汤显祖戏曲文化与旅游深度融合发展探析

2023-08-15苏英伟

旅游纵览 2023年11期

苏英伟

（东华理工大学，江西南昌 330013）

一、汤显祖戏曲资源优势与特色

江西抚州位于江西省东部，地处赣抚平原，是江右古郡，曾孕育出汤显祖、王安石、曾巩、晏殊、晏几道、陆九渊等一大批文化名人和戏剧大师，也被称为“才子之乡”和“戏曲之乡”。其中，汤显祖是明代一位杰出的戏曲家、文学家，被誉为“中国戏圣”和“东方莎士比亚”。汤显祖最具代表性的作品有“临川四梦”，包括《还魂记》（又称为《牡丹亭》）、《紫钗记》《南柯记》和《邯郸记》。例如，《牡丹亭》讲述的是一个经典的人鬼相恋的爱情故事，《牡丹亭》里的经典爱情绝唱脍炙人口，在历史长河中流传至今，闪耀着璀璨的光芒。汤显祖戏曲不仅探索了人性和社会道德的问题，而且展现了中国传统文化的精髓和价值观念。因此，汤显祖戏曲是中国传统文化遗产中不可或缺的宝贵资源，具有鲜明的时代精神和当代传播价值。文化旅游是旅游发展的新趋势，汤显祖戏曲的悠久历史和独特文化魅力在当下文化旅游中具有鲜明的旅游特色，汤显祖戏曲文化也成为重要的旅游资源之一。近年来，在文化旅游的推动下，汤显祖戏曲文化得到了更广泛的传播和发展。抚州以戏剧为媒介，以文化为核心，充分挖掘汤显祖戏曲文化价值与精神内涵，推出了以汤显祖戏剧《牡丹亭》《紫钗记》等“临川四梦”为主要内容的高质量音乐剧、歌舞剧、采茶剧、实景剧等戏曲文化精品，这些作品受到了高度关注[1]。其中有以歌剧形式演绎的《汤显祖》，剧中讲述了汤显祖一生的悲欢离合；还有乡音版的《牡丹亭》，使用了有着500 多年历史的古老声腔——盱河高腔，演绎出汤显祖笔下浪漫主义色彩浓厚的爱情传奇。这些戏曲艺术精品先后走出国门，赢得了广泛赞誉。汤显祖戏曲不仅传达了中国独特的文化和艺术之美，还展现了人类共通的情感和价值观，因此，在全世界引起了“汤翁”戏剧热潮。2016—2019 年，抚州市连续4 年成功举办了汤显祖国际戏剧节活动和国际戏剧交流月活动，进行了全国优秀高腔剧目展演和江西玉茗花戏剧节等戏曲展演活动。然而，汤显祖戏曲与旅游协同融合发展的深度及广度还需要深入挖掘和进一步拓展。

二、制约汤显祖戏曲文化与旅游深度融合发展的因素

（一）汤显祖戏曲文化的受众群体不够广泛

随着人们物质生活水平的提高，以及对美好生活的向往，旅游作为一种新的生活方式，能够满足人们的精神需求。文化旅游为汤显祖戏曲文化遗产传承拓展了空间，同时激活了汤显祖戏曲的活力和生命力，但在戏曲文化旅游发展中，热爱戏曲的大多数都是中老年人，年轻的戏曲受众越来越少[2]。近年来，抚州市在每年的汤显祖戏剧节期间都会引进大量剧目，据统计，2019 年9—12 月共引进大小剧目演出活动81 场，但部分演出场次的观众上座率不理想，年轻观众较少。2019 年11 月，抚州汤显祖大剧院演出的本地精品剧目盱河高腔·乡音版《牡丹亭》上座率为80%左右，从观众年龄段来看，60 岁以上的观众约占观演人数的27%，50 ～60 岁的观众约占观演人数的32%，40 ～49 岁的观众约占观演人数的18%，30 ～39 岁的观众约占15%，30 岁以下的观众约8%，从以上数据可以看出，参与戏曲观演的群体仍以中老年人为主。由于年轻一代对戏曲基础知识了解不足，以及戏曲本身的文雅性和综合性特征，参与剧场观演的年轻观众较少[3]。从长远来看，这对于戏曲文化的传承与弘扬是非常不利的。因此，我国仍然需要不断扩大戏曲的受众群体，让更多的当代年轻人参与其中，让更多的当代年轻人爱上戏曲，为复兴汤显祖戏曲文化贡献一分力量。

