数字中国视域下媒介叙事的底层逻辑及实践路径

谭可可 郑子彧

摘要

“万物皆数”时代，媒介讲好中国故事的底层逻辑发生系统性变化，本文在对数字中国演进历程及深刻内涵进行描述性分析的基础上，从数字中国视域下媒介叙事的底层逻辑层面，阐释数字化时代媒介在讲好中国故事中担负的功能角色；从价值共创、共享与共益的角度，为媒介讲好中国故事的紧密勾连正名；并提出数字化时代媒介讲好中国故事的4条实践路径，即讲好数字中国的政策故事、经济故事、文化故事、社会故事，为数字化时代媒介讲好中国故事提供一定启示与借鉴。

关键词

数字中国 底层逻辑 实践路径 媒介叙事

作者信息

谭可可，湖南大学新闻与传播学院副教授、博士、硕士研究生导师；郑子彧，湖南大学新闻与传播学院学生。

基金项目

本文系湖南省哲学社会科学基金2022年度重点项目“媒介分众化传播动力机制与创新路径研究”（项目编号：22ZDB051）的阶段性成果。

“万物皆数”的时代已悄然到来。党的十八大以来，以习近平同志为核心的党中央站在时代前沿和战略全局高度，为数字中国建设擘画宏伟蓝图，作出一系列重大决策部署，推动数字中国建设取得重要进展和显著成效。十年来，建成全球规模最大的数字网络基础设施，数字社会服务、数字政府治理服务效能显著增强。与此同时，生机勃勃的数字中国与媒介紧密勾连，数字中国建设发展过程产生的故事亦为媒介叙事提供了广阔的空间。

媒介叙事作为最善于讲述“动人故事”的一种现代叙事方式，它既能以新闻叙事、认知叙事、影像叙事、空间叙事、线性叙事、非线性叙事等多重方式对数字中国故事进行讲述，又能从学术上对所讲数字中国故事精彩的选题和巧妙的叙事策略展开评论，让数字中国故事传得更广更远更深入。从逻辑上和实质上来看，媒介讲好数字中国故事对引导社会认可和普遍接受产业数字化、数字产业化、数字政府建设的新理念、新形态，并在呈现数字中国建设和发展成果，昭示成功经验，形塑国家形象等方面发挥着巨大的影响和引导作用，促使数字中国更加贴近社会、贴近群众、贴近生活。

一、数字中国的演进历程及深刻内涵：媒介叙事参与的视角

卡尔·马克思（Karl Marx）在《关于费尔巴哈的提纲》中指出，人类认识和实践的过程是人类对自然、社会不断深入和精准探索的过程。从人类的实践探索过程来看，数字化、信息化正是人类认识自然不断深入的结果，被阿尔文·托夫勒（Alvin Toffler）稱其为“第三次浪潮”，美国哈佛大学教授D·贝尔（D. Bell）认为“后工业社会”正快速带领人类从工业时代迈向信息时代，20世纪下半叶移动互联网更是加速了人类社会的数字化迁徙。[1]随着人类数字化生存的大幕拉开，数字中国建设也成为中国对这场数字化革命的回应。

从数字中国演进历程看，2015年12月习近平总书记在第二届世界互联网大会开幕式上首次正式提出推进数字中国建设的倡议，开启了数字中国建设新征程。总书记为数字中国建设把舵定向，不仅标定了前进路径，而且擘画了清晰未来。2017年10月，党的十九大报告将数字中国第一次写入党和国家纲领性文件，并将数字中国作为建设现代化发展的重要引擎。随着数字中国建设的发展，作为推动数字经济发展的重要构成，讲好数字中国故事的媒介叙事在密切人们与数字社会的关系、促进数字文明建设中发挥着至关重要的作用。据国家有关部门发布的《数字中国发展报告（2021年）》数据显示，浙江、广东、山东、四川等地区，网民普遍认为近年来数字中国建设取得了显著成效，其中在互联网应用、数字基础设施、数字公共服务、网络空间治理等方面感受满意度指数为78.5分，在数字中国战略引领下通过媒介讲述数字中国故事得到的获得感、幸福感、安全感指数分别为88分、68分、79分。显然，这是跟中国的经济转向和追求核心国家竞争力有着莫大关系的。

