融媒语境下县域绿色网络文化传播研究

陈晋 秦婕

摘要

黨中央十分重视绿色网络文化建设，县级融媒体中心作为基层宣传舆论主阵地，必须依托融媒平台，持续创作传播有深度、有温度、有情怀的网络文化精品，不断增强网络文化创作活力，大力发展繁荣绿色网络文化，多元推动绿色网络文化传播，积极营造向上向善、风清气正的网络文化空间，切实提高党的新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力。本文以获得贵州省“绿色网络文化工作室”荣誉称号的县级融媒体——贵阳市观山湖区融媒体中心的实践探索为例，对融媒语境下县域绿色网络文化传播路径进行分析研究。

关键词

融媒语境 绿色网络文化 县级融媒体

作者信息

陈晋，贵阳市观山湖区融媒体中心主任，主任记者；秦婕，贵阳市观山湖区融媒体中心副主任。

党的二十大报告提出要“加强全媒体传播体系建设，塑造主流舆论新格局”。[1]这对县级融媒体中心牢牢掌握意识形态工作领导权话语权，推进文化自信自强提出了全新要求。

一段时间以来，一些庸俗、低俗、媚俗的信息充斥网络空间，部分网络媒体公开宣扬封建迷信，发布传播谣言信息，甚至大肆散布各类违规违法信息，吸眼球刷流量非法获取利益，严重污染网络空间。在此情况下，亟需正能量网络文化引导网络舆论，亟需各级各类媒体平台担负起引导群众、服务群众的职责使命。而县级融媒体中心作为基层宣传舆论主阵地，就成为营造向上向善、风清气正的绿色网络文化空间的重要力量。

观山湖区融媒体中心自2019年成立以来，先后荣获“2021年贵州省绿色网络文化工作室”“2022年度贵阳贵安绿色网络文化工作室”荣誉称号，创作的《打开<观山湖年鉴>，我“穿越”到了2013》荣获2022年全国县级融媒体中心优秀作品冬赛一等奖，《防疫“大白”的一天》荣获学习强国2021年第4期全国县级融媒体中心优秀作品双月赛一等奖，《彩绘剪贴画|全国劳模“成长记”钟世秀和百花湖镇哪嘎村的故事》荣获贵州新闻奖二等奖，《点亮观山湖 庆建党百年》获第三十七届贵州新闻奖融合创新短视频现场新闻三等奖，《青年当向阳》获2022年全国县级融媒体中心优秀作品夏赛三等奖。这些成绩的背后，是其在履行好举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象的使命任务的过程中，在融媒语境下对县域绿色网络文化传播路径进行有益的实践探索。

一、构建全媒体传播格局，守住县域主流舆论主阵地，让网络文化生态“绿”意盎然

从建设立体多样、融合发展的现代传播体系，到构建全媒体传播格局，再到建设全媒体传播体系，是新时代新形势下党给各级媒体提出的新要求、下达的新任务。县级融媒体中心是守牢意识形态的主阵地之一，是密切联系群众的重要渠道，是“举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象”的关键一环。县级媒体也是党的整个宣传思想文化体系的“神经末梢”，是宣传工作的“最后一公里”，在舆论工作中往往“牵一发而动全身”。[2] 如何在互联网全媒体环境中牢牢守住县域主流舆论主阵地，彰显网络文化“绿”的底色，必须软硬兼施，在严把关上下功夫，强化技防人防制度防，让主旋律正能量在基层网络空间高高飘扬。

（一）硬件保驾，让“技防”成为绿色网络的第一道“栅栏”

1.安全巡查有保障。

观山湖区融媒体中心加大软硬件设施安全和网络安全排查力度，对所有软硬件设施严格落实每日巡检工作，且巡检都有清晰的台账记录，并实时监测中心本地系统和第三方云上系统的运行情况。同时利用“智能勘误”“媒体云监管”等智能化平台，对中心播发稿件进行抓取和再巡查，做到“有问题，早发现、早整改”，最大限度地降低中心稿件“出错率”。中心还定期对主要播发平台开展安全攻防演练，加强平台日常维护，确保系统运行的安全性和稳定性。

