数字经济赋能辽宁省体育产业高质量发展研究

胡 胜, 周芳竹, 田 吉

(沈阳大学 体育学院, 辽宁 沈阳 110041)

“数字经济”是继工、农业经济之后的主要经济形态,是以大数据资源为主要生产要素,通过综合运用多种现代信息科技,在提高经济效率的同时,又注重社会公平实现,使得资源快速优化配置,实现经济高质量发展的一种新经济形态。2019年,国务院办公厅发布的《体育强国建设纲要》指出:加快推动互联网、大数据、人工智能与体育实体经济深度融合,创新生产方式、服务方式和商业模式,促进体育制造业转型升级、体育服务业提质增效[1]。这就是说大数据技术、区块链技术和云计算技术等与体育实体经济融合,使体育产业逐渐走向了数字化发展的新阶段,表明了依托数字经济助推体育产业发展的重要性。通过充分利用数字经济的优势,可以促进国民经济的迅速发展。

目前, 辽宁省体育产业处于迅速发展阶段, 在发展过程中难免显现出一些不足。具体而言, 即体育产业在结构合理性方面还有待进一步优化, 服务质量还有待提高, 品牌价值还不够突出等。将数字经济的特性赋能于辽宁省体育产业的发展之中, 有助于催生体育新产品、新模式和新业态, 提高体育行业消费水平, 激发消费者的购买意愿, 进而促进体育消费市场的迅速发展[2]。通过数字经济赋能的手段更加有利于辽宁省体育产业的迅速发展, 为此, 辽宁省应当充分利用现代信息科技的优势, 实现体育产业的数字化发展。

一、辽宁省体育产业发展现状

2021年8月,国务院印发《全民健身计划(2021—2025年)》(以下简称《计划》),就今后一个时期促进全民健身更高水平发展,更好满足人民群众的健身和健康需求作出部署。《计划》提出:优化产业结构,加快形成以健身休闲和竞技表演为龙头、高端制造业与现代服务业融合发展的现代体育产业体系[3]。关于体育产业发展,在《辽宁省“十四五”体育事业发展规划》中明确提出发展目标:体育产业总规模达到2 000亿元,体育产业增加值年均增速高于全省GDP增速,占GDP比重稳步提升,体育消费潜力得到更大释放[4]。加快发展体育事业,提升竞技体育水平,促进体育产业蓬勃发展,建设体育强省。

1.辽宁省体育主体产业状况调查

体育主体产业是指发挥体育自身的经济功能与价值的经营活动内容,如对体育竞赛表演、体育训练、健身休闲、体育培训等方面的经营。辽宁省依托雄厚的体育场地及竞技体育基础,以健身休闲、竞赛表演等为主体产业的辽宁体育市场规模已初步形成[5]。其中,竞赛表演业是以体育竞技、表演的方式向市场提供观赏性体育服务产品的组织机构与活动的集合体,也是辽宁省体育产业中的支柱型产业。以大连国际马拉松、沈阳怪坡滑雪场、大连长山群岛体育产业基地等为代表,通过打造自主“IP”体育赛事和体育活动,形成了辽宁省体育产业发展新格局。

据“辽宁这十年”主题系列新闻发布会的信息,在近三届夏、冬季奥运会上,辽宁培养出郭跃、李娜、孙玉洁、郑姝音、丁霞、颜妮、崔晓桐、刘洋、徐梦桃共9位奥运冠军;目前,辽宁省共有32名运动员获得31个奥运会冠军,获得冠军数量全国排名第一[6]。辽宁“三大球”备受瞩目,篮球项目作为本省竞技体育龙头项目,在第十四届全运会上首次夺得了男子篮球全运会冠军,并在2017—2018年赛季首次问鼎CBA联赛冠军;2022年,大连市被确定为“十四五”时期首批全国足球发展重点城市;中国女排三次获得奥运冠军,辽宁运动员都作出了重要贡献。在2022年北京冬奥会期间,辽宁省冬季运动项目取得飞跃式发展,共有17名运动员和18名教练员参赛,最终获得1金、1银的历史最好成绩,参赛人数、参赛项数及运动成绩均创历史新高,辽宁省代表团实现了“全项目参赛”和“夺取最佳成绩”的目标,并处于全国领先水平。辽宁省实施的“金牌+影响力”双核心发展战略,做到了竞技体育综合实力国内领先,冬季、夏季项目均衡发展。

