瑜伽裤图案构成要素的视觉情感探究

郭嘉跃 张文倩 李瀚霖 夏天生

摘要： 瑜伽裤的图案是消费者挑选瑜伽裤时关注的重要特征，且不同设计能带给消费者不同的感性心理，但目前缺乏运用感性工学方法探究瑜伽裤图案构成要素的相关研究。为了使视觉设计更符合用户的情感偏好，本文以瑜伽裤的图案构成要素作为影响消费者视觉喜好的因素进行研究。运用感性工学的基本原理和评价方法设计调查问卷，使用Adobe Illustrator软件绘制出刺激图，对收集的数据进行均值分析、因子分析和灰色关联度分析。将感性工学方法用于瑜伽裤图案构成要素的视觉情感探究，并使用灰色关联度分析方法得出消费者最喜爱的感性因子。影响消费者情感的瑜伽裤图案构成要素的感性评价因子分别为直观因子、风格因子、气质因子，且图案的类型、位置和对称性的组合能使消费者产生不同的心理感受，能为瑜伽裤产业发展提供一定的参考。

关键词： 瑜伽裤;图案;感性工学;视觉情感;灰色关联度分析;消费者满意度

中图分类号： TS941.17

文献标志码： A

文章编号： 1001-7003（2023）07-0107

作者简介：

郭嘉跃（1985），男，博士，研究方向为神经美学。通信作者：夏天生，副教授，xiatiansheng@gdut.edu.cn。

隨着瑜伽运动的火爆，其用户群体不断扩大，消费者对瑜伽服、瑜伽球、瑜伽垫等相关周边产品的需求快速增加。目前市面上的瑜伽服设计元素丰富，形式多样，而随着运动的深入和用户需求多样化，瑜伽爱好者对面料、裁剪方式和设计元素、设计风格的要求越来越高。在韩国进行的消费者对瑜伽服偏好的调研中显示，大部分消费者对瑜伽服的设计不满意，他们更喜欢具有韩国形象的现代瑜伽服，而不是完全韩国风格或现代风格的瑜伽服［1］，证明了瑜伽服的风格能影响消费者的满意度。随着人们消费习惯的变迁，消费关注点逐渐从服装的质量转向了情感层面的需求，而服装图案的构成繁多，蕴含着人们不同的心理与情感的需求。人们在选择服装的时候，会要求服装风格与自己的心理相契合，更加希望通过服装穿着体现出个人特色和风格，不仅能够展示美，也能够展现精神文化内涵。瑜伽裤是瑜伽服的必要组成部分，瑜伽服的大部分视觉信息来自于瑜伽裤，因此对瑜伽裤的图案构成进行设计，可以更好地满足瑜伽爱好者的心理与情感需求。但目前国内针对瑜伽服设计情感认知的研究比较缺乏，现代服装设计更加工业化和产业化，使服装的情感化设计被边缘化，大部分研究着眼在结构设计［2-3］和穿着的舒适性［4-5］上。因此大部分瑜伽服装企业停留在传统的“好用”的层面，而在“好看”的层面，还没有形成能被大众广泛接受的本土品牌，导致无法满足消费者的情感需求，无法与消费者产生共鸣。

瑜伽属于外来文化，中国瑜伽服的品牌化还不尽如人意，且市场以女性为主导，忽视了男性的需求。瑜伽裤作为面向大众的运动休闲服装，款式图案多样，外来的瑜伽裤品牌风格可能并不足以满足中国消费者的心理与情感需求。因此，本文以瑜伽裤作为切入点，调查消费者群体对于不同瑜伽裤图案构成要素的感性评价，为中国发展瑜伽服装产业提供参考资料。

来自外界的信息约有80%～90%是人的眼睛获得的，通过视觉信息可以探究人的许多心理活动的规律［6］。视觉情感即是将情感以二维构成的形式进行可视化表现，如图形、文字等二维形状都能通过视觉信息传递或影响用户的情感［7］。服装设计是色彩、造型等多种信息的载体，因此视觉情感的表达对服装设计具有重要意义［8］。已有相关研究以纹样为对象研究视觉情感，如欧阳嘉等［9］为了使视觉设计更符合用户的情感偏好，研究了喜字纹样与人视觉情感之间的关系。基于视觉情感的感性工学方法如今被大量应用于服装的相关设计领域中［10-12］，本文利用该方法探索瑜伽裤图案构成要素和用户的感性心理之间的关系。此外，灰色关联分析方法是对系统动态发展过程量化分析以考察因素间相关程度的方法，广泛应用于效果评价类研究［13］。目前多数关于服装感性工学的研究大多通过因子分析来提取感性因子，有的直接通过线性回归系数确定因子的重要程度，但直接运用定量分析方法建立数学模型以将复杂的心理现象简单数量化难以深入、细致地把握研究对象的特征［14］，而灰色关联分析法的分析结果一般与定性分析相吻合，具有广泛的实用性［15］。因此，本文依据感性工学理论，用量化分析方法探究消费者的视觉情感，找出影响消费者对瑜伽裤图案构成要素感性评价的主要因素，并利用灰色关联度分析法关联感性因子与消费者的喜爱度，为设计满足消费者需求的瑜伽裤提供参考。

