全媒体时代县域媒体重大主题报道的探索与思考

文_王建平

萧山日报坚持守土有责，守土负责，守土尽责，努力发挥地方党媒优势，积极顺应全媒体时代大势，加快推进媒体深度融合发展，努力探索重大主题报道创新。近年来，先后围绕改革开放40周年、新中国成立70周年、纪念中国人民志愿军抗美援朝70 周年、中国共产党成立100 周年、喜迎党的二十大等重大事件，策划推出了一系列有深度、有高度、有温度的重大主题报道，做到了亮点突出、精彩纷呈，充分彰显了着眼全局、服务大局的责任和担当。

重大主题报道融合创新实践

萧山日报坚持传统媒体与新兴媒体整合发力，相互借力，优势互补。在重大主题新闻报道方面，以纸媒稿件+新媒体新形态报道+新媒体特色产品的组合方式，打造立体传播格局，有效拓展了重大主题报道的维度与空间。

1.传统媒体力求守正、创新、突破

一是在主题选择上，提高政治站位，坚持正确的政治方向、舆论导向、价值取向，提升重大主题报道的专业性与准确性。近年来，萧山日报推出的萧山经济高质量发展、打造全省共同富裕先行示范区、当好东道主喜迎亚运会等系列深度报道，都是如此。2022 年9 月推出的《致敬二十载献礼二十大》主题报道活动，以习近平同志在浙江工作期间视察萧山20 年为契机，按照总书记对萧山提出的“不断提升工业化、加快推进城市化，进而率先实现现代化”的殷切嘱托为背景，通过对经济、政治、文化、社会、生态文明建设五位一体的分别解读，重点突出“三个化”，全面展示萧山20 年来取得的发展成就。这组报道时间跨度大、涉及层面广、采写难度大，报社派出精兵强将担纲主笔，每篇3000 字左右的深度报道，主题深刻、逻辑严密，彰显了纵深感、历史感、厚重感，为党的二十大召开营造了良好的舆论氛围。

二是在版面设计上，突出端庄大气的党媒特色。版面是新闻语言的重要组成部分，进入全媒体时代，视觉语言传达的信息内容往往更引人注目。萧山日报十分注重版面的醒目与精美。在“碎片化”阅读流行的时代，第一时间把重点内容提炼呈现在人们面前，以有效提升阅读体验，抓住读者。如2021 年12 月，萧山区第十六次党代会举行期间，萧山日报推出了多幅插图、图表，刊登了多幅照片，编排方正精美。通过图文并茂的形式，让老百姓对萧山今后的发展规划、目标任务、民生项目等一目了然。2022年1月14日萧山区经济高质量发展大会后，萧山日报在版面的布局与报道方面十分用心用情。次日的头版头条发表了区委书记的讲话要点，吹响了经济高质量发展的“集结号”。同日的四版又亮出了萧山推动经济高质量发展的首个重大改革举措——以兵团化作战擎起萧山的“八面红旗”（八大平台），吹响了高质量发展的“冲锋号”。随后，报社先后发表三篇评论，战鼓阵阵催人急。另外，还报道了《42个重大项目集中开工总投资逾200亿》等企业界的响应行动，令人振奋。

三是在作风转变上，推出“总编走基层”活动。纸上得来终觉浅，绝知此事要躬行。新闻的富矿在基层，新闻的价值在创新。萧山日报“总编走基层”活动，正是领导身先士卒、突破报道局限的典范之作。该“走转改”活动已持续进行多年。报社社长、总编轮流深入镇街、村社，走访基层干部群众，结合区委区政府的中心工作，讲好萧山故事、绘就萧山画卷、展现萧山作为，对各个镇、街、开发区经济提质增效、重大项目惠及民生等内容，在头版醒目位置予以报道，很好地诠释了习近平总书记提出的增强“脚力、眼力、脑力、笔力”的要求。如《临浦：“小上海”澎湃亚运潮》讲述了该镇亚运会柔道、柔术等50个与亚运密切相关的建设项目的推进情况；《开发区精耕细作春来早》介绍了18个重大招商项目成功落地的情况，让读者深受鼓舞。

2.新兴媒体力求又新又活又快

全媒体时代的传播，注重分众化、差异化、精准化，萧山日报在开展重大主题报道方面，注重加强融媒体产品的策划与跨平台的整合传播，充分发挥融媒传播的优势，力求又新、又活、又快，取得“1+1＞2”的效果。

其一，实现发布内容移动化。每年的地方两会，都是基层媒体报道的重头戏。2022年两会报道期间，萧山日报除了做好传统报纸的报道之外，派出精兵强将奔赴两会现场，全力以赴打好融媒报道仗。记者们第一时间在萧山网、韵味萧山APP、萧山日报官微、萧山日报抖音号等移动端新媒体发布消息，把区政府工作报告及其他报告的主要内容，代表、委员参政议政的意见建议，政府拟办的十件民生实事等，呈现在移动用户面前，方便公众知晓与关注。据统计，关注两会报道的移动用户总阅读量超150万人次。