为丰富全民健身赛事活动,辽宁省持续开展“冰雪辽宁”“攀登辽宁”等健身系列品牌活动,开展线上线下相结合的创新发展模式,积极推动“一市一品”体育名城创建活动。举办沈阳马拉松、中国(沈阳)国际赛艇公开赛、“和平杯”国际青少年足球邀请赛等大型国际国内赛事活动,逐步推动辽宁省各地区积极开展特色鲜明、影响力大的品牌体育活动,更好地实现健身组织网络覆盖城乡,体育赛事活动丰富多元,科学健身指导更加普及。

同时,辽宁省竞技体育市场的发展必然带动其他体育主体产业的发展,如体育娱乐、体育教育与培训等行业。随着体育设施的不断完善,社会大众积极参与到体育锻炼、体育娱乐中来,促使体育锻炼融入到人们的日常生活之中。进而实现了较好的经济效益,为辽宁省体育主体产业持续发展奠定坚实的基础。

2.辽宁省体育相关产业状况调查

体育相关产业指为体育活动提供服务的经济活动部门,如体育设施建设、体育彩票和体育用品及相关产业制造与销售等。根据国家体育总局《关于开展2020年度体育场地统计调查工作的通知》(体经字〔2020〕354号)数据显示,截至2020年12月31日,辽宁省体育场地总数为71 851个,体育场地总面积为9 169.71万m2,人均体育场地面积2.15m2,居于全国前列。田径场地4 576个,占地面积3 578.78万m2。辽宁省球类场地33 786个,足球、篮球和排球“三大球”场地24 810个,占比为73.43%;乒乓球和羽毛球场地7 077个,占比为20.95%;其他球类场地1 899个,占比为5.62%[7]。辽宁省体育产业雄厚的体育场地建设,为辽宁省体育产业的发展提供了有力支撑。

体育用品制造业是主要生产用于体育活动并符合体育活动要求的一种特殊生活消费品企业的集合体,主要为竞技体育服务。体育用品包括运动服装、运动鞋、个人运动防护用品与体育辅助用品等7大类。目前,辽宁省现有体育用品生产企业发展仍较为缓慢,大多数企业缺乏竞争性、经营规模较小,与其他城市、地区的体育用品生产企业相比而言,多数体育企业生产的体育用品档次较低、价格偏高。随着我国本土品牌(李宁、安踏、鸿星尔克等)进军国际市场,我国体育产业增加值迅猛发展,同时也为辽宁省体育相关企业改进生产经营理念,赋能体育事业高质量发展提供了契机。

目前,辽宁省体育彩票市场活跃,根据《中国体育报》数据显示,2021年辽宁销售体育彩票53.52亿元,筹集公益金13.56亿元。辽宁体彩紧紧把握国家公益彩票的定位,截至2021年9月,辽宁体彩已累计筹集公益金超过198亿元,为推动辽宁体育事业不断取得新突破、助力辽沈大地公益事业发展提供资金保障,展示了体彩作为“体育事业生命线”和“公益事业助推器”的重要作用[8]。

3.辽宁省体育产业高质量发展的有力条件

当前,我国的经济发展已由高速阶段转向高质量阶段,高质量发展是全面建设社会主义现代化国家的首要任务。在新发展理念的引领下,数字经济已逐渐成为助力体育产业高质量发展的重要引擎。

在这样的大背景下,辽宁省体育产业的高质量发展已具备较好的基础条件,并取得了一定的成果,同时也在不断上升。由于2020—2022年的特殊原因,本文以三年前的数据加以说明,即辽宁省体育局发布的关于2019年辽宁省体育产业总产出和增加值可知,辽宁省体育产业对GDP的贡献总额为1 064.44亿元,增加值为361.76亿元。从体育产业内部结构看,体育用品及相关产业制造总产出和增加值分别为620.36亿元、141.44亿元,在辽宁省各体育产业排行榜中稳居榜首。其他体育服务业排名第二,总产出为124.70亿元、增加值为49.11亿元。而剩余九项合计总产出值为319.38亿元、合计总增加值为171.21亿元[9]。如表1所示。

表1 2019年辽宁省体育产业总产出和增加值[9]

通过分析已有数据可以看出,辽宁省在借助新的信息技术构建新的生态系统和商业模式来面对辽宁省体育产业高质量发展的历史机遇与结构转型契机中,已取得一定的成果。但还需重视辽宁省体育产业规模,注重辽宁省体育产业结构合理化[10];通过高质量体育人才培养、提高服务质量与增设体育消费试运营点等手段不断提高辽宁省体育消费水平,补齐辽宁省体育产业发展短板[11]。还要与国家的重大战略部署相对接,提出新的赛事服务举措,出台激励性政策,如提供扶持性资金,吸引各企业入驻辽宁省体育产业的发展建设,等等。在促进辽宁省体育产业高质量发展的同时,还应充分发挥体制创新及要素协同的作用,从而完善辽宁省体育产业结构,逐步增强其承载力,最终实现辽宁省体育产业要素的协同发展。

