独立设计师品牌的系列服装设计方法

潘艳芬，郑 晶

（厦门理工学院 设计艺术学院，福建 厦门 361024）

系列服装设计是指成组或成套的服装产品设计，它通过相同或相似的设计要素来建立产品之间的紧密联系，以形成统一的风格或视觉感受。系列服装设计中的单套服装各有鲜明的特点，并由特定设计元素，如款式、色彩、面料、图案、轮廓、线条、工艺和服饰品等来关联构成完整的系列产品。在某种程度上，系列服装设计被认为是符合品牌风格定位的产品组织方法之一。相对于传统设计方法，系列服装设计无论在物料、成本还是在时间周期上均展现出优势［1］，尤其适用于独立设计师品牌，可助其在短时间内塑造品牌独特的识别特征。

独立设计师品牌由设计师本人创办或者以本人名字命名，注重设计的原创性并拥有独特的设计风格和设计理念，其品牌定位相对小众，经营规模较小，产品更新快速且价高量少。它满足了一部分追求个性消费的群体的需求，与以满足大众消费为目标的企业品牌有着明显的差异［2］。独立设计师品牌成长不易，只有坚持不懈地挖掘、塑造属于自己的特征元素，并通过系列产品设计方法加以强化，才能逐步构建起属于自己的品牌设计语言。近年来，国内独立设计师品牌备受业界关注，但就整体而言，其发展模式尚无清晰规律可循，品牌生命周期也长短不一。一部分品牌因设计师知名度较高，或经营与管理相对完善，在市场竞争中发展壮大；也有一部分品牌由于产品风格定位模糊、市场接受度不高等原因［3-4］，逐渐退出市场或被其他新兴品牌替代。

完整、系统的产品设计方法与独立设计师品牌的生存发展休戚相关，独立设计师品牌选择哪些产品设计方法来推动品牌发展传递出了较强的研究价值和现实意义。然而，现有针对独立设计师品牌产品设计方法的研究焦点主要集中在原创概念、服装风格、面料材质以及结构变化等方面［5-6］。虽然，相关学者在挖掘服装款式、色彩、图案等设计元素方面，对服装产品设计和产品组织模式进行了有价值的分析与总结［7］，但针对产品合乎逻辑以及有条理的组织和布局，增强产品间关系等方面的思考还略显不足。相关研究成果同时也指出，正是因为某些特殊的产品组织手段在独立设计师品牌产品创新过程中的应用，才从一定程度上拉开了独立设计师品牌在产品辨识度［8］、产品构架稳定性［9］以及品牌风格成熟度［7］等方面的距离。而产品的组织方法体系中，具有较强产品组织能力和协调关系的系列服装设计方法的价值明显被低估了。为此，本文瞄准品牌产品持续创新的手段，分析对比知名且具有代表性的独立设计师品牌，通过对其产品设计方法全面、连续的挖掘，探讨独立设计师品牌适用、惯用、易用的，在产品开发上具有共性的产品系列设计方法，以期为新兴的独立设计师品牌提供有价值的借鉴。

一、样本选取

在国际四大时装周进行作品发布是本文筛选国内外设计师品牌的一项基础标准。此外，本研究还加入了品牌知名度（被国际知名专业时尚杂志做过专版报导或被国际权威流行资讯机构收罗并跟踪）、亮相国际四大时装周的频率、品牌在主流社交平台中的热度、近5 年的品牌发展情况、品牌成立时间、品牌定位、品牌产品风格差异以及品牌特点是否鲜明等多个维度，以定量和定性相结合的方式并结合专家意见进行综合研判，选取研究样本。

（一）国内独立设计师品牌研究样本

基于中国十佳时装设计师评选，国内的优秀服装设计师不断涌现，为本研究提供了比较可靠的研究样本。从1995 年到2021 年，中国十佳服装设计师评选共举办了27 届，共有229 名设计师获得了十佳时装设计师称号。据统计，获得过该荣誉的126 名十佳时装设计师创立了132 个服装品牌，其中一部分设计师创立了两个及以上的品牌。这些设计师品牌中女装品牌有90 个，男装有15 个，男女装、亲子装一共有27 个。进一步调研发现，在这些设计师品牌中，在国内知名度较高的时装周如北京国际时装周、上海国际时装周、深圳国际时装周等时装周频繁发布作品的设计师品牌有70 个；其中14个品牌曾登上过国际四大时装周（纽约、伦敦、巴黎、米兰），在国际秀场上赢得了关注。除了十佳时装设计师创立的品牌以外，在国内知名时装周发布的其他设计师品牌还有268 个，其中女装品牌251 个，男装品牌17 个；并且有52 个品牌也曾登上过国际四大时装周。最终，本研究挑选出连续十一次参与米兰时装周且获得较高国际声誉的新锐设计师品牌ANNAKIKI，和七次登上国际四大时装周的先锋独立设计师品牌ANGEL CHEN作为国内品牌样本。

