融媒体环境下新闻传播的实施路径及创新探究

龚梓瑜

信息时代的到来改变了人们的生活、工作、学习乃至整个思维方式，人们获取信息的渠道及内容更加多元化，这使得传统新闻媒体面临巨大的挑战。高效、便捷、多元化的信息获取方式正不断刺激并满足人们的生活互动需要。因此，融媒体环境下新闻传播要想保持自身的市场竞争力，就必须适应时代发展和人们的需求，敢于打破舒适圈，实现自身传播内容、方式、理念、途径等方面的创新。

一、融媒体背景下新闻传播的特点

作为一种全新的信息传播媒介，融媒体融合了基于互联网信息技术的新媒体和传统媒体两者的优势，以全新的传播特性实现新闻传播的创新与发展。信息技术迅速发展的时代，融媒体已经深入人们生活的方方面面，传统的新闻传播方式已经无法满足人类的需求。因此，新闻传播行业的从业人员要充分借助互联网技术的优势，提高新闻传播的质量和效率。与传统广播电视和纸媒不同的是，新媒体依托的是互联网等技术，能够最大程度上打破时间和地域的限制，缩短新闻传播的时间，以简单易懂的编辑方式使用户获取并理解信息。而传统的新闻传播内容都是通过专业的编辑、精心的设计，用专业术语进行内容传播。相对于传统媒体而言，新媒体具有明显的优势。然而新媒体的开放环境使得新闻传播的内容不受控制，很容易出现影响社会主流价值观和消极、负面的信息。因此不管是新媒体还是传统媒体，二者之间各有优劣。因此，现代媒体行业更加看重的是将传统媒体和新媒体进行有机融合，通过优势互补的方式来构建融媒体平台，从而实现新闻传播的高质量发展。融媒体背景下新闻传播主要具备以下特点：

（一）传播主体多元化，受众需求多样化与个性化

首先，融媒体背景下，新闻传播的主体日益多元化。融媒体是在对传统媒介的优势进行充分融合的基础上，对涉及人力、宣传、编辑等方面进行创新，从而实现资源的整合。传统新闻的传播过程中采用的方式比较单一，新闻内容的选择范围也有一定的局限性，而在融媒体背景下新闻传播可充分借助信息技术的优势，通过创新思维实现自上而下的传播。这种垂直的传播方式直接缩短了新闻传播的距离，体现出了新闻传播主体多元化的典型特征。新闻传播的内容无论是选题角度还是内容的丰富程度等方面都更加多元化，为受众带来更加丰富的新闻体验。这也使得传统新闻传播逐渐丧失新闻主导的优势，进一步推动新闻传播主体的多元化发展。

其次，新闻传播的受众需求表现出多样化和个性化特征。传统的新闻传播通过广播、纸质媒介、电视等传统渠道将新闻信息以单向传递的方式传播给受众。这种新闻传播的精准度并不高，同时也无法获取受众的反馈。受众只有在特定的时间，通过特定的设备才能够获取想要的信息。信息技术的快速发展使得传统媒体已经无法适应社会发展的需求，伴随着电脑、手机等各种电子设备的普及，人们获取新闻信息的渠道更加广泛，同时获取信息的速度和质量也有了本质的提升。新闻媒体从业人员应该根据信息技术带来的这些变化，不断创新新闻传播的方式，结合受众需求的变化灵活改进新闻传播的方式和新闻传播的内容。此外，随着经济的快速发展，人们的生活、工作节奏也不断加快，人们对碎片化阅读和碎片化信息获取的需求度在日益增高。这就意味着受众对新闻内容的获取方式表现出多样化和个性化的需求。新闻媒体人应充分利用信息技术的优势，综合考虑各媒介之间的关系，充分分析受众的需求和阅读习惯，在此基础上灵活设计新闻传播方案。此外，新闻传播不能再坚持传统单向传递的方式，而应该通过技术的运用实现双向的交流，即新闻传播应实现媒体人和受众之间的互动交流，一方面媒体人能将丰富的新闻内容传递给受众，满足受众的需求，另一方面媒体人还能及时接收到受众的反馈，并根据反馈内容及时调整新闻传播方案，从而更好地促进新闻传播行业的发展。

