“一带一路”倡议下民族传统体育文化对外传播策略

林秋华 何元春

摘要： “一带一路”倡议下民族传统体育文化对外传播具有增进政策沟通、助力贸易畅通、夯实民心相通、弘扬优秀文化的价值；但存在对外传播理念滞后、对外传播资源有限、对外传播渠道单一、对外传播队伍薄弱的困境；应采用转变理念、优化供给、丰富载体、贴近受众等策略，以提升民族传统体育文化对外传播影响力。

关键词：“一带一路”倡议；民族传统体育文化；对外传播；策略

中图分类号：G853/857

文献标识码：A文章编号：1673－4513（2023）－02－058－06

收稿日期：2022年09月28日

作者简介：

林秋华（1984-），女，福建莆田人，讲师，硕士，主要研究方向：运动训练学。

何元春（1973-），男，江苏响水人，教授，博士，主要研究方向：体育人文社会学。

基金项目：

国家社会科学基金项目“新型农村社区公共体育服务供给侧制度建设研究”（16BTY021）；福建省哲学社会科学重点项目“国家战略视角下福建新型农村社区体育公共服务制度建设研究”（FJ2015A009）。

引言

体育是全人类的共同语言，中外体育文化交流是一种超越国界、种族、宗教的特殊沟通方式，可以成为拉近丝路沿线国家和地区人民心灵的最佳媒介，有力推动“一带一路”沿线国家民心相通，进而为人类命运共同体的构建奠定坚实的社会根基。但是，要想在“一带一路”倡议下顺利推进民族传统体育文化对外传播并非易事，需要谨慎处理好文化、制度、宗教等方面的差异。为此，正确认识“一带一路”倡议下民族传统体育文化对外传播的价值、問题和对策，并且把握好这一历史机遇将民族传统体育文化传播到丝路沿线国家和地区，无疑是体育学界应着力探究和解决的问题。

一、“一带一路”倡议下民族传统体育

文化对外传播的价值

（一）民族传统体育文化对外传播有利于增进政策沟通

“一带一路”倡议作为互利共赢、共同发展的全球公共产品，参与的国家目前已经达到65个，这些国家地跨中亚、西欧、东南亚等区域，这些国家有着不同的政治体制、发展模式和社会现状，使得个别国家对“一带一路”倡议产生曲解，将其理解成为中国“朝贡制度”的翻版，这样的误解容易导致“一带一路”倡议的政策沟通面临挑战。因此，要使“一带一路”倡议吸引更多国家的参与，就必须加强沿线国家间的政策沟通，从而不断提升一带一路沿线国家间的政治互信。民族传统体育文化以其独特的魅力跨越制度、语言和宗教，成为“一带一路”倡议下政策沟通的黏合剂与润滑剂，完成其他对外交流难以承担的任务。一方面，民族传统体育文化传播可以发挥草根外交的优势，充分尊重沿线国家的文化差异，通过普世、和谐的民族传统体育文化传播联通民心、疏通民意，以此增进政策沟通。比如，中美“乒乓外交”事件就是当时轰动国际的体育文化交流事件，这次体育赛事交流不仅“拉近了中美两国人民间的距离”，而且有力地推进中美两国政策沟通。另一方面，可以借助国际奥委会等体育组织开展体育赛事，搭建中国与丝路沿线国家政策沟通的舞台，消除丝路沿线国家对“一带一路”倡议的误解。

（二）民族传统体育文化对外传播有利于助

力贸易畅通

“一带一路”倡议是在世界金融危机负面影响仍持续显现、世界经济面临经济衰退风险、国内经济缓慢复苏的时代背景下，借鉴中国古代陆上丝绸之路、海上丝绸之路的千余年贸易的历史经验，以构建区域经济一体化市场为目的的新战略。贸易畅通是“一带一路”倡议“五通”的核心内容之一，而推动产业合作则是实现贸易畅通的重要手段。近年来，我国体育产业迎来爆发式增长，一直保持着两位数的高速增长，已经成为引领中高端消费、培育经济新增长点的重要引擎。与此同时，美国、日本、英国等体育产业较为发达的国家，其体育产业已经发展成为国内十大支柱产业之一。体育产业的本质上而言是一种文化产业，文化是支撑体育产业发展的根本基石。民族传统体育文化继承了中华民族独特运动形式和思维方式，蕴含着十分丰富的文化内涵和历史积淀，其具有内涵的独特性、内容的丰富性、形式的多样性等鲜明特征，具有强大的体育文化传播力。西方体育产业之所以处于世界领先地位，很大程度上就是依靠其强大的体育文化传播力。体育搭台，经贸唱戏，“一带一路”倡议下加强民族传统体育文化对外传播有利于助力贸易畅通，沿线国家可以根据自身资源优势和市场需求在体育赛事表演、体育用品销售、体育旅游、体育培训等领域开展切实可行的合作项目，从而稳步提升我国与沿线国家的贸易畅通水平。

