NFT对数字出版的型构研究

2023-09-01易纲

新闻研究导刊 2023年12期

摘要：文章采用文献资料法和案例分析法，结合数字出版和区块链技术相关理论，就NFT对数字出版的型构进行深入探讨。文章旨在探讨NFT在数字出版领域的应用，分析其对数字出版的型构影响，为数字出版领域的版权保护问题提供新思路和解决方案。通过对已有文献和案例的分析，了解NFT的概念、原理及其在数字出版领域的应用情况，进而分析其优缺点和未来发展趋势，并得出结论：NFT作为区块链技术的应用之一，在数字出版领域的应用具有很大的潜力。一方面，NFT可以提供可追溯、不可篡改的数字版权保护方式，有效地解决数字出版领域的版权保护问题，保护数字出版物的知识产权；另一方面，NFT可以通过智能合约等技术手段，实现数字出版物的可供性控制，即在一定时间范围内，只有特定用户才能查看或使用数字出版物，进一步保护数字出版物的商业价值。但NFT也存在一些问题，如价格波动大、技术门槛高等，需要在实践中不断完善和改进。根据上述研究成果，文章尝试通过建设“信息可供”型构路径、“连接可供”型构路径、“情感可供”型构路径，实现NFT技术与数字出版行业的深度绑定，以期为数字出版行业持续向好发展提供技术支持。

关键词：NFT；可供性；数字出版；型构；生产；流通；消费

中图分类号：G230.7 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2023）12-0234-03

NFT可以为数字出版行业带来更具有可供性的数字内容。NFT与区块链技术的结合让数字作品的购买和交易具有了更高的安全性和透明度，增强了消费者对数字出版物的信任和依赖性。此外，NFT还可以鼓励数字作品开发者和创作者进行更多的独立创作，满足读者对更富有个性和多样性的数字内容的需求。在此背景下，研究NFT技术对数字出版行业的型构作用是非常有价值的。从版权管理、商业模式、文化推广等多个维度分析NFT对数字出版行业的影响和意义，不仅可以为数字出版行业提供更加科学和全面的发展方向，也可以推动相关技术、政策和商业环境改进和升级，提升数字作品的可供性和读者的消费体验。

一、数字出版生产过程中“信息可供”型构路径

（一）生产主体泛化

在数字出版生产过程中，信息主体以消费者为中心，将信息内容进行普遍化、通俗化的发展路径称为“信息可供”型构路径[1]。信息主体在这一型构路径中扮演着不可替代的角色，它们必须以消费者的需求为导向，积极获取信息内容并加以泛化，以便满足消费者的需求和爱好。

1.信息主题泛化

在数字出版过程中，信息主体首先要考虑如何泛化信息主题。泛化是指根据某个特定主题，对相关的多个信息素材进行分析总结，提炼其本质，得到新的抽象概念，并再次构建成一个主题的过程。例如，在图书出版领域，发布针对儿童或老年群体的读物，就需要相关作者、编辑等专业人员根据用户的需求开发相应的主题内容，并针对具体读者进行多方位、多层次的分析调查，直至获取一个全面、准确、精选的主题内容。

2.内容泛化

在数字出版中，除了信息主题的泛化过程之外，內容的泛化也非常重要。泛化内容是指通过多种渠道、多样的方式推广新颖的信息内容，以期达到不同消费需求的满足，并为市场定位各类用户提供多元化的选择。例如，在数字出版行业中，出版公司可以针对不同读者群体出版多个版本的同一本图书，用不同封面和排版吸引不同年龄段、不同性别、不同社会阶层的读者。

（二）生产对象扩容

在NFT技术的帮助下，数字出版机构可以将书籍、杂志、报纸等出版物转化为数字形式，并分成多个部分组成数字存储空间。这些组成数字存储空间的数码令牌可以建立在一个或多个区块链平台上，从而确保它们是唯一的、可追溯的、安全的，且无法被篡改的。

数字出版物被创建并存储到区块链上，就可以被多次复制和共享。然而，在数字出版生产过程中，“信息可供”型构路径中，数字出版物扩容仍然是一个重要的问题。数字出版物的扩容涉及存储、复制、分享等操作，必须考虑多个因素。

第一个因素是存储。数字出版物在区块链上存储时，需要使用专门的技术确保其可扩展性，以满足日益增长的存储需求。当前的解决方案是将出版物分成小块，然后将这些小块散布在不同的节点以实现扩容。此外，还可以利用去中心化存储（DSN）等现代技术帮助数字出版物实现快速传输和安全保存。

