美术展览如何火出圈

张湫逸 余乐

美术展览是进行美术传播和社会美育的重要方式和途径，艺术家通过美术展览向公众展示个人艺术作品、宣扬创作观念，同时也与观众进行互动与交流。在越来越多观众主动走进美术馆的今天，如何办好一场美术展览是一个值得关注的话题，需要我们认真思考和探讨。

4月28日—5月26日在重庆美术馆举办的“翰墨履痕——冯远艺术展”就是一个成功的案例，展览收获了非常高的社会关注度。据统计，该展累计现场观众超5万人次，展览线上总关注量超300万人次，线上媒体浏览量超200万人次，线上直播观众量超100万人次。看到这样的现象，我们不禁要思考：为何这样一场展览能火出圈，获得如此好的社会反响？一个优质的美术展览究竟是如何诞生的？影响美术展览好坏的重要因素有哪些？

名家效应不容忽视

冯远作为中央文史研究馆副馆长、中国美术家协会名誉主席，在艺术界具有很高的知名度、影响力和号召力。他不仅是一位画家，还在多个文化机构担任过重要职务，并且长期从事人物画创作与教学，这些都使他的展览在社会上备受关注，并产生良好的反响。可以看出，艺术家的个人成就与社会影响力对展览的社会反响有重要的推动作用。在展览的策划和组织中，与具有一定社会影响力的艺术家合作是非常重要的。

此外，展览的成功举办与冯远的高度参与也是分不开的。冯远积极参与了展览前期的筹备策划工作，他先后两次来到重庆美术馆，与重庆美术馆的工作人员共同讨论和制定了展览的主题、内容和形式，他反复推敲作品的展示顺序和空间布局，并手绘了本次展览的布展图，将展览分为“尚意人文”“尚技形神”“表象之上”“诗史之中”“有无之间”这五大板块，旨在让观众在观展的过程中，对自己的作品内涵、展览构成、年代梳理有一个全面的了解。

当然，艺术家参与度的体现不仅是在展览准备阶段，还包括展览期间的互动与交流。冯远在展览期间通过现场讲解和阐释作品与观众进行了互动，还举办了“重庆美术馆‘名家讲坛系列第三十八讲：《从素材到图式》——创作过程中的重要环节提示”专题讲座，吸引了众多来自全国的艺术名家、重庆高校师生、重庆各区县美术馆美术干部和美术爱好者参加。冯远生动精彩的现场讲解与讲座，给观众留下了深刻的印象，使观众能够更好地理解和欣赏展览的作品，从他的作品中感受到他对历史的观照和对现实的关怀。

可以看出，艺术家的参与度在展览的成功与否中起到了关键性的作用，因为艺术家对自己作品的理解和表达最为深入，艺术家本人的深度参与能促使展览更贴近艺术家的创作初衷，也会增加展览的吸引力和独特性，而艺术家通过现场作品导览、举办讲座等多种形式与观众进行直接互动，也能让观众更深入地了解作品背后的创作观念和思想，增加观众的参与度和共鸣感。

作品质量是关键

展览主题、作品质量和作品题材也是不容忽视的影响因素。“翰墨履痕——冯远艺术展”主题鲜明、简洁凝练，有深度且突出了核心观点，“翰墨履痕”是关乎人的艺术和历史的人，崇仰前贤、俯悯苍生以及描绘艺术家眼中的世界。冯远为这次展览梳理拣选了近年来的新作和若干件中青年时期的作品，这些作品的艺术语言以水墨设色为主，工写兼具，兼及其他，皆因冯远受有关历史的阅读研习、有关生命与现实的观照迁想以及人生历练的感悟与影响，每每触发思考想象，于是就累积了这批记录时代变迁和岁月履痕的作品。展览展出的作品既有反映历史题材的《秦嬴政称帝庆典图》《汉武帝经略边疆遣使丝路》《长城》等大型史诗性作品，体现现实主义色彩的《今生来世》《心声》《星火》等对人民群众生存状态的关注与思考的作品，也有如《屈原与楚辞》《逍遥游》这样表现古典诗词画意的作品。这批作品是冯远在创作中深入生活、扎根人民、关注时代变迁的有力见证，这樣与时代同频共振的作品才能真正留住社会的目光，引起观众的精神共鸣与思考。

此外我们还要注意的是，此次展览是对冯远创作生涯最系统也最完整的一次阶段总结，展出作品共计548幅，其中包括481幅绘画作品、67幅书法作品，创作时间跨度长达40年。本次展出的“翰墨履痕——冯远艺术展”创多项“之最”，成为重庆美术馆自2013年开馆以来，展出作品最多的艺术家个展，也是冯远迄今为止，展出作品数量最多的一次展览。可以看出，如此规模的艺术盛宴所带来的独特性、稀缺性和独家性也是吸引观众、引起社会广泛关注的重要因素之一。通过这一展览，观众可以对冯远的艺术创作历程有一个全面的了解。

互动式展览手段不可或缺

重庆美术馆位于重庆市中心，紧临解放碑，有着优越的地理位置，交通便利、人流量大。开馆十年来，重庆美术馆举办了众多高水平、高规格的展览，积累下了一批忠实的、有审美眼光的观众，形成了一个良性的互动与循环，这无疑是展览出圈的客观优势之一。

除此之外，重庆美术馆对冯远的这次展览给予了充分的支持，从展览前期的宣传造势，到展览具体方案的制定、展厅的布展等都精心策划。基于这次展览，重庆美术馆还开展了一系列公共教育活动，包含现场导览、艺术互动、学术讲座、志愿者服务等多种形式的文化艺术活动形式。艺术家冯远、重庆美术馆馆长王发荣、重庆美术馆工作人员与志愿者为公众进行现场导览，为观众们讲解每件作品的艺术表达和文化背景，进一步增强了展览的品质和吸引力。通过这些公共教育活动的开展，重庆美术馆成功吸引了大量观众的参与和关注。据统计，现场导览活动吸引了6000余人次的观众参与，同时网络直播的受众更是超过了100万人次。这些数据表明，重庆美术馆的公共教育活动得到了观众的积极响应，展览的社会反响也因此得到了进一步的推广和扩大。这些活动的开展不仅丰富了观众的参观体验，也提供了更多的学习和互动机会，提升了观众的审美水平和艺术鉴赏能力。

综合来看，美术展览能否火出圈，需要多方面的因素，我们也能从中得到一些启示，即通过艺术家的个人成就、社会影响力和对展览参与度，结合艺术作品的主题、质量，以及展陈设计和美术馆的支持，可以提升展览的吸引力和社会反响。这些经验和总结对于其他展览的策划和组织也具有一定的借鉴意义。■