从数字中国视域看，媒介叙事一直在参与数字中国建设与发展，数字中国建设发展也一直“镶嵌”在媒介叙事的传播运行系统中，陈卫星认为，全媒体传播时代媒介的全时记录、全程播报、全网联动，结合数字中国建设发展实况探索出来的媒介叙事新方式，无论从使命责任来看，还是从自身能力来讲，其逻辑起点是为推动数字中国建设发展迈上台阶作出新贡献，重在发挥政治公共属性的社会价值效应。[2]正如孙国辉所言，数字中国语境下媒介叙事的焦点，一直在担负着引导社会认可和普遍接受产业数字化、数字产业化、数字政府建设的新理念、新形态，特别是以讲好中国故事建构国家形象的动态视角方面，媒介叙事已成为传播国家意识、强化民族文化认同感的最佳方式”，[3]刘瑞明、李佳晨等学者认为，我们“正在讲述中国具有许多新的历史特点的动人故事”[4]。这十年来，媒介叙事讲述的数字中国故事，凭借其选题、视角、叙事技巧，推出许许多多脍炙人口的名篇佳作，便是不争的事实。

二、讲述数字中国故事：媒介叙事的底层逻辑及范式再超越

作为产传一体化的媒介所讲述的数字中国故事，要贯彻“开辟马克思主义中国化时代化新境界”的要求，要在实践上为“全面建成社会主义现代化强国、实现第二个百年奋斗目标，以中国式现代化全面推进中华民族伟大复兴”服务，其底层逻辑依然是叙述范式因势变革，数字中国视域下媒介叙事将从新闻叙事、认知叙事、影像叙事等讲故事的知行本体范式，提升到运用绘画、音乐、舞蹈等多种文化表达模态协同联动讲故事的“新高度”，实现叙事章法的再超越。这既是媒介讲述数字中国故事的新目标，也是数字中国建设发展的新要求。

从媒介讲述故事的知行本体范式来看，媒介在讲述数字中国故事中，无论是采用语言作为叙事，还是非文字叙事，或者几种叙事的混合，只要存在着内在的叙事都是媒介叙事聚焦的对象。以信息化先进技术为底座的新媒介，对于有声的还是无声的，有形的还是无形的，虚拟的还是现实的，文本的还是影像的，都能在叙事语素之间建立联系，并通过媒介叙事得以呈现。比如，在叙述推动经济高质量发展新引擎的数字经济中，尽管涉及数据、信息网络、通信技术等10多个关键词，很复杂，但都能通过叙事构成不同的表意相互映照、相互冲突、相互制衡和相互补充，升华出如申丹所说的通过显性和隐性双重叙事或三重叙事得以表达，表达出丰富的主体内涵，塑造出多面的形象。[5]

从讲述数字中国故事的叙事范式来讲，数字中国故事的媒介叙事手法仍大有向纵深扩展之势。一方面是叙事的本质属性没有变也不能变，即媒介叙事的记述性与时代性，它始终将数字中国建设中各类主体行为以及发生的故事视为聚焦的对象，将产业数字化、数字产业化、数字政府建设发展过程中包含着的故事和事件，以及背后的思想力量和精神力量讲述出来，来龙去脉呈现出来，揭示数字中国建设史诗般的生动故事与伟大实践。另一方面，纸质媒介（报纸、期刊、书籍）和电子媒介（广播、电视、互联网）作为“文本和社会／文化联系的中介”[6]的媒介叙事与数字中国故事兼具一体两面的底层逻辑没有变也不能变，即媒介一直在坚持以新闻叙事、影像叙事等传播方式，着力为社会大众讲述数字中国故事，推介具有中国特色、体现中国精神、蕴藏中国智慧的数字化中国文明。换句话说，就是在叙事者、叙事途径以及接收者构成的统一体中，坚持把人们对数字经济发展带来新的困惑引入到数字中国故事的解析中，坚持把叙事视角投注到数字时代的边缘群体身上，在提升民众认知与减少民众的误解偏见层面发挥着独特优势和作用。

