“互联网+红旅”促进乡村振兴发展研究——以西双版纳傣族自治州为例

王雨涵

（大连民族大学经济管理学院，辽宁大连 116650）

引言

尽管“互联网+”、红色旅游这两个概念近两年出现频率极高，但是很少有人主动研究它的影响和意义，“互联网+红旅”对于乡村振兴的发展起着至关重要的作用。西双版纳是云南省的8个自治州之一，是国家级重点风景名胜区，西双版纳丰富独特的文化特征、异地风情吸引了许多旅游者，旅游业也成为西双版纳经济发展的主要动力源，是利用“互联网+红旅”促进乡村振兴发展的典型例子。本文以西双版纳傣族自治州为例进行“互联网+红旅”的调查研究，通过科学的调查方法分析调查结果，更加深入地探讨西双版纳利用“互联网+红旅”促进旅游业发展的现状和该方法的可行性，从而推动乡村的发展。

近年来，党和国家十分重视乡村的发展。党的十九大报告首次提出乡村振兴战略，党的二十大报告再次明确要把“全面推进乡村振兴”作为新时代新征程“三农”工作的主题，不断丰富完善乡村振兴的发展契机，为乡村振兴的发展注入新动能[1]。

在新时代背景下，红色旅游掀起热潮，红色旅游所蕴含的文化特质可成为乡村振兴的新动力资源。一方面，红色旅游成为乡村振兴发展新的动力点，能够丰富乡村振兴的发展形式，帮助破旧的乡村发掘自身的文化特征，吸引更多旅游者。另一方面，红色精神是乡村振兴的发展根基，红色资源的开发和利用能推动乡村振兴的发展，而红色旅游能更好地推广红色地区的文化内涵，红色旅游对乡村地区的红色文化传播促使村民秉持红色精神的内涵，激发生产活力。红色旅游对乡村振兴的发展起着重要的、不可替代的作用，红色旅游与乡村振兴之间有着齐头并进的内在契合性。

同时，红色文化和旅游参与具有内在统一性，一是红色文化为旅游产业提供了新的经济增长点，促进旅游产业内部不断优化升级，同时使旅游者产生红色文化身份认同感，凝聚红色精神思想内涵，增强旅游产业的生产力。二是旅游产业为红色文化的传播提供了有效途径和重要载体，从横向、纵向两个维度提高了红色文化影响的广度和深度。红色文化和旅游产业融合发展的红色旅游不仅能带动经济增长，还能提高文化软实力，增强文化强国对内的吸引力和对外的影响力[1]。“互联网+红旅”是旅游产业在互联网背景下高速发展的产物，它讲究互联网和红色旅游的紧密联动，借助互联网平台的优势挖掘乡村地区的深层红色文化，同时不断丰富红色文化的传播方式，拓宽传播路径，互联网的有效推动性不仅能助力红色地区发展其特色的红色“定位点”，还能推动红色地区的旅游传播，吸引旅游者来参观，不断提高红色地区的外部吸引力。

一、研究背景

西双版纳位于我国西南一隅，不仅有美丽的自然风光和多姿多彩的少数民族风情，更有许多红色故事，是云南省著名革命老区。

西双版纳的解放是西双版纳取得今天发展成果的前提。云南省西双版纳傣族自治州曼团村解放战争亲历者后人波涛岩和波温旺描述西双版纳的解放说道：“如果当年西双版纳没有解放，我们也不会过上现在美好的日子。”1950 年1 月，在元江战役中，国民党的核心主力队伍被解放军歼灭，国民党的残余势力向西南方向逃逸，解放军战士南下追击国民党逃敌，西双版纳解放战争正式开始，此后又经历了渡江作战、乌龟山战役，消灭了国民党武装力量在西双版纳的主力，成功解放西双版纳全境。在此过程中，留下了渡澜沧江作战纪念碑遗址、乌龟山战斗纪念碑等红色遗址，红色文化与红色精神也代代相传。

