黑龙江冰雪文化与旅游融合发展研究

冯 引

（哈尔滨学院，黑龙江哈尔滨 150086）

引言

黑龙江省位于我国东北部，为温带大陆性季风气候，夏季温热多雨，冬季寒冷漫长，冬夏温差极大，无霜期短。寒冷的气候条件使其拥有独特的冰雪资源和深厚的冰雪文化积淀。深入挖掘冰雪文化内涵，促进冰雪文化与旅游融合发展，是保护、传承和发展地方特色文化的现实需要，也是推动黑龙江旅游产业转型升级、开创高质量发展新局面的必然举措。

一、文化与旅游融合发展的价值

科学技术的发展极大地促进了不同产业间的渗透融合，文化与旅游具有融合发展的天然特质，文化赋予旅游灵魂，旅游助力文化繁荣发展。

一方面，文化与旅游相融合是促进文化事业繁荣发展的重要路径。文化是一个民族最深层次的精神基因，文化事业繁荣是国家兴盛、民族强大的内在动力。在宏观上通过制定加强文旅产业建设的一系列重大发展战略，能够为地方特色文化的保护和开发利用创造良好的外在条件。深入挖掘和整合地方特色文化资源，以旅游业为传播载体，大力发展特色文化旅游产业，在吸引游客观光体验的同时，能激发文化创新创造活力，带动文化产业发展，有效增强文化的传播力和影响力[1]。

另一方面，文化与旅游相融合是促进旅游产业转型升级，激发其活力和潜力的内在动力。近年来，随着人们生活水平的提高，人们对旅游体验也有了更高的要求。文化是旅游的核心要素，没有文化元素的旅游是没有发展空间的。《长安三万里》是2023年广受赞誉的一部影片，也是成功的文创产物之一。这部影片的热映使人们对唐诗、唐舞有了极大的兴趣，更是推动了西安的旅游经济发展。影片的主创团队精心研读唐代文化相关书籍，观摩长安城复原图，从中汲取灵感，通过影视作品将唐朝文化与旅游相结合，向观众展现了一幅充满诗意的唐朝历史画卷，彰显了这座历史文化名城的魅力。不断加强对资源的整合和开发，通过民俗文化观光游、红色文化游、科教文化游等方式，采用多元化的传播载体，将地方文化资源与旅游产业相融合，能够赋予旅游产品丰富的文化内涵，使其更加富有魅力，从而更好地推动地方经济发展。

二、黑龙江独特的冰雪文化资源

冰雪文化是由在冰雪自然环境中从事日常生活的人们以冰雪生态环境为基础所创造的具有冰雪符号的生活方式，包括与冰雪有关的冰雪景观、冰雪节、滑雪节等物质层面元素，以及由生活在严寒气候中的人们展现出来的搏击冰雪，不畏艰险、勇于拼搏和创新的性格特质等精神文化元素[2]。

黑龙江人每年有较长时间在冰天雪地中生活，这在一定程度上给人们的生活娱乐、交通出行、经济生产带来了阻碍。但独特的自然地理环境也赋予了这片土地上的人们独特的个性特征和文化气质。黑龙江的冰雪文化历史悠久，具有浓厚的民族文化风情。生活在大兴安岭原始森林中的鄂伦春族先民利用由兽皮、兽毛和木头做成的装备滑雪和狩猎，被誉为“兴安岭上的猎神”；满族的“雪地走”是妇女极其喜爱的一种雪上体育活动，冰上运动有“跑冰鞋”以及由此创造出来的“滑冰车”“抽冰嘎”“冰嬉”等多项体育活动；寒冷的冬季交通不便，赫哲族人发明了狗拉雪橇，即使在深雪中也可以畅通无阻。凝结着各民族人民生活智慧的冰雪活动不断创新，形成了带有鲜明少数民族特点的地域性冰雪文化活动项目，极大地丰富了黑龙江地区冰雪文化生活的内涵[3]。