2.监督管理有实效。

观山湖区融媒体中心加强对各业务平台使用管理和账号监督管理，定期清查使用情况和效果，对离职人员、实习离岗人员等使用的业务平台账号及时清理，对各业务平台账号提醒使用人员定期更换密码，不断规范化和程序化，确保网络安全生产工作落到细节、落到实处。

3.数据安全有规范。

观山湖区融媒体中心强化媒体资源数据安全，按照线上数据及时备份，线下数据定期维护和管理的原则，规范数据格式。如中心业务工作所产生的视频、图片、音频等媒体资料，做到定期检查和清理，并进行数据备份，保证云存储不丢失，物理备份有保障。

（二）能力提升，让“人防”成为绿色网络生态的重要屏障

1.线上线下加强理论学习，让网络安全意识根植于心。

通过线上工作群、学习交流群，学习《网络安全法》等网络安全相关法律法规及常见网络安全知识，强化全体干部职工的网络安全意识，以此树立正确的网络安全观念。通过线下干部职工会、分享会、编委会以及邀请上级单位开展网络安全教育培训等，定期对中央、省委、市委、区委一系列重要会议、讲话精神进行学习，进一步增强“四个意识”，提升干部职工的网络安全防护能力，强化网络安全保障能力，为建设清朗网络空间奠定基础。

2.加强审核发布巡查，牢牢守住意识形态阵地。

作为区级主流媒体，中心以培育和践行社会主义核心价值观，营造风清气正的良好网络生态环境为根本，以建设积极健康的网络文化为目标，全面落实意识形态主体责任，全力保障网络传播内容绿色安全。严格信息审核，认真落实《采编业务“三审三校”制度》《应急状态下信息发布审核机制》等，确保发布内容准确和健康。做好信息巡查，进一步完善《公共信息巡查制度》，由各平台编辑对已发布稿件进行再巡查，并建立巡查台账，确保及时发现问题稿件并整改。

（三）创新机制，让“制度防”成为网络飘绿的运行保障

创新是媒体的生命线，而新媒体目前已逐渐成为县级舆论格局的最大变量，县级融媒体中心的发展要借助新媒体的发展势头，尽可能多地涉及新媒体领域。为抢占新媒体舆论阵地，观山湖区融媒体中心创新体制机制，在建设之初的内设机构中，单独设立多媒体部，主要负责新媒体的选题策划及编辑、发布工作，按照栏目、平台需求，对采集的信息进行二次编辑、包装，实现视频、图文交叉叠加，最终形成多个终端融合发展的新媒体宣传矩阵及全媒体立体咨询服务发布体系。

1.摸清平台属性，推出专人负责制。

观山湖区融媒体中心充分利用现有“一端”（“爽爽贵阳美美观山湖”新闻客户端）“两微”（“爽爽贵阳 美美观山湖”和“Yes观山湖”微信公众号、新浪微博）“三号”（今日头条号、抖音号、视频号），对各个平台进行精准定位、形成各有特色、强强联合的传播矩阵。并根据不同新媒体平台的属性和特点，结合各部门人员特长优选各平台责任人，由责任人对平台定位、语言风格、推送频率和时段进行整体把握，尽可能发挥大家的主观能动性，拟人化不同平台的个性特点，从而让每位具体责任人增强责任心，激发部门成员最大创造力。

2.注重创新思维，实行自主报题制。

根据各栏目、平台的推送频次，部门成员自主报题，围绕当下热点、近期宣传重点及辖区各单位部门提供的“新闻线索”等进行思考，鼓励各部门相互协作，确定更优展现形式，注重创新和用户思维，凸显融媒优势。

3.升级头脑风暴，落实内容择优制。

不定期组织开展“头脑风暴”会，在思想碰撞中激发创作活力，活跃新媒体思维，对产生的新思维新想法进行可行性评估后，择优选取创意进行产品制作。“一圈两场三改”是民生工程，如何在传统表达形式上推陈出新，记者在“头脑风暴”中找到突破。《一组长图带你看“观山湖”的民生蝶变》将观山湖区普通市民的一天用条漫形式展现，从早上7点开始，在家门口健身公园健身、城市绿道上慢跑，到夜晚在离家不远的商场购物、娱乐，15分钟生活圈覆盖了“衣食住行游购娱”。长图漫画融合观山湖区城市街道、地标建筑，设计优美、制作精良，加上简短文字数据，耳目一新，该作品获得了2022年贵州省正能量网络作品大赛优秀作品称号、2022年度贵州省广播电视优秀节目融媒体类作品三等奖。

