沂蒙红色旅游文创产品设计探究

杜子侨

（山东工艺美术学院，山东济南 250000）

引言

当前，独具特色的红色旅游已成为许多地方旅游业的发展方向，也受到了各地游客的好评。习近平总书记强调，红色资源是我们党艰辛而辉煌奋斗历程的见证，是最宝贵的精神财富。作为中国革命精神的象征地，沂蒙地区拥有着得天独厚的丰富红色旅游资源，这些红色资源具有独特的历史价值和文化内涵。然而，在当前旅游业快速发展的背景下，如何充分挖掘和利用沂蒙的红色旅游资源，准确把握其目标定位和设计原则，设计出更加具有创意和吸引力的文创产品，成为一个亟待解决的问题。

一、相关概念阐述

（一）红色旅游

红色旅游是指将革命传统教育和爱国主义教育作为主题，将自然景观和人文景观作为载体，以人们参观游览、学习体验和娱乐休闲为主要活动方式的旅游形式。习近平总书记指出：“一百年来，中国共产党弘扬伟大建党精神，在长期奋斗中构建起中国共产党人的精神谱系，锤炼出鲜明的政治品格。”[1]而红色旅游正是对这一宝贵精神财富的发掘和运用，也是对我国优秀传统文化的一种传承。通过红色旅游，人们可以更好地学习历史，了解历史，理解党的辉煌奋斗历程，并从中获得继续前行的智慧与力量。红色旅游不仅可以对公民进行思想政治教育，还可以通过展示革命先辈艰苦奋斗、无私奉献等精神，引导人们树立正确的人生观和价值观，促进人们思想道德建设，提升人们的精神文化素养。红色旅游作为一种文化旅游，深受当地经济发展的影响，反过来，在某种程度上也可以推动经济的发展，对促进农村产业结构的优化和发展发挥着积极作用。在中国特色的社会主义事业中，红色旅游以其独特优势发挥着举足轻重的作用。

（二）沂蒙红色旅游资源

沂蒙地区红色旅游资源丰富，蕴含着深厚的红色文化底蕴。沂蒙地区的红色旅游资源是在中国共产党的领导下，经过漫长的革命奋斗积累起来的宝贵物质财富和精神财富，其涵盖中共中央山东分局旧址、八路军山东纵队指挥部旧址、大众日报创刊地及孟良崮战役陈毅指挥所旧址、沂蒙红嫂园等多处历史遗迹，有着重大的理论与实践价值。近年来，伴随着经济快速发展，沂蒙地区聚焦于用心用情讲好红色故事，深度挖掘、整合和开发红色资源，将沂蒙红色旅游打造为当地新兴旅游业态，沿着弘扬“党群同心、军民情深、水乳交融、生死与共”的沂蒙精神主线，深耕红色旅游精品线路打造，不断创新发展模式，丰富产品体系，提升服务质量，助力新时代革命老区实现高质量发展。

（三）红色旅游文创产品

文化创意产业是一种新兴产业，是我国经济发展新常态下发展速度较快、市场潜力较大、吸纳就业能力较强、促进经济增长方式转型等效果显著的产业。从长远看，文化创意产业是中国经济在新常态下保持持续快速增长的重要力量。文创产品是指具有文化内涵与精神体验价值的创新型产品，通过提炼文化的精髓结合产品载体进行创意转化，与现代生活相适应，传播文化内涵[2]。仅满足于产品外观层面设计和用户实用性需求的产品设计理念，已随着现代化社会的不断发展，发展为关注用户体验层面，满足用户的精神文化需要，让抽象的文化概念形象起来，满足大众实用性、文化性、审美性相结合的需要，发挥其功能价值、教育价值和纪念意义。在此基础上，红色旅游文创产品应着眼于从红色旅游文化资源中提取设计元素，经由创意转化成具有教育意义并能够传递红色正能量的创意产品。红色旅游文创产品承载着红色文化的深刻内涵，担负着弘扬红色革命精神的重要使命，要将抽象的红色文化变为具象化的产品，让红色文化可知可感，在新时代更有力地促进红色文化的传承和发展。

二、沂蒙红色旅游文创产品的目标定位

作为文创产品类别之一，沂蒙红色旅游文创产品设计应遵循普通文创产品的设计规律，找准消费群体定位和开发设计定位，以消费群体为中心，以市场发展为导向，把握设计原则，明确设计方向。

