景宁畲族文创产品的设计现状与创新应用研究

潘心然 林竟路

摘要：促进民族文化的创新传承。挖掘畲族文化内涵，提取特色文化。同时收集整理景宁畲族文创产品的设计案例，结合景宁文创产业概况，先以物质载体分类作初步分析，再比较分析当地文创产品，归纳总结设计现状与方法。得到景宁畲族文创产品的现状，找到民族文化与现代审美相平衡的方法。该方法一方面有利于文创产品的发展，另一方面有利于畲族文化以及其他民族文化的发扬与传承。

关键词：景宁畲族 民族文化 文创产品 设计 创新应用研究

中图分类号：J524.1 文献标识码：A文章编号：1003-0069（2023）13-0006-03

Abstract：Promote the innovation and inheritance of national culture.Excavate the cultural connotation of the She nationality and extract the characteristic culture. At the same time，collecting and sorting out the design cases of Jingning She Nationality cultural and creative products，combined with the general situation of Jingnings cultural and creative industry，firstly make a preliminary analysis by material carrier classification，then compare and analyze local cultural and creative products，and summarize the design status and methods. Get the status quo of the cultural and creative products of the She nationality in Jingning，and find a way to balance national culture and modern aesthetics. On the one hand，this method is conducive to the development of cultural and creative products，and on the other hand，it is conducive to the development and inheritance of the culture of the She nationality and other ethnic groups.

Keywords：Jingning She Nationality National culture Cultural and creative products Design Innovative applied research

引言

畲族拥有许多独特的物质文化和精神文化，这些文化经过时间与历史的积淀，融入畲民生活，承载整个民族的精神与信仰。然而当今许多传统民族文化正逐渐消磨，处在发达地区的景宁畲族无可避免地受到冲击：高皇歌被逐渐遗忘、盘瓠传说成为禁忌、彩带编织几近失传......文化的褪色影响到地区的发展，出现譬如人才流失严重、经济发展凝滞不前等社会状况。而文创产品的兴起，给畲族文化一个发扬传承的契机。文创产品因具有广泛的使用价值和符合当下潮流的审美价值在国内蓬勃发展，成为传播文化的重要途径。景宁畲族紧抓这一机遇，将彩带、服饰、凤凰图腾等元素融入现代产品并加以推广，提升知名度的同时，更促进了本土传统文化的生存与发展。

一、畲族的民族文化内涵及特点

民族文化的产生及表现方式与整个民族历史环境息息相关。畲族长期以刀耕火种的方式生活。作为历史上相对弱势的少数群体，畲民常受历代统治阶级压迫，自隋唐起不断迁徙，这期间衍生出的传统文化、社会习俗、民族思想是适应迁徙生活、与汉文化不断交织碰撞的结果。譬如彩带作为畲族传统手工艺品，因畲民住所飘忽不定，编织时没有织带机，畲族妇女会将经线一头扎在身上，一头挂在柱子或树上坐着织[1]；再比如盘瓠传说中，主人公“盘瓠”的形象由“犬”演变到“犬首人身”，再转变为“龙鳞”“龙犬”等在汉文化中极具地位的瑞兽形象......在迁徙的历史中，畲民一方面不断适应艰苦的自然环境，一方面将本族文化与汉文化融合碰撞，形成当下的畲族特色文化，如表1。

畲族只有语言没有文字，大量民族记忆只能靠口耳相传、碑铭族谱保存下来，文化传承与发扬充满局限，这一度使其处于少数民族文化边缘[2]。在文化商业化的现代社会，畲族要摆脱这种状态，需要借助设计之势突出重围，文创产品就是其中非常重要的渠道。

二、景宁畲族文化产业现状

（一）区域优势明显，产业资源丰富

景宁畲族自治县是华东地区唯一的民族自治县。依靠这一名片，当地旅游产业繁荣，地区经济得到发展。在此基础上，用讲述、互动等方式向游客传达民族特色，增加畲族文化对外传播力度及自身活力，为文创产业发展营造良好环境。此外，坐落于景宁的畲族博物馆及畲银博物馆馆藏品琳琅满目，文创产品开发独具优势。目前，景宁畲族文化产业在多方努力下不斷发展，服饰、畲银、歌舞表演等行业规模逐步成熟，正不断产生新的经济效益[3]。