整体上看，媒介讲述数字中国故事已不再是传统意义上的文本或语篇，而是指反映数字化建设在经济、政治、文化、社会、生态等各领域中新场景、新样态。因此，面对新的挑战只有以新的叙事范式讲述智慧课堂、支付宝、共享单车、线上购物、政务服务一网通办的数字故事，才能够真正激发受众的兴趣，才能够展现数字中国丰富多元的样貌特征。鉴此，媒介叙事的范式面临新的再超越，即要以媒介“情景式”叙事方式，让数字中国故事“活”起来；用权威解析+主流叙事方式，张扬数字中国建设的伟大成就；用互动交流+平民化叙事方式，讲述数字中国带给老百姓的种种“红利”。郑保卫认为，媒介叙事要以体现中国精神、中国价值、中国力量为内在要求，既要围绕数字中国故事的主题，突出人们享有数字中国发展带来的“红利”；[7]又要以媒介“情景式”叙事方式，用权威解析+主流叙事方式，张扬数字中国建设的伟大成就，为我国数字中国建设发展营造良好的舆论环境。严三九、刘峰认为，媒介叙事讲好数字中国故事就是要在经济、社会与环境的综合价值层面，讲述数字中国建设对一般性中国建设的暗合、发展与贡献，以别人做梦都想象不到的方式把材料组织起来，让数字中国故事“动”起来，[8]使人在潜移默化中领略到数字中国社会文化的多姿多彩。显然，这不只是媒介敘事的技术性应对，而是叙事范式的创新性发展使然。

三、价值共创共享与共益：媒介叙事由工具理性向价值理性转变

当下叙事学前沿理论中媒介叙事的工具理性转向问题，尤其是对纸质媒介叙事、跨媒介叙事、非文字媒介叙事相互作用的研究远胜于国外，国内学者普遍认为媒介叙事是一种特殊的传播活动，它与数字技术是共生（symbiotic）关系。尚必武教授认为，媒介叙事既是形式，也是内容，无论是从 “讲述中国故事”与 “建构故事中国”去探索媒介叙事价值，还是从普适认知与人工智能学习去探索媒介叙事价值，作为一种社会影响方式，其历史责任与角色担当是不可忽略的主要特征。[9]可以说，媒介叙事的价值落脚点在于叙述的人和事被有效地运用到对世界的理解与阐述。鉴于此，从数字中国视域下媒介叙事的责任和使命的理论逻辑来看，其本质上是价值共创、共享与共益。下面从两个方面展开探讨。

首先，从引导社会认可和普遍接受产业数字化、数字产业化、数字政府建设的过程来看，媒介叙事把讲好数字中国故事使命责任当做回应公共社会责任的一种创新实践，推动媒介叙事的工具理性向价值理性转变，这样做既满足了党和政府以及广大人民群众的期待，又满足了自身发展壮大的需要。正如汪同三所言，在抢占未来世界经济发展战略制高点中，媒介叙事应充分发挥数字中国战略的引领作用，建立多元主体分工合作模式，通过媒介新闻的叙事话语，源源不断地将数字中国故事讲给受众听，以增强广大人民群众对数字中国的获得感以及建设发展的信心。[10]如向世界展现中国人的数字生活、讲述数字中国精彩故事的《码上生活》等，为推动数字中国战略向纵深发展作出积极贡献。