（三）民族传统体育文化对外传播有利于夯

实民心相通

国之交在于民相亲，民相亲在于心相通。“一带一路”民心相通具有鲜明的“丝路特色”，其高举“丝路精神”旗帜，不仅要增进丝路沿线国家人民之间的了解和友谊，又要使丝路沿线国家人民愿意联手推动“一带一路”建设。但是，参与“一带一路”倡议的国家和地区情况较为复杂，多种文明、宗教、制度、民族并存，这就需要加强跨文化传播以促进丝路沿线国家人民间相互信任、民心相通。和宗教文化、政治文化相比之外，民族传统体育文化本身较少敏感内容，具有很强的普世价值，其对外传播可以超越民族、宗教和语言等障碍，显著促进丝路沿线国家民心相通。比如，2019厦门马拉松赛共吸引来自韩国、马来西亚、埃塞俄比亚、泰国等“一带一路”沿线国家专业运动员和长跑爱好者参加，在体育竞赛中相互切磋技艺、推心置腹交流，收获了快乐和友谊。在推进“一带一路”倡议的宏伟工程中，以舞龙舞狮、太极拳、斗鸡为代表的民族传统体育文化作为对外传播的生力军，可以在日渐频繁的文化交流和文明对话中化解冲突，以“体育相通”助力“民心相通”，从而进一步夯实“一带一路”倡议的民意基础，共同推进构建人类命运共同体伟大进程。

（四）民族传统体育文化对外传播有利于弘

扬优秀文化

文化是一个国家、一个民族的灵魂。我国作为一个拥有五千年历史的文明古国，有着博大精深、璀璨辉煌的中华优秀传统文化，而民族传统体育文化是中华优秀传统文化的重要组成部分，是五十六个民族共同创造的珍贵精神财富。例如，武术作为极具代表性的民族传统体育项目，其不仅可以健体修心、磨炼意志、增进友谊，而且蕴含丰富的古典哲学、中医学、伦理学、美学等元素，成为人类文明成果的组成部分。但是，随着全球化日益加速，不同文化和文明之间的对话和交流日益频繁，对传统文化传承方式提出更高的要求，在一定程度上使传统文化传承工作陷入了困境中。因此，新形势下弘扬民族传统体育文化不能再走自我封闭的道路，而应主动出击，在文化对外交流和传播中取长补短、相得益彰，才可以使民族传统体育文化得以传承发展，助力社会主义文化强国建设。“一带一路”倡议的提出，赋予民族传统体育文化对外传播更多新的可能，助力其走出国门、传遍世界，进一步扩大民族传统体育文化的传播范围和受众人群，从而更好地传承和弘扬优秀文化。与此同时，民族传统体育文化具有强烈的“根亲性”，在对外传播过程中可以引发“一带一路”沿线华侨华人的情感共鸣，进一步提高中国传统体育文化的影响力。

二、“一带一路”倡议下民族传统体

育文化对外传播的困境

（一）民族传统体育文化对外传播理念滞后

经济全球化和“一带一路”倡议为我国民族传统体育文化对外传播提供了平台，但由于文化对外传播理念滞后，进而导致其对外传播情况并不乐观。将传统文化传播理念运用到“一带一路”倡议下民族传统体育文化对外传播中，虽然可以为其提供一定的资源支持，但由于民族传统体育文化对外传播理念并未成熟，在一定程度上削弱了民族传统体育文化对外传播效果。近代以来，在西学东渐的影响下导致国人对民族传统体育文化的漠视，其负面影响延续至今，表现为文化自戕和文化自卑。时至今日，在民族传统体育文化对外传播过程中，仍盲目以西方体育理念对民族传统体育文化进行改造、重建，导致我国民族传统体育文化的特质逐步丧失，不仅不利于民族传统体育文化传承，也阻碍了对外传播。