（二）内容不断创新

截至2022年，我国的互联网普及率已经达到了74%以上，我国网民数量达到近11亿人次，这些数据表明人们获取信息的途径更加多元化。新闻传播的从业人员在新闻传播方式和内容的选择上，更多的是依据受众群体的需求和关注度为主，通过信息产品的不断创新和丰富来满足受众对新闻的需求。例如，当前深受网友们喜爱的微信、抖音、快手，其中就有不少官方账号通过创新新闻传播内容来获取粉丝关注并且取得了良好的社会反馈。通过创新新闻传播的思想、理念、内容、方式等，促进了新闻媒体的转型和高质量发展，同时更好满足人们对信息多元化的现实需求。

（三）交互式的传播方式

融媒体环境下因为媒介发生了改变，因此新闻传播的方式也随之改变。新的传播方式更加符合受众的生活习惯。融媒体因为融合了多种媒介因此使得新闻传播在表现形式上有了更多可能。传统媒体主要依托电视、报纸、广播等媒介，而融媒体除了以上媒介之外还融合了各种APP和互联网社交平台，如微信、抖音、快手、小红书等，充分发挥了各个媒介的优势。这种媒介和资源的深度整合帮助融媒体实现多人群的广泛覆盖。因为互联网具备传播速度快且成本比较低的优势，因此新闻传播的时效也有了明显的改善。当前盛行的网络直播再一次刷新了人们对信息传递的认识，各种类型的直播间直接实现主播和观众之间面对面的对话。观众可以通过现场连线和发弹幕的形式将问题展现出来并获得及时解答。

二、融媒体背景下新闻传播的实施及创新路径分析

（一）创新新闻传播理念

时代在发展，行业在革新，而求新求变的第一步即是理念的创新。面对竞争日益激烈的市场环境，新闻媒体行业要想发挥自身的发展优势就必须首先进行理念的创新，这样才能保证新闻传播始终保持高度的趣味性、时效性和准确性。新闻传播理念的更新，关键在于从业人员是否具有创新性。新闻从业人员的创新意识是保障新闻内容获取社会关注并赢得认可的重要因素，这也是新闻从业人员岗位技能的重要体现。因此，新闻从业人员必须基于自身和行业发展的角度，从思维理念和内容创造方面着手，重点培养创新意识和能力。新闻从业人员在对新闻信息挖掘和编辑的同时，既要考虑舆论导向，也要重点挖掘新闻的核心内容，使其贴近生活，引领人们的价值观，积极推动社会正能量传播。此外，新闻从业人员还要重视对新闻内容的创新，报道内容要简单易懂，程序做到精准规范，要从多角度挖掘新闻内容，以满足不同层次和不同受众群体的需求。

融媒体背景下观众对新闻传播的认知度有了显著的提高，因此新闻从业人员要重视传播载体的创新和应用。例如，对一些突发性的事件，新闻从业人员可以通过网络直播的方式，将目光直接锁定事件发生的现场，对事件的起因、经过、涉及的人员损害、财产损失、救援等内容进行实时报道，不仅提高了新闻传播的实效，还保障了传播内容的准确性，更重要的是通过现场人物采访可以对事件的发展趋势及可能引起的社会反应做出预判，从而降低人们对事件的担心，消除不必要的恐慌。

