党媒在公益助农中显担当——以周口日报社助农销售蔬菜为例

付永奇

新时代，解决好老百姓关心、关注的民生问题，使人民工作得更好、生活得更好，不仅是各级党委和政府的职责，也是各级媒体的责任。近年来，河南周口日报社在推进媒体融合、深化整体布局时，始终坚持政治家办报、办网，坚持“党媒姓党”，全力以赴做好正面宣传工作，聚焦百姓生活中的焦点、难点、痛点问题，充分发挥媒体融合的优势，以媒体之力推动解决与人民群众生活、生产息息相关的民生问题，巩固壮大主流思想舆论阵地，提升党媒影响力。2022年11月至2023年1月开展的“公益助农大行动”，就是一个党委政府肯定、农民满意、社会叫好的案例。

求助电话不断 9县市农民出现卖菜难

2022年11月，受供求关系、天气和疫情防控等因素影响，河南省多地遭遇卖菜难。白菜和萝卜的地头装车价低至1毛钱一斤，一些菜农弃收，让周边群众免费收摘，个别地方出现“含泪毁菜事件”，一度上了抖音热搜排行榜。周口日报社所属多个媒体平台也不断接到商水、太康等县农民打来的请求帮助销售滞销蔬菜的电话和微信。

周口市位于河南省东南部，有10个县市区，近千万人口，是传统农业大市，经济基础薄弱，贫困人口多。全市有5个国家级贫困县、2个省级贫困县，89.76万贫困人口，贫困县数量和贫困人口数量位居全省前列。2019年，经过全市上下多年不懈的脱贫攻坚，这7个贫困县脱贫摘帽。由于产业基础差，农民靠天吃饭收入不稳定，部分脱贫群众一直存在返贫致贫风险，巩固拓展脱贫攻坚成果任务繁重，成为近年来各级党委、政府的重要工作。

周口也是蔬菜生产大市，全市各地蔬菜种植面积超过300万亩，从业人口超百万，有“中原菜都”之称，蔬菜生产是许多刚刚脱贫摘帽农民收入的主要来源。在这次河南省政府列出的全省重点帮助销售的50个蔬菜生产大县（市）中，周口市占9个，全省最多。根据周口市农业农村局统计，2022年11月中下旬，全市蔬菜在田面积49万多亩，当月产量20多万吨，鹿邑、商水、淮阳、太康等县区的5万多吨蔬菜已经出现销售难。

民有所呼，政有所应。菜农遭遇的困难，党和政府高度关注。2022年11月19日，河南省政府办公厅印发《关于开展蔬菜促销工作的通知》，出台蔬菜促销10项措施。周口市政府也召开蔬菜促销工作会议，抽调农业、商务、宣传、供销等部门人员成立工作专班，听取汇报，研究办法，寻找销路，帮助菜农销售蔬菜。

党媒姓党 百姓之急就是党媒之急

国宽同是福，民病独何安。“菜篮子”是民生工程，关系人民群众一日三餐，也关系着周口市巩固拓展脱贫攻坚成果和乡村振兴。2022年，中央一号文件指出，坚决守住不发生规模性返贫底线。

周口日报社作为当地主流媒体，在引导舆情和公益宣传等方面具有很强的公信力和影响力。特别是近几年，报社在《周口日报》《周口晚报》、中华龙都网等传统媒体的基础上，运用新技术，发展新媒体，先后推出新闻客户端、微信公众号、抖音、短视频等，发展成当地最大的新媒体矩阵，成为密切党群干部关系的桥梁和纽带。

11月18日下午，省政府召开重点市县解决蔬菜滞销问题调度电视电话会议后，周口日报社社长顾玉杰、总编辑王健就调度指挥报社总编办、农业农村采访部、新媒体编辑部，加班加点，迅速做好相关稿件采编工作，及时发布省、市会议精神。11月19日，《周报全媒体联动 助力蔬菜促销》《我市出台蔬菜促销5项举措》等稿件陆续刊发。

如何把蔬菜促销工作做得更扎实、更有成效？周口日报社成立由农业农村采访部牵头的工作组，在全媒体开设“公益助农大行动”栏目，下设“蔬菜促销政策直通车”“公益助农暖新闻”“我为家乡蔬菜代言”“公益助农热线电话”等子栏目。值班记者24小时接听电话，回复微信，搜集信息，采写新闻，帮助菜农对接市场、对接商超、对接爱心企业。

“你好！我是市科技局驻淮阳区梁桃村的第一书记张倩，我们有80亩大白菜急需出售，能帮助联系买家吗？”“我是河南农拍档公司，请问外运蔬菜车辆的通行证如何办理？”……每天，热线电话响个不停，各类咨询、求助信息源源不断。值班记者24小时值班，百问不厌，耐心服务。“感谢报社为我们乡蔬菜销售所做的工作……”“通行证办下来了，感谢你们……”

接听热线时，记者发现各地蔬菜滞销求助信息最多。怎么利用报社融媒体平台优势，迅速将这些信息发布传播出去？在王健总编指导下，农业农村采访部在全媒体开设“蔬菜产销对接信息平台”，把菜农滞销蔬菜的面积、价格、位置、联系人、电话等信息全网发布，方便社会各界联系帮扶。11月21日，第一则包含13条滞销蔬菜急售信息的稿件在报社旗下的周道客户端首发，《周口日报》《周口晚报》及周报官方微信、微博、抖音等新媒体平台同步跟进。这种移动优先、文图音视全媒表达、融媒体平台矩阵同时共频发布的方式，不仅实现了“一体策划、一次采集、多种生成、多元传播”全景式呈现，形成资源共享、载体多样、渠道丰富的传播格局，也融合放大了一体化传播效果。当日微信、抖音等点击阅读量超过100万人次，蔬菜滞销事件引起社会广泛关注。

