新媒体背景下农业电视节目的传播新模式探究

马波

摘要：随着科技的快速发展，受众以新媒体技术为主要手段获得信息，农业电视节目在解决三农问题中扮演了举足轻重的角色，这一方面促进了我国的新闻传播效率，另一方面也造成了我国农业电视节目传播模式的创新。基于此，农业电视节目要适应媒体融合时代的发展趋势，适应人民群众的实际需要，更好地提升节目的影响力，增加观众的关注度，促进我国农业发展。文章简单地阐述农业电视节目在新媒体环境下所面对的困难，并通过对新媒体融合技术的分析，对我国农业电视节目的传播方式进行了探究，以期更好地为农民群体提供更多的农业项目服务，推动农业电视节目的发展。

关键词：新媒体；农业电视节目；三农问题；传播新模式

在新媒体快速发展的时代，以快速、广泛的传播速度和覆盖面为特色的农业电视栏目所需要的传播方式越来越多。因此，在新媒體日益发展的今天，必须加大对农业主题的宣传力度，要全面了解新技术对农业发展的重要作用，运用新媒体技术手段进行农业电视节目的创意开发，逐步拓展农业电视节目的功能，扩大其宣传覆盖面，以满足广大群众对农业节目的现实需要，这一举措极大地促进了我国农业经济的发展。

农业电视节目存在内容滞后问题

在新媒体技术的飞速发展下，媒介市场的格局正在发生着翻天覆地的变化。新媒体信息具有实时、快速、高效等特点，能够很好地适应广大农户的信息需求，开拓了农村地区新型农业广播电视栏目的发展思路，提高了农村电视节目的知名度和权威性；同时，随着新媒体的不断发展，农业电视节目的发展也不可避免地要发生变化。然而，经过调研发现，我国的农业电视节目的传播，是以信息资源的采集、统计以及对未来的数据的采集、分析，作为信息传播的重要组成部分，然而在信息材料的整理与生产中，由于信息传播不够及时，使得很多农业节目的主题丧失了针对性，这就造成了农民对农业节目不感兴趣，新媒体信息具有实时、快速、高效等特点，可满足广大农民群众对信息的需要，为农村新媒体开辟了一条发展的道路，增强了农业电视节目的影响力。

互动交流匮乏

当今社会，科技日新月异，媒介产业也随之发生了翻天覆地的变化，因此，各大媒体单位的宣传才能准确地把握受众的实际需要，快速地进行有价值的传播。而农民受众群体与农业电视节目之间的互动性也存在着一定的障碍，农民群众的参与意识不强，电视节目编导无法准确地掌握农民群众的实际需要，从而造成了农业电视节目质量的降低。

农业电视节目传播模式单一

目前，电视、互联网是我国农业电视节目的重要载体，但它在一定程度上影响着农业电视节目的传播，并影响着它的受众的影响力。在我国，由于农村经济的快速发展，新媒体的兴起对农业电视新闻节目的播出方式产生了一定的影响。要保障和发展我国的农业电视节目，电视媒体必须在新媒体技术上进行创新，这是顺应时代要求的，这将是未来发展农业电视节目的一种更加稳妥的方式。

扩大农业电视节目的影响范围

把新媒体技术与传统的信息传播手段相结合，对农业电视节目进行创新，既能使其在更大范围内得到发展，又能最大限度地挖掘观众的潜能。比如，由吕梁广播电视农业节目组主办的《三农吕梁》，以巩固扩大扶贫开发工作，推动乡村振兴总要求，宣传全市巩固扩大脱贫攻坚成果过程中责任落实、政策落实、工作落实和巩固成效方面全方位工作，讲述该市干部群众奋力谱写新时代乡村振兴新篇章的好典型好做法，记录各地各部门在巩固拓展脱贫攻坚成果，推动农业强、农村美、农民富方面的有力举措和最新成果，全方位、多角度展示新时代乡村振兴的火热场面和全面建设现代化农村的美好前景。

因此，新媒体技术的应用，既可以利用农业电视节目进行农业知识的传递，也可以利用新闻、视频等媒介进行农业信息的传递，从而使得农业知识的传播更为顺畅。各有关新闻机构应在新媒体平台上适时地进行农业资讯的更新，使之成为广大农民群众的关注对象，使农民成为电视节目的忠实观众，进一步推动农业电视节目的可持续发展。