二、发挥特色内容为王，塑造县域媒体主流舆论新价值，让网络文化空间正能量满满

内容永远是根本，融合发展必须坚持内容为王，以内容优势赢得发展优势。在新时代，县级融媒体中心在建设全媒体传播体系中，必须把内容建设放在优先位置。在打造绿色网络空间过程中，就必须持续创作传播有深度、有温度、有情怀的网络文化精品，不断增强网络文化创作活力，持续发展繁荣绿色网络文化，大力营造向上向善、风清气正的网络文化空间，让满满的正能量在网络空间成风化人。

（一）量质并举，让网络作品彰显创新创造散发活力

作品质量是生命线，创作生产、传播推广优质网络文化产品，不断丰富正能量网络内容供给，是提升媒体影响力的重要手段。仅2022年，观山湖区融媒体中心在人民网、新华社、新华网、动静贵州等中央、省级平台推出稿件3897条次，其中，被央视采用25条，被学习强国总平台栏目采用稿件28条，被新华社新华县媒官方微博视频号、新华网总网客户端、中新社总网客户端等平台采用稿件9条，央视频采用阅读量超10万作品55件，超100万作品7件，让美美观山湖好故事、好声音传播面更宽，传播力更强，传播度更广。

作为基层县级媒体，地域性强，受众的接近性是先天优势，也是区域媒体影响力的根基。在实际工作中，记者编辑对新闻报道求快，要有“赶早”心态、“争先”姿态、“奋进”状态，“快干”才有好产品和影响力。2019年数博会上短视频《“526”无人机表演“剧透”来袭》就是一条“爆款”，一经发出迅速被新华网、动静贵州等媒体转载转发，短短两天时间全网曝光量达到5000万次。

（二）聚焦主题，让正面宣传引导网络视听传递好声音

2020年9月，中共中央办公厅、国务院办公厅《关于加快推进媒体深度融合发展的意见》指出，要走好全媒体时代群众路线，坚持以人民为中心的工作导向，强化媒体与受众的连接，以开放平台吸引广大用户参与信息生产传播，生产群众更喜爱的内容，建构群众离不开的渠道。[3]2022年疫情期间，融媒体中心紧密结合上级宣传要求和指令，搭建主题专栏，做好科普信息、权威信息、重点稿件等内容的多平台发布或转发；同时结合基层实际，实行划片包保联系指导疫情防控宣传工作，充分利用各融媒体站和通讯员载体，及时对相关信息进行收集、编辑和审核推送，推出长图、漫画类原创新媒体作品40余个，发布200余条视频，总阅读量达1300余万，其中超百万作品5条。同时，提升报道速度，所有采编人员闻“疫”而动，奔赴一线，抢得了疫情信息发布先机。同时以“爽爽贵阳 美美观山湖”微信公众号聚焦群众需求，给居民提供最及时的核酸采集、核酸点位增加调整等疫情防控信息，其中参与的观山湖区核酸采集小程序推广，得到贵州省贵阳市委宣传部好评，其他区县纷纷借鉴。

（三）关注民生，让网络宣传在基层一线更加“三贴近”

在民生新闻采写过程中，中心记者坚持贴近实际、贴近生活、贴近群众原则，以百姓生产生活为出发点，将镜头对准平凡的角落，用朴实的话语讲好“观山湖故事”。

民生无小事，观山湖区融媒体中心自成立以来，以百姓身边事、关心事为报道题材，结合观山湖区“一圈两场三改”、农村“五治”等重要工作，推出了大量关注民生、服务民生的新闻报道，如《守山人陈武伦：33載坚守 绿了青山白了发》等有温度、有品质的作品，体现了中心勇担社会责任的为民情怀。

