传统文化元素在文创产品中的应用研究

［摘 要］随着我国文化经济的蓬勃发展，中国传统文化元素在文创产品中的应用得到了前所未有的发展。作为中国传统文化传承的重要载体，文创产品必须在发展中立足民族特色，在关注多元文化竞争的同时，实现既定的发展目标。本文针对传统文化元素在文创产品设计中的应用进行研究，希望能够对文创产品设计人员科学有效、具有创新性、富含商业价值地设计产品提供新思路。

［关键词］传统文化元素；文创产品；产品设计

［中图分类号］G124文献标志码：A

文创是文化创意产业的简称，是利用创意、艺术设计将文化元素运用到商品中，从而获得商业价值的产业。大多数文创产品都是传统文化元素演变而来的，这些传统文化元素有可能来源于大众熟知的神话传说、民间故事、风俗习惯等。传统文化元素为文创产品的发展和进步带来了更多的发展空间与创新可能。不仅能够从传统历史文化元素的角度来进行设计应用，也可以对各类文创产品进行改革和探索，以发展的眼光来进行思维上的碰撞，为世界文化增添一抹靓丽色彩。

1 传统文化元素的常见表现方式

1.1 水墨画元素

水墨画元素在我国的文创产品设计中十分常见，水墨画具有灵动性和意境美，欣赏者可以根据自身的经验与情感对水墨画产生不同的情绪，这是我国历史上非常重要且在市场中被用户所广泛了解的重要传统文化元素，已经进入国际市场，获得了国际友人的喜爱。水墨画所创造的意境独一无二，且能够有效地提升文创产品的品位，具有深厚的文化底蕴、深邃的精神魅力与吸引力，甚至能够起到净化人心灵的作用，也是文人墨客喜爱的传统文化元素。

1.2 吉祥图案

吉祥图案一直被我国所推崇，从古至今，各种重要的节日中都会运用吉祥的图案，意味着好兆头，这其实也是我国非常传统的一种习俗。吉祥图案能够给人心理暗示，让人感觉与吉祥图案相关的产品都具有吉祥的寓意。因此，将吉祥图案集合在文创产品中，能够通过吉祥的寓意提升产品的卖点。再者，吉祥图案通常都有历史渊源，有许多家喻户晓的故事与神话传说涉及多种多样的形象，能够给文创设计人员很大的发挥空间，文创产品也更加具有故事性，因此与吉祥图案结合的文创产品具有较高的欣赏价值。

1.3 纹样元素

纹样元素多种多样，我国的民族纹样和历史纹样都属于纹样元素。在我国历史的长河中，不同的纹样也有着不同的寓意，其中含有大量的信息，因此将纹样元素融入文创产品中，既可以提升产品的欣赏价值，还能够提升产品的文化底蕴。在设计文创产品的时候，使用纹样元素也成为设计人员提升文创产品内涵的常用方法之一。

2 传统文化元素的主要应用思路

2.1 细节融入

在文创产品的设计环节，可以仅仅通过局部的细节来展示中国传统文化元素，这样的文创产品主要体现的特点就是精致，能够让人欣赏到产品的细节。例如，对于圆珠笔而言，可以在笔帽的尾部增加小流苏作为配饰，当然也可以在笔帽处使用中国的祥云纹路作为暗纹，提升圆珠笔的观赏性，这样的圆珠笔既具有实用价值，又具有中国文化底蕴。对于使用者而言，圆珠筆已经不仅仅是一支笔了，而是一件工艺品，其中含蓄的中国传统文化元素耐人寻味，能够让人细细欣赏。这支笔就像是一件精致的工艺品一样，就算不使用它，也能够给人带来美的感觉［1］。当然，在其他的文创产品中也可以使用这种含蓄的表达形式，将中国传统文化元素巧妙地融入。

2.2 主体呈现

将传统文化元素应用于文创产品，不仅仅可以采用含蓄的表达形式，也可以完全以传统文化元素作为整个文创产品的主体［2］。前者主要是在文创产品中使用中国传统文化元素，后者则以中国传统文化元素作为文创产品进行设计。例如，对于常见的中国文化传统元素“水墨画”，可以将水墨画与亚克力结合在一起，绘制出形态不同的摆件，每一个摆件都独一无二。这其实就是以传统元素作为主体的典型代表，整个文创产品都是传统文化元素，不仅能够吸引喜爱此类文化元素的顾客，还能够通过独树一帜的卖点来提高文创产品的销量。