其二，实现报道内容可视化。全媒体时代，鲜活的可视化传播正成为越来越多人的共识。针对重大建设项目、重大节庆活动等方面的宣传，萧山日报力求文字报道与视频报道同步进行。为庆祝中国共产党成立100 周年，2021 年6 月，萧山日报精心策划了“与党同龄与党同行”主题报道活动，邀请7位经历抗日战争、解放战争、抗美援朝、改革开放等不同时期的百岁老人，回忆当年的峥嵘岁月与非凡经历，讲述艰苦奋斗甚至不惜流血牺牲的故事，从而体现讴歌党、讴歌祖国与人民的重大主题。这组文字报道与视频内容，获得了浙江省县市新闻奖一等奖、中国地市报好新闻二等奖、杭州市重大主题报道一等奖。

其三，追求报道模式互动化。移动互联网时代，新闻传播正从单向传播向双向互动转变，从“你听我说”的灌输模式向双向对话的平等模式转变，媒体要放下高高在上的姿态，做好共情式、沉浸式、互动式融合传播，并以此吸引更多的受众。2020年12月28日，杭州萧山国际机场三期竣工开通，在中央和省市媒体同步进行采访报道的情况下，萧山日报充分发挥本土媒体的优势，提前与机场方面作了沟通，并聘请熟悉机场环境、口齿伶俐的机场工作人员协助现场直播。整个直播过程以旅客为“第一视角”，对整个机场的各功能区分布、旅客如何进出、各航站楼如何区分、新增哪些服务，作了全方位讲解。直播持续了50 多分钟，吸引了10 余万粉丝。直播期间，萧山网及萧报公众号、萧报官微与用户开展互动问答。“去机场的线路怎么走？停车位新增了多少？新航站楼有哪些先进的技术与服务？新增了哪些航班？”用户的每个问题都得到及时解答，有效提升了报道的用户参与度。

提升重大主题报道质效的着力点

重大主题报道既是媒体宣传的重头戏，也是“同题作文”的大比拼，各媒体纷纷使出浑身解数、拿出高招绝招，力求在重大主题报道中高人一等、出奇制胜。那么，如何进一步围绕中心、服务大局，从不同角度、不同侧面精心策划重大主题报道，强化舆论导向，形成“多兵种”协同作战的格局，增强报道的传播力、影响力、引导力、感染力？笔者建议可以从三个方面进一步着力。

一是建立重大主题报道统筹协调机制。各家媒体的社委会、编委会要经常定期筹划重大主题报道，做到提前布局、提前谋划、提前行动。统筹各个不同的采编部门，做到集中兵力、协同作战，各种网络平台要纳入统一发布渠道，实现同步宣传、同频播出，以取得最大化的传播效应。同时，建立相对齐全的移动网络发布平台。

二是强化全员采编业务能力培训。媒体的核心竞争力来自哪里？成长驱动力来自哪里？团队学习力来自哪里？萧山日报的答案是全员培训。报社除了不定期开展全员新媒体业务知识培训外，还经常开展技能比武活动。报社推出了“主播成长计划”，发掘了一批年纪轻、能力强、业务精、形象好的采编人员，担任视频节目的主播。通过自我培养的方式，为可视化业务发展提供了人才支撑。2022 年10 月，报社又推出新闻业务技能比武竞赛，以笔试+实战的方式，分消息写作、新闻评论、新闻摄影、融媒报道、视频拍摄制作、创意方案等多个领域，发动全员参与，并进行考评、颁奖，有效激发了员工的工作热情，提升了员工的职业技能。

三是注重小切口叙事提升主题报道可读性。重大主题报道要念好“近、活、真”三字经。近，就是宏大事情的生活化表达，选用更加贴近受众、更加贴近民生的选题与表达方式，以小事儿拉近与受众的距离。活，就是通过“有意思”的事情来展示“有意义”的内容。真，就是内容更加真实可感，以真理说服人、以真情打动人。在迎接新中国成立70周年之际，萧山日报财经周刊结合萧山发展实际，从贴近老百姓衣食住行的“民生视角”入手，策划了《喜迎二十大再创新辉煌》系列报道，历时两个月，共推出10多篇报道，围绕老百姓的钱袋子越来越鼓、住房面积越来越大、交通出行越来越完善、出国旅游越来越方便等多个维度，展现新中国成立以来萧山的巨大变化。这组“民生视角”的系列报道，以鲜活的数据，深度揭示了萧山经济建设新成就、新辉煌，热情赞扬了党和政府的亲民、惠民、富民政策给老百姓带来的获得感、幸福感。报道既有小切口，更有大视野、大格局，见思想、见高度、见水平，提升了重大主题报道的可读性。