（二）民族传统体育文化对外传播资源有限

“一带一路”倡议下民族传统体育文化对外传播过程中，以表演服装、体育器械、理论书籍、影像资料为代表的体育配套设施是十分重要的传播载体，属于物态文化范畴。但是，由于缺乏统筹规划意识导致体育配套设施供给仍然不足，难以形成规模效应。一方面，中国民族传统体育文化对外传播项目较为单一。目前中国民族传统体育文化对外传播整体呈现以武术为主，个别项目为辅的状态，难以形成文化对外传播的规模效应。另一方面，民族传统体育文化对外传播配套设备不足。由于缺乏整体规划意识，进而导致我国民族传统体育项目正常开展所需要的配套设施供应不足，影响到民族传统体育项目的顺利开展。例如，目前以武术、舞狮、舞龙、龙舟、太极为代表的民族传统体育项目已经传入东南亚，并获得当地人民群众的喜爱，但却在市场上很难找到与之相关的书籍和音像制品，使民族传统体育文化对外传播效果大打折扣。

（三）民族传统体育文化对外传播渠道单一

现代传播学先驱哈罗德·拉斯韦尔教授认为：大众传播具有社会遗产继承功能，文化只有传播才能得到传承和发展。在“一带一路”倡议下开展文化对外传播，目的在于将中国民族传统体育文化从中国传播到世界，吸引更多的人来学习民族传统体育项目，从而使中国民族传统体育文化在传播和交流中获得持续的生命力。但是，由于各种因素使得民族传统体育文化对外传播渠道较为单一，导致其文化传播力不强。一方面，民族传统体育文化对外传播手段僵化。目前，由于体制原因导致我国传媒是党和政府的附属机构，缺乏创新意识，没有深入研究丝路沿线国家和地区传播受众的语言接受习惯和语言表达喜好，难以获得良好的文化传播效果。另一方面，民族傳统体育文化对外传播载体单一。我国目前民族传统体育文化对外传播组织形式仍然以官方传播为主，在传播载体上仍然以传统媒体为主，没有充分利用抖音、推特、脸书等新媒体工具，难以吸引丝路沿线国家青少年，不利于提高我国民族传统体育文化吸引力。

（四）民族传统体育文化对外传播队伍薄弱

“一带一路”倡议涉及的国家众多、文化多元、民情复杂，这就需要一大批掌握多国语言、熟悉当地文化、通晓国际规则的高素质人才，才可以“讲好中国故事、传播好中国声音”。但是，由于我国对国际传播人才培养力度不够，导致当前文化对外传播队伍较为薄弱。首先，由于我国民族传统体育文化对外传播起步较慢，高校较少开设相关专业，导致当前优秀毕业生较少且实践经验欠缺，难以更好地承担起民族传统体育文化对外传播的历史使命。其次，目前我国文化对外交流机制不够完善，没有建立专门针对外国民族传统体育文化专家学者和业余爱好者的培训机制，导致他们难以全面地认识和理解中国民族传统体育文化，在文化传播过程中可能会出现文化误读。最后，民族传统体育文化对外传播的顺利实施，需要体育工作者、媒体工作者、经纪工作者等人才的共同参与，但目前相关人才数量较少，难以形成联动效应、规模效应。