1 研究方案设计

1.1 设计要素选取

贴体式瑜伽裤修身且延展性好、便于做各种复杂动作，因此受大部分消费者所青睐［16］。其视觉风格主要由结构线和面料拼接体现，结构线即工艺缝纫线，是瑜伽裤结构设计的要素［17］。为了贴合身体，瑜伽裤有多种结构线设计，但随着消

费者审美要求日益提高，结构线不再只为了贴合身体服务，而是越来越多地考虑美观性，与色块共同构成图案，营造视觉的美感。图案包括基础图案和工艺图案，基础图案多为纹样，如植物、人物、几何图形等，工艺图案主要为线型，如直线、曲线［18］。因此本文以结构线与色块组合成的图案作为瑜伽裤的构成要素，在网上搜集了200余张典型的贴体式瑜伽裤图片，划分为直线型、曲线型、纹样型。如果构成要素是自然景物或字母等图形，则为纹样型;如果是线条，则为直线和曲线型。每种类型按对称性分为对称和不对称。根据以往关于裤装结构设计的研究［19-20］，将图案的位置归纳为全身、腿部、腰部、臀部四类，其中以臀部为设计点的瑜伽裤基本都为对称的线型图案，因此选择了曲线和直线对称图案作为样本。腰部、臀部和腿部都是能凸显身体美的重点部位［21］，对于瑜伽裤设计具有重要意义。根据以上设计要素，由专家组票选出各组中印象最深刻且最具代表性的样本图，共筛选出20款瑜伽裤样本图，并使用Adobe Illustrator软件将其绘制成尺寸相同的灰阶无背景刺激图，逐一编号。为了让消费者获得对瑜伽裤的整体印象，每个刺激图包含瑜伽裤的四个视图，上排从左往右为左视图、前视图、右视图，下排为后视图，如表1所示。

1.2 确定感性词汇对

首先，使用八爪鱼采集器收集京东和淘宝电商平台中二十余款不同类型瑜伽裤的上千条评论，筛选评论得出形容词，然后通过查阅相关文献［17］、询问瑜伽教练和瑜伽爱好者继续补充词汇，得到感性词汇212个。根据感性工学中的语义差异法［22］，选择基于消费者视觉感受的感性形容词，删去出现频率最高、重复、词义相近的感性词汇，选取合适的反义词（若没有合适的反义词则再添加贴切的反义词）配对组成20对形容词对。由6位服装设计专家、瑜伽教练和瑜伽爱好者组成的焦点小组共同讨论，首先剔除比较陌生或极不合适的感性词汇，然后选取投票超过一半比例的形容词以达成共识，最后去掉个别不合适或意思相近的形容词对。最终确定的12对感性形容词为：简洁的-丰富的、失衡的-协调的、流畅的-生硬的、细腻的-粗犷的、普通的-独特的、朴素的-高贵的、内敛的-奔放的、成熟的-减龄的、保守的-性感的、传统的-现代的、女性化的-中性化的［23-24］、不喜欢的-喜欢的。前11对形容词用于调查各款瑜伽裤给用户的感性心理，最后一对“不喜欢的-喜欢的”用于调查用户对瑜伽裤的主观喜爱程度。

1.3 调查问卷制作与发放

调查问卷有2个部分，第1部分收集受访者的人口统计学信息，第2部分采用李克特7点量表［25］测量用户对12對感性形容词的感性心理。量表的制作参照问卷差异法以了解受访者的视觉情感，制作前考虑了一些评价量表中常见的误差，比如中间倾向（centraltendency）［26］、晕轮效应（haloeffect）［27］等。考量每组形容词两端极性强度的一致性，通过合理的视图排布使样本图片适配手机屏幕的同时尽可能清晰展现瑜伽裤细节，尽量减少误差。

采用线上问卷星平台发放问卷，在每份问卷之前说明了调查目的、评分规则和注意事项。受访者观看每个刺激图片之后对12对感性形容词打分，刺激图片顺序随机排列。实验中间共休息3次，每次提示被试闭上眼睛听一段1 min的白噪声休息，以获取更加准确的感性评价结果。整个实验大概持续10～20 min。线上共发放问卷106份，回收有效问卷99份，回收率为93%。在调查对象中，男性39人，女性60人，本科以上学历87人。其中，有服装/设计专业知识背景的受访者有64人，占比64.6%;对瑜伽裤有了解的受访者有84人，占比84.8%，保证了数据的可靠性。

