融媒赋能 让区域文化可触可感——短视频融创栏目《庆元印记》之实践与思考

文_吴晓群

为了让乡土文化和现代媒介有机融合，生动展现乡土文化艺术魅力，2022 年初，庆元县融媒体中心精心策划，推出文化基因解码短视频融创栏目《庆元印记》，努力做活“融媒+文化”这篇文章。《庆元印记》自2022 年1 月推出以来，总阅读量达1000多万，广受好评，成功出圈。2023年2月，这个栏目被评为丽水市品牌栏目。笔者以《庆元印记》为例，就融媒如何赋能区域文化进行探讨。

一、立足“三聚焦”强策划

受众观看文化类节目，往往是出于调剂生活的需要。要夺取市场制高点，就必须了解目标受众的新特点、新需求、新期待。俗话说“题好文一半”，节目选题策划非常重要。在选题上，《庆元印记》节目组深入基层，对全县古村落、古建筑、老艺人进行走访，撷取鲜活素材，发掘感人故事，捕捉美好情感。

一是聚焦乡土热点。乡土文化是土生土长的民间文化，是人们乡土情感、亲和力和自豪感的凭借。互联网的特点是聚合相似经历、观点、兴趣和行为模式的个体。地方文化的传播往往能满足相关受众对于社会认同的需求，唤起这一群体的情感共鸣和身份认同。《庆元印记》的选题策划，就是紧扣群众关注的乡土热点事件。比如，第二期关注的庆元廊桥，当时恰逢水库建设，沉睡水下多年的明代兰溪桥原址浮出水面重见天日，市民们纷纷前往一睹老桥芳容，感受廊桥古老的魅力。面对这一本土热点事件，我们围绕资深廊桥专家、廊桥迁建参与者吴其林重返兰溪桥旧址这一角度精心策划，推出短视频《廊桥情缘——40 年后的重逢》，重现兰溪桥迁建这一段尘封的历史，让更多人了解兰溪桥的前世今生。节目播出后引发强烈反响，人们纷纷为文物工作者为国宝付出的努力点赞，也呼吁大家共同关注廊桥的传承与保护。

二是聚焦最亮“底色”。庆元是一座非遗之城，独特的地域文化，让庆元拥有146项各级非遗名录，建立起了世界、国家、省、市、县5 级完整的保护名录体系。这些非物质文化遗产，承载了庆元的人文记忆，也串起了庆元的文化脉络。怎样用视频的方式原汁原味地呈现非遗的魅力，加速优秀传统文化破壁出圈呢？通过排摸，节目筛选出一些适合用视频呈现、在庆元具有重要影响力的非遗项目，重点关注菇民戏（二都戏）、香菇功夫、庆元剪纸、黄粿制作、家酿红酒技艺、新年焖年猪、银首饰加工等，把非遗老手艺最美、最真实、最吸引人的一面展现出来，让越来越多的人领略传统手工艺的魅力。在《锤錾镌镂显匠心》这期视频中，银饰制作技艺传承人张小敏一边敲打制作银饰品，一边讲述对古老技艺的坚守。受众通过沉浸式感受非遗之美，对其精神内涵有了更深入理解。

三是聚焦舌尖上的温暖。人间烟火味，最抚凡人心。生生不息的美食文化，以独特的魅力，深深地扎根在我们的生活里，寄托着人们的乡土情怀，承载着一方文化。《庆元印记》的不少选题，关注高山田螺、庆元灰碱粽、庆元午时茶、年猪宴、红曲酒等庆元时令美食，将美食文化与美食制作过程有机融合，展现舌尖上的乡土情怀。视频里，端午时节软糯碱香的那枚粽子、夏日午后甘甜清冽的那杯午时草茶，承载着与美食相关的温暖记忆和浓浓的乡情乡味。

二、紧扣“三元素”巧采编

一是多元化叙事手法。《庆元印记》系列短视频各具特色，叙事灵活、手法多元。针对不同题材，节目选用不同的视角、手段呈现，结构短小精悍、细节引人入胜。如《黄岗村二都戏——穿越500年的回响》《记忆——月山春晚》等从小事件落笔，以小见情，讲活庆元独有的民俗文化。《庆元碱粽——妈妈的味道》用特写镜头展示庆元碱粽的选材、用料和制作工序，镜头中丰富的配料、绵软的口感和氤氲的热气呼之欲出，其蕴含的美好寓意也随之溢出屏幕。《廊桥情缘——40年后的重逢》采用第一人称叙事视角，引入故事化编创思维，以真实的人物、素材和事件为基础，依托热点事件进行适度、巧妙的加工处理，让视频的节奏更紧凑、情节更生动、人物形象更鲜明。时长不到4分钟的短视频，呈现出纪录片式的质感，令人印象深刻。

二是精准化摄制技巧。碎片化时代，受众的耐心十分有限，如果不能提供受众感兴趣的内容，就不能有效吸引受众。在节目创作摸索过程中，我们领悟到短视频要抓人眼球，除了在选题、内容、标题等方面做足文章外，还要注意拍摄运镜、画面切换、字幕运用、背景音乐等摄制技巧。拍摄过程中，推、拉、摇、移、跟等拍摄手法运用得当，全景、中景、近景、特写等镜头画面切换自如，能有效提升画面质感。后期制作过程中，恰如其分地运用音乐、字幕等手段，有助于渲染情感引发共鸣。

三是诗意化镜头语言。文化类短视频要富有感染力，离不开创作者的文化底蕴赋予作品的丰富意境和想象空间。《家宴》《修表匠》《弹棉花》等短视频镜头语言充满诗意，一方面用贴切的诗词加持故事表达，另一方面用具象的画面表现诗词意境，两者相辅相成、相得益彰。

三、抓住“三要点”促传播

一是探索新型传播。媒体融合背景下，需要探索新型的全媒体传播模式：充分利用报纸、电视、广播、网站、新闻客户端等自有平台进行立体化矩阵式传播；善于借船出海，通过微博、微信、抖音等社交应用进行跨平台传播，扩大传播渠道，提升传播力影响力。

二是注重共情传播。互联网传播具有情绪传播的特点，文化类节目也需要充分调动受众的情绪张力，不断探索共情传播的创新路径。“乡愁”是全人类共通的情感，短视频《五百年的回响》将菇民戏（二都戏）的发源地黄岗即将拆除的遗憾以具象化方式呈现出来，通过颇具表现力的视频元素，勾起人们心头的一缕乡愁，通过情感共鸣激发受众点赞、转发和收藏。

三是促进有效互动。如在网站、APP、视频号首页设置专题集纳《庆元印记》系列，方便受众及时查看和评论点赞。节目播出后，及时回复相关留言，并通过设置话题、内容征集、选题调查、评选最佳留言等方式，积极与网友互动，增强受众黏性，吸引受众参与内容的二次创作，推动节目持续扩大影响力。