（二）汤显祖戏曲文化体验产品不够丰富

首先，戏曲演出是主要的旅游项目之一。在很多旅游景点，特别是历史文化街区、戏曲小镇等，戏曲演出通常是吸引游客的项目之一。然而，这类产品仍然主要采用传统的戏曲剧目，由此不可避免地会出现生搬硬套、简单移植和同质化现象。对于一些年轻人或非专业观众来说，这可能会让他们感到难以理解或缺乏兴趣，难以获得更优质的文化旅游体验。其次，戏曲表演的场景单一。大多数戏曲演出都是在剧院或室内舞台上进行的，缺乏与其他旅游资源的深度融合，这就导致游客只能在有限的时间内欣赏戏曲演出，难以真正体会到汤显祖戏曲文化的独特魅力。最后，戏曲旅游产品内容相对单一，品牌培育力度还不够。除了戏曲演出，其他形式的戏曲旅游产品供游客选择空间不大，也就难以更全面地展示出汤显祖戏曲文化的深厚底蕴。

（三）汤显祖戏曲文化旅游产业集聚效应不够明显

产业集群效应在提升当地旅游产业的影响力和竞争力，促进区域经济发展方面起着重要作用。要想扩大汤显祖戏曲产业发展规模，需要众多企业之间的相互依存、唇齿相依的“抱团打天下”，最终形成具有竞争力的产业链条[4]。近年来，抚州逐步推动戏剧产业纵深发展，开展汤显祖戏曲文化推广系列活动，重点建设“中国戏曲博物馆”、历史文化街区项目和戏曲传承基地，产业集群效应初步显现。然而，不可否认的是，汤显祖戏曲旅游产业仍未形成较大规模，能够产生规模效应的大规模戏曲产业园区还很有限。一些有关戏曲文化产品的企业无论是经营规模还是产生的经济效益都还不够醒目，因此难以成为龙头企业，也难以发挥引领辐射的作用。为此，还需要进一步整合资源，培育龙头企业，提高其核心竞争力，带动汤显祖戏曲产业集聚，提高戏曲文化的经济效益和传播价值。此外，汤显祖戏曲文化旅游发展过程中，还存在戏曲旅游融合深度与广度不足，产业链纵向延伸不充分，高层次复合型戏曲人才不足，戏曲旅游深度融合发展的内生力不够，旅游产品、工艺品、戏曲展演等转化为文化产品的能力有待提升等问题。

三、汤显祖戏曲与旅游深度融合发展的策略

（一）融入文化创意元素，扩大戏曲受众群体

创新给戏曲文化带来了全新的表达方式和传播途径，已经形成一种新型的文化消费模式。戏曲文化创意是一种将戏曲资源与商业结合的模式，这种模式包括戏曲展演、剧本创作、戏曲文化旅游产品创意设计等多个方面。因此，要以戏曲文化创意为突破口，打破传统戏曲在音乐、舞美、空间等方面的局限，融合大众的审美、品位等综合要素，以展现其传统性、现代性和永恒性的特点，从而更好地满足当代年轻人的审美需求。例如，抚州以《牡丹亭》为主题素材，打造了国内首个以传统戏剧为蓝本的游园式实景演出《寻梦牡丹亭》，结合现代高科技舞台、声光电技术，完整还原了《牡丹亭》中的亭台楼阁景致，并展示了《游园惊梦》《魂游寻梦》《三生圆梦》三个篇章。该演出注重文化创意元素和数字技术的融合，从原来的单一观光模式转变为“观光+体验+文化”模式，通过戏曲文化创意增加旅游体验的深度和广度。这不仅满足了大众的审美需求，吸引了更多年轻观众对汤显祖戏曲艺术的关注和参与，也实现了汤显祖戏曲文化和旅游的协同发展。另外，还可以打破戏曲传统的界限，通过跨界与融合实现汤显祖戏曲的创造性转化、创新性发展，将传统戏曲推广至更广泛的受众，吸引更多年轻人的关注和参与，实现戏曲艺术的传承与传播。例如，将戏曲元素融入舞蹈、音乐、电影、电视剧、舞台剧中，创造出新的艺术形式和观赏方式。2017 年，原创歌剧《汤显祖》在中国国家大剧院首演，并相继在“上海之春”国际音乐节、匈牙利欧洲青年歌剧节、悉尼歌剧院上演[5]。该作品灵活运用了西方歌剧结构和戏剧情节设计，巧妙地将戏曲与西方歌剧艺术形式相结合，给国内外观众带来了不一样的戏曲体验和精神享受，同时推动了汤显祖戏曲文化在国际上的传播，让其他国家的人了解了汤显祖戏曲。