2 数据统计与分析

2.1 信度分析

使用SPSS 26.0进行信度分析，感性词对的Cronbach’s α系数为0.924，喜爱度的Cronbach’s α系数为0.855，整体信度为0.914，均大于0.800，则说明问卷具有良好的信度。

2.2 数据统计

问卷调查后共收集到1 188个（99份问卷×12对感性形容词）刺激图评分，采用原点法计算得分。因为问卷采用7点量表设计，故将喜好度之外的形容词对评分减去4，使其得分范围从1～7转换成-3～3，故得分为正的形容词对在感性心理上趋向右边的形容词，得分为负的形容词对在感性心理上趋向左边的形容词，得分数值绝对值越大，感性心理与形容词对的趋向程度越高。对20款瑜伽裤的喜爱度均值进行排序，发现图案不对称时，腿部的曲线图案最受喜爱，而直线图案喜

爱度最低;在全身和腰部，纹样图案的喜爱度最低，腰部的曲线明显优于直线图案。图案对称时，纹样图案的喜爱度最低;在全身、腿部和臀部，曲线图案优于直线图案;腰部的直线优于曲线图案。可以看出，直线和曲线比纹样图案更适合瑜伽裤，腰部更适合不对称的曲线和对称的直线图案，其他身体部位一般更适合曲线图案，这些结果可能是因为不同构成要素能引发不同心理，因此对形容词对进行进一步分析。使用每款瑜伽裤得分均值的绝对值最大的前三个形容词代表此刺激图给人的主要感受，瑜伽裤图案的主要感性心理及得分如表2所示。

2.3 因子分析

首先对11组形容词对进行KMO检验和Bartlett球形检验，以便将形容词对分类并提取出感性因子。KMO值为0613，大于0.600，Bartlett球形检验显著性为0.000，适合作因子分析。首先通过主成分分析法对瑜伽裤刺激图进行解释并降维，找出能尽可能多地反映原始数据的因子数目，结果如表3所示。由表3可知，第1个因子的特征值为5.259，能解释原有11组形容词对的47.813%;第2个因子的特征值为2630，能解释原有11组形容词对的23.912%;第3个因子的特征值为1.551，能解释原有11组形容词对的14.104%。3个因子的累积贡献率达85.828%，且因子特征值均大于1，因此这3个因子能够较好地解释大部分瑜伽裤构成要素的感性心理信息。

为了解释3个主因子的组成成分及便于命名，需要变换因子载荷矩阵以获得具有代表性的典型变量。旋转后的成分矩阵如表4所示，其中因子载荷量反映了因子与形容词对之间的相关程度，因子载荷量的绝对值越大，其所对应的形容词对与因子之间的相关程度越强。参考Osgood等［22］提出的语义空间三要素——评价性（evaluation）、效能性（potency）、活动性（activity）三个维度，对主因子分别进行命名。从表4可以看出，第1因子中载荷绝对值较大的形容词对包括保守的-性感的、传统的-现代的、内敛的-奔放的、朴素的-高贵的、普通的-独特的、简洁的-丰富的，该组的形容词对代表的语义基于社会主观价值判断，能反映出人不同的性格特质/喜好，故归纳为“气质因子”;“成熟的-减龄的、女性化的-中性化的”这两对形容词在第2因子中载荷绝对值较大，该组的形容词对主要是由瑜伽裤的风格主导，并作用于人，造成人的穿衣风格上的改变，而不是凸显出人的特质，故可归纳为“风格因子”;第3因子中载荷绝对值较大的形容词有流畅的-生硬的、失衡的-协调的、细腻的-粗犷的，“流畅的-生硬的、失衡的-协调的、细腻的-粗犷的”这三对形容词在第3因子中载荷绝对值较大，该组的形容词对主要描述瑜伽裤图案活动性给人视觉上的直观感受，故可归纳为“直观因子”。由此可知，瑜伽裤给人的视觉情感可以归纳为三个方面：1） 瑜伽裤图案构成要素能反映人的何种气质感觉;2） 能体现何种特定风格;3） 视觉上给人何种直观感受。

2.4 灰色关联度分析

灰色关联度分析方法是判断两组因素序列随其中一个变量变化而变化的过程所反映的关联程度的方法，变化程度越一致则关联性越强，反之关联性越弱。为了判断瑜伽裤图案构成要素的3个主因子与消费者喜爱度之间的关联程度，需要建立一系列序列矩阵［12-13］，计算步骤如下。