（二）文创产业发展环境良好，政策支持力度大

景宁经济情况良好、文化资源丰富，文创产业的发展拥有得天独厚的条件。同时，在当地政策大力推动下，景宁文创产业即将迎来新的发展阶段，产品的开发将更有广度与深度，畲族文创设计正处于非常难得的发展时期。

三、景宁畲族文创产品的设计现状与创新应用

（一）景宁畲族文创产品概况

通过田野调查与线上调研的方式采集相关文创设计信息，对景宁畲族文创产品的设计作初步分析，将其按物质载体划分为居家生活类、办公用品类、服装配饰类、珠宝首饰类四类，如表2。

1.居家生活类：目前景宁有许多富有民族文化内涵的居家生活类产品，如抱枕、音箱、茶具套装等。这类产品是近年开发较为完善的一类，大部分对彩带、服饰、凤凰等文化元素做出较为深入的探索和设计。

2.办公用品类：当地办公用品类的产品色彩鲜艳，大多选用服饰作切入点，且常因过于侧重“民族”属性，无法与办公场所匹配，致使产品使用率不高，整体设计有待提升。

3.服装服饰类：此类产品大部分结合凤凰图腾、景宁式服装、畲字型等元素作为设计灵感源，包括服装、鞋饰、包类、胸针、帽饰等。在民族文化的挖掘与运用上较为深入，且由于整体性价比较高、产品识别度强、个性化程度高，已形成一定消费市场。

4.珠宝首饰类：在景宁畲族博物馆、畲银博物馆以及多家畲银企业的推动下，珠宝首饰的产品市场逐步成型，多集中于畲银打造，如手镯、戒指、项链、耳饰等。这类银饰产品虽造型各异，但大部分仅使用彩带图案、畲族符号、凤凰形象这三种文化元素，设计语言直白。

（二）景宁畲族文创产品的创新应用现状

1.文化元素转化水平良莠不齐

文化元素的提取转化是指从众多文化中选取具有代表性、识别性、感知性强的地域文化元素，运用不同设计手法加以处理，形成独立的设计元素[4]。景宁畲族文化资源丰富，从服饰到歌舞、工艺到图腾，都能直接提取到设计所需的纹饰、造型与色彩。而诸多元素的存在要求设计师对当地文化深度考察，筛选出最具辨识度且易被大众接受的文化元素。从目前产品中可知，设计师已完成这部分工作，提取凤凰形象、“凤凰装”传统服饰、彩带编织肌理、字符纹样等元素加工转化。

然而，景宁畲族文创的设计转化水平略有差异。优秀的产品涵盖多样的设计手法。图案转化方面，多用图案叠加、渐变重组、变换二方连续与适合纹样、变单个传统图案为多个传统图案等方式处理，加深产品文化内涵[5]。色彩方面，多使用大面积丹青或赤红两色，运用对比、互补等方法形成视觉冲击。造型转化方面，常抛去传统形态样式，采用简洁流畅的线条与几何化构成的处理方式组合创新，把握住民族特征的同时，使产品外观更符合现代审美。如图1，作品以畲族刀耕火种的迁徙生活为灵感源，将“畲”字型、畲族服饰、凤凰图腾三种元素卡通化，用几何重构法打造头戴斗笠、身穿畲服的卡通形象，再运用音箱的特定功能，让畲音以对山歌的形式融入产品，既增添了趣味性，又展现出畲族特点。但部分产品文化元素转化不恰当。如图2，产品将服饰元素抽象化、线条化后，直接移植于公文包中，并且以亮度较高的蓝色为主色调，整体充满运动、休闲的视觉感受，与商务用品的定位不符。该设计未将产品形态、功能及适用场合等方面结合统一，透露出矛盾感。因此，文化元素的应用转化切忌生搬硬套，需要综合考虑产品情况再做设计。