二、数字经济的内涵与特征

1.数字经济的内涵

数字经济作为实现经济高质量发展的一种新的经济形态, 是以大数据、人工智能、区块链、移动互联网与云计算等信息通信技术为载体, 基于信息通信技术的创新与融合来驱动社会生产方式的改变和生产效率的提升[12]。数字经济的内涵需要从两方面来理解。

(1)从实践发展角度。数字经济的发展推动数据全要素价值化的过程。数据是数字经济发展的核心生产要素,以数字基础设施建设为基石,以数字政府治理手段为保障,以促进数据安全高效流转,最终实现数据全要素生产率提升及经济的高质量发展。以数字经济助力经济社会的全面发展,将更好服务于“双循环”的新发展格局,助力经济高质量发展,更好满足人民日益增长的美好生活需要。

(2)从作用机制角度。数字经济创造了新的商业模式,数字技术优化了传统要素资源的配置,使得新产品、新模式与新业态不断涌现。大数据帮助行业流畅地运行、进而推动供给与需求更好的匹配。数字技术强化各行业协调发展,有效整合供需数据,打破传统行业壁垒,促进不同领域之间生产的高效协同发展。

2.数字经济的特征

(1)产业形态层面。这一经济形态的构成要素包括两个部分,分别是数字产业化、产业数字化[13]。其中,数字产业化是指在市场大环境下,利用现代技术来展示数字的一种广泛形式,从而推动数字产业的高速发展。现在使用的各类云相册、云盘和数字电视等,就是利用数字技术做成的高质量产品。产业数字化是利用现代信息技术对传统产业的各个方面进行大规模改造。产业结构优化升级是提高我国经济综合竞争力的关键举措。研究结果表明:数字化程度每提高10%,人均GDP即增长0.5%～0.62%[14]。产业数字化推动网络信息技术等现代化技术手段与经济发展深度融合。

(2)技术创新层面。技术可以促进数字经济的迅速发展,而这一经济形态的迅速发展也依赖于数字技术创新的支撑。当下移动互联、数据、智能5G与区块链等新技术集群式、交互式发展,呈现“爆发式”发展态势,为技术推动创新提供无限可能,数字经济时代已是大势所趋。不同的数字技术带来的变化各异,移动互联网带来了连接、协同和共享;大数据技术能够汇集并处理海量、实时的数据,让创新皆有所倚;人工智能使人们从智能交互到对场景的智能感知,再到数据驱动的智能洞察与决策,让智能无所不及。

(3)社会治理层面。数字治理的核心命题就是保障数字经济持续、健康的发展。数字治理的主要任务是建立一套适合于数字经济发展和社会治理的新规则,为数字经济保驾护航。在数字化的背景下,政府在社会治理中发挥引领数字经济、数字社会和数字生态的火车头作用,有效解决数字经济发展带来的新挑战,推动数字经济更好的发展。

三、数字经济在体育产业高质量发展中的作用

在数字经济发展中,数字化体育产业发展已逐渐成为时代潮流。大力助推体育产业数字化建设,可有效推动体育产业的高质量发展。体育产业高质量发展是加快体育强国建设的重要动力源泉,《体育强国建设纲要》中明确指出:到2035年我国体育产业将成为国民经济附带支柱性产业。数字化体育能够推动体育产业智能升级,培育新的经济增长点,引导和塑造大众体育消费,为促进体育产业高质量发展提供新动能[1]。

1.助推体育产业供需交互发展

数字技术在一定程度上整合体育产业形态, 重新定义服务场景, 拓宽大众原有的消费习惯, 更新大众的消费模式与消费观念。当前“线下”体育产业不断走向数字化转型升级的道路, 并在转型升级的基础上不断进行技术创新。在数字技术的支撑下, 数字化经济逐步实现供给与需求间的平衡,并带动体育产业走向高质量发展的变革, 逐步推进“线上”与“线下”体育产业发展模式的融合。

2.促进体育产业结构配置优化完善

伴随着数字技术的发展体育服务的应用衍生而出,其存在为体育产业结构配置创新提供了多样化的支撑。以体育表演竞技行业为例,数字技术已全面渗透到竞赛表演行业的各个领域,并且蔓延至整个竞赛产业链,从而扩大了竞赛服务的多元化场景。通过数字技术的加入,加速了数字化体育产业的高速转型,从而为体育服务的应用带来更全面的新场景。数字化模式促进了体育产业中各企业、各部门间的协调发展,形成了数字化发展模式带动体育产业实现良性互动的局面。传统的体育产业与数字化体育产业实现了深层次的迭代融合,培育了以消费者为中心的互联网良性互动的格局。