西双版纳不忘来时的路，依旧坚定不移地听党指挥、跟党走，西双版纳各族人民在中国共产党的领导下为民族独立和人民解放英勇奋斗，留下了一座座精神丰碑。同时，西双版纳不断结合互联网的力量，凝聚红色精神，传播红色文化。西双版纳州委网信办开展“寻访足迹·重温记忆——红色文化展”活动，西双版纳政府在曼团村打造红色教育基地、拍摄红色故事影片，并进行“互联网+红旅”实践探索，发布“西双版纳红色记忆”红色旅游路线图。开通“红色记忆线路”直通车，让游客在旅行中学习、体验红色历史，激发游客的爱党爱国之情。

二、调查过程

本文随机选取了大连民族大学一至四年级的237名学生，给他们发布了“互联网+红旅”促进西双版纳发展的问卷调查，调查高校学生对西双版纳红色故事的了解程度、西双版纳传播红色故事的渠道、西双版纳通过互联网传播红色文化的影响程度、分析西双版纳通过“互联网+红旅”推动乡村旅游业发展的现状、西双版纳利用“互联网+红旅”发展乡村旅游业现阶段存在的问题及解决建议，为研究“互联网+红旅”促进乡村振兴发展提供了数据支持。在调查中期，为使调查结果更加完善和精准，增加了调查对象人数，共调查567 名，完善了调查对象的基本信息，精确到了学院，力求了解不同专业的学生对于“互联网+红旅”促进西双版纳发展的看法。

三、调查结果和分析

（一）高校学生对西双版纳红色故事的了解程度

在“互联网+红旅”促进西双版纳发展的调查问卷中，60%的学生选择了对西双版纳的红色故事了解一些但不完全；27%的学生选择了了解西双版纳的很多红色故事；13%的学生选择了对西双版纳的红色故事完全不了解。调查学生对西双版纳红色故事了解的内容，大多数是关于边疆地区的老革命根据地和解放战争，少部分参与调查研究的学生表明会深入西双版纳境地，会跟随西双版纳的旅游指引体会当地的风土人情，从而能了解到西双版纳更多的红色故事。

（二）西双版纳传播红色故事的渠道

随着互联网技术和各种新媒体的广泛应用，西双版纳坚持将红色文化与互联网思维紧密联合，把握时代发展脉搏，利用互联网信息技术将红色故事有效传播。“互联网+红旅”促进西双版纳发展的问卷调查的结果显示，被访者中有25%选择通过抖音平台了解西双版纳红色故事；17%选择通过小红书平台了解西双版纳红色故事；19%选择通过微博了解西双版纳红色故事，9%选择通过哔哩哔哩了解西双版纳红色故事，30%选择了其他。根据上述结果，无论人们是以何种方式了解西双版纳红色故事，西双版纳红色故事都基于互联网新媒体平台进行了广泛的传播，而基于互联网传播西双版纳红色故事的方式也具有一定的灵活性和可协调性。

（三）西双版纳通过互联网传播红色文化的影响程度

互联网是西双版纳传播红色文化的强有力载体，西双版纳依托“互联网+”新技术、新模式让西双版纳的优秀传统文化既得以保留古老的文化基因，又能在当今时代形成新的文化形态。问卷调查结果显示，约80%的学生受到互联网宣传的影响想去独具文化特色和蕴含内涵的西双版纳游玩，而仅有20%的学生对于西双版纳有抵抗心理。调查报告展示的数据一定层面上也可以看出西双版纳利用互联网使得西双版纳红色文化深入人心，同时从纵向分析来看，在当今社会互联网高速发展的时候，利用互联网宣传红色文化、凝聚红色精神，可能是更简单、有效的方式。