其次，从讲好数字中国故事的一种内容生产和舆论引导来看，媒介叙事以增强更多缘于媒体外部力量的加入为突破口，在合作共享和交换的公共交互式界面等新技术支持下，不断让媒介讲述的“数字中国”故事全天候传播、全媒体发布，整体上已涵盖经济、政治、文化、社会、生态等领域，实现对数字中国重大战略落地生根的创新性传播。如《数字里的中国》《数字经济——新动能新发展》等以中国消费者感受到数字化带来的生活便利为切面，呈现出一个个立体、全面又鲜活的中国故事。王文、刘玉书等学者研究认为，数字中国故事正努力成为国外公众认识中国、了解中国的一个窗口。[11]不过，媒介叙事讲述的数字中国故事，目前与党和政府以及广大人民群众的要求还有一定的距离，讲得好的“数字中国”故事还不多。所以需要媒体人克服犹豫观望心理，解决好价值理性主导下的“共生共赢与共益”逻辑转型问题。

四、互构与共进：媒介讲好数字中国故事的实践路径

新时代国家信息化发展新战略下，讲述数字中国故事的媒介叙事实践，实质上是一个互构与共进的过程。作为“党和人民的喉舌”，媒介讲述数字中国故事要把准方向，认清大势，学深悟透数字中国战略的核心要义、精神实质、丰富内涵和实践要求，讲好数字中国故事，让“有意义”的数字中国故事更“有意思”。当前，在百年变局和外部环境不稳定性不确定性明显增多的大背景下，媒介综合运用叙事手法讲好数字中国故事、传播好中国声音责任重大，其主攻方向的实践路径有四个重点：一是要讲好党和政府引领数字中国发展的政策故事，二是要讲好数字产业化产业因“数”而兴的经济故事，三是要讲好数字中国文化业态踔厉奋进的文化故事，四是要讲好数字中国政务改革惠及百姓的社会故事，让群众听到、看到、感受到最前沿的数字社会生活，并且产生共鸣，充分发挥媒介叙事鼓舞人、激励人的作用。

（一）讲好党和政府引领数字中国发展的政策故事

媒介讲好数字中国故事是指使用抽象、分类、界定概念与形式逻辑等，把一个指示性陈述与其他陈述连接起来去说明或证明这个陈述，[12]换言之，媒介叙事通过表达、迁移、转换逻辑辩证的技巧去引导受众理解整体内容蕴含的意义。因此，在引导广大人民群众认知党和政府引领数字中国发展的新概念、新政策具有独特优势，这也是媒介讲好数字中国故事的一种创新实践。勿庸讳言，新时代媒介讲好党和政府引领数字中国发展的政策故事，核心是在传递党和国家最新出台的各项方针政策（如党的二十大报告以及中共中央、国务院印发的《数字中国建设整体布局规划》等多项重大改革举措）的基础上，调用与链接地方出台的政策资源，及时做足解读分析和舆论引导工作，创造和释放媒介叙事的威力与作用。与此同时，媒介叙事应着眼目前党和国家关于加快数字中国建设发展的系统布局，及时传递与解读这些引领数字中国发展的政策举措，讲述数字中国建设发展的伟大实践，不断增强中国人的道路自信、理论自信、制度自信、文化自信。

（二）讲好数字产业化产业因“数”而兴的经济故事

目前，我国数字经济正在经历高速增长、快速创新，并成为我国经济高质量发展的新动能。当此之时，媒介应全程跟进数字中国建设发展，向全体国人讲好数字产业化产业因“数”而兴的经济故事。从叙事题材来讲，对于数字产业化产业因“数”而兴的经济故事题材广泛类型很多，可围绕同一主题将故事所要表达的观点，通过叙事和叙述的加注、拆除、切碎、采样，以大众的口味重新包装，对数字产业化背景、数字产业化特点进行大众化解读，使群众读懂数字经济，理解数字中国建设背后的内涵、逻辑等，由此形成“宏大叙事”结合“微言大义的平民化叙事”的新场景，使受眾沉浸在“建构”的氤氲里。以媒介叙事方式讲好因“数”而兴的经济故事，包括中国信创、智能制造和央企数字化转型的发展故事、依托“东数西算”发挥海量数据和丰富应用场景优势的升级故事、企业/工业数字经济拓展海外市场的竞争故事。同时，向外国人讲好数字经济在中国的优势和给世界各国提供的新机遇……这些故事和声音，必将吸引更多海外有影响力人士，坚定海外投资者、海外企业对中国数字经济发展的信心。