3.提升体育产业商品服务质量

数字技术有效带动了体育制造、体育服务等与体育相关产业的适应性创新。通过人工智能、区块链与物联网等数字化技术为体育服务业提供重要支持。以当下热门的体育健身休闲娱乐产业为例,数字化技术可以为大众提供有关休闲娱乐的实时信息,让各环节与用户直接进行互动,带给其更好的娱乐体验。

四、数字经济赋能辽宁省体育产业高质量发展的实施策略

1.以数字化调整体育产业结构配置,促进产品提质增效

完善体育产业发展布局,增加体育基础设施供给。结合“十四五”规划,通过激发民众对体育产业的参与热情,增强消费意愿,从而促进辽宁省体育产业市场的迅速发展。特别要关注到数据中心、5G网络等数字基础设施的建设进度,应对数字基础设施建设高度重视,以典型企业或行业为代表,促使5G与大数据、人工智能及工业互联网深度融合。掌握关键数字技术,推动辽宁省体育产业高质量发展。采用“硬件+软件”方式助力辽宁省体育产业高质量发展。应以数字技术为代表进行深入研发,满足辽宁省体育产业的迫切需求,将主要路径设为数字化体育用品产业的发展,以此路径为主要突破口,促使辽宁省体育产业加速进入到新的发展形态。同时,辽宁省相关企业应当加大科研力度,从而实现体育服务业与体育用品制造业的有机融合。以提高数字化水平为目标,加大对体育用品制造业和体育服务业的投入,努力打造更加全面的现代化体育服务业。

2.重视数字经济人才引进,加大技术创新投入

为使体育产业走向数字化发展阶段,应当培养优秀的人才队伍,不仅要重视人才队伍的壮大,还需要关注人才质量。只有依靠体育产业高质量人才才能实现创新驱动战略,才能更好地推进辽宁省体育产业供给侧结构性改革。就目前来看,仍然需要建设一支优秀的体育人才队伍,为此,辽宁省相关部门已出台一系列相关政策,加大了对人才的培养力度,为实现数字经济与体育产业的有机结合提供了人才支持。另外,还应充分发挥辽宁省高校的作用,为社会输送高水平的数字经济人才。针对目前体育产业领域数字经济人才短缺现状,综合类高校需形成“数字经济+体育”的应用型人才培养模式。以高校与企业合作为主要方式建立数字经济人才培育基地,为辽宁省体育产业培养技能优、能力强和素质高的数字经济人才。同时,积极推动辽宁省产学研的相互配合,增强体育人才的专业能力。此外,应加大自主创新力度,提高其研发投入水平,力争取得有竞争力的研发成果,从而解决目前智能运动产品制造及装备(如:智能手表、智能手环与智能眼镜等)过度依赖进口的问题。

3.构建管理运行机制,加强政府调控手段

为了推动辽宁省体育产业的迅速发展,还需不断补充、出台相关配套的规定或制度,这对体育产业市场管理监督机制的完善起到绝对的促进作用。在组建优秀执法队伍的同时,还应当成立监督管理专项小组,以助推辽宁省体育产业的高质量发展。而相关体育企事业单位及个人必须认真遵守行业规定,按照行业规定要求执行,以免市场秩序受到破坏,以此促进辽宁省体育产业的稳健发展。两极分化、重复建设等都是不利于体育产业持续、健康发展的因素。政府应当以推动体育产业规范化发展为落脚点,针对发展中出现的难题制定针对性方案,并通过采用间接与直接相结合的手段加大扶持力度,并且还需根据具体情况,不断调整、完善,继续科学合理地提供资金支持,运用市场规律,促进体育产业迅速发展。

五、结 语

近年来,数字经济规模不断扩大,想要实现辽宁省体育产业稳定有序地向好发展,需要发挥数字经济赋能体育产业高质量发展的作用。数字经济赋能体育产业不仅对传统体育行业的运行机制、发展方式和手段工具等方面进行了重塑,更有效地提升了大众健身水平、培育新的经济增长点及优化体育公共服务。特别是在促进群众体育和竞技体育全面发展,加快建设体育强国的过程中,“数字经济+体育产业”大有可为。未来,数字经济将继续推动体育产业的高质量发展,但在此过程中,仍有许多内在问题值得思考。通过分析辽宁省体育产业现状,研究数字经济的内涵特征,得出数字经济对辽宁省体育产业高质量发展具有助推作用,并提出了数字经济赋能辽宁省体育产业高质量发展的路径,以及相应配套的解决策略,助力实现辽宁省体育产业高质量、快速发展。