观微纪录片《数字化破局》的体悟——兼论非遗数字博物馆的意义与建设内容

■王勇

浙江广播电视集团新蓝网和腾讯游戏联合推出的首个新文创系列微纪录片《数字化破局》，既让笔者开始关注新文创破局之路，又引发了笔者关于非遗数字博物馆意义与建设内容的思考。笔者以为，非遗数字博物馆的建设运营，与开拓非遗文创之路是相辅相成的。非遗数字博物馆的建设运营为非遗文创数字化提供了广阔平台，而非遗文创数字化又为非遗数字博物馆的建设运营增辉添彩。

一、数字博物馆的本质与特点

在当代计算机、通信、多媒体以及网络技术快速发展的背景下，我国博物馆界出现了大量的数字博物馆。文博工作者对藏品照片、手稿、文献、影像、录音进行数字化处理，并且分门别类地建档和保管，成为建设数字博物馆的技术基础。博物馆利用数字化手段处理的资料，不仅能够避免部分自然因素造成的破坏与侵蚀，也会让传播交流以及资源共享变得更加方便。数字博物馆不同于实体博物馆，其主要借助数字化手段，高解析度的拍摄、扫描与虚拟构建三维空间模型，将实体博物馆的全部藏品、标本以及纸质档案通过信息化、数字化的手段进行存储，并利用网络技术将传统博物馆具备的收藏、研究、展示、教育等基础性职能全部发挥出来。从本质上看，数字博物馆是一种非实体空间的“虚拟博物馆”，它具有以下四个基本特点：第一，打破限制，公众可以近距离感受博物馆文化的丰富内涵；第二，采用多媒体方式让画面更加形象逼真；第三，不受限于空间、时间；第四，无论何时，数字博物馆都能帮助人们了解实体博物馆展示内容，召唤更多人加入文化遗产保护与传承的工作队伍。总之，数字博物馆的主要特点集中表现为资源共享化、管理电脑化、传输网络化和存储数字化。

二、非遗数字博物馆的意义

现阶段我国功能较为完善和全面、以非遗为主题的数字博物馆数量仍然不多，主要有中国非遗数字博物馆、广东省非遗数字博物馆、江西省非遗数字博物馆、新疆非遗数字博物馆、成都非遗数字博物馆等。在各地一些文旅专题网站中，有一部分小型非遗数字博物馆与网站链接，譬如海南旅游数字博物馆的网站中就有非物质文化遗产馆的链接。无论是单独的、专业性较强的非遗数字馆网站，还是那些链接到地域性网站的小型非遗数字网页，通过对比研究，可以看出它们广度有余而深度不足，非遗项目展示内容较为平淡，展示方式也都十分单一。非遗数字博物馆的建设对我国文博界非遗项目的陈列展览以及数字化工作具有十分重要的意义。与此同时，非遗数字博物馆是非遗保护与传播方式多元化的体现。我国绝大多数非遗实体博物馆主要采用“非遗载体静态展示+传承人动态展演”的运营管理模式，而非遗数字博物馆基于数字博物馆理念，运用先进的网络、计算机、多媒体等信息技术，整理加工声音、文字、图像等各类非遗信息，最终建立起一个完整的、系统的非遗资源数据库，高质量、高效率地展示和传播非物质文化遗产，实现非遗资源共享，促进了非遗保护与传播事业的发展。对非遗实体博物馆而言，亦能借助非遗数字博物馆网络传播和数据集成等方式开展非遗项目的展示与交流活动，拓展了非遗实体博物馆的业务范围，扩大了社会影响力。

三、非遗数字博物馆的建设内容

（一）非遗数据库资源建设

中国非物质文化遗产数字博物馆，亦称中国非物质文化遗产网，创建时间较早且系统功能较为完善，在非遗数字博物馆建设领域中具有一定的代表性。它由文化和旅游部进行管理，是中国艺术研究院创建的具有公益性质的保护非物质文化遗产的专业网站。该网站主要利用互联网平台和信息技术，传播和展示中国乃至全世界的非物质文化遗产信息和知识，充分调动社会公众和各种经济、学术等资源进行非物质文化遗产的保护与传承。该网站设置了多个栏目，包含组织机构、法规文件、联合国名录、国家名录、传承人、申报指南、保护论坛、记忆非遗等，这些栏目的图文资料都具有高度的概括性和简洁性，它不但包含了我国国家级非遗名录和联合国非遗名录项目的基本信息以及目前情况，而且可以实时地反映出非遗工作的研究成果、政策以及有关法律等资讯，给保护、研究、传承与传播非物质文化遗产创建了一个合作和交流的平台。作为主办方的中国艺术研究院，可以全面借助现有的非遗数据库资源后台，创建起各种与非遗有关的数据库，并采用超级链接的方式实现互联互通，最终建立一个完整的非物质文化遗产数字博物馆系统。与此同时，应当制定非遗数字博物馆建设规划，确定具体的工作流程，逐步改进传承人保护传承工作机制，形成完善的非遗数据库信息采集系统。如果说中国非物质文化遗产网是一座综合性的非遗数字博物馆，那么苏州中国昆曲博物馆建成的昆曲数据库就是一座专题性非遗数字博物馆。该馆昆曲数据库资源建设主要围绕七个方面展开，分别为：昆曲的历史与现状、理论、剧目、艺术家及传承人、表演剧团、文化、研究，并借助多媒体手段，更加直观与生动地展示中国昆曲的独特魅力。创建昆曲数据库的时候，专题馆通过三维制作、文字撰稿、摄影、录像、录音、扫描等工作和技术手段对实体馆中的昆曲载体进行数字化处理，数字化的昆曲载体包括曲谱书画、表演道具、演员服装、古戏台等。