2.3 系列设计

具有传统文化元素的文创产品其实还可以以系列的形式进行设计，这在当前的文创产品市场上屡见不鲜，甚至还有部分文创产品以系列盲盒的形式进行售卖，获得了大量的用户。例如，剪纸就是我国典型的传统文化元素，可以将十二生肖和剪纸元素结合，制作成冰箱贴，并且将冰箱贴以盲盒的形式进行售卖，用户想要集齐十二生肖通常需要购买多个盲盒。当用户购买了重复的冰箱贴时，可以鼓励用户关注文创产品的公众号或者添加微信，线上对冰箱贴进行置换。当文创产品出了新的系列产品时，就可以在公众号和用户所添加的微信群中进行宣传。系列传统文化元素文创产品多种多样，在设计的时候一定要凸显产品的特点，结合当前的市场需求，让用户产生收集并且珍藏的动力。另外，所售卖的系列文创产品应当适当限量，如果顾客不能够及时进行购买，就难以再通过官方的渠道获取到该系列产品。

2.4 虚实结合

传统文化元素文创产品不仅可以以实物的形式存在，也可以以虚拟化的形式存在。例如，文创产品可以是线上游戏产品，或者将线上游戏产品与实物产品结合在一起。国风手游近几年在我国非常火爆，在设计文创产品的时候可以与国风手游联名，国风手游可以设计出具有传统文化元素的人物形象配饰等在游戏中存在的虚拟物件，通过用户在游戏中的购买行为对用户所喜欢的、融合了传统文化元素的虚拟产品进行排序，之后再根据虚拟产品制作成具有传统文化元素的实物，将此文创产品以游戏周边或者手办的模式进行售卖。与此同时，在设计文创产品的时候，可以为文创产品设计虚拟的形象，经过宣传后再给人一种虚拟产品走入现实世界的感觉，并售卖实体的文创

产品。

3 传统文化元素的设计应用难点

3.1 受众接受程度不高

将传统文化元素应用在文创产品设计中，具有一定的现实意义和社会价值，但是在应用传统文化元素的时候，设计人员经常会产生一定的顾虑，如使用常见的传统文化元素大众容易接受，但对推陈出新就有一定难度。如果设计人员想要尝试使用一些当前大众并不了解的传统文化元素，就有可能出现文创产品的销售量大打折扣的情况，用户不认识设计人员所使用的鲜少在大众面前曝光的传统文化元素，因此就不愿意买单，很难接受与欣赏这种类型的文创产品，但对这些鲜少有人知晓的传统文化元素感兴趣的人会对此情有独钟。因此，文创产品的设计人员在开展设计工作的时候就会有较多的顾虑，既不甘心于频繁地使用常见的传统文化元素，也不敢大胆地尝试使用鲜少有人知晓的传统文化元素。

3.2 抄袭事件难杜绝

在文创产品设计中，常见的传统文化元素种类有限，抄袭事件很难杜绝，尤其是市面上销量较高的文创产品会被抄袭。一旦出现抄袭问题，不仅会导致文创产品市场销售秩序混乱，还对原创者非常不公平。部分抄袭者甚至会直接造假，打着正品的噱头进行售卖，品质却严重不过关，导致消费者对于原创者和品牌产生误解。还存在着一类人员，其在抄袭的时候并不会直接照搬，而是抄袭其中的一个设计点，这样的行为可能只是想要借鉴成功的文创产品，但是对于原创作者仍然会造成消极的影响。

3.3 销售渠道过窄

文创产品的销售渠道较少。当前我国大多数的文创产品都是通过线下的方式进行销售，这样能够更加直观地让用户感受到文化价值的魅力和文创产品的品质。但是，当前社会环境下，人们已经适应并且习惯了网络购物，许多人在看到有趣的文创产品时，第一个想法就是想要在网络上查看一下是否有售，价格是否比线下更便宜。如果用户在线上没有搜索到这个产品，或某个文创产品的体积较大不便于携带，也会导致用户在购买的时候打退堂鼓。文创产品通常出现于图书馆、博物馆、科技馆、景区等地方，这些线下售卖的店铺或者柜台过于被动，且客流量有限。虽然有部分文创产品也在网络上进行售卖，但是销售的数量差强人意，需要寻找更为有效的销售渠道。

3.4 修改方案偏商业化

在设计文创产品的时候固然要考虑产品的商业化价值，但是一定不能过于功利，否则可能会导致设计所采用的传统文化元素被扭曲，甚至会出现与我国传统文化元素不符的奇怪元素。这种产品一旦流通到市场，不仅会导致顾客对传统文化产生误解，还不利于我国传统文化的传承。部分设计文创产品的人员所提供的最初设计方案其实巧妙地融合了传统文化元素，但是在生产、销售人员等可能对设计方案提出修改意见，最终容易导致文创产品出现面目全非的情况。这些人员对于传统文化元素和设计其实并不精通，仅仅站在销售和经营的角度去思考，认为设计方案这样改能够让文创产品卖得更好，影响了我国传统文化元素的有效传播。

