运营的问题；其次要做加法，即在特色定位、内容原创、叙事话语、舆论引导力上做显著增量；再次要做乘法，通过资源、功能和数据整合，以“资讯+服务+连接”为核心，真正提升媒体客户端的用户黏性、传播影响和舆论引导力。要在数量上做减法，并不只是在物理意义上将多个平台简单整合，而需要在资源、用户和功能等层面上实现共通、共建、共融，从而实现媒介影响力的“1+1＞2”。在1.0 阶段内容聚合的基础上，2.0 阶段的媒体平台应致力于促成服务聚合。只有将用户的信息需求、阅读需求与生活需求结合起来，将媒体的内容终端与“数字化生存”的应用终端打通，媒体平台才能真正成为刚需服务和高频应用选项。

@携程集团副总裁 孙天旭：前段时间，山东淄博烧烤火遍全网，在今年全国上下拼经济的大背景下火热出圈。在我看来，淄博成功主要做对了三件事：一是精准定位，二是产品承接，三是口碑传播。首先，淄博对自身吸引周边游客群的定位非常准确。它没有在飞机上发文创，而是在高铁上做推广，就是要吸引外地的游客，并且场景定位在周末休闲度假。另一方面，它选择了大学生群体，淄博旅社可以给大学生打5 折，当地所有政策都是针对它能够真正吸引的那部分青年游客。此外，产品承接提升吸引力，烧烤接待也同样做了很多工作，配套服务也相应跟上。网红带来爆款，最后全城的烧烤店家营业额翻了30倍。