新春走基层如何“走新”又“走心”——以郑州报业集团2023年“新春走基层”为例

王长善

新春走基层采访活动，是中宣部2011年1月组织中央主要新闻单位开展的全国性基层采访活动。[1]10余年间，河南郑州报业集团按照郑州市委宣传部的部署要求，每年春节期间，组织编辑记者“新春走基层”，进社区景点、访田间地头、探市场企业、寻感人故事……用笔墨描绘中原大地欣欣向荣的生动图景，精心制作推出文字、海报、手绘漫画、H5动画、音频、短视频等一系列多样化的新闻作品，绘声绘色全面展现新时代郑州人民生活新面貌、经济社会发展新成就。

习近平总书记强调，新闻舆论工作者“要转作风改文风，俯下身、沉下心，察实情、说实话、动真情，努力推出有思想、有温度、有品质的作品”。[2]只有真正走进新闻现场，才能采写出沾泥土、带露珠、冒热气的新闻作品。只有俯下身深入基层一线，才能用笔墨记录美好时代，用镜头定格暖心瞬间，讲好美丽中国故事。

一、真情感感受新时代

2023年1月18日，在中华民族传统节日春节即将到来之际，习近平总书记通过视频连线看望慰问基层干部群众，在看望慰问郑州东站铁路客运干部职工时，专门嘱咐他们精心组织调度，严守安全底线，确保广大旅客安全出行。

习近平总书记的重要讲话，在铁路部门干部职工和旅客中引发热烈反响，大家备受鼓舞、倍感振奋、倍增信心，纷纷表示要把总书记的重要讲话精神转化为政治责任、精神动力、工作实效。《郑州日报》《郑州晚报》在头版重要位置刊发消息，同时紧扣主题、深挖内容，做好“总书记连线郑州东站”后续反响报道。对郑州东站、郑州火车站等地春运工作举措和细节进行深度挖掘，第一时间推出《总书记殷殷嘱托让我们备受鼓舞》大型回访报道，将重要时政新闻的反响报道做深做透。报道还将镜头对准郑州东站值班员、郑州客运段高铁一队列车长、郑州东站值班站长、郑州东站派出所干警、高铁乘客等，同时介绍了郑州东站的“崛起”、郑州铁路的发展。看似讲述铁路战线的一个个平凡故事，实则展示了河南省、郑州市在交通强国建设中的生动实践和动人画卷。用小故事反映大变化，用小视角折射大时代，体现了记者编辑在采写制作过程中对“四力”的积极践行，彰显了地方主流媒体的责任担当。

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二、小切口反映新气象

（一）走进一线描绘时代发展。正观新闻是郑州报业集团下属的新媒体平台，2023年春节期间，组织记者对坚守工作岗位的“白衣战士”、铁路工人、传统手艺人、外卖小哥、海外游子等进行了采访报道。《亿吨煤运通道里的守护者》《10米道口上的第30个除夕夜》《非遗手艺人的别样团圆年》《海外游子的中国年》记录了一线铁路和医护工作人员的热爱与坚守、付出与收获，讲述了海外游子心中的家乡味道和思乡情结，传播了中华优秀传统文化，展现了市民对美好生活的畅想与期盼。同时参与的网络平台约稿项目“2023，不一样的年”，《推迟“三年”的团聚：有人飞越6300多公里回家，有母亲错把女儿当客人》《3年来第一次旅行：有人请假10天说走就走，有人为旅行购无人机》，分别讲述了疫情三年来第一次回家团圆和第一次出门旅行的个体人物故事，生动展示了珍贵的团圆场景和旅行中的美景与心境。

（二）内容丰富紧扣时代脉搏。正观新闻财经记者通过探市场、看消费，营造春节氛围，助力消费复苏。用所见所闻、所思所感，记录真实鲜活的感人瞬间，讲述人情味十足的温暖故事，见证郑州时代发展的蓬勃脉动。推出《消费券转换“消费力”，助燃城市“烟火气”》《新春“买买买”，年货带回家，助推经济“开门红”》等报道；《研究院里的别样“春节”》记录了埋首基础科学研究、角力前沿科学阵地、服务地方经济的科研人员，坚守、拼搏、奉献、令人敬佩的别样春节；春节期间，市民和家人一起摘一筐红彤彤的草莓，《草莓红了，脸上笑了，日子甜了》既体验了乐趣，也寄语美好生活，感受小草莓带来的大市场。

