河南文旅融合发展现状与措施探讨

侯 冰

（漯河职业技术学院，河南漯河 462000）

引言

随着全球经济一体化的深入发展和文化交流的日益频繁，文化旅游产业已成为各地区经济增长的新动力。河南作为中国的历史文化名省，拥有丰富的文化遗产和旅游资源。近年来，河南省政府部门高度重视文旅产业的发展，出台了一系列政策和措施，旨在推动文旅融合，打造文旅品牌，为广大人民群众提供更加丰富多彩的文旅体验，提高文旅产业的整体竞争力。然而，河南文旅产业的发展也存在一些问题。这些问题不仅影响了河南文旅产业的健康发展，还制约了河南经济的持续增长。因此，本文旨在深入分析河南文旅融合发展现状，探讨其存在的问题，并提出相应的优化措施，为河南文旅产业的持续发展提供理论支持。

一、文旅融合概述

（一）文旅融合的概念

文旅融合，简而言之，是文化与旅游两大产业在资源、市场、管理等方面的深度融合。这种融合不是两个产业的简单叠加，而是在相互促进中创新发展，形成一个新的业态。文化为旅游提供了丰富的内容和内涵，而旅游则为文化提供了更广阔的传播渠道[1]。文旅融合作为一个新兴的产业模式，在促进区域经济发展中发挥越来越重要的作用。一是它能够有效地挖掘和利用地区的文化资源，为旅游业提供更多的产品和服务，从而吸引更多的游客。二是文旅融合有助于提高地区的文化软实力，增强其对外的吸引力和影响力。三是文旅融合能够促进地区的产业结构调整和升级，为经济持续健康发展提供强大的动力。

（二）国际与国内的文旅融合发展趋势

在国际范围内，文旅融合的概念已被广泛接受，许多国家都已将文旅融合作为其旅游发展的重要策略。例如，法国凭借其丰富的艺术和历史遗产，成功地吸引了大量的文化旅游者。此外，国际组织如世界旅游组织（World Tourism Organization,UNWTO）也对文旅融合给予了高度关注，认为这是旅游业未来的重要发展方向。这些国际实践和研究为文旅融合提供了有力的理论和实践支持。

在国内，随着社会经济的持续增长和生活水平的不断提高，人们对于旅游的需求也日益多样化，文旅融合应运而生，成为旅游产业的一个重要发展方向。政府在政策层面给予了大力支持，许多地区也在积极探索和实践文旅融合模式。例如，甘肃的莫高窟、四川的九寨沟、河南的白马寺等都成功地将文化和旅游相结合，为游客提供了深度的文化体验。

二、河南文旅融合背后的驱动因素

河南省作为中华文明的重要发源地，近年来在文旅融合方面展现出了显著的活力，其主要驱动因素包括三点。一是文化资源的深厚底蕴。河南省历史悠久，文化积淀深厚，特别是作为中华文明的发源地之一，其所拥有的文化遗产和历史名胜，为文旅融合提供了丰富的内容和载体。这些文化资源不仅具有高度的历史和艺术价值，更是河南文旅融合的核心竞争力。它们为河南创造独特的文化旅游品牌，吸引大量的国内外游客提供了基础保障。二是政策环境的有力支撑。河南省政府部门对文旅产业的发展给予了高度重视，出台了一系列针对性的政策，如税收减免、资金补助等，为文旅融合创造了有利的外部环境。这些政策不仅降低了文旅项目的投资成本，还为文旅产业的持续发展提供了长期的政策保障。此外，政府部门还积极引导和支持企业、高校和研究机构进行文旅相关的研发和创新，进一步提高了文旅融合的深度和广度。三是市场需求的持续拉动。随着经济的发展和居民生活水平的提高，消费者对文化和旅游体验的需求日益增加。他们不再满足于传统的观光旅游，而是追求更深入、更丰富的文化体验。河南省凭借其独特的文化资源，能够满足这一市场需求，使文旅融合成为满足消费者新需求的有效方式。