黑龙江的冰雪文化还具有中西结合的特质。20世纪初，随着中东铁路的建成，地处欧亚大陆桥要冲的黑龙江，特别是作为中东铁路枢纽的哈尔滨成为一个文化兼容的国际商贸中心，先后有30 多个国家的侨民移居至此。国外的移民潮带来了丰富多彩的异域文化，将欧洲的滑冰、滑雪、雪橇等冰雪文化运动传播到哈尔滨，以冰雕、雪雕为主的冰雪艺术表现形式、冰雪建筑文化、冰雪服饰文化等也融入黑龙江的冰雪文化之中[4]。

近年来，黑龙江省充分利用自然环境资源，将冰雪文化融入旅游产业之中，创造出冰雪文化内涵不断丰富、冰雪旅游蓬勃发展的局面。哈尔滨市民将水桶等简单工具作为模具，将水自然冷冻制成冰灯，从而丰富了人们在漫长冬季的文化生活。1963年的农历正月十五元宵节，哈尔滨在兆麟公园首次展出冰灯，创造了万人空巷看冰灯的盛况，哈尔滨冰灯游园会开创了我国现代冰雪文化的先河。创办于1985 年1 月5 日的中国·哈尔滨国际冰雪节是我国历史上第一个以冰雪文化为主要内容的具有较大国际影响力的冰雪主题活动，被称为世界四大冰雪节之一。此外，黑龙江国际滑雪节、中国雪乡旅游节、齐齐哈尔关东文化旅游节、大庆雪地温泉节等冰雪节庆活动使黑龙江冬季旅游享有盛名。哈尔滨市作为我国冬季旅游的热门城市，2022 年冰雪季旅游总收入超过300 亿元，连续6 年荣获全国十佳冰雪旅游城市榜首。2023 年7 月8 日，哈尔滨成功申办2025 年第九届亚冬会，展开了冰雪经济发展的新蓝图。

三、黑龙江冰雪文化与旅游深度融合的对策

为实现黑龙江旅游产业的转型升级，促进区域特色文化的保护、传承和创新，必须坚持以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，加强统筹设计，找准着力点，推进文化与旅游产业全方位、多领域、各角度深度融合[5]。

（一）深入挖掘冰雪文化资源及其精神内核

黑龙江省有着得天独厚的冰雪资源，全省冰冻期、降雪期长达4 个月，雪量大、雪质好，是中国滑雪资源最富集的省份。黑龙江人在长期的生产生活中创造出了具有浓郁地方特色的冰灯、冰雕、雪雕等冰雪艺术形式；寒冷的气候也锻造了黑龙江人坚毅、勇敢、乐观的个性特征，形成了以冬季体育运动竞技项目和冰雪体育教育为核心的冰雪体育文化；北方独有的冰雪文学创作、饮食、居住、民俗等文化样式，构建了以冰雪为主题元素的特色文化体系；“抗联精神不是一时铸就的，经历了抗日战争14 年的孕育、发展、成熟等过程，凝结升华为宝贵的精神财富，它是持久的，内涵是丰富的”[6]。黑龙江冰雪文化也彰显了东北抗联英雄在极其恶劣的自然环境下与日寇浴血奋战，用鲜血写就的伟大的东北抗联精神。要想推动黑龙江冰雪文化与旅游融合发展，就要加大对其文化内涵和价值的挖掘力度，梳理其所蕴含的人们与恶劣自然环境抗争的勇敢、乐观的精神文化特质，根据不同资源和精神内核设计旅游活动场景，切实推动冰雪文化资源创新性转化和发展[7]。

（二）加大宣传力度，丰富宣传手段

采用形式多样的宣传手段让公众了解黑龙江的文化特色，是传承黑龙江冰雪文化、发展黑龙江冰雪旅游经济的前提。当前，互联网技术迅猛发展，黑龙江冰雪旅游行业要充分发挥以电视、广播、报纸为代表的传统媒体和网络宣传的双重优势，拍摄能够体现冰雪文化内容的影视作品，建立影视传播基地，利用电梯、地铁等公共区域放映宣传片；利用以数字传播技术为支撑的新媒介，如微信公众号、抖音、微博等网络平台发布活动信息，推送相关的内容，并设立相应版块进行互动；设计黑龙江冰雪旅游应用程序（Application,App），让公众能便捷准确地掌握冰雪项目的文化背景、产品介绍和门票信息等资讯。同时，可以借助名人代言、歌曲创作等方式对黑龙江冰雪文化品牌形象进行广泛宣传。为增强宣传效应，还要加强国际文化交流合作，积极承办国际冰雪体育赛事、重要会议、文化活动，从而有效推广黑龙江冰雪文化资源和旅游项目[7]。