三、“一带一路”倡议下民族传统体育

文化对外传播的策略

（一）转变理念，坚持民族传统体育文化对外传播价值

理念决定思路，传播理念是民族传统体育文化对外传播的风向标，我国民族传统体育文化要想顺利走出国门、走向世界，首先需要树立一个科学合理的传播理念。首先，在对外传播中始终坚定文化自信。习近平总书记指出，文化自信是更基础、更广泛、更深厚的自信。绵延不断、历久弥新的中华优秀传统文化是我们在世界文化激荡中站稳脚跟的根基，在文化对外传播中要始终“坚守本根”。世界各国都努力将本国传统体育项目推向奥运会，如韩国的跆拳道、日本的柔道、爱尔兰的滑冰，其目的都在于希望通过奥运舞台向全世界展现本民族传统体育文化特色和魅力，在体育文化对外传播中强化民族认同、增强文化自信。因此，“一带一路”倡议下民族传统体育文化对外传播过程中，必须坚守中华文化立场，坚定文化自信，消除文化自卑，更好地传承和发展民族传统体育文化。其次，在文化对外传播中秉持平等友好理念。文化的差异性决定了文化传播是一种双向交流过程，民族传统体育文化的传播有赖于人们之间的相互交流、彼此尊重和互利互赢，只有这样才可以激发情感共鸣。因此，“一带一路”倡议下民族传统体育文化对外传播过程中，必须摒弃以我为尊心态，秉承一种平等对话、合作互惠的双向交流传播理念，使我国民族传统体育文化与丝路沿线国家的民族传统体育文化实现“各竞其芳、各放其彩”，更好地助力“民心相通”。例如，中泰体育交流由来已久，已经成为两国文化与社会交往中的重要内容，在“一带一路”倡议的背景下更为频繁和深入。近年来，“英雄传说—中泰拳王争霸赛”“格斗时刻-遣将”“格斗时刻·中泰拳王对抗赛”等活动的举办，促进了中泰两国民族传统体育文化之间的交流。

（二）优化供给，丰富民族传统体育文化对

外传播内容

“一带一路”倡议下推动我国民族传统体育文化对外传播时，资源供给往往是成败之关键因素，这就要求我们必须精心选择那些可以凸显中华民族特色、契合当地民众需求的民族传统体育项目，使丝路沿线国家人民群众认同和接受中国民族传统体育文化。首先，要深入挖掘民族传统体育项目。我国有着十分丰富的民族传统体育文化资源，目前有109个传统体育、游艺与杂技类的国家级非物质文化遗产代表性项目。因此，我们应组织专家学者对民族传统体育项目进行挖掘整理、传承保护、开发利用，让非遗文化“活”起来，待项目培育成熟之后再将其向丝路沿线国家进行传播，从而有效解决项目供给不足的问题。同时，还应加强对民族传统体育项目的研究和开发，针对丝路沿线不同国家输出相应的民族传统体育项目，以确保输出的民族传统体育项目可以为当地民众所喜爱，防止陷入“眉毛胡子一把抓”的泥潭。例如，五祖拳这一国家级民族传统体育项目，其主要流传于闽南一带，后随闽南先人传播到东南亚国家，成为闽南海内外华人维系乡情的文化纽带。因此，如果我们将五祖拳作为重点推广项目，将其在东南亚地区进行文化传播的话，则可以收获更好的文化传播效果。其次，要加大配套设施建设力度。在推广民族传统体育项目的同时，还需要为民族传统体育文化对外传播提供更多的配套设施，从而使沿线国家民众更好地习练我国民族传统体育项目。当然，我们在设计配套设施时，必须充分尊重当地法律法规、风俗习惯和宗教信仰，使当地民众更好地接受和使用。

（三）丰富载体，创新民族传统体育文化对

外传播方式

众所周知，好的传播效果不仅取决于传播主体和传播内容，更和传播媒介有着密切的关系。媒介本身具有信息传播功能，并且伴随媒介形式的创新而不断提升传播效果，从而使媒介顺其自然地成为影響文化对外传播的重要因素。在“一带一路”倡议下要想真正提升民族传统体育文化对外传播的辐射力与影响力，仅仅依靠底蕴深厚的传统文化内涵是不够的，还需要切合的传播载体和多元的传播渠道。因此，必须合理利用各种新传播载体，创新民族传统体育文化对外传播方式，以增强民族传统体育文化的吸引力。具体而言，可以采取以下对策：第一，利用传统传播载体，做好线下传播工作。传播主体应积极利用好传统文化周、体育文化节、体育赛事与表演、文艺晚会等载体，向丝路沿线国家和地区传播中国民族传统体育文化。例如，为了助推“一带一路”建设、弘扬中华优秀传统文化，焦作市委、市政府谋划了“一带一路”太极行活动，活动将在北京、上海、广州、贵州等200个国内城市和美国纽约、德国柏林、韩国首尔等36个国外城市陆续展开，共吸引超百万太极拳爱好者共同演绎太极拳。第二，善用新媒体传播载体，做好线上传播工作。随着网络信息技术的迅猛发展，以抖音、微博、脸书和推特为代表的新媒体平台已经成为信息传播的主渠道，拥有庞大的用户群体。因此，传播主体应积极利用这些新媒体平台进行民族传统体育文化对外传播，以扩大文化对外传播范围、提高受众认同效果，不断提升中国民族传统体育文化的国际影响力。例如，在海外短视频平台TikTok上，有着扎实中国功夫功底的“功夫老爹”梁长兴收获了450万粉丝，他在户外练习打拳的视频，单支视频的播放量甚至已经接近8200万。第三，运用算法推荐机制，着力优化传播技巧。传播主体应对丝路沿线国家和地区线上用户关注、点播、点赞、评论过的中国民族传统体育作品进行数据分析，在此基础上运用人工智能、算法推荐、大数据技术分析受众行为，在此基础上进行智能分发、叠加推荐，从而不断增加用户黏性。同时，还可以将这些数据信息反馈给相关专家学者，助力他们对传播内容、方式和技巧进行优化，从而有效提升民族传统体育文化对外传播效果。