之后，蔬菜产销对接信息每两天在全媒体集中发布一期，20多家中央及省市县新媒体和本地10多家自媒体也友情转发，形成强大宣传阵势。在宣传舆论的引导下，许多社会团体和企业纷纷加入爱心助销蔬菜行列。他们有的购买后发给员工消费，有的购买后赠送环卫工人等困难群体，许多在外地创业的周口人也为家乡献出爱心，帮助销售。“我要两吨白菜……我要500斤辣椒……我要10吨白萝卜……”一时间，各类采购信息通过电话、微信从四面八方飞到菜农手中，滞销蔬菜销量天天增长，菜农紧皱的眉头慢慢舒展开来。

同时，北京新发地、南京中农等国内数十家农产品批发公司也来电咨询滞销蔬菜信息、运输线路等。仅河南农拍档有限公司在一个多月内就通过各种渠道帮助外销蔬菜300多吨。

发挥媒体优势 建立“微信群”“光荣榜”

“民之所忧，我之所思；民之所思，我之所行”。如何充分发挥媒体宣传协调、资源整合的优势，广泛动员社会各方力量参与帮助购销滞销蔬菜，更多地为菜农排忧解难？

农业农村采访部记者充分发挥熟悉“三农”的优势，从市商务、供销、农批公司等单位搜集各地蔬菜批发市场负责人、蔬菜经销大户、餐饮公司负责人、蔬菜中介机构负责人的微信，以此为基础建立“周口农产品产销对接微信群”，邀请有滞销蔬菜的菜农和有销售、消费能力的客商入群，让他们在群内发布供求信息、上传滞销蔬菜图片，视频看菜品、商讨价格，研究运输路线、交换道路通畅信息等。由于该群让买卖双方直接沟通，消除中间差价，微信群每天都十分活跃，各类价格对接信息不断刷屏。11月30日，该群一天成交白菜、萝卜和芹菜17单150多吨。

为帮助产销双方线下对接，报社组织两路记者带领爱心企业到农民菜地现场挑选采购，带领蔬菜批发商家实地察看蔬菜质量、装运情况、运输路线等。报社视频采访部记者和主持人一同走进菜地，亲手拔萝卜、收白菜，拍抖音发视频，为菜农代言，帮助促销。针对太康县滞销蔬菜较多的情况，报社组织本地有一定影响力的网络主播，成立3支公益直播团队深入部分乡镇村田间地头，通过直播带货等形式把滞销蔬菜信息发到抖音、淘宝等电商平台进行销售。12月10日，效果最好的一场直播，2个小时销售23单60多吨各类蔬菜。

为鼓励更多爱心企业参与公益助农活动，让关爱菜农成为一种风尚，报社在“公益助农大行动”总栏目下增设“公益助农爱心企业光荣榜”，搜集购买蔬菜的爱心企业相关信息，每两天在全媒体平台公布一次，全媒体表彰，营造气氛。榜样就是力量，周口市农业农村局、市总工会、市妇联、团市委、河南万果园集团、亚龙商业中心、周口萤火虫公益组织、商水县退役军人协会等300多个党政企事业单位纷纷加入到购买爱心蔬菜的暖流中。

不忘初心 党报为民服务永远在路上

“公益助农大行动”栏目开设以来，报社利用主流媒体的新闻资源承担起“卖菜经纪人”的角色，以直接、快速、灵活的方式，帮助群众化解“卖菜难”。

在这一个多月时间内，热线电话和微信接收各类求助信息500多条，选编刊发菜农销售信息150多条，向有关部门转交各类咨询求助信息80多条；《周口日报》《周口晚报》及旗下各新媒体平台发布各类助农稿件110多篇，通过各种渠道为160多户菜农助销蔬菜23000多吨。

“我贷款种植100多亩棚菜，蔬菜滞销让我欲哭无泪，差点又重返贫困线，是报社帮助我把蔬菜全部售出，收回了成本，挽回了经济损失，感谢党和政府的好政策，感谢报社打造的好平台……”商水县阳城办事处菜农陈学理说。

“你们建立的这个开放共享平台，一端连地头，一端连需求，减少中间环节，降低菜农销售成本和社会采购成本，是个爱心助农好举措！”周口市政府蔬菜促销工作专班办公室主任杨青山对“公益助农大行动”栏目充分肯定，多次打电话指导鼓励。

当今社会，新闻媒体在社会生活中发挥着越来越重要的作用，成为人们生活中不可分割的组成部分。但是，新闻工作的根在基层，源在群众。心中装着群众，笔下才有真情。地方党媒只有多聚焦人民群众，多反映他们的生存状态，多为他们解决困难，才能构建起党和人民同呼吸共命运的“连心桥”。周口日报社开展的“公益助农大行动”是坚持“三贴近”原则、发扬“走转改”精神，以“新闻+服务”模式进行的守正创新尝试。这个活动有深度、有力度、有成效，彰显了媒体力量和责任担当，受到了河南省报协和周口市政府表扬。

路虽远，行则将至。举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象，周口日报社永远在路上，这是地方党媒永远不变的情怀与担当。