提高农业电视节目编导的职业素养

随着媒体融合，在新形势下，农业电视节目必须主动改变工作模式，以最快的速度融入新的工作岗位。随着信息化进程的加快，新媒体技术在农业电视节目中的应用越来越广泛，越来越多的新媒体技术被用于农业电视节目的生产和创作。通过新媒体技术对农业电视节目进行宣传和推广，促进农业电视的良性发展，以提高我国农业电视节目收视率。

农业电视从业者在面对新的工作挑战时，要积极转变工作方式，尽快适应新的工作环境。在信息技术快速发展的今天，农业电视节目的编导必须适应新形势，加大新媒体技术在农业电视节目中的应用，科学合理地运用新媒体技术进行农业电视节目制作、农业电视节目传播方式的改革。

使传播内容变得更加丰富

以往的农业电视节目通过广播电视等媒介扩大了民众对农事的认知，虽然相对于新媒介来说，这些节目的宣传效果很好，但却没有达到预期的效果。要使农业电视节目的传播方式更加深入、更加新颖，就需要将农业电视节目与新媒体技术有机地融合起来，推动农业知识、农业电视节目的传播形式和内容的革新。为更好地满足受众对农业知识、资讯的需求，有关部门要把先进的农业科技与资讯融入电视节目中，为我国农业经济的发展做出更大的贡献。

改变传播理念，提高节目主题意识

当前，随着新媒体技术的飞速发展，农业电视节目的选题是最关键也是最基本的一环。在新媒体快速发展的时代，农业电视节目不仅是农业知识的重要载体，也是广大农户开展农业生产的重要依据。所以，有关部门要加强对“三农”的宣传，并把“三农”问题与政策相结合；同时，要强化对中央关于“三农”问题政策的贯彻，使有关的农业电视节目制作人能够积极地把更多的关于“三农”的知识传播出去，为广大农户提供更加专业的农产品信息，另外，在节目主题内容的选取上，要充分尊重中国农村的国情，正确地选取适宜的农业电视节目，是提高我国农业发展水平的一个重要途径。

加速媒体转型与融合，促进农业电视节目的发展

在农业电视节目方面，电视台可以建立自己的新媒体传播渠道，建立微信和微博、抖音及新闻短视频账号，定期发布农业知识，并通过移动终端，利用新媒体技术手段，利用快手、抖音等新媒体，把农业电视节目的内容传递给人们，使之能够更好地满足人们对信息的需要，使其在农业电视节目中不断地进行创新。在媒体融合发展的背景下，我们所面临的压力日益增大，新媒体技术是人类获得生活资讯的重要手段。所以，电视新闻编导必须充分考虑观众的满意程度，必须将现代的农业电视节目与新媒体技术有机地融合起来。比如，在农业电视节目的编排中，可以把当前的短视频新闻信息与农产品信息有机融合，使繁杂的农业知识在极短的时间内得到快速、准确的传播。

把握新媒体发展的态势

在新媒体技术的支撑下，农村信息化建设面临着前所未有的挑战。要把农业电视节目的受众范围扩大到社会大众，提高电视节目的品质，在实际生活中，人们更关心的是国内外新绿色有机原生态种植养殖、休闲农业和农业文化；而农民对农业生产知识、农业生产技术和农业生产实际资料的重视程度较高。因此，在节目生产过程中，电视编导必须要从群众的需要出发，做到更加精准，把农业电视节目和新媒体技术相融合，以有效地传递农业资讯。