（二）优化新闻传播内容，满足不同受众群体需求

新闻传播的创新发展关键在于内容的优化与创新，因此新闻从业人员要结合社会和受众的需求，对新闻内容展开必要的优化和创新。首先，新闻从业人员应根据不同平台和传播渠道的特点挖掘新闻内容，使内容更有针对性。其次，新闻从业人员还应不断提高可视化新闻的传播速度。融媒体背景下新闻传播应借助可视化新闻传播的方式，拓宽新闻传播的受众领域，吸引各领域、各年龄层次的受众群体。例如抖音短视频，人们可以选择自身感兴趣的短视频并在平台中搜索到相应的内容。这使得人们获取信息的途径更加便捷，因此新闻媒体应充分发挥短视频的优势，通过完善短视频的制作和传播流程，为受众提供优质的视频资源。这就要求新闻媒体人及有关部门要建立起完善的短视频管理体系，为社会大众营造良好的新闻传播氛围。此外，新闻媒体也可以加大和抖音、快手、小红书等社交平台的合作，积极开展正面和高质量新闻内容的创建与传播。

（三）完善新闻融合传播机制，打造融媒体平台

人们对于某一新闻或信息的关注度一般都停留较短时间，因此，新闻的时效性非常重要，这是决定新闻受众黏性的关键。因此，新闻媒体要始终秉持高效的传播理念，积极构建新闻融合传播机制，优化新闻挖掘、编辑、设计、传播等各项环节，以最快的方式将新闻内容传递给受众群体。传统的新闻传播对于传播内容、流程都有严格、复杂的审核程序，很难体现新闻时效性的特点，此外新闻内容还比较枯燥，脱离了大众的关注度。因此，融媒体时代，新闻传播应延续传统媒体严谨、专业的传播精神，创新传播理念，优化传播流程，不断拓宽新闻传播的渠道，从而提高传播效能。新媒体冲击下传统媒体和受众群体的理念都发生了明显改变，这就要求新闻传播应积极构建融媒体平台，运用全新的新闻传播理念和技术，实现媒体人和受众群体的双向交流，实时掌握受众群体的反馈，获取受众群体对新闻的期望和需求。

（四）充分利用技术优势，创新新闻传播方式

现阶段新闻媒体的竞争不再是资源的竞争，而是创意的竞争。因此，融媒体时代要求新闻传播要尽可能转变传播方式，赋予新闻内容生命力和创造力。新闻媒体从业人员在进行新闻传播时应充分考虑新闻本身的特点和受众群体的需求，充分利用信息技术的优势，创新并丰富传播方式。碎片化时代，新闻媒体要想实现优质和精准传播，就必须找到新闻内容和受众群体之间的契合点。新闻传播的内容大多数都源于受众群体的生活，严肃、呆板的传播方式是不可能激发起受众群体的阅读和获取兴趣的。新闻从业人员要以贴近生活的方式来抓住受众群体的眼球，使新闻阅读过程变得轻松有趣。如著名段子手朱广权，通过押韵、通俗易懂的生活小段子将严肃的天气预测、交通出行、社会现象等问题播报给观众，在社会范围内引起了不小的关注，大家都纷纷表示喜欢这种不走寻常路，贴近老百姓生活的新闻报送方式。这些金句和小段子一出，就在网络平台上引起了广泛的关注和转载，观众纷纷在留言区表达了自己的看法。由此可见，新闻媒体的传播方式在很大程度上决定了其关注程度，新闻从业人员应对照已有的成功案例，积极探索新的新闻传播方式，从而实现新闻媒体的长远发展。

三、结语

融媒体对传统新闻传播带来不小冲击。面对各行各业的求新求变，新闻媒体也应顺势而为，依托融媒体，不断创新新闻传播的理念；优化新闻传播内容，满足不同受众的需求；完善新闻融合传播机制，打造融媒体平台；充分利用技术优势，创新新闻传播方式。新闻媒体在改进和创新新闻实施路径的过程中要不断发现问题，结合受众群体的反馈积极解决问题，改善新闻传播的效果，不断提升其时效性和传播质量，为社会营造良好的新闻环境。

新闻漫画《迈上新高》 王鹏/作（新华社发）