第二个因素是复制。数字出版物在区块链上的复制通常是通过分叉完成的。每当新的出版物被创建时，它会“继承”之前的出版物的全部内容，并产生一个新的版本。这就意味着每次产生新的版本都会导致平台上数据的增长。然而，在某些情况下，这可能导致数据存储的成本和实施的难度增加[2]。

（三）生产方式定制

数字时代，许多人意识到数字内容与版权的重要性，并开始寻找一些有效的方法保护自己的作者权利。NFT技术作为区块链技术的一种应用，为数字出版物的生产者和消费者提供了新的连接方式。它可以记录消费者的浏览和购买行为，从而判断消费者对数字出版物的关注度，使生产者更好地了解自己的用户群体，针对其需求推出更符合市场的产品。此外，NFT还赋予消费者多种权利，这些权利可以通过智能合约进行管理和执行。例如，在购买某个NFT数字作品时，消费者可以一并获得它的版权、收益分红权等多种权利。

二、数字出版流通过程中“连接可供”型构路径

（一）让渡“原真”所有权

“连接可供”型构是数字出版流通过程中实现原真所有权转移的一种措施。其基本思想是将可供型构与互联网连接起来，从而让原真版权持有人将自己的所有权转移给他人或者组织[3]。以下是具体的操作步骤。

1.创建数字资产

数字出版商首先要创建数字出版物，可以是电子书、音频或是视频等形式。数字出版商将创建好的数字资产发布在互联网上，并将出版物的版权授权生成可供型构；接下来，数字出版商可以将这个数字资产导入一个基于区块链的NFT平台上，并为其生成一个唯一的数字标识符，即NFT。它将确保该数字资产的唯一性以及所有权的真实性[4]。

2.“连接可供”型构

数字出版商可以将这个NFT与其他信息（如数字出版物的链接）关联起来，这样人们就能通过链上的NFT标识符，检索到该数字资产，并且能够确认其真实的所有权。通过这种方法，出版商就可以使用NFT技术保护数字版权，防止盗版以及不受授权的传播。

3.转移“原真”版权

数字出版商可以通过区块链网络把所拥有的NFT从其个人钱包转移到受让人的钱包里，完成数字版权转移。NFT技术具有不可替代性和去中心化特征，能够保证受让人接收到原始、真实且可追溯的版本。每次数字版权交易都是区块链上的交易，区块链记录了发起者和接收者的钱包地址、时间戳、交易金额以及任何其他可供验证的元数据信息。这个过程本身就可以保证交易的可信度，带来更高的数字版权交易安全性和透明度。

（二）连接过程可追溯

第一，在数字出版流通过程中，利用NFT技术可以为每个数字出版物打上唯一的标识符号，这个符号类似于一张虚拟的身份证明，可以追踪数字出版物从创建到销售的整个生命周期，促进数字出版物的溯源管理。

第二，数字出版物的所有关键信息将被记录到分布式账本之中，这样能够确保数字出版物数据的不可篡改性。分布式账本采用自动化交易机制，使每个人都可以自由竞价。而区块链作为公共数据库，可以实现信息的安全存储，防止被不法分子恶意篡改。

第三，NFT技术可以允许出版商或其他持有者将出版物转卖给感兴趣的买家，因为NFT代表了数字资产的所有权、真实性和独特性，奠定了数字出版物在市场上有效的交换方式，确保了数字出版物的正当流通。

第四，NFT技术可以结合智能合约实现数字版权管理，通过预设条款，对购买数字出版物的用户进行限制性操作，如限制数字出版物复印、转发等行为，从而有效保护数字版权。

第五，在连接过程追溯方面，NFT技术允许记录数字出版流通过程中的所有交易和操作信息，无论是从创建到销售，都处于全程可追踪状态。由于区块链数据不可篡改，因此这些信息将始终存在，并且只能被授权的用户访问 [5]。

三、数字出版消费过程中“情感可供”型构路径

（一）集体记忆消费

数字化的崛起和普及使数字产品同质化问题日益凸显。许多数字产品在功能上相似，几乎没有差别，买家在选择时会受到价格、评价等因素的影响，缺乏稀缺性。而NFT的出现解决了这一问题。

首先，对创作者而言，NFT赋予了其作品独特身份和所有权的概念。通过智能合约规定铸造数量及所有者信息等，可以有效记录艺术品、音频、视频或其他数字内容的来源和归属，保证其原始性和真实性，并防止抄袭和冒充等侵权行为的发生[6]。NFT可以为数字内容打上“原真性”“独一无二”的烙印，让数字资产产生品牌价值和投资价值。