三、河南文旅融合发展现状

（一）发展成效

河南作为中国的历史文化名省，近年来大力推动文化产业和旅游产业深入融合，总结推广引导城乡居民扩大文化消费试点工作经验模式，实施文化和旅游创客行动，经过不懈的努力在文旅融合方面取得了显著成效。这些成效不仅体现在经济增长上，还涉及社会和环境的多方面影响。

1.经济方面

官方统计数据显示，2023 年中秋国庆双节期间，开封市文旅接待量801.27 万人次，较2022 年同期增长156.2%；实现文旅综合收入52.95 亿元，较2022年同期增长297.2%。这一显著的增长反映了河南文旅产业的强大吸引力。同时，随着文旅融合的深入推进，河南省吸引了大量的文旅项目投资。这些投资不仅带动了当地的经济发展，还为河南文旅产业提供了更为坚实的基础。

2.社会方面

河南省文旅产业的发展不仅产生显著的经济效益，还给社会层面带来深远的影响。一是促进文化传承与推广。河南省拥有丰富的历史文化遗产，文旅融合使这些文化遗产得到了更好的保护和传承。通过各种文化活动和旅游项目，河南的传统文化得到了广泛的推广，使更多的人了解和认识到河南的历史和文化价值。二是带动社会就业与人才培养。文旅产业的发展为河南省创造了大量的就业机会，特别是在餐饮、住宿等相关产业。同时，河南也加强了对文旅相关人才的培养，与多所高校合作开设相关课程，为文旅产业的持续发展提供了人才支持。三是实现社区参与和利益共享。河南省鼓励社区居民参与到文旅产业的发展中，通过各种合作模式，使得当地居民从文旅产业中获得实际利益。这不仅提高了社区居民的生活水平，还使他们更加珍惜和保护当地的文化遗产。四是提高国际影响力。通过文旅融合，河南省成功吸引了大量的国际游客。这不仅给河南带来了经济效益，还提高了河南在国际上的知名度和影响力。

3.环境方面

河南文旅产业的发展在环境方面也产生了积极的影响。近年来，河南省大力推广生态旅游，鼓励游客参与到自然保护中来。这不仅提高了游客的环保意识，还为当地的生态环境保护提供了实际帮助。同时，河南省在文旅项目的建设中，始终坚持绿色、低碳的原则，通过采用环保材料、节能技术等手段，确保文旅项目的建设对环境的影响降到最低。此外，河南省拥有众多的文化遗产，文旅融合使得这些遗产得到了更好的保护和修复。通过各种文旅活动，河南省成功地提高了公众的环保意识。这不仅有助于文旅产业的可持续发展，还为河南的环境保护提供了坚实的社会基础。

（二）发展问题

1.资源分布不均

河南拥有大量的文化遗产和旅游资源，但在资源分布上显现出一定的不均衡性。核心城市，如洛阳、郑州、开封等，由于其深厚的文化底蕴和政策的倾斜，吸引了大部分的文旅投资和游客。相反，一些偏远地区虽然也有丰富的文旅资源，但由于宣传不足、交通不便等原因，其潜力并未得到充分挖掘。这种不均衡性不仅导致部分地区的过度开发，还导致其他地区的资源利用率低。

2.文旅产品同质化

近年来，河南的文旅产品出现同质化现象。无论是古都洛阳的龙门石窟，还是开封的清明上河园，景区的旅游产品和活动与其他地区雷同，缺乏独特性。这种同质化现象使得河南在激烈的文旅市场竞争中逐渐失去优势，也降低了游客的旅游体验和满意度。

3.文旅宣传不足

河南虽然在文旅资源上拥有得天独厚的优势，但在宣传推广上仍显得力不从心。一些具有高度文化价值和旅游吸引力的产品和活动，由于宣传不足，其知名度和影响力远不如应有的水平。此外，部分宣传材料的设计和内容也存在一定的问题，未能准确、生动地展现河南的文旅魅力。

