优秀传统文化传播与网络游戏产品融合发展研究

刘文洋

关键词：传统文化；网络游戏产品；文化傳播

中图分类号：TP37 文献标识码：A

文章编号：1009-3044（2023）20-0144-02

融合发展是当代产业发展的重要趋势，它强调不同产业的渗透、融合[1]，优秀传统文化传播与网络游戏产品的融合就是融合发展的一种重要形态。网络游戏产品与优秀传统文化传播融合，可以创新出各式各样的网络游戏产品，既有利于中华优秀传统文化的传播，也促进了经济的发展，所以促进传统文化传播与游戏产品融合发展的意义重大。为了实现优秀传统文化与网络游戏产品更好地融合，对优秀传统文化与网络游戏产品的关系进行分析，并针对目前融合发展的现状和问题提出应对策略，进而强化融合效果，促进传统文化传播与网络游戏产品的融合发展。

1 中华优秀传统文化传播与网络游戏产品开发的关系

1.1 中华优秀传统文化为游戏产品开发提供了丰富的资源

中华优秀传统文化源远流长、博大精深，其中蕴涵着丰富的文化和精神内容，运用其中的文化和精神内容进行游戏产品的开发，有助于开发更多独特的、创新的具有文化内涵的游戏产品，可以提高游戏产品的竞争力。近年来，利用中华优秀传统文化开发的成功的游戏产品也越来越多，比如2018年腾讯《王者荣耀》联合敦煌研究院，以敦煌壁画中飞天形象为灵感，为游戏角色设计国风皮肤——遇见飞天[2]，在继承的基础上进行了创意设计，深受广大游戏玩家的喜爱。

1.2 网络游戏是传播中华优秀传统文化的新渠道

网络游戏的玩家通过网络将游戏分享到微信、QQ、微博等社交软件上[3]，这提高了网络游戏的影响力，与游戏产品融合的中华优秀传统文化也随之传播。网络游戏产品以自身独特的方式传播中华优秀传统文化，使广大网民也成为中华优秀传统文化的传播者，提升了中华优秀传统文化的生命力，因此网络游戏是传播中华优秀传统文化的新渠道。比如2022 年网易的《阴阳师》以叶雕形式展现式神剧情，深受广大玩家的喜爱，玩家们通过社交软件分享此游戏，好友通过点击就可体验，叶雕文化也随之传播。

1.3 网络游戏产品开发需承担传播中华优秀传统文化的责任

社会责任理论强调自由需以责任为前提，在追求自身利益的同时，也要自愿承担社会责任，要对社会做出应有的贡献[4]，所以网络游戏产品的开发要承担社会责任，在追求经济效益的同时不能忽视社会效益。将优秀的传统文化应用于游戏产品的开发中，传播中华优秀传统文化，就是游戏产品开发所要承担的社会责任之一。《梦幻西游》通过与传统文化、历史知识的内容的结合，使玩家在玩游戏的过程中可以了解到天文、地理、历史、艺术、文学等各个领域的知识，就很好地承担了其传播优秀传统文化的责任。

2 中华优秀传统文化传播与网络游戏产品融合发展的现状和问题

2.1 网络游戏产品与优秀传统文化产品融合发展的现状

在大力传播传统文化的背景下，优秀传统文化传播与网络游戏产品融合也取得了一定的成效，游戏产品与传统文化结合的形式多种多样，以下是三种主要的形式：

2.1.1 以神话故事和古典名著为背景开发游戏产品

阅读神话故事和古典名著可以了解到传统文化中蕴含的文化内涵，但青少年可能不感兴趣，将这些故事融入游戏产品中，让玩家在轻松愉悦的氛围中学习神话故事和古典名著，提升传统文化的传播效果。比如网易游戏制作发行的《率土之滨》以三国历史为背景，讲述魏、蜀、吴三国之间的政治和军事斗争，玩家在玩游戏的过程中也了解到了三国的历史。

2.1.2 通过游戏人物重现古典诗词

古典诗词是历史的精华、智慧的源泉，是实现中华民族复兴的精神支持，所以古典诗词也受到了游戏产品开发者的重视。游戏产品开发者将古典诗词与游戏产品融合，让玩家在玩游戏的过程中品味古典诗词。2022年腾讯《王者荣耀》上线的“诗剑行”的台词就引用了李白的《蜀道难》，将李白的浪漫与豁达通过游戏人物的台词展现给玩家，给玩家带来积极的影响。

2.1.3 再现传统艺术

网络游戏产品的开发者在尊重传统文化的基础上，提取文物上的色彩、花纹等，进行游戏产品的创意设计[5]，再现传统艺术。2022年《英雄联盟》推出“青花瓷”系列皮肤，该系列皮肤结合青花瓷文化进行设计，并融合多个中国传统文化元素，如花卉意象、十二生肖、传统服饰等，收获了玩家的认可与反馈。

