融入陶瓷文化创意的景德镇文化旅游产业发展研究

2023-08-15金晶

旅游纵览 2023年11期

关键词：景德镇陶瓷旅游

金晶

（景德镇陶瓷大学，江西景德镇 333403）

引言

景德镇是以陶瓷文化为主题的历史文化名城，拥有千年陶瓷传统，具有无与伦比的文化影响力。自改革开放以来，景德镇依托其独特的文化吸引力和国际声誉，已成为国内著名的旅游城市之一。

2019 年，《景德镇国家陶瓷文化传承创新试验区实施方案》明确了“两地一中心”的战略定位，包括国家陶瓷文化保护传承创新基地、世界著名陶瓷文化旅游目的地、国际陶瓷文化交流合作交易中心。

2021 年，景德镇以江西省旅游产业发展大会为契机，加快了发展步伐，打造了一系列特色文旅新IP。其中，陶阳里和陶溪川代表着“文化游”，让游客深度融入陶瓷文化传承，感受陶瓷艺术的魅力。皇窑和景德镇陶瓷馆则提供了“研学游”的机会，让游客深入研究陶瓷历史和工艺。名坊园和陶瓷智造工坊代表的“工业游”为工业和制造爱好者提供了丰富的体验。高岭中国村、瓷乐和瓷宴代表了“沉浸游”，提供了奢华的美食、音乐和文化盛宴。夜间经济的兴起，如夜游、夜展、夜淘和夜购等，为游客提供了更多的娱乐选择。此外，景德镇还建设了智慧旅游平台，利用5G 技术，大力发展智慧旅游，举办各类高规格会展和交流活动，推动陶瓷文化的国际传播。多元化的旅游市场丰富了游客的体验，也丰富了文化旅游的内涵。

尽管景德镇在文化旅游方面取得了显著进展，但游客对景德镇作为特色文化旅游城市的整体评价尚未达到预期。考虑到文化旅游对景德镇旅游和城市发展的重要性，有必要探讨相关问题，提出一定建议。无论是在理论研究方面，还是在实际发展方面，这都具有重要意义。

一、文化旅游的内涵

文化旅游不是简单的“文化+旅游”或“旅游+文化”，而是两种资源的重组和融合，强调的是两个产业的相融共生、互利共赢[1]。

2018 年，《旅游与文化协同作用》强调了旅游与文化之间的共生关系以及产业间的相互依存关系，肯定了文化旅游在当今全球旅游业中发挥着重要作用[2]。文化与旅游相辅相成，共同呈现独特而丰富的体验。一方面，文化丰富了旅游内涵，使游客更深入了解当地的历史、艺术和传统。这不仅提升了旅游品质，还为旅游业注入了新的活力，推动了整个旅游产业的升级。另一方面，旅游本身也起到了文化传播和交流的作用，成为文化创造的载体。通过旅游，不同文化之间的交流得以促进，文化的表现形式得以多元化，文化也因此获得了新的竞争优势，提升市场价值。这种相互影响与互利共赢的关系促使文化与旅游在不断发展中共同繁荣。

二、景德镇发展概况

景德镇素有“一座景德镇，半部陶瓷史”之称，陶瓷是这座城市的魂，陶瓷文化既是支撑景德镇旅游的主要内容，也是提升景德镇旅游价值的源泉。景德镇文化旅游的核心竞争力就是历经窑火锤炼的强大文化创造力。当地将悠久的陶瓷历史、深厚的文化底蕴和不断发展的旅游产业结合起来，整合各类资源，通过“保护+开发+再保护”的良性循环，实现文旅产业的可持续发展。以文化传承和创意为内核，让传统与现代交织，打造出具有浓厚陶瓷艺术气息的旅游产品，用现代设计激发传统之美，折射出城市的品位，可以带给旅游者与众不同的审美体验和文化滋养，让“诗与远方”走出城市，走进旅游者的灵魂深处，让世界看到景德镇，也让景德镇看到世界。总之，景德镇旅游的根基与归宿在于对陶瓷文化的传承和再创造。因此，大力发展陶瓷文化创意旅游是景德镇实现“两地一中心”目标的必然选择。

三、景德镇发展陶瓷文化创意旅游产业的优势

全世界旅游活动中约有37%涉及文化因素[3]。文化旅游依托的文化基础包括物质文化遗产、非物质文化遗产、当代文化及创意产业等。景德镇拥有极丰富的资源，可以让游客实现从“看山看水”到体验“人间烟火”的转变。

（一）悠久的历史优势

景德镇具有悠久的陶瓷历史，距今已有2 000 多年的陶瓷制作传统。它还拥有1 000 多年的官窑历史，以及600 多年的御窑历史。东晋时期，最早的陶瓷制作活动开始兴盛。最初被称为新平的地方，后来被赐予了“景德”的名称，这个名字由宋真宗赵恒所赐予，使景德镇成为中国历史上唯一以皇帝年号命名的城市。公元1369 年，明太祖朱元璋在景德镇设立了“御器厂”，自此，景德镇开始了600 多年的御瓷生产历史。

（二）丰富的资源优势

作为国家首批历史文化名城，景德镇文化遗产遍布全城。景德镇目前有瓷业遗址160 处，其中御窑厂遗址、湖田古瓷窑址、高岭瓷土矿遗址是全国重点保护的150 处大遗址之一，还有6 个省级历史文化街区，4 处国家工业遗产，12 处全国重点文物保护单位，29 处江西省文物保护单位，资源之多在国内首屈一指。