（二）国外独立设计师品牌研究样本

国外独立设计师品牌的样本选取以法国知名奢侈品集团LVMH 创办的青年设计师大奖赛（LVMH Young Fashion Designer Prize）评选为平台，对从该赛事脱颖而出的设计师及其创立的品牌进行筛选。该大赛面向来自全世界18岁至40岁的服装设计师，从2013年到2021年共举办了8届。由于2017年之前的数据不完整，故调研的区间为2017 年至2021 年。在这期间，入围该赛事的设计师共有101 名，每位设计师都独自创立或者与合伙人共同创立了品牌。最终，挑选出了2017 年首位斩获LVMH 冠军的法国设计师品牌Marine Serre，与来自伦敦备受国外主流时尚媒体追捧的设计师品牌Robert Wun。

本研究选取的ANNAKIKI、ANGEL CHEN、Marine Serre、Robert Wun这四个样本，品牌成立的时间比较接近，目前均处于品牌发展的上升期；四个品牌的定位都是面向女性消费群体的；品牌成立于不同的国家，其融合的地域、传统、文化特征明显，品牌产品风格差异较大。除此之外，这四个品牌在系列服装产品设计方面都独树一帜，强烈的系列产品组织能力都在这各自品牌上得到了突出的反映，这也是本研究重点挖掘的内容。

二、样本品牌的共性设计方法

对比分析发现，样本品牌都以品牌特征元素围绕主题展开系列设计，并融合其他设计元素构成多个系列服装产品。样本品牌的主要特征元素及其他设计元素如表1所示。

表1 样本品牌2019—2021年春夏服装产品中的主要特征元素及其他设计元素Table 1 Elements of main features and others in the spring/summer clothing of sample brands from 2019 to 2021

以下具体展开分析。

（一）以品牌特征元素围绕主题展开系列设计

1.ANNAKIKI

ANNAKIKI 擅长在服装廓形上表达创意，其中3D 波浪袖是ANNAKIKI 一直着力塑造的品牌特征元素之一，在每一季度的作品中都有其不同的形态演绎。在其品牌发展过程中，3D 波浪袖这一特征元素都得到了强烈的反映，其运用形式从单一到多样，从简单到复杂，具体如图1 所示。图1中，波浪袖的形态从左到右的变化是显而易见的，它由基础的两个起伏波浪袖，进化到多个起伏，再到富有强装饰性的波浪袖，都在逐步强化该品牌的特征元素。

图1 ANNAKIKI 品牌特征元素的迭代设计Fig.1 Iterative design of ANNAKIKI brand feature elements

2.ANGEL CHEN

由图2 可见，高饱和度的色彩是ANGEL CHEN 品牌的重要标识，它以丰富的表现方式渗透在每个季度的产品中。在不同的季度中，色彩元素的迭代设计最为明显，系列产品为了展现色彩的丰富变化也尽可能多地采用有趣的廓形和简单的款式，凸显色彩元素作为品牌辨识度较高的元素之一。

图2 ANGEL CHEN品牌特征元素的迭代设计Fig.2 Iterative design of ANGEL CHEN brand feature elements

3.Marine Serre

新月图案是Marine Serre 品牌的关键元素，从品牌创立之初便一直沿用至今，其迭代设计如图3所示。品牌新月图案源自阿拉伯文化，象征新生、上升、吉祥和幸福。新月图案的表现形式多以四方连续为主要组织结构，并在此结构的基础上进行富有趣味的拓展设计。

图3 Marine Serre品牌特征元素的迭代设计Fig.3 Iterative design of Marine Serre brand feature elements

4.Robert Wun

由图4可见，兰花造型元素作为该品牌的特征元素，几乎贯穿于每一季度的产品中。设计师通过兰花的造型、结构与层次展现产品不同的面貌。兰花造型元素被反复应用在每季的产品中，设计师对其表现形式做出了多变的尝试，反映出了品牌特征元素从平面到立体，从具体到抽象的迭代过程。

图4 Robert Wun品牌特征元素的迭代设计Fig.4 Iterative design of Robert Wun brand feature elements

（二）融合其他设计元素形成系列产品

1.ANNAKIKI

以2020 年春夏为例，在服装产品开发中保留波浪袖特征元素的基础上，ANNAKIKI 系列设计还融入了图案、色彩、面料和廓形等其他设计元素。由此可见，设计师对元素关联性和服装系列推演变化的重视。

图5（a）中，相同图案在整体服装上的使用面积以递增或递减的系列设计方法来构成系列服装，显得更有层次感；由图5（b）可见，不同造型款式以相同色彩和面料串联应用的系列设计方法，很好地突出了服装的系列感；图5（c）表明，相似轮廓中局部转换或细节处理的系列设计方法能形成更具多样化的系列服装作品。可见，ANNAKIKI设计师善于以多种形式来体现小系列中的差异，注重设计元素的串联应用。