扩展农业节目平台传播范围

互联网技术对新媒体的发展提供了技术支撑，改变了信息的传输方式，通过互联网获得了海量的信息，媒体机构通过移动平台等多种方式扩展了信息的传播渠道。农业电视节目应突破自身的固有局限，改变传统的沟通方式，充分发挥传媒的影响力；拓展农产品的传播范围，实现农产品信息的全方位覆盖，保证新闻传播的效果，保证农产品的传播具有个性化、互动性的特征，加强与受众的沟通。运用新媒体，运用网络技术对农产品进行专题报道，让大众能够发表自己的观点，提出自己的意见，增强互动性，从而使电视台能够及时调整节目的内容和播出方式；为更好地满足农民的个性化需求，及时有效地为农民提供信息咨询服务，提高农民对农业项目的认可与信任。同时，要充分利用当地农业电视节目的传播质量，把传统的广播电视的传播功能和新媒体相结合，并加强农业电视节目的播出频度，对农业生产质量进行调控，把现代农业发展理念植入到农民的心里。另一方面，还要提高广大农民群众收听、收看的积极性，必须抓住这一发展契机，在内容、形式上进行创新，对农业电视节目的制作进行不断的改进和完善，注重群众参与农事。在媒体融合的环境下，农业电视节目的编排和策划要保证其内容的创新、趣味化，提升大众对农产品的喜爱。因此，在节目播出形式上要抓住切入点，使之能适应广大农民的实际需要；合理安排节目播出时间、增加专家人物访谈等方式，以调动乡村群众的兴趣、激励农民的观念转型，切实了解农户的需求，为农户解决实际问题，确保在农户心中树立好的媒体公众形象。总之，要学会运用新媒介的力量，建立起沟通渠道，增强农民与电视节目之间的交互，从而提升农业电视节目的内容品质。

运用多种传播方式，扩大媒体影响力

现在是传媒一体化的年代，农业电视节目已經不再局限于电视媒介传播，还要通过多种渠道进行宣传，提升节目的可看性，增加节目收益。例如，《现代农业进行时》电视栏目关注现代农业最新动态、报道现代农业典型成效、推进现代农业高效发展、营造现代农业舆论氛围。该电视节目在传播过程中，通过联动抖音、快手直播平台与本节目结合，实现电视新闻节目传播提速提质。与此同时，节目在传播中还要联合以网络为代表的新兴媒体平台，建设该栏目的微信公众号平台，利用微信公众号及时发布播出资讯，并开设评价反馈专栏，接受受众对该节目的反馈及评价。这样更有利于电视节目制作人可以从评价和反馈中进一步了解受众的多样化需求。随着科技的进步，人民的生活水平不断提高，节目组还可以通过客户云端，直接将节目内容发送到农户手机APP端，利用网络平台了解该节目的动态，从而更好地进行农业节目的传播。

借助新媒体开通直播形式

要充分运用新媒体的力量，开设“农业直播”节目，以坚实的技术基础，保证直播农产品的品质，而不会给观众带来负面的视觉冲击。加强农村受众群体的视觉体验，凸显当地的农村特色和气息。作为一名电视节目编导，要充分了解农村、农业的实际情况，了解他们要表达的思想和理念，了解他们的实际需求。通过电视转播，把农业科普知识和科学技术相结合，使农民观念发生转变；从而进一步促进了农村生产力的发展，实现了由传统的粗放经营向集约化、现代化的转变，并加强了对农村生态的指导；同时，要充分利用综合类节目的优势，增强与农民的联系；增强现场交流能力；同时，还可以请农学专业人员到现场开展农业知识讲座，让广大农户了解现代化的农业知识；积极运用现代化机械化设备，确保直播品质，有效地处理好农业技术难题，方便广大农户。在直播的时候，出镜主持人要给农民们讲解各种问题，让他们能够真正地融入到节目当中，这样才能确保节目的播出质量。新媒体时代下，农业电视节目编导必须从“以农为本”的视角，与广大农民建立“平等”的关系，以满足新媒体时代受众的需要。农业电视节目要加强对农户心理需求的解读，要做到思想上的指导，提高“三农”意识，改变“三农”观念，是实现农业电视节目传播的有效措施。

“三农”问题是我国经济社会发展过程中一个不容忽视的重大课题。随着新媒体的迅猛发展，新媒体已成为大众获取农业知识和信息的重要载体，不仅能使农民快速了解到农业生产的相关知识，而且能使使用者更好地获取信息。要想真正改变当前我国农业电视节目发展的落后状况，加速农业现代化进程，要充分认识到传统的新闻传播方式存在的缺陷，通过对新媒体技术的有效应用，不断地进行农业电视节目的改革与创新，以提高农业电视节目的收视率和关注度。

参考文献：

［1］侯淑琴．浅谈“三农”电视节目传播的新媒体搭载思考［J］．农家科技（下旬刊），2020（7）：288.

［2］李慧．新媒体环境下农业影视传播的发展策略［J］．内蒙古科技与经济，2020（8）：19-20.

［3］张振平．刍议新媒体语境下涉农电视节目的策划［J］．西部电视，2019（18）：100-101.