（三）贴近群众聚焦民生热点。春节期间，郑州众多旅游景区、文化场馆策划推出丰富多彩的文旅活动、文化展演及惠民举措。郑州报业集团围绕2023年“情暖新春”线上展演、郑州市迎新春文艺汇演、郑州市民间文艺大赛、非遗展演等众多大型文化活动，记者深入省市各大文化场馆、博物馆、旅游景区，以传统民俗表演、新春互动剧目演出、非遗体验、运动比赛等节日主题活动为素材，充分挖掘，深入采写，通过新媒体、报纸等报道方式全方位报道，捧出欢乐喜庆、年味十足的兔年春节文化和旅游报道大餐，全景式展现了各地丰富多彩的节庆文化活动，营造了浓浓的节日氛围，全面展现了群众欢喜热闹迎新年的情景。2023年春节，郑州解禁燃放烟花爆竹政策成为群众热切关注的重点。郑在办平台首发整合稿件《最全！郑州市区452个烟花爆竹销售点都在这里了》，获得读者用户和多家本地新闻媒体平台的广泛转发转载。中原网《“郑”迎新春》专栏分别从魅力年俗、民生保障和复工复产三个方面聚焦郑州新春新气象，展现中原大地的新风貌、新变化、新成效。

三、深融合赋能强传播

“Where Zhengzhou”是郑州市委宣传部联合郑州报业集团打造的城市外宣品牌，致力于用外语在海外平台讲好郑州故事，让世界了解郑州，在驻郑外国友人、外企、外事交流部门具有较强影响力和美誉度。春节期间，“Where Zhengzhou”推出了“中国年·看郑州”2023春节系列宣传策划，在Twitter、Facebook、YouTube、微博、微信公众号、头条号等15个海内外社媒平台推出视频、音频、海报、图文等多元化内容，传播传统中国节日文化，展现郑州国际形象。

系列策划制作推出《在郑州的中外青年大拜年》贺岁短视频，邀请来自伊朗、印尼、泰国、乌兹别克斯坦等多个国家的青年留学生，和郑州青年一起身穿中国传统节日服装，在郑州街头、地标串场演唱《恭喜恭喜》《新年快乐》《拜新年》《天下相亲与相爱》等耳熟能详的贺岁歌曲，将中国歌曲文化通过别样化方式传唱、展示，拉近了全世界青年与郑州的距离；制作推出多个原创兔年贺岁元素手绘动漫短视频，在浓浓的古风动画中进一步强化郑州各地标的符号化内容，让全球网友感受到中华传统节日文化的深邃魅力和多元发展；针对郑州各旅游景点的“春节文旅大餐”，制作双语长推文、海报、音视频等丰富多彩的内容，邀请全球网友足不出户感受中国传统节日文化，云端共赏郑州特色民俗，宣传郑州特色文旅内容；围绕“亮相央视春晚的武僧演武图”推出郑州功夫之都相关主题文图，在各平台持续推发，进一步宣传了全世界人民耳熟能详的中国功夫文化。海内外受众通过丰富多元的Where Zhengzhou“中国年·看郑州”系列篇章，认识郑州并进一步了解郑州。正观新闻海外社媒团队以“庆春节·郑当时”为主题，采用图文、海报、短视频、长视频、直播等手段，以Twitter、Facebook、YouTube、Instagram、TikTok的海外社媒矩阵平台为海外传播阵地，从“郑州送上中国兔年新春祝福”“在郑友人春节有话说”“郑州丰富多彩的新春活动”“中国城市新春大联欢的国际联动”四个方面为出发点，制作并推出系列推文178条，总阅读量达917万，总互动量（转赞评）达73895次，大V互动共计104次。开展“舌尖上的年味——在郑国际友人的春节火锅之约”活动并拍摄视频，以美食承载记忆，用味道记住春节。外籍友人评价称“郑州新春氛围浓厚，在热气腾腾的火锅中感受到郑州人民对新春的期许”。视频在海外平台共获得71万总阅读量，以及多位中国驻外使节大V互动、点赞。

新闻作品“沾泥土”“带露珠”“冒热气”，才能有思想、有温度、有品质。一篇篇“接地气”的稿件、一帧帧生动鲜活的镜头画面、一张张感染力十足的现场图片……春节期间，郑州报业集团的新闻工作者记录时代脉动，辉映郑州发展，以“小切口”体现全市经济社会发展的热气、群众生活的人气和魅力郑州的烟火气。