4 传统文化元素的设计应用策略

4.1 借助新媒体平台加强宣传

我国常见的传统文化元素，如水墨画元素和吉祥图案，这些元素之所以常用在文创产品设计中，主要是因为广为人知，人们认可这些传统文化元素，看到这些传统文化元素就能够在脑海中产生情感和画面。除此之外，我国的传统文化元素还有甲骨文等，但是由于大众对其较为陌生，在看到这类自己不大能够理解的文创产品的时候，就会缺少购买的动机。而这一类型的传统文化元素其实具有非常深厚的文化底蕴，值得被人们认可与欣赏。设计人员如果想要应用这种类型的传统文化元素，就可以尝试在售卖这些文创产品之前，通过新媒体平台对这些鲜少有人知晓的传统文化元素进行宣传推广，让市场熟悉这些传统文化元素并掀起热度，为文创产品做好铺垫。

4.2 进一步完善相关法律法规

為了能够尽量减少进而杜绝文创产品的抄袭事件，应当进一步完善文创产品设计版权相关的法律法规，以确保对抄袭人员采取有效的制裁手段。再者，对于文创产品设计版权的归属也应当明确，文创产品设计人员需要提升版权意识。文创产品也应当有明确的版权归属，尤其是对于出口的产品，要确保正版的文创产品都有防伪标志，让市面上的抄袭产品无处遁形。

4.3 开拓文创产品的销售渠道

文创产品设计需要与产品的销售渠道结合在一起。当前文创产品的销售渠道多种多样，不仅可以开展线下销售，还可以通过线上销售和国际化销售的方式；可以进行单独售卖，也可以以活动的形式进行售卖。设计人员需要结合文创产品所能够参与的售卖渠道进行设计。例如，如果文创产品能够销售到国际市场，设计人员在设计的时候就要采用在国外较为受欢迎的传统文化元素，并且风格要更加具有中国古典的韵味［3］。但是，如果文创产品主要是通过活动的模式进行销售，则可以大胆地尝试一些鲜被大众所了解的传统文化元素，并且采用活动竞猜的模式售卖文创产品。可以在售卖之前先播放宣传视频，将重要的解题信息融入视频中，这样能够提升活动的热度，提升文创产品的销量。

4.4 推行相关权责追究制度

为了确保我国传统文化不会受到市场的破坏，需要推行严格的文创产品设计人员与制造者权责追究制度。尽管在后续的方案推行中文创产品方案会受到质疑，需要进行修改，但一切修改都应当充分尊重传统文化，不能对传统文化元素进行扭曲。设计人员需要在接收到修改意见的时候，及时地将建议同步给相关人员，并且要坚持底线和原则。制造企业也需要承担起相应的责任，不能一味地追求销量，而忽视了宣传传统文化的责任。对此，如果在市场中发现了对我国传统文化进行扭曲的文创产品，需要立刻追究相关设计人员和制造企业权责，要让相关的人员意识到维护传统文化的重要性。同时，可以对积极宣传我国优秀传统文化的文创产品设计人员与企业进行表彰和奖励。

5 结语

文创产品是随着人类社会不断发展而形成的艺术表现形式，是中国传统文化传承的重要载体。目前，中国传统文化元素通过细节融入、主体呈现、虚实结合等多种形式应用于文创产品系列设计，为设计人员提供了创新思路。纵观当前传统文化元素在文创产品设计中的应用，因受众程度不高、抄袭情况多、销售渠道窄等因素，导致设计方案偏商业化，无法得到广泛传播。为此，可以探索受众需求，探究应用诉求，借助新媒体平台加以宣传，进一步完善文创产品设计版权相关的法律法规，开拓文创产品的销售渠道，推行严格的文创产品设计人员与制造者权责追究制度，实现传统文化与文创产品设计的良性发展和有效融合。

参考文献

［1］赵雅鹏. 传统文化元素在文创产品包装设计中的应用［J］. 绿色包装，2022（5）：64-67.

［2］缪炜，徐晔. 传统文化元素在茶文创产品设计中的设计与应用［J］. 福建茶叶，2022，44（4）：96-98.

［3］刘彦希. 传统风筝视觉元素在文创产品设计中的应用［J］. 大观，2022（4）：62-64.

［作者简介］黄娇，女，浙江杭州人，浙江育英职业技术学院，讲师，硕士，研究方向：教育管理、艺术设计等。