2.2 网络游戏产品与优秀传统文化传播融合发展的问题

2.2.1 网络游戏产品亵渎传统文化

通过网络游戏产品传播优秀传统文化要做到尊重历史、尊重传统文化，但有些结合了传统文化的游戏产品却出现了与史实不相符、亵渎传统文化的现象。比如椰岛网络旗下的游戏《江南百景图》在2021年8月6 日上线的活动中，将岳飞设计成“肉袒牵羊”的形象，抹黑岳飞，这一行为会影响优秀传统文化的传播。

2.2.2 优秀传统文化与游戏技术的结合不紧密

随着科技的发展，游戏技术也随之提升。通过现代的科学技术，传统文化可以更加真实地重现。但有些进行传统文化传播的游戏企业技术水平不高，使传统文化无法精准地呈现出来，会使中华优秀传统文化的传播效果大打折扣，不仅浪费资源，还可能会对传统文化造成负面影响。比如腾讯旗下的以中国古典神话为背景的游戏《寻仙》，画面、画质差，所以对传统文化呈现的效果不好，造成了资源的浪费。

2.2.3 与传统文化融合的网络游戏产品同质化严重

近年来，游戏市场竞争激烈，许多游戏企业的创新能力在竞争中得到了提高。但总体还是创新能力不足，缺乏特色，游戏的玩法单一，有些还模仿其他游戏产品，难以吸引大众。如果不能吸引玩家进行游戏体验，传统文化的传播也难以达到预期的效果。比如《糖豆人》《蛋仔派对》《马里奥派对》等都是多人闯关综艺玩法游戏，游戏的人物、画风、关卡都相似。

3 传统文化传播与网络游戏产品融合发展的策略

3.1 在网络游戏产品开发中创新运用中华优秀传统文化元素

数千年延绵不断的历史使我们拥有了丰富的文化资源，利用好既可以使其发扬光大，又可以带来经济效益。网络游戏产品要对玩家特别是青少年产生积极的影响[6]，在轻松的氛围中了解中华优秀传统文化，可以借鉴中国神话故事和中国古典名著，开发具有中国文化气息的游戏产品，能够使用户在娛乐中吸收中华文化知识，有利于弘扬中华优秀传统文化。2023年腾讯《王者荣耀》以先秦古籍《山海经》为灵感，开发的游戏产品山海有灵系列兔年限定皮肤，让中国的优秀传统文化得到全新年轻的演绎，获得经济效益的同时也推进了中华优秀传统文化的传播。

3.2 推动网络游戏技术与中华优秀传统文化传播相结合

网络游戏技术的进步使得网络游戏产品的体验感越来越真实。将网络游戏技术与中华优秀传统文化传播相结合，对中华优秀传统文化进行“创造性转化和创新性发展”[7]，让人们通过现代技术感知中华优秀传统文化之美[8]。比如将数字技术、AR技术、VR技术等运用到与中华优秀传统文化融合的游戏产品中，可以提升游戏产品的真实性，中华优秀传统文化也能够更加真实地展示出来，从而更好地传播中华优秀文化。网易出品的网络游戏《逆水寒》，就是运用数字技术从衣食住行、市井宫廷等多方位重现了宋代的生活细节，受到许多玩家的欢迎。

3.3 多方面提升优秀传统文化传播与网络游戏融合产品的质量

优质的原创游戏产品以更加新颖的方式吸引玩家参与，从而传播文化。很多网络游戏都很相似，玩法单一、缺乏特色，难以持续吸引玩家进行游戏体验，因此网络游戏开发者应创新与中华优秀传统文化融合的游戏产品的玩法和种类[9]，提升质量，从而提高自身的竞争力并推动中华优秀传统文化的传播。日本HIT- POINT游戏公司研发的风格独特的原创性游戏《旅行青蛙》，通过小青蛙旅行寄回来的照片向玩家展示日本文化。米哈游的《原神》带领玩家进入到一个叫提瓦特的神秘世界，玩家运用到元素之力进行战斗，一共能够上阵四个不同的角色，不同属性能够进行相互反应，增强战斗力，这种新颖的玩法吸引了大量的玩家。

4 结束语

中华优秀传统文化是网络游戏产品开发的重要资源，同时网络游戏产品是传播中华优秀传统文化的重要渠道。优秀传统文化传播与网络游戏产品融合既实现了社会效益和经济效益，所以网络游戏产品与优秀传统文化融合发展至关重要。但在这个过程中需要注重深度挖掘中华优秀传统文化的内涵、增强创新意识等，提高融合中华优秀传统文化的网络游戏产品的质量，从而推动中华优秀传统文化的传播，提升中华优秀传统文化的影响力，推动中国特色社会主义文化强国的建设。