文旅融合背景下图书馆文创产品开发现状和研究

张鸣雨

摘 要：在文旅融合背景下开展文创产品开发研究，对于图书馆深入探索与挖掘文化资源的内在价值具有重要的导向作用。文章阐述了文旅融合背景下图书馆文创产品开发现状，梳理了文旅融合与文创产品开发的关系，并在此基础上提出了文旅融合背景下图书馆文创产品开发策略，以期为图书馆的文创产品开发工作提供参考。

关键词：文旅融合；图书馆；文创产品

中图分类号：G250   文献标识码：A   文章编号：1003-1588（2023）05-0096-03

作为公共文化服务体系的重要组成部分，图书馆对于公共文化事业的发展具有重要作用，为公共文化服务的标准化与规范化提供了有利条件。文旅融合背景下，部分图书馆由于在建筑特点及技术应用等方面具有一定的优势，通过跨界整合资源和创新营销等方式为读者与游客提供优质的文创产品，有利于图书馆事业的发展。图书馆文创产品往往蕴含图书馆或区域文化符号［1］，对于图书馆事业的发展和地方文化的传播具有一定的推动作用，因此图书馆必须重视对文创产品的开发和研究。

1 文旅融合背景下图书馆文创产品开发现状

1.1 政策支持

近年来，我国政府陆续公布了一系列政策措施，以推动文创产品的开发利用和文创产业的发展，如：2016年，《关于推动文化文物单位文化创意产品开发的若干意见》提出，要推动各类博物馆、美术馆、图书馆等文化文物单位发掘馆藏文化资源，开发文化创意产品；2021年，《关于进一步推动文化文物单位文化创意产品开发的若干措施》提出，要引导文化文物单位重视文化创意产品开发工作，加强组织领导，完善工作机制，明确责任分工，健全评估体系，结合实际进一步完善出台支持文化文物单位文化创意产品开发的配套政策举措，扎实推动各项工作的落实［2］。

1.2 理论研究

自2016年起，学界就针对图书馆文创产品开发工作展开研究和讨论，现已取得丰富的研究成果。笔者通过文献调研发现，我国学者针对图书馆文创产品开发的研究主要集中在以下四个方面：一是针对国外图书馆文创产品开发情况的研究，二是针对我国公共图书馆文创产品开发的理论与实践研究，三是针对高校图书馆文创产品开发的研究，四是针对图书馆文创产品的设计与营销研究。

1.3 实践探索

2017年，在文化部推动和指导下，全国图书馆文创试点单位自愿加入的非营利性行业联盟“全国图书馆文化创意产品开发联盟”成立，明确了百威联盟成员、百家合作伙伴及百家联盟门店等目标，通过线上销售平台开展文创产品运营工作，创新了图书馆文创产品开发运营模式［3］。目前，我国图书馆的文创产品开发工作已步入正轨，不仅构建了独具特色的文创产品开发经营体系，还建立了成熟的文创产品开发与资金管理体制机制。但是，我国图书馆开发、销售的文创产品大多为馆藏资源的复制品或相关工艺品，且多为自产自销，亟须更新开发设计理念，丰富文创产品类型，开拓多元市场。

1.4 图书馆文创产品的类型

目前，针对图书馆文创产品分类的研究成果较多，不同学者的看法不尽相同。其中，陈魏玮根据文创产品的具体创意和对相应文化资源的开发利用程度，将图书馆文创产品分为初步开发型文创产品、全新探索型文创产品及原始型文创产品等三类［4］；莫晓霞认为，图书馆不应拘泥于拥有物质实体的文创产品，而应关注空间型文创产品、虚拟文创产品的开发和利用，她把图书馆文创产品分为馆藏资源型文创产品、出版品、纪念品、文创App及體验型文创产品等五类［5］。随着科学技术的不断进步，图书馆应大力挖掘馆藏资源，开发多元化的文创产品。笔者根据图书馆文创产品开发现状，结合图书馆资源、空间、服务要素，把图书馆的文创产品分为帆布包、T恤、签字笔、明信片、书签、主题书店等物质形态的文创产品及图片、文本、音视频、动画、游戏等非物质形态的文创产品。

2 文旅融合与图书馆文创产品开发的关系

2.1 文旅融合有利于图书馆开展跨界文创产品开发工作

文旅融合的中心思想是协调与统筹，即在遵循规律与因地制宜原则的前提下，统筹整合公共服务资源与旅游服务资源，协同开展公共文化服务和旅游公共服务，共同推动公共服务设施和旅游服务设施建设，不断完善公共服务机构和旅游服务机构的功能，为人民群众提供高质量的公共文化和旅游服务［6］。在文旅融合背景下，图书馆可充分发挥文旅融合优势，依托旅游资源丰富文创产品类型，拓宽销售渠道，扩大销售范围。一方面，图书馆在文创产品开发工作过程中，往往仅依托文化文物单位的馆藏资源，创意资源极其有限，而文旅融合为图书馆提供了自然风光、人文景色、民间手艺等旅游元素，使其能够开展跨界文创产品开发工作，为其文创产业建设奠定坚实的基础；另一方面，目前我国图书馆开发的文创产品以典籍复制品及文献仿制品等为主，产品类型单一，在文旅融合背景下，图书馆能够参考旅游消费市场的原理和规律，树立与时俱进的文创产品开发理念，完善相关工作流程，不断丰富文创产品种类，使文创产品更加贴近群众生活，满足消费者的多元化需求。