（三）打造文旅融合精品，创新文旅产品发展模式

升级已有的中国·哈尔滨国际冰雪节、太阳岛雪博会、哈尔滨冰灯游园会、中国黑龙江国际滑雪节等冰雪节庆活动，整合各类文化资源，大力发展冰雪文化创意、冰雪休闲娱乐活动等冰雪产业，针对不同群体打造“大美雪乡”“冰雪森林”“鹤舞雪原”等冰雪旅游产品和线路。增加冰雪旅游项目的互动环节，让游客参与制作冰雕或雪雕；设计和搭建各类冰雪场景，让游客了解冰雪艺术创作的过程，增强冰雪文化的互动性和趣味性。提升采用数字媒体技术开发文旅融合产品的能力，运用虚拟现实、5G、超高清、增强现实等信息技术，展现黑龙江冰封千里、万里雪飘的冰雪文化风貌。利用黑龙江特有的生态文化与红色文化资源，倡导将红色游与生态游、乡村游、冰雪游、亲子游等结合起来，与教育、文化、体育、农业等整合起来[7]。

（四）加强冰雪文化旅游产业人才队伍建设

打造一支通晓冰雪文化知识、冰雪艺术创作及文化旅游发展的复合型人才队伍是推动黑龙江冰雪文化与旅游深入融合的关键。为培养能够满足黑龙江冰雪文化旅游产业发展需求的各类人才，高校在人才培养方案中应明确对文旅人才的培养目标，要求相关专业加强对冰雪文化资源、冰雪文化历史、冰雪文化精神等理论知识的授课，加大对从事冰雪文化传播、艺术创作规划设计、运营管理等工作的中高级专业管理人才的培养力度。开发和利用研究黑龙江特色文化资源的教材，注重理论与实践相结合，组织学生参加冰雪文化节庆和冰雪赛事，鼓励有艺术创作特长的学生设计冰雪文创品，指导学生申报与此相关的创新创业项目。引进文化与旅游产业融合发展领域的人才，引进国内外高水平的冰雪体育教练员、赛事运营管理人员、创意设计人员等专业人才，为其提供住房、医疗、教育、公共服务等方面的优惠政策，强化黑龙江冰雪文旅产业发展的人才支撑。

（五）加强基础设施建设，完善保障机制

政府要针对冰雪文化旅游发展制订系统的规划，在资金、制度、监督管理等方面提供保障。设施优良的冰雪文化活动场地和竞技场地是公众了解冰雪文化、参与冰雪活动的基本载体。黑龙江现已建成上百座先进的滑雪场，省内各地市也都有满足群众开展冰雪活动需求的滑冰馆及滑雪场。为了实现黑龙江冰雪旅游产业提档升级，政府要做好顶层设计和总体规划，加大资金投入力度，设立文旅融合发展投资基金，进一步提升冰雪文化活动场地的设备层次，建立冰雪民俗博物馆、冰雪建筑博物馆等，并在其中融入最前沿的科技元素，真实、立体地展现黑龙江独特的冰雪文化魅力。要建立健全各种法规制度，加大冰雪文化市场环境治理力度，加强对涉及这一领域的交通、物价、卫生等方面的监管，健全安全监控责任体系与工作机制。同时，号召社会各界积极参与冰雪文化旅游项目的开发与设计，鼓励冰雪文化艺术创新，营造一个保障有力、全民支持的发展环境。

黑龙江要以筹备2025 年哈尔滨亚洲冬季运动会为契机，践行“绿水青山就是金山银山，冰天雪地也是金山银山”的理念，进一步发挥冰雪文化资源优势，创新冰雪文化传播路径，发掘冰雪旅游发展新动力，着力将“冰天雪地”变成“金山银山”。