（四）贴近受众，完善民族传统体育文化对

外交流机制

民族传统体育文化对外传播在本质上而言，就是不同文明、不同体育文化之间的交流、碰撞、融合的过程。自张骞出使西域以来，中华文明便通过“古代丝绸之路”和其他文明进行平等交流互鉴，使丝绸之路成为文明交流的大通道。习近平总书记强调，文明因多样而交流，因交流而互鉴，因互鉴而发展。因此，“一带一路”倡议下应重视并建立民族传统体育文化对外交流机制，在体育文化交流过程中推进民心相融、相知、相通，为推动构建人类命运共同体提供正能量。具体而言，可以采取以下对策：第一，构建“一带一路”民族传统体育文化学术交流机制。文化交流需要理论支持，这就需要相关部门重视并鼓励高校、研究机构成立“一带一路”民族传统体育文化研究中心、智库，以加强丝路沿线国家传统体育文化的理论研究，为文化交流提供理论依据。同时，还应积极组织以“一带一路”为主题的学术大会、研讨会、课题研究，促进民族传统体育文化的交流与碰撞。如2021年“一带一路”体育文化学术大会首次线上成功举办，来自海内外450余名专家学者在云端围绕“一带一路”与体育文化进行了深入的交流，在线观看人数将近2000人。第二，积极培育“一带一路”民族传统体育赛事品牌。“一带一路”倡议下民族传统体育文化对外传播应立足实际与受众需求，积极借鉴国外体育赛事品牌的成功经验，依托民族传统体育文化对外传播内容打造特色品牌赛事，不断扩大中国民族传统体育文化国际影响力。如在天津举办的2019“一带一路”海河国际龙舟赛，共有来自英国、西班牙、日本等二十多个“一带一路”相关国家，以及国内“一带一路”节点城市的26支龙舟队参赛。第三，建立“一带一路”中国民族传统体育人才培养机制。人才在民族传统体育文化对外传播中发挥着重要作用，必须重视并加强中国民族传统体育人才培养力度。一方面，相关高校应重视民族传统体育人才培养工作，多方协作共同培养高素质的体育优秀人才，更好地推动中华民族传统体育文化对外传播。另一方面，相关部门应通过招生、进修、人才互换学习的方式，组织更多国外人士学习中华民族传统体育文化，进而培养更多优秀的传播主体以促进中华优秀传统文化的对外交流。例如，2021年“一带一路”国家和地区高水平武术教练员培训项目在上海体育学院顺利开营，来自葡萄牙、意大利等多个国家70余名学员参加。

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Abstract： The external communication of national traditional sports culture under “Belt and Road” initiative has the value of promoting policy communication， facilitating smooth trade， consolidating communication and promoting excellent culture. However， there are some difficulties， such as lagging external communication ideas， limited external communication resources， single external communication channels and weak external communication teams. We should adopt strategies such as changing ideas， optimizing supplies， enriching carriers and getting close to the audience to improve the external communication effect of national traditional sports culture.

Keywords：“Belt and Road” initiative; national traditional sports culture; external communication; strategy

（責任编辑：杨卓）