秦皇岛：打好长城牌

王剑英

山海关老龙头长城入海口

秦皇岛，一座位于山、海之间的城市，南临渤海，北依燕山。沿燕山山脉蜿蜒起伏的，是223公里的明长城。山海关老龙头作为这条长城巨龙的入海之处，将秦皇岛的“山”與“海”连在一起。

长城、海滨是秦皇岛的两大核心文旅资源，“上山、下海、入村”是全市文旅发展布局的三个关键词。当前，秦皇岛正着力打造国际一流旅游城市，其中一个重要板块便是借力长城国家文化公园建设的东风，深挖长城文旅资源，擦亮长城金名片。

“秦皇岛滨海旅游发达，这几年，我们打造长城文化旅游带，争取把更多的游客从海岸线带到长城沿线。”秦皇岛市长城国家文化公园办公室专班负责人马猛告诉《瞭望东方周刊》。

“ 长城博物馆最重要的文物应是老长城本体，但我们无法将其搬入馆内，通过取景框巧妙‘ 引进来，使其成为不在馆内的镇馆之宝。”

一号工程

角山，万里长城从老龙头起向北跨越的第一座山峰，被称为“万里长城第一山”。其主峰为大平顶，可坐数百人，有巨石嵯峨，好似龙首戴角，故而得名。

7月，角山山麓之下，一条宽阔的台阶步道通往一座古朴厚重的灰色建筑，数名工人在门口忙碌进出，这里是处于收官阶段的山海关中国长城博物馆（以下简称为“长城博物馆”）。

两年前，此处还是杂草丛生的荒地，废品收购站和违建散布其中，环境脏乱差。现在，它即将华丽变身。

长城博物馆由中国工程院院士、中国建筑西北设计研究院总建筑师张锦秋团队领衔设计，总建筑面积3万平方米，从空中俯瞰，为边长118米的正方形结构。从老龙头到角山的长城沿线，分布着威远城、东罗城等7座方形城堡，形成“七城连环、一线逶迤”的关防体系，长城博物馆以方城形态融入，寓意长城历史文脉一以贯之。

建设长城国家文化公园是我国重大文化工程之一。目前，长城国家文化公园共有45个国家重点项目，其中河北省有8个，长城博物馆是河北省长城国家文化公园建设的“一号工程”。

长城博物馆大厅的墙面是有着细长凹槽的灰白色石板，其粗犷、古朴的肌理感和长城的巨型条石颇为神似。博物馆项目建设专班副主任刘瑞告诉《瞭望东方周刊》，为了实现这种质感，团队往返于宁夏、湖北、河北多地，拜寻了多家单位和石材供应商，试验多次才最终如愿。馆内此类石板面积共计6000平方米，工匠在纯平石板上手工刨凿出一条条1.5厘米宽的凹槽，每块石板以各自编号精准设计、精准定位安装。

“建设过程中遭遇到很多难题，但大家有一个共同的愿望——在时间、资源有限的情况下，达到最好的效果。”刘瑞说。

在三楼，一面长24米、宽9米的巨型玻璃窗令人震撼，它如同一个取景框，将博物馆后方的角山长城连同一座烽火台、两座敌台完美纳入框中，远处是绵延起伏的山峦，近处是翠绿的树林和湿地，构成一幅气势磅礴的长城风景画。

“长城博物馆最重要的文物应是老长城本体，但我们无法将其搬入馆内，通过取景框巧妙‘引进来，使其成为不在馆内的镇馆之宝。”刘瑞对建筑师的这一妙思赞叹不已，“这个点位将来必成网红打卡点。”

另一个可预期的网红点位是角山山顶。角山海拔为519米，一个成年人站在山顶时，心脏的位置高度大约为520米，据此，角山长城景区运营团队想到了“520（我爱你）打卡地”的创意，未来吸引情侣群体来此打卡告白。