（三）讲好数字中国文化业态踔厉奋进的文化故事

数字中国建设发展中文化和科技融合的文化业态，以其创新性、体验性、互动性正逐渐融入经济社会发展各领域和全过程。以内容、创意、IP 等为价值创造元素的文化业态，已然成为数字中国建设作用于文化产业的核心领域，因此，媒介叙事要更多加持中国精神的数字文化产品与新兴增长极，讲好以文化兴业、以文化惠民、以文化聚民的文化业态踔厉奋进的文化故事，“文明家园、数字中国”，用积极、健康、向上的数字文化故事引导人们的思维方式和生活习惯，使广大群众和青少年能享受丰富多彩、健康时尚的精神文化生活。与此同时，要在数字中国带来的新文化体验上建构公共话语，通过不同叙事方式将技术言说上升到价值理想话语，以新的语态不断推进数字中国文化的传播效率，丰富人民群众的精神世界。比如，饱含民生温度的金句，让人民群众分享数字中国发展红利，让家家户户过上更幸福的日子；以鼓舞人奋勇前进的新词创设“话语空间”，让表征价值的词汇上升为一种社会价值理想，如数字中国文化故事推出的产品创新数字化、生产运营智能化、用户服务敏捷化和产业体系生态化等新词汇；智转数改驱动文化产业数字化转型，数字融合能源助力低碳分享，数智金融云领革新，数字孪生城市建设等新概念，在努力消弥城乡、地域、代际之间的数字文化鸿沟，促进数字中国文化的价值认同和传承发展上发挥积极作用。

（四）讲好数字中国政务改革惠及百姓的社会故事

数字中国政务改革的媒介叙事是一场不折不扣的管理服务融通与精神共鸣之旅，它通过讲述社会故事让人们感受到的是炽热的人文精神以及释放的数字化发展红利。“坚持以人民为中心”作为数字政府建设的出发点和落脚点，数字政府建设将数字技术广泛应用于政府管理服务，推动政府治理流程优化和模式创新，如一体化政务服务平台的全时在线等，业已成为政府为民服务的金字招牌。对此，媒介叙事在新技术支持下应以一种全新的后现代技术范式——场景连接范式，将温暖、温情、温馨的感情基调融入数字中国政务改革惠及百姓的社会故事中去，跟党员干部和群众积极讲述“一窗”精细管理、“一站式”高效办理、“一网通办”，以数据跑路代替百姓跑腿的故事；积极讲述政务服务、交通出行等领域应用推出“乘车码”“城市码”，为市民提供“一码通办、一码通行”服务的故事；积极讲述数字政府建设推进放管服改革、优化营商环境、赋能社会治理的故事，在叙事过程中，注意反应变化的横向覆盖面、纵向的跨度点，成绩的描述强调典型性、代表性，数据进行对比，注意突出增幅与速度，让故事背后的真正意义被简单而轻松地传递出去。

结语

随着中国国力的提升，数字中国建设的快速发展日渐进入国际社会视野，但是在实现中华民族伟大复兴的战略全局和世界百年未有之大变局相互交织、相互激荡、相互影响的复杂形势下讲好数字中国建设发展的数字中国故事，并非易事。基于数字中国视域下媒介叙事是展现数字中国建设发展及其背后的思想力量和精神力量方面的一个重要研究课题，本文采用了媒介建构理论方法，对数字中国演进历程及深刻内涵进行描述性分析，从数字中国视域下媒介叙事的底层逻辑层面，阐释了媒介叙事在讲好数字中国故事中担负的功能角色；从价值共创、共享与共益的角度，为媒介叙事讲好数字中国故事的紧密勾连正名；以新促变提出的媒介叙事讲好数字中国故事的四条实践路径，为我们驾驭媒介叙事讲好数字中国故事提供了一定启示与借鉴。因掌握的相关数据有限，所以关于数字中国视域下媒介叙事的话语特征、场景耦合机制等问题拟纳入后续研究中加以解决。

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