图5 ANNAKIKI 2020春夏系列服装产品Fig.5 ANNAKIKI 2020 Spring/Summer ready to wear

2.ANGEL CHEN

以2020 年春夏为例，在服装产品开发中保留高饱和度色彩特征元素的基础上，ANGEL CHEN 还融入了其他系列设计元素，分别为色彩、图案、工艺和款式等，通过以品牌特征元素与其他设计元素结合的系列服装设计方法来构成季度服装产品的开发。

从图6（a）可见，同类色彩构成系列的设计方法在视觉上能够直接快速地把多套服装作品归为一系列；图6（b）表明，在两个或多个元素串联应用的系列设计方法下，最终作品的整体效果会更有视觉冲击力；由图6（c）可见，相同款式的局部进行加减的系列设计方法，能够保持服装造型特征的一致性，局部细节作为系列中的关联性元素，能够构成多套以款式为系列设计的服装。ANGEL CHEN 在每一季度的作品中都含有大胆跳跃的色彩以及具有鲜明特色的图案和轮廓，色彩元素的迭代设计极具品牌辨识度。

图6 ANGEL CHEN 2020春夏系列服装产品Fig.6 ANGEL CHEN 2020 Spring/Summer ready to wear

3.Marine Serre

以2020 年春夏为例，Marine Serre 系列设计围绕新月图案元素展开，融合配饰和轮廓以及款式等系列设计元素的系列服装设计方法，丰富了季度小系列的服装产品开发。

从图7（a）可见，通过在小系列服装完成后加以配饰统一修饰整组服装作品的系列设计方法，会使得整体的系列感更加突出；图7（b）表明，在保持外轮廓特征基本一致而内部结构细节不同的系列设计方法，以此突出服装的系列感；由图7（c）可见，在相同款式下运用不同的设计元素构成多元化服装作品的系列设计方法，能够快速地实现多个相同款式又具有不同细节的系列服装，该方法具有很高的开发效率。Marine Serre 将新月图案元素与民族图腾和科技感面料等元素融合，干练利落的剪裁手法让人耳目一新。

图7 Marine Serre 2020春夏系列服装产品Fig.7 Marine Serre 2020 Spring/Summer ready to wear

4.Robert Wun

以2019 年春夏为例，在服装产品开发中保留兰花造型特征元素的基础上，Robert Wun 还融入了其他系列设计元素，分别为款式、面料和工艺等，通过品牌特征元素与其他设计元素融合的系列服装设计方法，设计师在体量较小的季度产品中依然能够加强系列作品的组织，提升服装产品开发的多样性。从图8（a）可见，除了以品牌特征元素（兰花）为视觉亮点，相同款式进行纵向延伸推移的设计方法，在突出整体系列感的同时，整组服装的层次感会更加丰富；图8（b）表明，同一面料和褶皱工艺分布在不同部位上的设计方法，设计元素串联应用的系列设计方法能够凸显整组作品在视觉效果上的优势。设计师特别强调造型的变化、面料和装饰工艺手段等系列表现形式，擅用横向拓展的系列设计方法，让每一小系列中的服装既有其相似之处又有自身的特点。

图8 Robert Wun 2019春夏系列服装产品Fig.8 Robert Wun 2019 Spring/Summer ready to wear

（三）样本品牌系列设计模型

综上可见，样本品牌都有自己独特的品牌特征元素，并融合其他设计元素，以大体量的服装系列或多个系列构成系列服装产品。如国内独立设计师品牌以部件结构（波浪袖、拼接色块）为主要特征元素，国外独立设计师品牌以具体实物（新月、兰花）为主要特征元素；品牌的特征元素应用在每一季度的产品中都有更新和迭代，即以不同的表现形式呈现出来；在主题大系列设计中共存若干小系列（每季2～3 套），在这些小系列里往往不与品牌特征元素直接融合，而是通过与特征系列中的其他元素加强呼应，达到与品牌特征系列相区别但又有着紧密联系的目的，以加强品牌识别度与产品的多样性和丰富度。由此，可得出样本品牌的系列设计模型，具体如图9所示。

图9 具有独立设计师品牌特征的系列设计模型Fig.9 A fashion series design model featured with independent designer brands

三、结语

本研究从系列服装设计方法分析的角度出发，聚焦四个国内外具有典型代表性的独立设计师品牌的特征元素和展开产品设计所使用的系列设计方法，立足其个性，概括出具有独立设计品牌特点的系列服装产品设计共性方法，即在大主题下，通过品牌特征元素与其他设计元素进行融合的系列设计方法来增加系列服装产品的多样性。

相较于其他学者在这方面的研究，本研究所概括出的系列服装设计方法及模型可以为独立设计师品牌进行系列产品开发和以系列为单位的产品组织提供借鉴和参考。在进一步的研究中，将增加品牌案例的数量和更广泛的品牌属地，更加系统地完善独立设计师品牌在元素运用上的规律，深入总结针对不同目标消费群体的产品设计方法和产品组织逻辑。