（一）消费群体定位

沂蒙红色旅游景区的参观者大部分是受过高等教育的中青年群体，他们具有一定的文化理解力，是红色旅游的主要消费群体。根据经济日报发布数据，2022 年上半年，18 岁至25 岁人群的红色旅游文创产品消费成交额同比增长率最高，达到了68%，红色文化在年轻人群中的影响力正快速提升[3]。数家旅行社的数据显示，当前，“90 后”“00 后”成为红色旅游文创产品消费的主力军，具有特色的红色旅游产品深受他们喜爱。除数据显示外，从内在原因分析，一是炙热感人的沂蒙革命故事与奋斗历史，点燃了当代青年学习革命先烈自强不息的奋斗精神，学习感悟沂蒙精神，能够激发青年群体的爱国情感与文化认同，将其转化为不畏艰难、砥砺前行的强大精神力量；二是为避免造成红色记忆的断裂，进一步传承与弘扬沂蒙精神，仍需要当代青年的力量，这就更需要加强对广大青年群体的宣传教育；三是热衷于新鲜事物的当代年轻人对红色文化充满了向往，且自身具有一定的经济购买力，希望购买的产品美观且具有实用性能和纪念意义。因此，沂蒙红色文创产品设计研究应充分关注青年消费群体，适当开发迎合中年群体需求的相关产品。

（二）开发设计定位

沂蒙红色旅游文创产品开发设计的主要目的是传承红色基因，赓续红色血脉，弘扬沂蒙精神。当前，青年群体对沂蒙红色文化熟悉度较低，存在闻其名不知其内涵的情况，有着较强的距离感。因而，要用青年喜欢、温暖且“接地气”的方式传播沂蒙红色文化，提高沂蒙红色文化的感染力、亲和力，真正将其融入青年的日常生活当中。由于购买者多为参观学习的机关企事业单位工作人员和学生群体，他们购买文创产品的用途多为自己日常使用、珍藏纪念或赠送朋友，具有一定的偶然性、随机性，价格过高的文创产品往往不在他们购买范围之内，且沂蒙红色旅游景区作为公益性质的景区，为维护其亲民形象，价格的制定也应秉承物美价廉的原则。所以，沂蒙红色文创产品开发设计的定位应为价格不宜过高的“大众化”“便携化”产品。

从设计层面来看，为贴合青年需求，打造青年群体喜欢的“潮文化”“潮生活”，沂蒙红色旅游文创产品可将红色元素与时代元素相结合，在年轻化、潮流化和实用性方面下功夫，探索红色旅游文创设计的可能性、多样性，激发消费者研究、感悟沂蒙红色文化的热情，在创造经济效益的同时创造特有的社会效益。从产品开发层面来看，沂蒙红色旅游文创产品设计载体可选择生活日用品类、办公用品类、纪念品类等，呈现载体较为丰富，选定设计主题形成系列产品，拓展设计开发的多种可能性，满足消费者多样化的需求，结合当下审美，开发出更具时代特色的产品，更有利于促进产品开发转化落地。

三、沂蒙红色旅游文创产品的设计原则

设计原则是产品设计的基石，对于沂蒙红色旅游文创产品而言也不例外。只有找准目标定位，把握基本原则，才能更好地明确设计方向，设计出市场满意的产品。基于沂蒙红色旅游文创产品的目标定位分析，深入研究和探索其设计原则是创意开发与设计过程中需要考量的重要因素。

（一）文化性原则

沂蒙红色旅游文创产品作为一种精神文化产品，承载着深刻的红色文化内涵。它是红色旅游景区实现其历史价值、社会价值和文化价值相统一的重要手段，也是提升红色文化影响力与传播力的重要载体。随着我国社会经济的快速发展和人民生活水平的不断提高，人们对精神文化的需求也越来越高。这就要求设计者在设计沂蒙红色旅游文创产品时，注重其文化价值的体现，加强对红色文化资源的保护和传承，对当地红色文化进行梳理归纳，用心理解、认真领悟其精髓所在，通过深层解析与凝练，精选出具有历史价值典型的造型符号[4]；将革命文物中所蕴含的丰富精神内涵、人文价值转化为创意化、市场化的文化产品与服务，将红色文化、设计创意及产品本身三者融为一体，使消费者可以通过红色旅游文创产品更加直观地了解沂蒙地区的红色文化。当前，文旅融合呈现出前所未有的活跃态势，在文创产品设计过程中坚守文化性原则，是以文塑旅、以旅彰文的重要体现，对于充分挖掘沂蒙地区红色资源优势、增强沂蒙地区旅游业发展活力、推动沂蒙地区全域旅游发展具有重要意义，更有利于文化和旅游相融共促，协调发展。