2.4.7 排出关联序

3个主因子与消费者喜爱度的关联程度排序为ω03>ω02>ω01，可知直观因子与喜爱度的关联程度最大（0.703），风格因子（0.655）次之，气质因子（0.550）与喜爱度的关联程度最小。

根据3个感性因子的成分，结合表2的感性心理得分，可以得出消费者在选择瑜伽裤时，首先注重的是图案给人的视觉印象是否协调，线条是否流畅细腻，最典型的是腰部直线型瑜伽裤。因为腹部是影响形体美的最重要因素［30］，所以腰部是裤子的视觉亮点，其线条类型及对称性能产生较明显的视觉差异，使消费者快速产生直观印象，并影响喜爱程度。在20款瑜伽裤中，8#、9#、13#、20#这4款瑜伽裤反映的直观因子数量最多，喜爱度也最高。其次是其构成要素体现的风格，全身纹样型瑜伽裤最能体现风格因子，因为装饰纹样多用于女性服饰［21］，大面积的装饰图案引人注目，容易给人女性化的感觉。此外消费者还关注瑜伽裤是否能体现个人气质，大部分瑜伽裤都能体现不同的气质因子，包括全身直线型、全身曲线型和腰部纹样型瑜伽裤等，能够满足有不同性格与偏好人群的着装需求。举例来说，服饰上的曲线以具象的植物纹样为代表，多用于传统民间服饰［31］，因此曲线型瑜伽裤容易给人保守、传统的感觉。与之相反，直线型瑜伽裤容易给人现代、简洁、中性化的感觉。臀部的瑜伽裤图案都是对称型，其中曲线型瑜伽裤比直线型瑜伽裤更能给人协调和女性化的感受，这可能是因为曲线更符合女性臀部饱满圆润的人体结构特点，而男性的臀部呈方形，棱角分明，因此直线型瑜伽裤主要给人中性化的感受。结合均值分析，总体对于瑜伽裤来说，曲线最优，直线其次，最后是纹样图案，可能是因为曲线更贴合人体曲线，而且在视觉上容易拉长腿部，而纹样的横向面积较大，显得臃肿。腰部更适合不对称的曲线和对称的直线图案，因为腰部直线对称图案反映了“流畅的”和“细腻的”两种直观因子，曲线不对称图案反映了气质因子“簡洁的”，因此引起的评价更好。

在图案对称性方面，不对称的瑜伽裤图案比对称型更容易给人粗犷、奔放、现代、独特的感受，而对称型更能给人细腻、保守、传统、流畅、协调的感受，且消费者对于直线和曲线对称型图案的瑜伽裤喜爱度更高。这可能是因为对称与均衡属于服装设计中最基本的形式美法则，且裤子本就具有对称性，因此对称的瑜伽裤造型使消费者感觉更协调，有利于产生更高喜爱度。但纹样图案相反，对称的纹样更容易引起女性化和保守的感受，而不对称的纹样更能给人独特、现代、简洁的感受，因而评价更好。

3 结 论

本文以感性工学方法结合因子分析、灰色关联度分析等定量研究方法，对瑜伽裤图案构成要素的感性反应进行研究，得出以下结论。

1） 不同图案构成要素的瑜伽裤能带给消费者不同的视觉情感，曲线最优，其次是直线，最后是纹样;腰部更适合不对称的曲线和对称的直线图案，其他身体部位最适合曲线图案。

2） 通过灰色关联度分析法分析3个感性因子与喜爱度的关联程度，得出直观因子在瑜伽裤图案构成要素中最为重要，其次是风格因子、气质因子，表明越能直观反映图案样式的瑜伽裤越受消费者喜爱。

3） 不对称的瑜伽裤图案比对称型更容易给人粗犷、奔放、现代、独特的感受，而对称型更能给人细腻、保守、传统、流畅、协调的感受。

4） 纹样型瑜伽裤的消费者喜爱度偏低，体现的直观因子较少，偏女性化风格，更适合不对称设计，在瑜伽裤设计中应对此类构成要素的对称性和风格加以注意，以便更好地满足顾客的感性需求。

本文通过感性工学方法，使用单一图案对瑜伽裤图案构成要素的视觉情感影响进行探究，考虑了不同身体部位和对称性的影响，并提出了改善瑜伽裤图案设计的建议，可为相关产业的发展及视觉情感研究提供参考。未来考虑研究更复杂的图案搭配组合，可以形成不同形态的图案，以产生更加多样化的视觉效果和更丰富的视觉情感。此外，本文没有调查图案构成要素的男女影响差异，今后还需更详细地考察不同图案构成对男女用户的偏好影响。

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