（三）蓬勃发展的产业优势

景德镇充分发挥自身优势，以文化旅游为重要引领，得到国家政策的支持。相关政府部门通过发布一系列政策文件，如《景德镇国家陶瓷文化传承创新试验区实施方案》《景德镇市陶瓷文化传承创新条例》《关于促进旅游产业高质量发展的意见（试行）》等，支持景德镇文化创意项目和产品的发展，推动陶瓷文化旅游不断创新。

在持续努力下，景德镇的文化旅游产业取得显著进展，无论是在国内知名度还是在国际影响力方面都取得了巨大的提升，被列为“中国最具魅力文化旅游城市”，同时被认定为“中国最值得外国人去的50 个地方”之一。

此外，景德镇成功举办了一系列国际性会展，如中国景德镇国际陶瓷博览会、景德镇国际陶瓷艺术双年展、阿拉伯艺术节等。与北京大学和故宫博物院等的合作，使景德镇成为全国首个古陶瓷基因库的建设地。通过制作海外专题片、开通海外媒体账号等手段，打响了“瓷行天下”的文化品牌。2023 年“五一”长假，景德镇共接待游客523 万人次，同比增长151%，旅游总收入68 亿元，同比增长212%。

（四）人才和平台优势

景德镇是人才集聚的高地。景德镇自古就有“集天下名窑之大成，汇各地良工之精华”的特质，现在被吸引到景德镇的艺术爱好者甚至形成了一种新的文化现象“景漂一族”，其中不乏大批“洋景漂”，他们的新思想、新创意为景德镇注入了新的活力。为了让城市成为人才的“吸铁石”，景德镇制定了促进“景漂”人才创新创业的“20 条举措”，打造了以御窑厂遗址为核心的陶阳里历史街区、以陶溪川为代表的文创街区、以三宝国际瓷谷为载体的陶源谷艺术景区和东市区“三陶一区”文创空间。此外，景德镇还大力发展教育，全市高校众多，拥有7 万多名在校大学生，景德镇陶瓷大学更是号称“陶瓷黄埔”，在业内影响力极大。

四、景德镇发展陶瓷文化创意旅游的短板

（一）综合实力不够强，城市发展相对滞后

景德镇地域面积及经济总量偏小，可吸纳的要素资源有限。景德镇市的区域面积、人口规模和经济总量均在全省排名倒数。地理位置上，景德镇位于江西、安徽、浙江三省交界处，远离大江大河和交通大动脉，也远离中心城市南昌，难以参与更广泛的区域经济合作。近几年景德镇虽然在城市基础设施建设和公共事业方面增加投入，但由于财政收入来源有限，仍滞后于周边城市发展。

（二）支柱产业发展面临挑战

作为景德镇的支柱产业，陶瓷产业发展遇阻。早在2009 年景德镇就被列入了国家资源枯竭型城市名单，不得不面临产业转型和升级的压力，近年来大力发展陶瓷文化及相关产业，虽然已初见成效，但产业集群尚未完全形成。景德镇还在寻求突破，“北方瓷都”唐山、“中国瓷都”潮州却已迅速崛起，德化也在全力打造“世界瓷都”品牌，并积极培育“世界遗产地·德化百馆游”陶瓷文化旅游品牌，这些竞争者给景德镇的“瓷都”地位和后续发展带来了极大挑战。

（三）人才流失严重，文化创意旅游产品吸引力有限

人才流失是景德镇不可言说之痛。“景漂”人数不少，但最终留下来的极少。高校毕业生人数众多，可留在本地发展的比例也不高。即使是本土人才，也大量流向经济更发达地区。由于人才缺失，陶瓷文化的挖掘、历史遗址和非遗资源的利用、文旅游融合的广度和深度均不到位，一些具有影响力的文旅产品创造性转化和创新性利用不够，附加值不高，吸引力有限。

（四）旅游管理机制不健全，基础设施和配套服务不完善

一方面，管理部门众多，管理机制不健全。景德镇相关企业在旅游建设、资金投入、发展格局和品位等方面差别很大，不同企业所属管理部门也不尽相同，由于缺少科学的顶层设计，管理水平亦参差不齐，造成的管理混乱、缺位现象并不少见。另一方面，旅游基础设施和配套服务的不完善，降低了景德镇陶瓷文化创意旅游的体验感。例如，景德镇陶瓷文化创意旅游景点分散，出行便利度、通行环境和路况都有待提高；高铁车次、通航城市和国际航线偏少；星级宾馆和优质的旅行社不足，特色餐厅和能提供外语服务的商家店铺也不多；人文化服务缺失，旅游服务细节不到位，服务规范化水平不高。旅游中的衣食住行是基本盘，体验项目是加分项，文化深耕是着力点[4]，景德镇陶瓷文化创意旅游还有很大的改进空间。

五、促进景德镇发展陶瓷文化创意旅游产业的措施

（一）加强顶层设计，优化政策环境

景德镇相关部门应该树立长远发展观念，明确陶瓷文化创意旅游产业发展定位，高位推动，强化顶层设计，完善管理机制，提高管理水平。例如，完善陶瓷文化创意旅游产业发展的政策体系，在土地、财税、融资方面，为重点项目和企业出台配套措施，采用多种方式引进社会资本参与旅游开发，完善旅游基础设施建设，构建旅游服务体系，促进陶瓷文化与旅游产业协同发展。