2.文化内涵表达优劣差别大

文化内涵的表达主要包括神话传说、民族信仰、民俗节日等非物质性文化元素，且会基于设计师教育程度、设计能力、对文化理解程度等多方面的个体认知体差异，以不同形式展现不同结果。景宁畲族有凤凰崇拜、盘瓠传说、节日“三月三”等民族文化。由于根据内涵创作的产品往往具有浓厚的畲乡风韵与人文气息，更加契合民族文创产品的设计需要，因此市面上出现频率颇高。

景宁畲族文创设计文化内涵表达优劣差别大。部分产品会根据设计需要，将元素通过立体化、抽象化、创新复用等方法融合于产品之中，保证文化特征的充分显现。如图3，作品将凤凰简化，以“S”形姿态展现，取“畲”意。凤尾舒展为“S”的上部，凤头构成下部，“畲”字置于其中，用赤、青、银三色调和，整体韵律协调，造型优美，寓意美满，颇具畲族风情。不过，由于文化内涵的表达极其依賴设计者的创作能力，提取转化时有许多不确定性。产品容易出现设计过度、盲目拼接与元素堆砌等情况。如图4，同样是凤凰意向的再设计，作品的凤凰形象过于传统、纹样运用缺乏层次，“意”与“形”的结合仍不够融洽，设计稍显生硬。且由于汉文化中也有凤凰元素，产品虽以蓝染形式统一风格，用意符文字加强民族特色，但仍难以区分两族文化。这其中不免有文化理解缺位、设计思维僵化等缘由。因此，需通过横向考察民族的地域特点、社会民俗和精神信仰，纵向挖掘地方文化背后的故事与逻辑，多角度、多维度思考设计元素与表达形式，将其巧妙融入民族文创中，使产品的内涵与特质得到提升。

优秀的民族文创产品应遵循上述四项设计原则，用独一无二的文化元素，推动民族文化的传承发展，提高民族竞争力；用创新的设计思维，营造良好的民族文化氛围；用货真价实的产品，树立优质的品牌形象；用情感的共鸣，讲述精彩的民族故事。

（三）储备人才，提高相关工作者综合素质

设计师作为产品核心创造者，是产品、创意、文化内涵结合的桥梁，在推动文创产品与产业的进步中发挥不可替代的作用。企业机构可通过设计大赛、创新竞赛、内部培训、对外招聘等方式挖掘专业设计人才。此外，还需提高如销售人员、手艺人、品牌运营者等相关文创工作者的综合素质，主要包含以下两方面：一方面，需樹立学习观念，充分吸收民族文化内涵，了解设计工作的内容与价值；另一方面，针对现有工作者定期组织培训，加强专业能力，使其拥有前卫的审美眼光，令文化与产品的结合工作在各个环节均得到合理展开。设计师与其他工作者相互沟通、配合，能使文化元素得到更合理的解读和运用，以更高的效率制造出创新与实用兼具、情感与文化共存的民族文创产品。

（四）营销宣传，充分运用互联网传播优势

文创产品的宣传营销不仅依靠传统媒体，还要抓住互联网时代特性，充分运用新媒体的时效性与互动性，培养博主、积累流量。目前，景宁主要通过展览、新闻报道、景区售卖等传统形式传播信息。这使定位于年轻化、娱乐化的文创产品甚少出现在年轻消费者的视野范围，营销渠道较窄。纵观市场火热的故宫博物院文创与敦煌研究院文创，其走红离不开新媒体的推广与粉丝的支持。为进一步扩大民族文化影响力，需加强抖音、微博、小红书等网络平台的产品营销，用幽默轻松的文案内容提升消费者与产品的互动感与认知度，拓展消费市场。

结语

景宁畲族文创产品的设计发展潜力大，但由于各村落人才资源与发展意识不均衡，整体上依然有文化元素转化良莠不齐、文化内涵表达优劣差别大、技法沿用水平参差不齐的问题。对此民族文创产品的设计应从地域优势挖掘、产品设计创新、人才储备培养、媒体宣传营销四个方面入手，加强文化内涵的表达能力，拓宽新媒体运营平台，最终促使产品在拥有民族文化内涵的同时，拥有符合大众审美的商业价值。

基金项目：浙江理工大学浙江省丝绸与时尚文化研究中心基地成果。

参考文献

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