四、河南文旅融合优化措施

（一）加强文旅资源整合

为了全面有效地挖掘利用河南的文旅资源，首先需要建立一个文旅资源数据库[2]。这个数据库应包括河南所有的文化遗产、旅游景区等，并对每一项资源配置详细的文字说明、图片展示等内容。此外，数据库应具有良好的检索功能，以便于策划人员根据需要快速找到相关资源。其次，在全面掌握资源信息后，河南应制定文旅资源整合策略。这包括确定哪些资源可以联合推广，哪些资源需要进一步开发，以及如何将不同的资源组合在一起，形成有吸引力的文旅产品。例如，可以将某个古镇的非物质文化遗产与附近的自然景观结合，打造“文化+自然”旅游线路。再次，文旅资源的整合往往涉及多个部门，如文化、旅游、交通等。为了确保资源整合的顺利进行，河南应加强这些部门之间的合作，设立文旅融合工作小组，负责协调各部门的工作，确保资源整合的方案得到有效实施。最后，现代技术，如大数据、人工智能等，可以为文旅资源的整合提供新的可能性[3]。河南可以利用这些技术分析游客的行为和需求，从而更精准地进行资源整合。例如，通过分析社交媒体上的数据，可以发现游客对某个文化活动的兴趣，进而决定是否将其纳入文旅产品中。

（二）创新开发文旅产品

面对文旅产品的同质化问题，河南在文旅融合的道路上必须采取创新策略，以开发独特且有吸引力的文旅产品。一是深度挖掘地方文化特色。河南拥有丰富的历史文化遗产，如少林寺、龙门石窟等，因此可以对这些文化遗产进行深度挖掘，结合现代旅游元素，打造独特的文旅产品。二是开展跨界合作。河南文旅行业可以与其他行业，如科技、艺术、手工艺等进行跨界合作，共同开发新的文旅产品。例如，利用增强现实、虚拟现实等技术，为游客提供沉浸式的文旅体验。三是开发主题旅游产品。文旅企业可以结合河南的文化和历史背景，开发一系列主题旅游产品，如“三国文化之旅”“古都洛阳之旅”等。四是加强市场调研。文旅企业需要定期进行市场调研，了解游客的需求和喜好，以此为依据，不断优化和更新文旅产品。五是培养创新团队。河南政府部门要鼓励文旅企业建立专门的创新团队，负责研发新的文旅产品[4]，同时为团队提供必要的培训和资源支持。六是加强与高校和研究机构的合作。文旅企业需要与高校和研究机构建立长期合作关系，共同进行文旅产品的研发和创新。

（三）提高文旅宣传力度

第一，河南应制定全面的文旅宣传策略，明确宣传的目标、内容、受众和渠道，确保宣传活动的针对性和有效性。为了扩大宣传的覆盖面，河南应利用多种宣传渠道，包括传统媒体，如电视、广播和报纸，也包括新媒体，如社交平台、视频网站和旅游应用软件。鉴于每种渠道都有其独特之处，河南应根据不同的宣传内容和目标，选择合适的渠道进行推广。第二，主流媒体具有广泛的影响力和公信力，是提高文旅宣传力度的关键[5]。河南可以与这些媒体建立长期的合作关系，确保其文旅活动和产品得到充分的报道；还可以考虑与媒体合作举办一些大型的文旅活动，如文化节、旅游博览会等，进一步提高河南文旅的知名度。第三，为了吸引更多的受众，河南应不断创新宣传的形式和内容。例如，可以考虑制作一些高质量的文旅宣传片，展示河南的美景和文化魅力。此外，考虑到河南文旅的潜在市场不仅在国内，还包括国际范围。因此，应加强国际宣传，吸引更多的国际游客。例如，可以与国外的旅游机构和媒体合作，推广河南的文旅产品；同时，考虑到不同国家和地区的文化差异，也需要针对性调整宣传内容，确保其具有国际化的吸引力。

五、结语

文化与旅游的融合发展已经成为当下的热门话题，而河南作为中国的历史文化名省，在这一领域的发展尤为引人关注。河南文旅融合发展取得了显著的成果，不仅给当地带来了可观的经济收益，还丰富了人们的文化生活，提高了河南的文旅知名度，但也存在资源分布不均、文旅产品同质化、宣传不足等问题，这些问题制约了河南文旅产业的进一步发展。未来，随着科技的进步和人们生活水平的提高，文旅融合将会呈现出更加多元化、个性化的趋势。河南应该进一步加强文旅资源整合、创新开发文旅产品、提高文旅宣传力度，以适应未来的发展需求。