（四）西双版纳通过“互联网+红旅”推动乡村旅游业发展的现状

西双版纳经过多年的发展，已经形成较为完善的旅游产业体系，基础交通设施建设取得巨大突破，旅游产品不断丰富[2]。西双版纳形成了独具特色的旅游文化，开通了西双版纳至老挝琅勃拉邦的澜沧江——湄公河跨境旅游专线，同时开放了许多传统红色遗迹，其中包括西双版纳解放纪念碑、渡澜沧江作战纪念碑、曼团联席会议遗址等。2021 年，在周恩来总理到云南西双版纳视察 60 周年时，西双版纳报新媒体部专门摄制了《难忘那一年的泼水节》，听三个亲历者和他们的后人们讲述与周恩来总理共度泼水节的感人故事，这不仅是为了让更多人重温这段美好的红色记忆，也是为了让西双版纳的后人记住党和国家对边疆各族儿女的深切关怀[3]。这些利用“互联网+红旅”宣传红色文化的行为，不仅丰富了西双版纳红色文化的内容，同时拉动了西双版纳的经济增长，在互联网的带动下，西双版纳旅游业快速发展，2022 年1 月至12 月，全州累计接待国内外旅游者4 782.93 万人次，同比增长36.63%；实现旅游总收入606.98 亿元，同比增长36.15%。2023 年中秋、国庆假期，西双版纳州累计接待游客143.95 万人次，旅游总收入16.24 亿元。

四、现阶段西双版纳利用“互联网+红旅”发展存在的问题及解决建议

（一）存在的问题

1.红色资源开发方式简单，没有发掘本质优势

虽然西双版纳具有丰富的文化资源和特色的自然风貌，但西双版纳利用“互联网+红旅”的发展还位于起步阶段，总体来说还不够成熟，旅游资源利用还处于简单利用生态环境和红色文化阶段，旅游产品层次基本停留在大众观光阶段，没有最大限度地发挥西双版纳旅游资源的价值和功能，尤其是一些县镇，在原始基金不充足的情况下，依旧照搬经济发达地区的发展模式。

2.宣传方式固化，传播范围过小

2004 年，中共中央办公厅、国务院办公厅发布《2004—2010 年全国红色旅游发展规划纲要》，我国红色旅游产业迎来了快速发展阶段，红色旅游人数稳步增长，但与之相对的是传播模式仍较为传统，景区的宣传方式较为简单，宣传范围过小，虽然近些年西双版纳不断加大旅游宣传力度，但传播方式依旧单一，没有充分把握时代流动性[4]。

（二）建议

1.吸收经验，提高资源利用效率

吸收国内外利用“互联网+红旅”促进乡村振兴发展的经验，在此基础上加强本土化研究，调动西双版纳当地人民的积极性和主动性，进而调动基层群众的力量，取其精华，去其糟粕。提高旅游资源的利用效率，形成旅游资源开发利用的新格局，加大各地旅游景区开发自身优势资源的力度，同时设立各种组织机构，提高办事效率，建立协调工作机制。

2.强化“互联网”思维，打造红色旅游线上发展平台，增强红色旅游吸引力

将西双版纳红色旅游与现代智能化技术相结合，紧跟网络科技的发展步伐，将“互联网”思维注入红色旅游产业的发展模式当中，使文化旅游产业得以进一步发展。云南省早在2017 年就在全国率先推出“一部手机游云南”智慧旅游平台，这为西双版纳线上线下融合发展的模式提供了新的探索方向。应通过抖音、快手等短视频平台，对游客背景和个性化需求进行全面探索，根据大数据技术和云计算技术，精准地推荐景点和特色，来贴合不同游客的喜好，为游客提供个性化服务[5]。同时，制作相应的宣传视频，传播想要推广的内容和用户需要的相关信息，激发用户对西双版纳红色旅游的好奇心，增强西双版纳红色旅游的吸引力。

五、结语

区域旅游经济发展模式的构建必须具有针对性、科学性和操作性，虽不能简单地复刻其他地区的发展模式，但却能吸收其他地区的发展经验，形成适合自身社会经济状况的发展路径。而在当今国内旅游全面复苏的大背景下，要想促进乡村振兴，从某种程度上来讲必须关注两点，一是如何基于互联网传播新事物，互联网促使传播途径多样化、准入门槛平等化、资源信息共享化，但同时信息更新频率过快，新事物的吸引力难以长时间持续，那么如何利用互联网传播新事物就需要地区经济开发者仔细思考；二是如何调动人民群众的力量，推动乡村振兴离不开基层群众的支持。要实现乡村振兴和经济发展，需要充分利用和发挥人才的作用，将人才作为发展的第一资源。