（二）丰富汤显祖戏曲旅游产品，增强文化旅游体验感

戏曲旅游是一种独特的文化和旅游结合方式。近年来，各种地方非遗特色演出已经成为各个旅游景区吸引游客的重要项目，也是游客感受地方风情和历史文化的重要途径。其中，戏曲演出尤其受到游客的青睐，戏曲演出的主要形式大多为传统剧目演绎。在将汤显祖的戏曲资源转化为旅游产品与服务的过程中，需要以游客的体验为基础进行创新与融合，通过内容更新和剧目转化，并结合现代舞台艺术的表现手法和技术手段，创新戏曲艺术表演形式，提升游客的体验感，使游客获得更高级的精神享受。此外，除了戏曲演出，还可以进一步扩大游客在选择戏曲旅游产品上的空间，通过创新丰富产品内容，提升游客的旅游体验，吸引更多的游客。比如，可以举办汤剧学唱、戏曲服装手工制作技艺、汤剧文化讲座、戏曲文物展览等活动，以更全面地展示汤显祖戏曲文化的丰富内涵。

（三）发挥产业集群效应，构建汤显祖戏曲旅游产业链

汤显祖戏曲是抚州的重要戏曲资源，也是抚州文旅产业发展的驱动力。近年来，抚州政府持续推动汤显祖戏曲文化旅游发展，重点打造汤显祖戏曲品牌，展开了系列戏曲推广活动，如汤显祖戏剧节、国际戏剧交流月、“校园传承版《牡丹亭》全国巡演活动”“汤显祖国际戏剧交流月活动”，以及《临川四梦》《牡丹亭》的全球巡演活动等，并在文昌里历史文化街区建立了中国戏曲博物馆、戏曲小镇、文化街区等。形成戏曲产业空间集聚对做大做强汤显祖戏曲产业有很大的推动作用，但是汤显祖戏曲旅游产业集聚优势并未完全凸显出来。因此，汤显祖戏曲文旅发展需遵循产业发展规律，充分发挥产业集群效应，提高整体经济实力和竞争力。首先，要引进和培育产业层次高、社会效益好的文化旅游项目与龙头企业，从而带动中下游其他企业的发展壮大。其次，要鼓励戏曲旅游企业以资本和业务为纽带，整合资源，实施兼并重组，实施跨地区、跨行业经营，加快形成汤显祖戏曲产业集群效应，培育和发展一批竞争力强的龙头企业和集团。最后，要把汤显祖戏曲培训机构、行业协会、高校、科研平台、剧团、机构组织等产业要素集聚起来，加强与相关行业的合作，带动戏曲、民宿、文旅、文创等关联产业的联动发展，构建戏曲旅游全产业链模式。

（四）拓展传播空间，创新营销模式

拓展传播空间，创新营销模式是在当今竞争激烈的文化旅游市场中保持竞争力和吸引力的重要手段。随着虚拟现实、人工智能和5G 等技术的发展，传统的营销方式已经不能满足市场的需求，因此，必须通过不断拓展传播空间和创新旅游模式来吸引更多的旅游消费者。首先，进一步完善戏曲文化旅游网络信息平台。找准戏曲文化与旅游的契合点，创新戏曲产品样式，以提升游客的戏曲审美体验及满意度。其次，完善戏曲文化旅游网络营销体系。运用独特的旅游营销方法，建设多渠道网络，建立各类营销平台，充分挖掘汤显祖戏曲资源的独特优势，提升戏曲文化旅游品牌的影响力。最后，结合数字技术开发戏曲动漫产品，加强有关戏曲文化的动漫游戏产品的创作生产，丰富其文化内涵，提升其附加值。