（二）地域性原则

地域特色是沂蒙红色旅游文创产品区别于传统旅游纪念品的重要特征。所谓地域性原则，就是将地域特色进行分析归纳，选取能够代表地域文化的元素符号运用到设计当中。中国的红色旅游景区数量较多，分布较为广泛，每个景区都有其独具特色的地域文化特征。例如，2016 年是红军长征胜利80周年，我国不少红色旅游景区纷纷推出“纪念长征胜利80 周年”主题系列活动，并开发具有地方特色的文创产品。同时，随着国内旅游业的快速发展，旅游市场的竞争也越来越激烈。在此背景下，一些传统景区为保持自身优势和竞争力，开始积极探索通过地域特色设计来开发具有文化内涵的特色文创产品。例如，北京园博园推出了“园博园五色草”系列文创产品，以红色为主色调；山东省济南市长清区打造“长清红色印象”特色品牌；河南郑州的则以二七广场为背景设计了一系列文创产品等。

因而，将红色旅游资源和独特的地域文化有机结合，巧妙地融入产品设计之中，开发具有地方特色和市场竞争力的红色旅游文创产品，是促进沂蒙地区经济社会发展的关键。在沂蒙红色旅游文创产品设计过程中，应充分展示沂蒙独特的历史、文化和传统，挖掘和整合沂蒙地区的红色旅游资源，设计具有地域代表性的符号、图案和标志，以丰富沂蒙红色文化载体，展现沂蒙红色旅游的独特魅力。

（三）创新性原则

就目前而言，我国旅游文创产品在设计环节相对薄弱，各地旅游文创产品同质化严重，缺乏创新，没有形成旅游文创产品品牌[5]。与时俱进是产品开发的保证因素，作为市场反应快速型商品，旅游文创产品开发要随着发展大环境的变化而变化，这就要求沂蒙红色旅游文创产品的设计始终坚持与时俱进、开拓创新，不断探索研发紧跟时代潮流、具有时代特色的新型产品。与此同时，也不能忽略其历史文化底蕴，应努力做到历史与现实相结合，推陈出新，推动其中蕴含的红色文化创造性转化、创新性发展。当前，互联网信息技术和数字媒体技术快速发展，“5G”技术在各领域不断深化运用，以虚拟现实（Virtual Reality,VR）、增强现实（Augmented Reality,AR）、介导现实（Mediated Reality,MR）等为代表的先进技术，也必将与文创产品的设计开发产生紧密联系，设计者应密切关注先进技术在文创产品开发设计上的应用，真正将历史文化与现代化相结合。同时，要经常了解市场需求和消费者反馈，不断进行创新和改进，进一步提升产品品质和体验，以确保文创产品的市场可接受性和发展的可持续性。此外，还可以考虑与当地文创从业者合作，促进当地文化产业发展，实现经济发展和社会效益的双赢。也可以与其他产业领域进行合作，引入新的技术和思维，创造出更具竞争力和市场潜力的红色旅游文创产品。

总体来说，沂蒙红色旅游文创产品的创意开发与设计需要充分挖掘地区独特的红色旅游资源和文化元素，注重创新和设计的独特性，同时与相关机构进行合作，满足现代化市场需求，并推动红色旅游文创产品在市场上的推广和发展。

（四）教育性原则

沂蒙红色旅游文创产品是一类特殊的商品，是传递红色文化和社会主义核心价值观的媒介和载体，其中蕴含的红色文化内涵极具教育意义。到沂蒙地区旅游、参观的人们多数为其红色文化所吸引，其中既有着深刻的历史底蕴，又有着鲜明的艺术气息，于来访者而言是一场深刻的思想洗礼。因而，在文创产品中也应充分体现沂蒙地区红色文化的教育性，让游客不但在购买红色旅游文创产品时，能对沂蒙景区红色文化产生文化认同，而且在日后观赏和使用该产品时，也能够回想起其背后所蕴含的红色文化内涵、创作灵感源于哪些革命历史故事，感受其所传达的红色革命精神，培养游客的社会责任意识和历史文化素养。如此一来，红色旅游文创产品便能够在传承和弘扬沂蒙红色文化的同时起到很好的教育意义。

四、结语

当前，国家高度重视沂蒙精神的传承与红色文创产品的开发，人们对文创产品的需求也日益高涨，这为沂蒙红色旅游文创产品设计提供了有利的研究空间。本文从理论层面探析沂蒙红色旅游文创产品的目标定位及设计原则，旨在为设计师们提供沂蒙红色旅游文创产品设计的发力点。沂蒙红色旅游文创产品核心是利用设计符号学的理念思路来将独特的红色文化、地域风貌和时代精神凝聚于文创产品之中，更好地弘扬沂蒙红色文化，使沂蒙红色文化从本土走向各地。因此，深入探索沂蒙红色旅游文创产品设计原则，把握设计理念，找准设计方向，提升市场发展潜力和生存力是沂蒙红色旅游文创产品设计的必然要求。