角山长城景区入口处紧邻长城博物馆东侧，这是秦皇岛的老牌旅游景区，开放于1991年，内有瑞莲捧日、角山云海、栖贤佛光等数十个景点。

“长城博物馆属于公益性质的文化项目，和角山长城景区可互相引流，二者相得益彰，将成为长城文旅融合发展的典范。”刘瑞说。

山海关古城里的民宿“林家静享庭院” （ 林彦臣/ 摄）

盘活古城

山海关是明长城东端起点，素有“两京锁钥无双地，万里长城第一关”之称，与万里之外的嘉峪关遥相呼应，闻名天下。山海关古城背山面海、气候宜人，拥有诸多名胜古迹。

古城内，林家静享庭院的经营者林彦臣最近忙碌而充实。他经营的这家民宿平日入住率达70%，周末更是一房难求。

林彦臣2016年在古城最繁华的路段租下两进院落，打造了12间客房，成为这里的第一批民宿经营者。2019年，长城国家文化公园建设方案经中央审议通过，他嗅到商机，新增了8间房。2023年上半年旅游市场火爆，他抢工期赶在暑期旺季前又扩建出6个房间。

小院灰墙灰瓦、古色古香。房间名字都和山海关长城有关，如“澄海”借用了老龙头上最佳登临观海之处的澄海楼之名，“栖贤”借用了角山长城景区内的栖贤寺之名……

“山海关只要搞大型活动，比如演出、灯光秀、樱桃节，对我们民宿经营都很有帮助。”林彦臣告诉《瞭望东方周刊》，“因为有活动就能引流，有客流就有入住需求，我们就能增加收入。”

走在古城内，随处可见大型室内史诗演出《长城》的广告宣传。《长城》由中国山水实景演出创始人、《印象·刘三姐》制作人梅帅元领衔打造，将秦皇岛境内独有的山、海、长城地域景观与历史故事、民间传说等浓缩为一体，展现山海之怀、长城之魂，彰显中华民族勤劳智慧、奋发不屈、胸怀天下的精神气质。

演出项目负责人姚春玉告诉《瞭望东方周刊》：“希望观众在山海涌动的时间洪流中，读懂此城、此关、此魂，寻得探寻万里长城历史雄关的一把钥匙。”

演出于4月正式首演，时长1小时，每场可容纳800名观众，旅游旺季一天演6场，晚场尤为火爆。

“《长城》是秦皇岛为建设长城国家文化公园而打造，填补了山海关古城室内演出的空白，是盘活古城夜间经济的重要项目。”山海关区旅游文广局党组副书记、长城学会会长郭颖告诉《瞭望东方周刊》。

“以前旅游项目比较传统，游客主要到天下第一关牌匾下照张相，太单薄、留不住人。让大家停下脚步，感受更多的长城文化，演出承担着重要责任，它也让更多游客愿意多住一晚。”长城专家、中国长城学会副会长董耀会告诉《瞭望东方周刊》，“住与不住，对地方旅游发展的贡献度是不一样的。”

古城内，端午节期间开幕的“山海关国潮灯笼节”首次开启夜登长城，游客可观赏各式灯笼，俯瞰古城流光溢彩，还可观看《关城往事》实景仿古表演，该活动将持续到10月初，预期可持续引来大量客流。古城内的民宿经营者们、《长城》演出的演职员将继续“忙碌而充实”。

山海关古城《长城》演出剧照

董家口出圈

从山海关古城往北40公里的董家口村，长城保护员孙志伟结束当天的长城巡护工作回到家中，转换角色，打理起自家农家乐的活计。

董家口是明代将领戚继光率兵修筑的蓟镇长城的一个重要关塞，董家口长城全长8.9公里，在突兀险要的山岭上，筑有36个敌台、28个战台、16个烽火台和3座城堡。秦皇岛共有93名长城保护员，孙志伟负责的就是家门口这8.9公里长城段的日常巡查，包括清理垃圾、安全检查、劝阻不文明行为等。

董家口村是长城后裔村，村民是明代驻守长城将士的后代，现有158户、465人，都将长城当作“传家宝”一般加以爱护。孙志伟的大伯孙振元是中国首批长城保护员，2007年，25岁的孙志伟从大伯手中接过保护员重任，一干就是16年。

