盘活资源带动新闻创新的路径探析

文_叶丽华

2023 年是“八八战略”实施20 周年。2002 年，习近平同志履任浙江。在浙期间，他立足浙江实践，提出了许多接地气的理论，“地瓜理论”就是其中之一。地瓜的根固定于一地，藤蔓却可以不断延伸，汲取养分，供给根茎。而在20年前，《东阳日报》就立足东阳独特的“地瓜经济”，深耕在外乡贤资源，把新闻采访的足迹与乡贤创业的路径并轨同行，在新闻工作中学悟思践“地瓜理论”，用乡贤创业故事滋养新闻创新实践，无意中生成了新闻工作的“地瓜现象”。

结合中心工作，向外拓展资源

据东阳统战部门统计，21 世纪以来，东阳人每年在外创造的经济总量达千亿元。此外，东阳早在20世纪80年代就被《人民日报》誉为“百名博士汇一市，千名教授同故乡”，拥有得天独厚的人才优势。但媒体对于这个群体普遍缺乏关注，致使这些珍贵的独家新闻资源长期处于“沉睡”状态。

东阳日报敏锐地捕捉到这一群体的新闻价值，紧扣市委、市政府当时提出的“东阳人回归工程”，向外拓展资源，于2003年开设《走南闯北东阳人》栏目，展乡贤风采，唱创业赞歌，追寻东阳乡贤的创业足迹，记录东阳人走南闯北的创业创新经历，挖掘东阳人独有的精神特质，弘扬他们身上的开拓精神，努力将“东阳人经济”转化为“东阳本土经济”，服务东阳经济社会发展中心大局。栏目每周刊出一篇人物通讯，截至2023年3月底，共报道了585位东阳乡贤，较好地向世人推介了东阳深厚的人文底蕴，展示了东阳人走南闯北、敢为人先、无中生有、点石成金的创业创新精神。

打造品牌栏目，创新采编业务

“走南闯北东阳人”这个栏目存在先天的劣势，即新闻性不强、时效性欠缺。该如何克服这个弊端？我们的做法是：用最鲜活的故事、最新鲜的素材，把乡贤的新形象、新动态、新成就，推送到读者面前，弥补时效的不足。

抢抓热点，让报道有新意。要把乡贤最“新”的一面完美呈现，就要克服路途遥远和时空阻隔，到现场去，与他们面对面。每次外出采访前都做足功课，熟悉采访对象的背景资料，精心设计采访提纲，力求采访提问有针对性；在采访过程中增进记者与乡贤的互动，避免“高大全”，充分彰显人物个性，充分挖掘人物对家乡的感情，引起读者的共鸣。

而为了强化新闻性，又千方百计从新闻事件中寻找与乡贤的契合点。2002 年12 月30 日，“神舟”四号飞船发射升空，总编室根据一封来自大西北的信件，了解到那里有3 位东阳籍军人，于是紧急飞往现场，虽然未见到乡贤本人，但在现场氛围中，原先设计的采访提纲几乎全盘推翻。通过现场电话采访，2003 年1 月4 日，开栏之作《航天城里的东阳人》面世，充分体现了时效性和新闻性，实现了栏目运作的“开门红”。

彰显特色，让乡贤有个性。东阳乡贤不仅有商界大咖，更有学界精英。

对于建筑老板，重在深挖他们身上不怕苦累的秉性、敢闯敢拼的魄力、善抓机遇的智慧，还原场景，记录细节，塑造了楼永良、何品苏、陈连弟等一大批典型人物。东阳拥有院士14位，高校校长、科研院所领导100多人，博士1300 多人，教授和教授级高工10000 多人。通过深挖麻生明、潘建伟等学界精英身上这种以“勤”“苦”为特征的霉干菜精神，令万千学子汲取到榜样的力量。东阳是工艺美术之乡，拥有3位亚太地区手工艺大师、11位中国工艺美术大师、60位浙江省工艺美术大师。通过解读他们所恪守的“学艺防身”理念，记录了陆光正、卢光华等一大批工艺美术界大师的工匠精神，通过抒写乡贤缔造的传奇，发掘东阳人特有的精神品质。报道不仅彰显了乡贤的人性魅力，也破解了东阳的发展密码，使得文章有深度有厚度。

打通媒体壁垒，扩大受众覆盖面

2020 年7 月，东阳市融媒体中心成立，媒体融合发展迈出了实质性步伐，乡贤故事走出了传统传播模式，实现了文字、图片、音频、视频等多平台发布，乡贤故事更加立体呈现。

拓展纸媒阵地。除了报纸坚持开设《走南闯北东阳人》栏目，每隔几年还将栏目报道结集成册，编撰《走南闯北东阳人》一书，现已连续出版4本册子，第5本正在编校中。自2009年1月开始，依托东阳市委统战部下属的东阳人联谊总会，创办了《东阳人》杂志，除了刊发乡贤的奋斗故事，还报道了各地东阳商会动态，刊发乡贤文艺作品。

探索视频转型。随着媒体融合进程的加快，栏目视频转型势在必行。2019 年7 月29 日，《东阳乡贤》电视栏目正式开播，歌画东阳APP 上既有完整版专访，还制作了5分钟精减版视频。

网络多端发布。通过打破体制壁垒，打造全媒体传播通道，开通了“歌画东阳”客户端，实现了新闻资源的N次利用，增强了时效性，扩大了传播面。

服务地方经济，提升整体效益

人才资源是东阳发展最宝贵的资源，人才优势也是东阳发展最大的优势。在《走南闯北东阳人》和《东阳乡贤》等栏目的运作中，许多乡贤通过家乡媒体，与家乡建立了长期的联系，萌生了回报家乡的动力，助力市委市政府招商引资。

招商引资成果丰硕。两大乡贤栏目紧扣“凝聚人心”与“经济回归”这一主题，在采访中既展现乡贤风采，也全面介绍市委市政府的重大决策及东阳经济社会发展的最新成就，从而接续乡缘，唤起乡贤的爱乡之情、兴乡之志，最终返乡立业，为东阳市的招商引资、经济社会发展营造了浓厚的氛围，得到了市委市政府的充分肯定。10年来，东阳共引进洽谈回归项目370 多个，协议资金2050 多亿元，存款回归流量超800 亿元，总额超8 亿元。东阳中学每年奖教资金高达1000万元。

群贤毕至，共襄盛会。乡贤品牌栏目不仅催生了一批现象级报道，还催化出世界东阳人大会，绝大多数报道对象成为大会嘉宾。目前，东阳已成功在2017年国庆节、2020 年元旦、2021 年中秋，举办了3 届世界东阳人发展大会，在外乡贤对家乡的殷殷深情汇聚成东阳新一轮发展的磅礴合力，在联络乡情、引资引才、回报家乡等方面取得丰硕成果。首届世界东阳人发展大会签约项目投资总额超640亿元；第二届世界东阳人发展大会签约26 个项目，投资额达339.75 亿元；第三届世界东阳人发展大会集中签约300亿元回归项目。第四届大会即将于今年10月召开。

东阳市融媒体中心在盘活乡贤资源，深挖东阳籍人才“富矿”，引流新闻创新的同时，积极推进“东阳人经济”向“东阳本土经济”转化，促进了乡贤回馈故乡，从而让生长在东阳的“根茎”愈加壮硕，实现了高水平“走出去”闯天下与高质量“引进来”强东阳的有机统一，为东阳高质量发展注入了强劲动力。