此外，中心还开展蹲点报道行动，分季度派记者赴全区各镇（街道）及辖区部分重点单位进行蹲点报道，记者带着问题入基层，细致观察、深入采访，采写了《蹲点故事｜百花湖镇：村里这个“新家伙” 让秸秆处置不再难》《向险而行 无私救援——吴雨峰和贵阳蓝天救援队的故事》等一批优质稿件。

三、增强互动提升体验，展现县域媒体主流阵地新作为，让用户成为绿色空间“守护神”

互动是融媒语境下网络传播的一大特色和亮点。融媒体平台的广泛使用，让受众和用户从以前信息传播的被动接受者变成信息传播的主动参与者，这为离基层人民群众最近的县级融媒体平台提升主流阵地作用，提供了无限广阔的空间。用互动吸引受众，用内容引导用户，让受众和用户成为县域媒体打造绿色网络空间的主动参与者和积极实践者，做大正能量，唱响主旋律。

（一）增强互动，用活动提升网络产品体验感

有用户才有影响力，能吸引用户才有凝聚力，观山湖区融媒体中心线上不定期与区内商家联动，持续开展各具特色的宠粉活动，在推动本区经济发展的同时，为平台增长粉丝，培养固定用户群。例如：与希尔顿酒店联动，抽取粉丝福利送自助餐、客房体验劵等。草莓音乐节期间，在活动现场搭建101造梦舱，推广宣传中心形象，形成品牌名片，前往打卡人数超千人。

（二）创新模式，在多元传播中彰显网络宣传个性魅力

观山湖区融媒体中心在内容生产上不断提升質量，适应新环境新条件，立足本地，关注本土，打造“带入式”“体验式”产品生产模式，播发了一批带有观山湖泥土气息、适合不同受众“口味”的新闻产品，引导受众主动多元传播，短时间取得很好的宣传效果。2022年获得中宣部“学习强国”平台评出的全国县级融媒体中心优秀作品冬赛一等奖作品《打开<观山湖年鉴>，我“穿越”到了2013》，以观山湖区十年发展见证者——区档案局（馆、地方志办）负责人王勇为主人公，用当下十分流行的条漫形式，创意描绘了他十年来与观山湖年鉴的“不解之缘”：通过撰写年鉴了解观山湖区城市发展脉络，从而见证观山湖区从一个连理发店都难找的地方，变成了如今的繁华都市。作为普通百姓，他眼中所看到的观山湖变迁，实实在在真实可信，而观山湖十年蝶变之路，恰恰也是贵州乃至中国十年发展变迁的一个缩影。由此，中心以小切口反映大主题，结合观山湖区特点，充分发挥手绘、H5、短视频、动漫等新媒体优势，不断创新宣传手段，推出市民喜闻乐见的产品，在“百万产品”“获奖作品”“爆款产品”等方面实现新突破，推动塑造好“黔中会客厅 美美观山湖”品牌。

结语

县级融媒体中心作为党最基层的喉舌，要在新形势下完成好新时代宣传思想工作的使命任务，就必须科学认识网络传播规律，在宣传工作中把握大势，做到因势而谋、应势而动、顺势而为。在加快推动媒体融合发展的过程中，以绿色网络文化建设为抓手，进一步持续增强媒体平台的传播力、引导力、影响力、公信力，推动形成网上网下同心圆，让正能量更强劲、主旋律更高昂。

参考文献：

[1]习近平.高举中国特色社会主义伟大旗帜 为全面建设社会主义现代化国家而团结奋斗——在中国共产党第二十次全国代表大会上的报告[R/OL].（2022-10-26）[2023-4-18].http：//politics.people.com.cn/n1/2022/1026/c1024-32551597.html.

[2]孟艺萌.县级融媒体中心舆论引导研究——以河南省39个试点县为例[D].郑州：河南大学，2020.

[3]中共中央办公厅国务院办公厅.关于加快推进媒体深度融合发展的意见[R/OL].新华社（2020-09-26）[2023-4-22].https：//mp.weixin.qq.com/s/3LrQWuPPzfuH5lkNKI7vtg.