其次，对购买者而言，拥有NFT代表的是数字藏品的独特身份和拥有权，同时可以享有资料收集、知识学习、历史文化等方面的消费体验。只有拥有某种数字藏品的人才能享受这种体验，通过这种方式构建一种稀缺性，具有很大的投资潜力[7]。

最后，NFT可以为数字资产分层传播价值，打破传统艺术品市场的封闭性。传统的数字营销模式主要依赖广告、社交媒体等手段推广，而NFT可以借助区块链技术实现去中心化、低成本、大范围传播。通过在社交网络上共享与交流数字藏品的消费体验，可以扩大数字产品的受众群体，提高数字产品的知名度和影响力，增加数字藏品的传播与宣传价值[8]。

（二）价值社群消费

NFT技术是目前数字出版行业关注的热点技术。它使数字作品可以被唯一标识和认证，实现了数字资产的确权和价值转移。在数字出版消费领域，基于NFT技术的“情感可供”型构过程，可以为消费者创造全新的消费体验[9]。

首先，基于NFT技术的“情感可供”型构过程，可以赋予数字出版作品情感价值。传统的数字出版作品仅包含文字、图片等内容，缺乏情感共鸣和情感交流元素[10]。而通过NFT技术，数字出版作品可以被唯一标识和记录，用户可以在社群中分享自己对作品的情感评价，形成一个情感价值社群。这种价值社群可以增强数字作品的社交属性和趣味性，促进读者与作品之间的情感共鸣和情感交流，提升读者的情感参与度[11]。

其次，基于NFT技术的“情感可供”型构过程，可以让消费者通过持有NFT获得更多的消费收益。在“情感可供”型构过程中，数字出版作品将被分割成多个NFT，每个NFT代表着不同的价值，不同的社群消费者可以根据自己的需求和情感购买对应的NFT[12]。少数持有关键NFT的用户可以获得消费者社群中的消费收益，这种基于NFT技术的消费模式可以激励更多用户参与到数字出版消费中。同时，这也赋予了数字出版行业更多的商业化变现方式[13]。

最后，基于NFT技术的“情感可供”型构过程，可以提高消费者对数字作品的认知和信任度[14]。由于NFT技术支持数字作品的溯源和认证，因此消费者可以更加准确地了解数字作品的版权、来源、历史价格等信息。这些信息将有助于提高消费者对数字作品的认知和信任度，进而促进数字出版市场健康发展[15]。

四、结语

通过本文研究可以看出，NFT作为一种新兴技术，给数字出版领域带来了新的思考和探索。在此基础上，研究人員可以更好地理解数字出版的发展与变革，也能够更深入地了解NFT技术对数字版权保护、艺术品流通等方面的影响。随着数字经济的不断发展，NFT技术在数字出版领域将拥有广阔的应用前景。相信随着对NFT技术优势的充分认知，数字出版行业将会更加完善和实现健康发展。

参考文献：

[1] 张晶.数字版权管理协同非同质化权益凭证助力版权保护发展新路径研究[J].中国出版，2023（8）：60-64.

[2] 陈和芳. NFT数字出版平台必要措施认定的量化规则：以比例原则为指导[J].出版广角，2023（6）：76-79.

[3] 王鑫，宋伟.数字出版NFT模式下发行权穷竭规则适用探讨[J].科技与出版，2023（3）：134-142.

[4] 万安伦，张小凡，黄婧雯.载体·符号·技术：NFT对数字出版的突破与贡献[J].中国编辑，2023（Z1）：95-99，104.

[5] 刘峰，陈龙.数字出版物的NFT数字藏品化生产模式探析[J].现代出版，2023（1）：76-84.

[6] 钱聪.数字出版研究热点及未来展望[J].出版广角，2021（19）：58-61.

[7] 袁浩. 2017年数字出版研究综述[J].新闻研究导刊，2018，9（14）：224-227.

[8] 吴江文. 2009年数字出版研究综述[J].中国出版，2010（6）：35-38.

[9] 钱聪.数字出版研究热点及未来展望[J].出版广角，2021（19）：58-61.

[10] 李建伟，杜彬. 2012年我国数字出版研究进展[J].出版科学，2014，22（1）：69-71.

[11] 杨阔，张文红.“十二五”时期我国数字出版研究综述[J].出版广角，2017（14）：26-30.