2.2 图书馆文创产品开发有利于文旅深度融合

在文旅融合背景下，图书馆与旅游行业合作，开发兼具文化价值与经济价值的文创产品，可有效提升创新能力，为文化与旅游业注入新的动力，推动二者的协同发展。文旅融合意味着文化与旅游行业的结构融合及人员整合，图书馆的文创产品开发工作为文化与旅游行业的从业者提供了交流合作平台，有助于相关机构或单位开展更进一步的交流合作，推动文旅融合发展。此外，图书馆利用现代信息技术宣传和推广具有文化和旅游要素的文创产品，可有效扩大自身影响力，提高旅游目的地的知名度，实现文旅深度融合。

3 文旅融合背景下的图书馆文创产品开发策略

3.1 组建专业团队，培养文创产品开发人才

《关于推动文化文物单位文化创意产品开发的若干意见》对文化文物单位的文创产品开发工作提出了具体的要求，即在落实文创产品开发的同时，注重人才队伍的培养建设，研发高端的文化创意产品，并加强对推广人才与管理人才的培养。目前，我国图书馆的文创产品相关工作仍存在设计、开发及销售等专业人才缺乏的问题，难以实现文创产品的跨界开发、销售。因此，在文旅融合背景下，图书馆要想有效开展文创产品开发、销售工作，就必须加大对文创产品开发和营销等方面人才的培养力度，组建专业团队。一方面，图书馆应在挖掘图书馆相关专业人才资源的基础上，引进旅游行业的专业人才，组建复合型人才队伍，合力开展文创产品的设计、研发、推广等工作；另一方面，图书馆应与旅游行业共同完善人才培养机制，有效培养文创产品开发、销售方面的专业人才，为文创产业建设奠定人才基础。

3.2 推广文化旅游，开发旅游特色文创产品

《关于推动文化文物单位文化创意产品开发的若干意见》指出，要推动文创产品开发的跨界融合，实现文化创意设计与旅游相关产业的融合，开发独具特色、彰显民族情怀、体现文化涵养的旅游产品与纪念品等产品［7］。文创产品大多为物质载体与文化创意相结合的产物，蕴含丰富的文化内涵，能够满足人们的精神文化需求。因此，在文旅融合背景下，图书馆应与旅游部门合作，提炼旅游景区、休闲度假区、红色旅游基地、主题公园等旅游目的地的文化元素，有针对性地开展文创产品开发工作，开发旅游特色文创产品，满足游客的多元化消费需求。

3.3 建立跨界营销体制，创新营销方式

图书馆在开展文创产品营销工作的过程中，应学习借鉴成熟的市场营销方法与原理，建立跨界营销体制，创新营销方式，积极宣传推广文创产品，打造知名文创品牌。随着互联网技术的不断进步，跨界合作的营销方式被广泛应用于各行各业的营销工作中。在文旅融合背景下，图书馆应顺应时代发展趋势，积极与旅游行业合作，共同建立跨界营销体制，搭建跨界营销平台，通过开展文化主题活动的方式推广特色文化旅游产品，实现优势互补和共同发展。此外，图书馆还可通過微信、微博等网络社交平台推送其文创产品相关消息，开展线上营销工作，扩大其文创产品的市场影响力。

参考文献：

［1］ 马祥涛.文旅融合背景下图书馆文创产品开发探析［J］.农业图书情报学报，2020（11）：15-21，29.

［2］ 关于印发《关于进一步推动文化文物单位文化创意产品开发的若干措施》的通知［EB/OL］.［2023-03-09］.http：//www.gov.cn/zhengce/zhengceku/2021-08/31/content_5634552.htm.

［3］ 毛惠文.文旅融合下的图书馆文创发展研究［J］.文化产业，2022（14）：111-113.

［4］ 陈魏玮.试点图书馆文创产品开发的研究与探索［J］.图书馆理论与实践，2019（1）：21-26.

［5］ 莫晓霞.图书馆文化创意产品开发探讨［J］.图书馆建设，2016（10）：98-101.

［6］ 谢雨.文旅融合背景下图书馆文化创意产品转型升级探索［J］.四川图书馆学报，2021（4）：18-22.

［7］ 赖璨，陈雅.文旅融合语境下我国图书馆文创品牌创新策略研究［J］.图书馆，2020（11）：102-108.

（编校：冯耕）