依托长城文化，旅游业成为董家口村的支柱產业，游客来此爬长城、吃烤全羊、住农家乐。

孙志伟的农家乐距离长城最短直线距离约500米，取名等将山庄，据说这里过去又叫等将口，即等待将士归来的关口。

依托长城文化，旅游业成为董家口村的支柱产业，游客来此爬长城、吃烤全羊、住农家乐。

“20年前，这里人均年收入3000元钱，现在是2万多元。”董家口村党支部书记、村主任孙丽立告诉《瞭望东方周刊》，“村里的面貌越来越干净、美丽，这和长城旅游是分不开的。”

长城沿线有许多村落，董家口旅游如何实现出圈？

孙丽立介绍，烤全羊是董家口的招牌。如何将羊烤得更香、更好，这个村已积淀了20年的技术，从露天烤改良为焖炉烤。有人慕名来此品尝，还有外地人邀请这里的师傅去当地烤。

全村现有20多家农家乐，家家都有烤全羊的绝活，但并不各自为战，而是合力打造董家口品牌和口碑，各家汽车上统一贴着董家口烤全羊的logo（标志），外出烤羊的手工费全村统一，一只300元。

等将山庄小院门口挂着两块牌子，全是孙志伟参加烤全羊大赛获奖的奖牌。孙志伟告诉《瞭望东方周刊》，2023年上半年，他烤羊400余只，其中外出烤羊200多只；农家乐一年收入10余万元，小院于2021年扩建，从最初的6个房间扩至12个房间。

2022年，董家口被评为秦皇岛市最美长城村落。

当前，秦皇岛正在大力推进长城国家文化公园建设，并着力打造国际一流旅游城市，将为董家口带来哪些变化？

“客流肯定会增加，随之收入增加。再者，从‘董家口到‘长城国家文化公园的董家口，知名度、美誉度的提升可不是一星半点，说出来档次都不一样啊！”孙志伟打了个比方，“就像我骑自行车出门办事，跟开个汽车去，那感觉能一样吗？”

马猛介绍，秦皇岛境内长城沿线的景区、村落都准备借长城国家文化公园建设的东风，加码长城元素，赋能乡村振兴，力争打好长城牌。

未来方向

《长城》演出项目组也在拓展思路，努力打好长城牌。姚春玉介绍，自4月始，团队以演出为核心，针对学生群体开展了长城研学项目，观看演出之外，还可登老龙头听长城故事，游览长城文化民俗步行街，品长城文化餐饮，制作长城手工艺品……至今，已有20余所学校组织学生来此研学，范围从山海关区逐渐辐射到唐山市。

山海关区是长城国家文化公园先行示范区。站在一幅长城国家文化公园（河北·山海关段）重点项目分布图前，郭颖介绍：山海关区从角山到老龙头为10公里平原长城地带，古城景区位居中央，传统的旅游重心为古城往南至老龙头约5公里沿线，往北至角山沿线人气相对较弱。

“将‘一号工程长城博物馆建在角山下，一个重要考量便是馆城相连，将山海关的发展向北延伸，拉大游客停留区间，延长停留时间，从而带动周边发展。”郭颖说，10公里长城沿线将打造长城风景道，并精心挑选了20个村庄、3个社区进行提升改造，使其更好地融入长城国家文化公园。

长城博物馆即将亮相，以它为起点的长城文化产业园已在布局中，规划占地面积10平方公里。

秦皇岛境内有223公里的明长城，沿线拥有26处国家和省级文物保护单位、28项省级以上非物质文化遗产，是明长城极为精华的地段。

董耀会研究长城、宣传保护长城40年，被称为“长城之子”，他是秦皇岛人，对于家乡的长城资源保护与开发，有着自己的思考。

他建议建设长城国家步道，将全市223公里的长城和相关古城堡串联起来，吸引人们来此徒步、休闲度假，继而与相关体育组织、机构联合举办徒步类赛事，打造具有国际吸引力的旅游产品和旅游业态；政府重点要做的，是搞好交通系统和导览系统等基础设施建设。

对于董家口村出圈现象，董耀会认为，这恰恰说明，北部山区的长城旅游开发大有可为。“如果能把长城沿线的100个董家口都做起来，这里烤羊，那里涮火锅……不就把整个北部山区都盘活了吗？”