（二）电商平台建设

非遗数字博物馆除了介绍非遗项目、陈列展览、宣教活动等信息外，还应专门开辟电商平台，利用互联网在线销售非遗博物馆的文创产品。在互联网销售非遗文创产品的过程中，必然存在产品推介、询价洽谈、订购支付等一系列环节，从而有利于宣传非遗博物馆的文创产品，进一步推动非遗博物馆文创工作的全面发展。首先，电商平台建设为非遗文创产品提供了交易平台，博物馆与消费者可以进行有效沟通，非遗文创产品可以获得更加广阔的市场渠道；其次，通过电商平台，有产品需求的企事业单位、社会团体、个人可以与非遗博物馆或项目传承人建立联系，从而使非遗项目获得更多的展示展演的机会；再次，通过电商平台可以更好地吸收社会资本，通过设立专项扶助基金、加强产业开发等途径，进一步推动非遗保护、研究和利用等工作的开展。创建内容丰富、特色鲜明的非遗数字博物馆电商平台，可以充分发挥信息时代的引领作用，可以将其内容构建、网站风格、虚拟展厅作为范式供非遗数字博物馆等其他项目学习与借鉴。需要注意的是，非遗文创产品在电商平台的销售，应当重视它的整体平台设计风格、各项导航窗格的创建等各个不同方面的框架设计。

（三）网站品牌服务项目建设

非物质文化遗产集历史传承价值、艺术审美价值、社会文化价值等多种价值于一体，有不少非遗项目散落于我国民间，尚未被人们认知，所以它们的独特品牌价值并没有被发掘出来。只有不断加大宣传强度，才能展现它们的独特性，更好地发挥这些非遗项目所具备的品牌价值。在非物质文化遗产知名度的提升、项目品牌塑造与推广过程中，网络媒体成为各种宣传手段的首选。因此对非遗数字博物馆而言，加强其网站品牌服务项目建设符合当代文博场馆的数字化潮流。网站品牌服务项目不仅能够让广大观众充分享受便利与优越服务，而且能够使其深刻领悟我国优秀传统文化蕴含的精神内涵。总而言之，通过网站品牌服务项目建设让观众获取相关信息、享受特定服务的作用与非遗实体馆没有什么不同。如果对异地的非遗项目感兴趣，但是因为条件限制而无法亲身领略其独特韵味的社会公众，就能借助非遗数字馆的网站品牌服务满足自己的精神享受或知识追求。

（四）网络课堂建设

随着多媒体以及互联网技术的发展，大量非遗数字博物馆都创建了网上课堂，因此即使观者身处学校、办公室或者家里等场所，也能够借助智能手机或者计算机学习非遗知识。网上课堂充分依托非遗数据库中的相关信息资源，创建了一套用于解读和传授非物质文化遗产的网络课程体系，让各类观众能够更加灵活与便捷地学习非物质文化遗产的有关知识。特别对于青少年观众群体来说，网上课堂能够帮助他们全面认知和体悟我国优秀传统文化，较早地树立保护与传承非物质文化遗产的理念。值得注意的是，为了进一步打开非遗项目传承传播的教育窗口，非遗数字博物馆在面对不同的教育阶层时，应努力开辟网上课堂新功能，持续扩大社会辐射力。大量的非遗教育资源主要由行业、院校与行政部门享有，非遗数字博物馆网站应当加快非遗教育资源的整合，有效彰显数字博物馆的融合性与多元性，充分体现现代远程教育的优越性。目前我国数字博物馆网站创建工作在各个层面均受高度重视，然而实际创建并且正在运营的网站却不多，立足实践研究非遗主题性数字博物馆创建问题的更是少之又少。我国非遗资源丰富，只有通过网络课堂建设实现非遗资源共享，将远程教育的优势充分发挥出来，才能更好地保护与传承非物质文化遗产。